¿Qué incluye la construcción de marca de una empresa?

La construcción de marca se refiere al comportamiento y los esfuerzos de los propietarios de marcas para diseñar, promover y mantener la marca. Quien expresa el interés y principal organizador de la construcción de la marca es el propietario de la marca (padre de la marca), pero los participantes incluyen todos los puntos de contacto de la marca, incluidos usuarios, canales, socios, medios e incluso marcas competitivas. La construcción de marca incluye la construcción de activos de marca, la construcción de información, la construcción de canales, el desarrollo de clientes, la gestión de medios, la gestión del poder de búsqueda de la marca, la gestión de la actividad del mercado, la gestión del boca a boca y la gestión de la experiencia virtual de la marca. \x0d\\x0d\Pasos de construcción de marca corporativa:\x0d\A. Planificación de marca\x0d\1. Planificar estrategias para empresas, departamentos y otras organizaciones. \x0d\2. ¿Entender claramente qué es y qué no es la marca, qué puede y qué no puede hacer? \x0d\3. Investigar y comprender el mercado objetivo y la audiencia de la marca. \x0d\4. Determinar el alcance de los productos y servicios a marcar, incluido el alcance inicial y final. \x0d\5. Asignar un operador de marca. \x0d\6. Investigación, selección de marca, desarrollo de imagen/logotipo y estrategia de marca. \x0d\7. Documentar el origen y la singularidad de la marca y proteger la marca y otra propiedad intelectual con marcas comerciales. \x0d\8. Definir el posicionamiento de la marca en relación con otras marcas y el posicionamiento de la marca en relación con la competencia. \x0d\B. Desarrollo de marca\x0d\1. Utilice adecuadamente grupos objetivo, entrevistas, estudios de mercado, etc. para investigar a fondo la imagen, la identidad, los rasgos y la personalidad de la marca hasta que se comprendan por completo. \x0d\2. Verificar que la estrategia de marca sea consistente con la estrategia de la empresa para estos productos, servicios, clientes y mercados. \x0d\3. Desarrollar planes y tácticas de implementación para respaldar las estrategias de productos, servicios y marcas. \x0d\4. Preparar un plan de lanzamiento de marca, incluidas las responsabilidades contables, el presupuesto, el cronograma, el mercado objetivo y los resultados esperados. \x0d\5. Determinar si las pruebas de mercado u otros pasos previos son necesarios o deseables. \x0d\6. Elija una agencia de publicidad o una empresa de relaciones públicas. \x0d\C. Ejecución del plan\x0d\1. Diseñar el packaging de la marca, incluyendo el diseño del producto, diseño del servicio, métodos de packaging y presentación, planificación de ventas, etc. \x0d\2. Desarrollar programas publicitarios y promocionales. \x0d\3. Desarrollar planes de colocación de ventas y distribución. \x0d\4. Desarrollar recursos complementarios para apoyar las iniciativas anteriores. \x0d\5. Establecer estándares sobre cómo, dónde y cuándo usar la marca, sus imágenes y marcas comerciales, y principios para desarrollar extensiones iniciales de marca, establecer submarcas o asociaciones de marca. \x0d\6. Vender el producto o servicio al canal deseado y comenzar a producir el producto o entregar el servicio. \x0d\D. Evaluación y ajuste\x0d\1. Evaluar los resultados y opiniones iniciales en función de cómo los compradores y potenciales compradores perciben la marca y en relación con el plan original. \x0d\2. Medir el conocimiento de la marca y la publicidad, y evaluar las respuestas de los competidores y los clientes. \x0d\3. Según los resultados y datos iniciales, realice los ajustes necesarios en cualquiera o en todos los elementos anteriores y luego regrese al paso "Ejecutar".