¿Qué lecciones se han aprendido de la disputa por la marca “Wanglaoji”?
La disputa sobre la marca "Wong Lao Kat" cuestiona principalmente el sistema existente de protección del usuario en la ley de marcas y puede iniciar la discusión sobre la protección de los intereses de los usuarios. La iluminación aportada a nuestras empresas nacionales es la siguiente:
Inspiración 1: es mejor ser propietario de la marca
La disputa sobre la marca "Wong Lo Kat" radica en el valor de la marca . La causa fundamental radica en el derecho a utilizar la marca "Wanglaoji". No importa cómo Jiaduobao exprese su tristeza y desgana a la sociedad, ha sacado la marca Wonglaoji de la oscuridad a unos ingresos por ventas anuales de 16 mil millones. utilizar la marca "Wanglaoji". Esto es un hecho irrefutable. La propiedad de la marca pertenece a Guangyaofang. Aunque Jiaduobao posee los derechos de registro de la marca Wanglaoji en Hong Kong, Taiwán y en el extranjero, debe cumplir con la Ley de Marcas de mi país a nivel nacional.
Ilustración 2: De marca registrada a marca, se requiere operación
Antes del arrendamiento de Duojiabao, antes de 2003, Wanglaoji era solo una marca regional con una presencia relativamente estable en Guangdong y el sur de Zhejiang. El grupo de consumidores tiene un volumen de ventas de alrededor de 100 millones de yuanes durante varios años consecutivos. El valor de la marca Wanglaoji, que GPHL estima en más de 100 mil millones de yuanes, está enteramente formado y operado por Jiaduobao Company. Contenido de la marca Wonglaoji.
Apocalipsis 3: El valor de las marcas es inconmensurable
Las marcas son un símbolo comercial y el valor de la marca es inseparable de las capacidades operativas de los productores y operadores, como la inversión en publicidad y las operaciones de ventas. y otras inversiones. Sí, la marca no sólo la crea la empresa, sino que también cuenta con el reconocimiento emocional de los consumidores. Por tanto, una marca no tiene valor al principio, pero poco a poco va ganando valor debido a la acumulación continua de fondo de comercio durante su uso.
Ilustración 4: Comercialización de los derechos de marca
El activo más valioso de una empresa no es el terreno ni el equipamiento de la fábrica, sino la marca. Las marcas registradas son el alma de una marca. El derecho de marca es un activo intangible con valor económico y puede utilizarse para saldar deudas, es decir, transferirse conforme a la ley. Aunque Wong Lo Kat es una marca china tradicional, antes del año 2000 era una marca de medicina tradicional en declive. Era un "recurso insípido" y "no utilizado" en manos de GPHL. La empresa Jiaduobao se encaprichó de Wong Lao Kat. Para aprovechar el potencial de las marcas, Jiaduobao y Guangzhou Pharmaceutical firmaron un contrato de licencia exclusiva de marcas en un día determinado de 1997. El contrato estipulaba que el período de arrendamiento era de 15 años. Jiaduobao utilizaría la marca Wanglaoji hasta el 31 de diciembre de 2011. El uso de la marca es anual. la tarifa es de 5,06 millones de yuanes.
Inspiración 5: Las marcas nacionales tienen un futuro ilimitado
A partir de la disputa sobre la marca registrada de Wong Lao Kat, nos complace ver que al menos el valor de la marca nacional de Wong Lao Kat tiene. superó con creces a Liangle en el mercado interno. Las marcas nacionales no son sólo para las empresas, sino también para la nación. Sin el auge de las marcas nacionales, es difícil decir que la fortaleza económica de un país es verdaderamente fuerte.
Ilustración Seis: Cómo autorizar marcas comerciales
Cómo mejorar el sistema de protección del usuario, equilibrar los intereses de los propietarios y usuarios de marcas comerciales y crear un modelo operativo saludable para la concesión de licencias de marcas. Es un problema para las empresas nacionales. Por un lado, las empresas nacionales no saben cómo autorizar. Hay grandes lagunas en el contrato de arrendamiento de Wong Lao Kat e incluso hay acuerdos de soborno. Por otro lado, las empresas nacionales tienen poco conocimiento de la protección de los derechos de marca. Debido a la expansión del mercado de las empresas extranjeras, muchas de nuestras marcas nacionales (como Vitality 28, Tianfu Cola, Oni y otras marcas) se han ido alejando gradualmente de los consumidores hasta que desaparecieron. desapareció.