TCL, ¿por qué Hisense “Laser TV” no puede acomodarlo?
Editor Duke
Yuanti Finance
Hace unos días, un viejo caso en la industria de los electrodomésticos llegó a su fin: "Hisense Video v. Caso de disputa por difamación comercial de TCL" "Después de un largo litigio, el Tribunal Popular Superior Provincial de Shandong dictó una sentencia definitiva.
La causa del incidente no es complicada. Hisense consideró difamatorio parte del contenido sobre "Laser TV" publicado por TCL en los canales Weibo y Tik Tok, por lo que se produjo una típica disputa comercial por difamación entre gigantes de la televisión.
Aunque Hisense finalmente ganó la demanda, la industria de los electrodomésticos todavía tiene disputas de ojo por ojo sobre la ruta de la tecnología de televisión. Tanto los consumidores como la industria se hacen una pregunta: ¿quién es la próxima generación de televisión convencional?
Competencia inquebrantable
El 7 de agosto, el Weibo oficial “TCL Smart Screen” de TCL TV lanzó un póster especial.
Este conjunto de carteles comienza con "¡Lamento no haber dicho la verdad!" "Como dice el título, uso el paralelismo para expresarme como 'demasiado directo', 'estúpido' y "Entrometido", sin embargo, las palabras pequeñas debajo de las palabras grandes, TCL no parecen significar "lo siento", pero irónicamente se burla de la televisión láser o del impuesto IQ, promoviendo una ola de su propia tecnología Mini LED. >Este conjunto de carteles en realidad fue completado por el Tribunal Popular Municipal de Qingdao no hace mucho.
A finales de 2019, TCL publicó algunos videos en Weibo y Tik Tok. En los videos, TCL creó un héroe ficticio que estaba instalando y usando televisores láser, hizo críticas exageradas al televisor láser de Hisense y usó palabras obviamente maliciosas. Como resultado, los empleados de Hisense demandaron a TCL directamente por uno de sus televisores láser. Tribunal. Consulte con el juez si sus productos emiten luz o hacen ruidos fuertes.
Esta poderosa operación llevó directamente a que TCL perdiera el caso en el tribunal. El tribunal ordenó a TCL que compensara a Hisense con 2 millones de yuanes. en la parte superior de su cuenta oficial de Weibo.
Pero después del veredicto, TCL expresó "insatisfacción", en el "cartel de disculpas", TCL parecía estar promocionando. sus propios productos.
Este tipo de disculpa obviamente no satisfará a Hisense, por lo que algunas personas en la industria creen que "la guerra de palabras continuará o incluso se intensificará". , esta no es la primera vez que TCL lo hace en público. Criticó los televisores láser En octubre de 2019, Zhang Shaoyong, entonces vicepresidente de TCL Electronics, dijo una vez: "Es natural que se vendan televisores con diodos emisores de luz orgánicos y televisores láser. Bueno. ”
En resumen, la industria de los electrodomésticos es una de las industrias más “involucradas” en China. La “guerra” entre TCL y Hisense es en realidad una batalla entre productos de televisión que han sido aplastados hasta el extremo. Buscando el duelo en el proceso de puntos de venta diferenciados
Estimular el nuevo consumo
Detrás de la colisión de diferentes tecnologías, las empresas de televisión en color también están preocupadas por su cuota de mercado existente. p>
Los datos de Aowei Cloud muestran que en el primer semestre de 2021, las ventas acumuladas del mercado de televisores chino fueron de 17,81 millones de unidades, una disminución interanual del 14,7% durante el mismo período, los envíos totales de. las siete principales marcas de televisores en China continental totalizaron solo 14,64 millones de unidades, una disminución interanual del 16,66%. A diferencia de la estructura de mercado inherente de otras industrias, la clasificación de la participación de mercado del color. La industria de la televisión a menudo representa "tú cantas y yo apareceré". Las cinco principales marcas nacionales de la industria son principalmente Skyworth, Hisense, Changhong y Konka. Además, las marcas de Internet como Xiaomi y Huawei están "conquistando ciudades y". territorios" en la industria de la televisión en color.
Algunas personas en la industria creen que desde la perspectiva de los electrodomésticos distintos de los televisores en color, las empresas líderes suelen ser más obvias y la estructura industrial es estable. A medida que la tecnología mejora , el precio promedio de los productos en toda la industria aumentará gradualmente. Sin embargo, en la industria de la televisión en color, debido a que las empresas líderes no están lejos de los tres primeros escalones, junto con la entrada de jugadores de marcas de Internet, es fácil causar crueldad.
En este contexto, la industria de la televisión en color se ha topado con nuevas dificultades en 2020 y 2021.
Afectada por la escasez de chips controladores de pantalla, polarizadores, vidrio de pantalla y otros materiales. Debido al aumento de la demanda extranjera, los precios de los paneles de TV han aumentado desde diciembre.
Peng Xiandong, director general de la División de Electrodomésticos de GFK Zhongyikang, dijo una vez que la presión de los costos sobre las empresas ha aumentado, lo que ha provocado un aumento de los precios. han suprimido el consumo y la disposición de los consumidores a comprar se ha debilitado. Todas estas son razones importantes que inhibieron el desarrollo del mercado de televisores en color en la primera mitad del año.
Lo que es particularmente digno de mención es que el juego. En el mercado de valores ha llevado a la diferenciación de diferentes caminos técnicos dentro de los fabricantes de televisores tradicionales, y una gran cantidad de productos relacionados con nuevas tecnologías de visualización han ingresado al mercado de consumo. Desde 2019, la escala de las principales nuevas tecnologías de visualización ha seguido creciendo. interanual
Los datos de Aowei Cloud muestran que las ventas de televisores láser aumentaron un 64,5% en 2020, y la tasa de crecimiento compuesta de 2016 a 2020 alcanzó un crecimiento del 133,3% en el primer semestre de. 2021. Las instituciones del mercado de terceros predicen que los envíos mundiales de televisores OLED alcanzarán más de 665.438 unidades este año.
Actualmente, los principales fabricantes de la industria están estimulando a los consumidores a través de actualizaciones tecnológicas. escenarios de aplicación Obviamente, quien pueda apostar por la próxima generación de tecnología convencional se convertirá en el rey de la pista.
¿Quién será la corriente principal en el futuro?
En los últimos años, la tecnología de visualización de televisores en color ha aparecido a su vez, experimentando con LCD, diodos emisores de luz orgánicos, puntos cuánticos, láser, micro, mini y otras tecnologías. En términos de tecnología de visualización, intentamos que los consumidores crean que su tecnología de visualización es la mejor.
Entre ellos, LCD TV, comúnmente conocido como LCD TV, tiene la tecnología más madura. En toda la industria de los televisores en color, el volumen de ventas de televisores LCD puede alcanzar más del 90%, lo que los convierte en la fuerza principal en la industria de los televisores en color. Básicamente, todos los fabricantes de televisores tienen un diseño en televisores LCD.
Con su precio económico y su efecto de visualización calificado, la pantalla LCD seguirá siendo la corriente principal del mercado ahora y en el futuro. La clave es, entre los diodos emisores de luz orgánicos, MiniLED, MicroLED, QLED y Laser TV, ¿quién ganará el testigo y se convertirá en la próxima generación de tecnología de televisión convencional?
Entre ellos, la mayoría de la gente considera que los diodos emisores de luz orgánicos son las "estrellas" de las pantallas de próxima generación. Debido a que tiene las ventajas de emisión de luz activa, pantalla en negro puro, colores ricos y brillantes, y debido a que no requiere luz de fondo, puede hacer que la pantalla sea más delgada y más conveniente. La principal desventaja es que los materiales orgánicos utilizados envejecen más rápido.
En el campo de los diodos emisores de luz orgánicos, a excepción de Samsung y TCL, que no venden televisores con diodos emisores de luz orgánicos, otros fabricantes están básicamente involucrados, incluido Xiaomi, que ha logrado rápidos avances en el sector de los televisores. campo en los últimos años.
En comparación con los diodos emisores de luz orgánicos, varias tecnologías de visualización nuevas, como MiniLED, MicroLED y QLED, son superiores en todos los aspectos, pero la única desventaja es que son caras. Por ejemplo, Samsung en el campo MicroLED lanzó recientemente un televisor con pantalla MicroLED que cuesta más de un millón de yuanes. Es posible que sea difícil popularizarlo a gran escala durante mucho tiempo en el futuro.
A diferencia de antes, el televisor láser promocionado por Hisense pertenece a otra vía técnica: la pantalla en sí está hecha de un material de resina especial, que equivale a una "cortina". La imagen se proyecta en la pantalla a través de un emisor láser, siguiendo el mismo principio que un proyector.
En comparación con la tecnología LCD, los televisores láser son más fáciles de "hacer más grandes". El precio de los televisores láser del mismo tamaño también es más bajo que el de los televisores láser que generalmente tienen más de 75 pulgadas. Hisense se ha quedado atrapado en el campo de los televisores láser de pantalla grande con el lema "Selección láser de pantalla grande".
En comparación con otros televisores del mismo tamaño, los televisores láser tienen las ventajas de un menor costo y un transporte más fácil. Para los consumidores, también tiene la ventaja de ser más barato y más agradable a la vista que los televisores LCD del mismo tamaño. Sin embargo, el precio de un televisor láser sólo será ventajoso si mide más de 100 pulgadas.
En general, varias tecnologías de visualización nuevas están más en línea con las tendencias futuras que los televisores LCD tradicionales, incluidas pantallas más grandes y delgadas, efectos de visualización de mayor definición, etc. Un posicionamiento diferenciado diferente también satisface las diferentes necesidades de los consumidores. Este puede ser el fenómeno más común en el futuro mercado de televisores, no solo una pantalla LCD y una tecnología de visualización.