¿Qué significa patrocinador TOP? ¿Cuáles son los criterios de selección de los principales patrocinadores de los Juegos Olímpicos?
El nombre completo de TOP es: The Olympic Partner. Generalmente se traduce como “Olympic Global Partner” o “Olympic Global Sponsor”. Dado que TOP también significa superior, TOP se refiere específicamente al patrocinador de más alto nivel del movimiento olímpico. Este tipo de patrocinador ha patrocinado una gran cantidad de dinero y ha contribuido al desarrollo y popularización del movimiento olímpico. Por lo tanto, el Comité Olímpico Internacional ha aprobado especialmente que tengan la máxima prioridad en el patrocinio de los Juegos Olímpicos (o publicidad) y disfruten de ellos. derecho de cooperación comercial más amplio. En otras palabras, mientras existan actividades relacionadas con los Juegos Olímpicos en todo el mundo, podrán negociar asuntos de cooperación y patrocinio según sus necesidades. (Los derechos y obligaciones específicos de TOP están claramente estipulados en el contrato. Si está interesado, puede ir al sitio web oficial del Comité Olímpico Internacional, pero parece estar solo en inglés y francés).
Actualmente, solo hay alrededor de una docena de empresas de marcas TOP (específicas, no recuerdo el número claramente, pero no deberían ser más de 20), entre ellas: Lenovo, Samsung, McDonald's, Johnson & Johnson, Volkswagen, etc. Para dar un ejemplo simple: durante los Juegos Olímpicos de Beijing, había comida rápida McDonald's en la Villa Olímpica, los autos especiales utilizados por los equipos nacionales eran todos Volkswagen y todos los artículos de tocador proporcionados en la villa de los atletas eran Johnson & Johnson. Además, los representantes de TOP tienen derecho a participar en algunas actividades olímpicas. Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de Beijing, verá personas con logotipos de TOP caminando por el estadio, organizando sus propias vallas publicitarias o actividades promocionales.
Los partners con niveles inferiores a TOP se pueden dividir en: patrocinadores, licencias, etc. Sus derechos van bajando paso a paso, como si el nivel más bajo fuera una franquicia. Las tiendas de souvenirs olímpicos que compramos habitualmente están franquiciadas, que es el nivel más bajo de cooperación.