Los expertos dan consejos sobre cómo resolver la “controversia de las latas rojas” de Jiaduobao

Aunque desde el punto de vista jurídico, Wong Lao Kat parece haber conseguido la "lata roja" con la sentencia en la mano. Sin embargo, Jiaduobao obviamente no tiene la intención de "aceptar su destino". La sentencia "aún será apelada ante el Tribunal Supremo" deja un espacio ilimitado a la imaginación de todos.

A los ojos de todos los expertos de la industria, es demasiado pronto para decir que esta prolongada batalla se ha resuelto.

La disputa sobre la lata roja no tiene nada que ver con el bien o el mal.

En la tarde del 19 de diciembre de 2014, el Tribunal Popular Superior Provincial de Guangdong dictó sentencia en primera instancia, sosteniendo que el embalaje exterior del té de hierbas Jiaduobao constituía una infracción de Wong Lao Kat. En el caso de infracción, se ordenó a Jiaduobao compensar a Wanglaoji por pérdidas económicas de 150 millones de yuanes y gastos razonables de protección de derechos de más de 260.000 yuanes.

Además de la compensación financiera, el Tribunal Superior de Guangdong dictaminó que Jiaduobao Company dejará inmediatamente de utilizar el mismo o similar embalaje y decoración que el embalaje y la decoración exclusivos del conocido producto implicado en el caso, Wong. Lo Kat Red Can Herbal Tea y detener la producción, vender los productos de embalaje y decoración mencionados anteriormente, destruir el inventario de productos infractores, dejar de usarlos y eliminar o destruir todos los anuncios y diversas presentaciones y materiales promocionales que contengan los productos infractores acusados. y deberá publicar un comunicado en los medios designados durante siete días consecutivos para eliminar públicamente el impacto.

Cuando se conoció la noticia, aparte de que Jiaduobao gritaba descontento y Wanglaoji aplaudía, la respuesta de la industria fue con opiniones diferentes.

“Creo que ya sea Jiaduobao o Wanglaoji, en realidad no valoran mucho el juicio”.

Valor añadido más allá de la lata roja

Algunos altos ejecutivos del grupo de bebidas creen que después de tres años de repetidos tira y afloja, las dos principales marcas de té de hierbas han logrado lo que querían. Hoy en día, cuando el pensamiento de Internet se está volviendo popular y las empresas tradicionales experimentan una disrupción sin precedentes, la industria de las bebidas. Aún no ha encontrado cambios drásticos, pero quiere mantener la estabilidad original. Tanto Jiaduobao como Wanglaoji han podido mantener sus valoraciones de marca originales y sus ventas y participación de mercado han seguido aumentando. Hasta cierto punto, esto se debe realmente a esta demanda.

“El front-end del pensamiento de Internet consiste en centrarse en los ojos y provocar explosiones, y esta es exactamente la cualidad de la que más carecen las industrias tradicionales. La batalla entre Jiaduobao y Wanglaoji ha creado oportunidades de manera invisible para ambas partes. Y el público ofrece el mejor tema candente y se ha hecho famoso en todo el mundo sin ninguna exageración. Este es un efecto publicitario que ninguna cantidad de dinero puede comprar”.

El impacto de la propiedad de la lata roja.

Dicho esto, pero la ley es la ley después de todo. Ahora Wang Laoji tiene el programa nacional y apunta con su espada a Jiaduobao, y ha dejado en claro que usará la espada de Shang Fang para que este último dé una explicación. Por no hablar de la decisión final del Tribunal Popular Supremo. Mientras tanto, según el fallo, Jiaduobao también se enfrenta a importantes ajustes para cambiar el embalaje y reorganizar su sistema de comercialización.

Yang Hong, presidente de la Sociedad de Marketing de Guangdong, declaró públicamente en una entrevista con los medios: “Con el veredicto del caso, las opciones de los consumidores comenzarán a cambiar gradualmente si se reemplaza el té de hierbas Jiaduobao. "En otros colores, el té de hierbas Jiaduobao se volverá más popular". Todos los eslóganes de marketing que Jiaduobao ha hecho antes deben convertirse por completo, lo que será un proceso muy doloroso".

Si esto es cierto, el rojo puede El color que ha hecho famoso a Jiaduobao durante muchos años se atenuará a partir de ahora. Aunque el color no es el único criterio para la fuerza de una marca, para Jiaduobao, este tono absolutamente icónico obviamente no es algo que pueda reemplazarse casualmente.

Una vez que la Corte Suprema también confirme la sentencia original, ¿qué debería hacer Jiaduobao si corre el riesgo de "rayarse"?

Algunas personas en la industria del marketing escribieron un artículo por cuenta propia. medios, sugiriendo que Jiaduobao Baoke se está centrando en acelerar la adquisición de "Shihuatang".

Variables en la disputa de la lata roja

Frente a Jiaduobao, "Shihuatang" sólo puede considerarse como un "discípulo" recién surgido. La diferencia con los demás es que el nivel de "trabajo duro" del junior es realmente digno de elogio por parte de los mayores.

En los últimos tres años, Jiaduobao y Wanglaoji han estado ocupados compitiendo por marcas, mientras que "Shihuatang" detectó la oportunidad y tomó medidas decisivas. Por un lado, rápidamente estableció canales fuera de línea y reclutó franquiciados. de todos los niveles con la penetración de supermercados emblemáticos y tiendas de conveniencia terminales, se espera que el sistema de alianza de 65 ciudades de todo el país se complete en 2015, logrando así un contraataque desde los mercados de tercer y cuarto nivel hacia los de primero y cuarto. ciudades de segundo nivel, por otro lado, "Shihuatang" se basa perfectamente en Jiaduobao. La clave del éxito es "llevar la lata roja hasta el final". La lata cuidadosamente diseñada en oro y rojo tiene un impacto visual aún peor. que el de Jiaduobao. En los primeros días de la entrada del producto al mercado, muchos consumidores alguna vez pensaron que la "sopa Shihua" era un producto nuevo de Jiaduobao y la compraron por primera vez. Obviamente, es una coincidencia.

La historia detrás de la lata roja es aún más apasionante

Los expertos en marketing creen que el efecto de la lata roja es uno de los elementos fundamentales del éxito de Jiaduobao. No debes rendirte a menos que lo tengas. a Si una vez Si está limitado por las regulaciones, puede concentrarse en "salvar el país a través de curvas", y a través de fusiones y adquisiciones o participación accionaria en "Shihuatang", ponerlo bajo su control y cambiar la apariencia, puede lograr el nirvana y renacimiento de la marca.

No hay duda de que una vez que Jiaduobao realmente haga lo que dice, la imagen de la "lata roja" podrá mantenerse fácilmente y ya no habrá ningún conflicto de principios con Wong Lo Kat, aunque este debe ser el Lo último que este último quiere ver.

Justo cuando este artículo se difundió ampliamente en el círculo de WeChat, surgió la noticia de la industria de que Qian Yi, el fundador de "Shihua Soup", había tenido recientemente una "reunión privada" con altos funcionarios relevantes de Jiaduobao. "Secret Talk", se desconoce el contenido específico, pero es concebible que Jiaduobao, quien ha estado en el campo de batalla durante mucho tiempo, nunca pensaría en el truco de "sustituir un pilar por un pilar". En otras palabras, el enfrentamiento entre Jiaduobao y Wanglaoji ha añadido demasiadas variables debido a la entrada silenciosa de "Shihua Soup".

¡Quizás aún esté por llegar una historia más emocionante!