Plan de planificación de marketing de Shanghai Disneyland
1. Posicionamiento y comunicación de marca: Establecer y fortalecer la imagen de marca de Shanghai Disneyland como un destino de entretenimiento familiar de clase mundial, enfatizando sus características de integración de culturas orientales y occidentales, experiencias de entretenimiento innovadoras y servicios de alta calidad. . Promoción de marca a través de canales online y offline, incluida publicidad en redes sociales, plataformas de vídeo online, retransmisiones televisivas, publicidad exterior, actividades de relaciones públicas, etc.
2. Segmentación del mercado objetivo y marketing de precisión: localizar con precisión el mercado chino, especialmente familias de clase media y consumidores jóvenes, y atraer turistas de diferentes grupos de edad a través de actividades de marketing personalizadas. Al mismo tiempo, prestamos atención a turistas potenciales de otras regiones de Asia e incluso de mercados globales, y utilizamos relaciones de cooperación para expandir los mercados extranjeros.
3. Promoción de productos y actividades de temporada: Lanzar actividades temáticas especiales junto con festivales tradicionales chinos (como el Festival de Primavera y el Festival del Medio Otoño) para crear una experiencia de juego única y atraer turistas para visitar durante las vacaciones. . Lance proyectos temáticos por tiempo limitado, eventos especiales o productos de marca compartida para crear actualidad y urgencia y aumentar el deseo de compra de los consumidores.
4. Aplicación de marketing digital y big data: utilice medios digitales para mejorar la comodidad de la compra de entradas y la admisión, y proporcione recomendaciones y servicios personalizados, como la promoción de cupones personalizados o información de eventos basada en los datos del usuario. Fortalecer la experiencia interactiva en línea y realizar actividades en línea a través de plataformas sociales como WeChat, Weibo, Tik Tok, etc. para aumentar la fidelidad de los fanáticos.
5. Marketing cooperativo y vínculos transfronterizos: cooperación transfronteriza con otras marcas conocidas e IP cinematográficas, realización de actividades de vínculos o lanzamiento de productos temáticos limitados para ampliar la influencia. Cooperación profunda con plataformas de viajes, aerolíneas, grupos hoteleros, etc. , ofreciendo paquetes vacacionales integrales para promover la transformación del consumo.
6. Sistema de membresía y programa de fidelización: establezca y mejore el sistema de membresía, brinde a los clientes habituales privilegios como puntos, reservas prioritarias y actividades exclusivas, y fomente el consumo repetido y la difusión de boca en boca. Desarrollar políticas de venta de entradas flexibles y diversas, como abonos anuales, abonos de temporada, paquetes familiares, etc. , para satisfacer las necesidades de los diferentes turistas.
7. Responsabilidad social y actividades de bienestar público: cumplir activamente con las responsabilidades sociales corporativas, participar y organizar diversas actividades de bienestar público y mejorar la imagen de marca y la influencia social. Prestar atención al concepto de protección ambiental y reflejar los valores del desarrollo verde y sustentable en las operaciones y actividades del parque.
La evolución de la construcción de Shanghai Disneyland:
El 4 de junio de 2009, los departamentos nacionales pertinentes aprobaron el informe de solicitud de Shanghai Disneyland. El 8 de abril de 2011, el proyecto Shanghai Disney comenzó oficialmente su construcción. En 2013, Shanghai Disneyland comenzó la construcción sobre el suelo.
En mayo de 2015, el icónico Fantasy Storybook Castle de Shanghai Disneyland fue coronado con éxito. El 16 de junio de 2016, se inauguró oficialmente Shanghai Disneyland. En 2018, se inauguró oficialmente el primer parque temático ampliado de Disney en Shanghai, Toyland. El 8 de junio de 2020, se inauguró oficialmente el segundo parque temático ampliado de Shanghai Disneyland, Zootopia.
A partir del 165438 + 17 de octubre de 2022, Disneytown, Xingyuan Park y Shanghai Disneyland Hotel reanudarán sus operaciones. A partir del 25 de octubre, 165438+ Shanghai Disneyland reanudará sus operaciones y Toy Story Hotel también reanudará sus operaciones. A partir del 29 de octubre de 2022, 165438+ Shanghai Disneyland estará cerrado temporalmente.
65438+ A partir del 8 de febrero de 2022, Shanghai Disneyland reabrirá sus puertas. El 5 de septiembre de 2023 se celebró la conferencia creativa Zootopia en Shanghai Disneyland. En junio de 2023, 165438 + octubre, el primer parque "Zootopia" del mundo entró en la etapa de operación de prueba interna. El 20 de febrero de 2023, 65438, se inauguró oficialmente el octavo parque temático de Shanghai Disneyland.
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