¿Qué tipo de planificación estratégica de desarrollo necesita una empresa que cotiza en bolsa?

1. ¿Por qué muchas empresas cotizadas se están convirtiendo o se han convertido en flores del desierto?

Existe un grupo marginado de empresas que cotizan en bolsa en el mercado de capitales, que durante mucho tiempo ha sido ignorado por las instituciones de inversión, las instituciones de investigación de valores y los medios financieros. Los temas candentes del mercado de capitales nunca han estado relacionados con él. La popularidad y los fondos rara vez llegan a ellos. Es como vivir en las profundidades de un desierto desolado, silencioso y solitario. Pero entre este grupo solitario suele haber buenas empresas con excelente calidad, rápido crecimiento y brillantes perspectivas. Una vez descubiertas, florecen maravillosamente como flores. Estas empresas que cotizan en bolsa se denominan en el mercado de capitales flores del desierto.

En resumen, hay cuatro razones principales por las que las empresas cotizadas se convierten en flores del desierto:

1. Falta de estrategia, propuesta de valor única y plan de implementación;

2. Los fundamentos se han deteriorado gravemente y las medidas para responder y resolver los riesgos son ineficaces;

3. Falta de comunicación efectiva, esperando pasivamente la atención del mercado de capitales;

4. búsqueda de puntos calientes, sobregiros graves Confianza en el mercado de capitales;

Con la profundización de la reforma del mercado de capitales en el futuro, especialmente la implementación del sistema de registro, este tipo de empresas que cotizan en bolsa quedarán sumergidas en una amplia gama de empresas que cotizan en bolsa y será difícil destacar.

2. Las empresas cotizadas necesitan un plan estratégico que el mercado de capitales pueda entender.

Cualquier empresa por encima de una determinada escala necesita una estrategia clara para transmitir su propuesta de valor. El contenido más básico es el posicionamiento estratégico de la empresa, el modelo de negocio (modelo de desarrollo y modelo de gestión) y el plan de desarrollo.

Las empresas que no cotizan en bolsa esperan principalmente lograr los siguientes objetivos a través de la trilogía de investigación estratégica, diseño estratégico y planificación estratégica:

1. Determinar el desarrollo de la empresa mediante el estudio del mercado y la política. y dirección y objetivos de las tendencias tecnológicas;

2. Establecer un posicionamiento estratégico, diseñar un modelo de negocio razonable y desarrollar una competitividad central;

3. gestión en la mayor medida posible, para generar consenso;

4. Planificar eficazmente el camino de implementación del desarrollo estratégico de la empresa y organizar sistemáticamente estrategias y ritmos.

En términos generales, los planes estratégicos de las empresas que no cotizan en bolsa se informan principalmente dentro de la organización y rara vez se divulgan al mundo exterior. Su objetivo principal es satisfacer las necesidades del mercado, diferenciar a los competidores, establecer ventajas competitivas relativas y lograr el éxito comercial mediante acuerdos sistemáticos de planificación estratégica. El mercado de capitales se trata principalmente de gestión de expectativas, y el factor principal para que el capital preste atención a una empresa que cotiza en bolsa es su capacidad de gestión estratégica. Por tanto, las empresas cotizadas deben comunicar claramente su propuesta de valor al mercado de capitales en función de la ejecución interna de la institución. Sólo cuando las empresas que cotizan en bolsa dejan que el mercado de capitales vea su posicionamiento estratégico, modelo de negocio y plan de desarrollo podrán captar la atención del mercado de capitales y lograr un aumento en el valor de mercado.

En definitiva, las empresas cotizadas deben transmitir claramente su posicionamiento estratégico al mercado de capitales y mostrar qué tipo de empresa son; en segundo lugar, las empresas cotizadas deben aclarar sus modelos de negocio, es decir, cómo es la empresa; modelo de desarrollo estructurado y modelo de gestión para lograr el desempeño operativo, las empresas que cotizan en bolsa deben darle al mercado de capitales un plan de desarrollo relativamente claro para gestionar proactivamente las expectativas del mercado de capitales para la realización del valor de la empresa, finalmente, de acuerdo con los principios y requisitos de divulgación de información; , empresas que cotizan en bolsa Es necesario divulgar de manera veraz, precisa y oportuna las estrategias de implementación o los medios adoptados en la implementación de la planificación estratégica para responder a las preocupaciones del mercado de capitales.

Como empresa pública, las empresas que cotizan en bolsa no solo necesitan operaciones de productos y gestión industrial, sino también gestión de capital, y la base de la gestión del capital radica en completar el diseño del sistema estratégico de las empresas que cotizan en bolsa. Por lo tanto, sobre la base de la gestión estratégica tradicional, las empresas que cotizan en bolsa también deberían conceder gran importancia a la gestión estratégica del capital. Toda empresa que cotiza en bolsa debe transmitir activamente su propuesta de valor estratégico al mercado de capitales, esforzarse por lograr el reconocimiento y la respuesta del mercado de capitales y evitar convertirse en una flor en el desierto.

3. Las empresas cotizadas necesitan un plan estratégico que el mercado de capitales esté dispuesto a aceptar.

El mercado de capitales se centra en la realización del valor futuro esperado de las empresas que cotizan en bolsa, por lo que habrá frecuentes puntos calientes y rotaciones sectoriales. Sin embargo, las empresas maduras que cotizan en bolsa no deberían simplemente perseguir puntos calientes del mercado, desviarse de la estrategia existente. posicionamiento o ajustar con frecuencia el posicionamiento estratégico para sobregirar la confianza en el mercado de capitales. Aunque estas empresas que cotizan en bolsa alcanzarán los puntos calientes del mercado, será difícil ganarse el reconocimiento de los inversores en valor a largo plazo, y las fluctuaciones en la capitalización de mercado también serán la norma.

Si no cumple estrictamente las leyes y regulaciones mientras busca puntos calientes del mercado, violando así el uso de información privilegiada y manipulando los precios de las acciones, también puede ser castigado por las autoridades reguladoras.

Por lo tanto, cualquier empresa que cotiza en bolsa con aspiraciones elevadas y ambiciones con los pies en la tierra debe establecer un pensamiento estratégico de "la realidad es beneficiosa y el futuro es significativo". No existe una estrategia correcta o incorrecta, sólo alta o baja. En la misma industria, el valor de mercado de las empresas que cotizan en bolsa también puede ser diferente debido a diferentes posicionamientos estratégicos y modelos de negocio. Sólo aquellas empresas que cotizan en bolsa que tengan un conocimiento profundo de las tendencias de desarrollo industrial, las direcciones políticas y tecnológicas y las situaciones competitivas, combinen sus propios recursos y capacidades y ajusten y optimicen proactivamente sus estrategias serán reconocidas y aceptadas por el mercado de capitales.

Según la investigación de consultoría de Hejun, buscando las leyes del desarrollo industrial a lo largo de la trayectoria del PIB, cuando el PIB per cápita alcanza los 6.000 dólares estadounidenses, el desarrollo de diversas industrias depende más de la mejora y optimización del sistema de servicios. . En segundo lugar, al analizar la historia del crecimiento empresarial, se encuentra que el crecimiento de las empresas sigue el patrón de desarrollo desde negocios de bajo valor agregado a negocios de alto valor agregado, y de negocios con uso intensivo de mano de obra a negocios con uso intensivo de conocimiento. En tercer lugar, mediante el análisis de la estructura de intereses económicos de las empresas, la fuente de beneficios de las empresas ha pasado de aumentar los ingresos y reducir los costos a mejorar la eficiencia de los servicios, y la ha convertido en la "tercera fuente de beneficios". En cuarto lugar, la aplicación generalizada de la tecnología de la información y el comercio electrónico ha promovido que las industrias tradicionales apliquen el pensamiento de Internet para reconstruir los elementos de la cadena de valor industrial e innovar en los modelos de negocios corporativos.

El impacto de estas tendencias en el desarrollo industrial y el pensamiento empresarial tradicional es enorme. En este proceso, solo aquellas empresas que cotizan en bolsa que comprendan y promuevan inquebrantablemente la transformación y mejora estratégica ganarán las expectativas sobre su valor futuro en el mercado de capitales, promoverán la escala del valor de mercado y podrán utilizar medios de valor de mercado para ayudar a lograr los objetivos de planificación estratégica. . Recientemente, la ola de empresas cotizadas en industrias tradicionales que utilizan el pensamiento de Internet para llevar a cabo transformaciones estratégicas, optimización de modelos de negocio y transformación O2O ha promovido la escala y la velocidad del aumento del valor de mercado de las empresas cotizadas, que es mucho mayor que los esfuerzos. de las empresas cotizadas para mejorar su propia gestión y rendimiento de emisiones.

4 Las empresas que cotizan en bolsa deben establecer una comprensión correcta de la gestión del valor de mercado

Dado que las "Opiniones sobre la promoción adicional del desarrollo saludable del mercado de capitales" del Consejo de Estado establecen claramente que las empresas que cotizan en bolsa deben Se debe alentar a establecer un sistema de gestión del valor de mercado, capital. La comprensión del mercado sobre la gestión del valor de mercado es diversa. Recientemente, un portavoz de la Comisión Reguladora de Valores de China aclaró aún más la connotación de gestión del valor de mercado: "El objetivo principal de la gestión del valor de mercado es alentar a las empresas que cotizan en bolsa a crear resultados reales y sostenibles mediante la formulación de estrategias de desarrollo correctas, la mejora de la gobernanza corporativa y la mejora de los negocios". gestión y cultivo de la competitividad central Para lograr el equilibrio dinámico entre el valor de mercado de la empresa y el valor intrínseco a través de herramientas de operación de capital, las empresas que cotizan en bolsa y las instituciones relacionadas deben comprender correctamente los conceptos básicos de la gestión del valor de mercado y nunca tocar líneas de alto voltaje como las divulgaciones falsas. , uso de información privilegiada y manipulación del mercado. ” p>

Obviamente, la gestión activa del valor de mercado se basa en la gestión y realización del valor de las empresas que cotizan en bolsa, más que en un simple expediente, y mucho menos en la especulación bursátil. La gestión del valor de mercado de las empresas que cotizan en bolsa debe centrarse en el pensamiento sistemático y en la planificación de la estrategia de la empresa.

En resumen, la gestión del valor de mercado de las empresas cotizadas debe pensarse y diseñarse desde las cinco dimensiones de la "magia potencial":

(1) Tendencia de desarrollo: dice "Mencius" : " Aunque es prudente, es mejor aprovechar la situación. "Las empresas que cotizan en bolsa deben juzgar plenamente las tendencias de desarrollo de las políticas industriales, la tecnología industrial y la situación multifacética del panorama competitivo. "Si quieres estudiar a los cerdos, debes estudiar el viento". De lo contrario, incluso si llega el viento, las empresas no podrán seguir el ritmo de la tendencia y no podrán volar. Por ejemplo, el impacto de la tecnología de Internet móvil inteligente en las industrias manufactureras tradicionales. Si no pueden seguir el ritmo de esta tendencia, me temo que muchas empresas que cotizan en bolsa tendrán dificultades para establecer ventajas competitivas en el próximo ciclo.

(2) Enfoque estratégico: la buena estructura de una empresa es la base a la que debe prestar atención el mercado de capitales. Cualquier empresa que cotiza en bolsa debe llevar a cabo un diseño razonable del modelo de negocios sobre la premisa de un posicionamiento estratégico claro y, al mismo tiempo, realizar investigaciones sólidas para optimizar la producción y la comercialización, servir concienzudamente a los clientes con productos y mejorar la gestión y la eficiencia operativa para mejorar los fundamentos. trabajo central. De lo contrario, por muy fuerte que sea el viento, la empresa no podrá flotar en el cielo durante mucho tiempo, e incluso caerá estrepitosamente cuando aterrice.

(3) Cumplimiento de las leyes: Las estrategias de operación de capital de las empresas que cotizan en bolsa deben implementar el cumplimiento de las dos leyes. Uno es el método mental y el otro es la técnica. En otras palabras, las empresas que cotizan en bolsa deben establecer opiniones y conductas correctas en las operaciones de capital, con el punto de partida de construir la competitividad central a largo plazo de la empresa, y recordar evitar diversas violaciones de las leyes y regulaciones, como la divulgación ilegal de información, la manipulación del precio de las acciones, y uso de información privilegiada. Al tiempo que cumplen con los requisitos reglamentarios, las empresas que cotizan en bolsa deben realizar operaciones de capital de acuerdo con las leyes de la industria y los ciclos de crecimiento corporativo.

(4) Operación: las empresas que cotizan en bolsa deben aprovechar al máximo la plataforma del mercado de capitales para ayudar a las empresas a desarrollarse y crecer. De lo contrario, convertirse en una "empresa zombi" también es un desperdicio de recursos del mercado de capitales. Las empresas que cotizan en bolsa deben combinar la gestión de productos con la gestión de capital, utilizar el valor de mercado como herramienta para ayudar a las empresas a integrar eficazmente la industria, mejorar la gestión y proporcionar incentivos y limitaciones, y utilizar eficazmente fusiones y adquisiciones, escisiones, incentivos de capital y emisiones adicionales. recompras, etc. para mejorar la ventaja competitiva de la empresa.

(5) Capacidad de comunicación: como destacado representante empresarial en la economía industrial, cualquier medida de mejora de la gestión o método de operación de capital de las empresas que cotizan en bolsa provocará diferentes interpretaciones dentro de la empresa y el mercado de capitales. La disminución del desarrollo de muchas empresas se debe, por supuesto, a los impactos de las tendencias y a las disrupciones tecnológicas, pero la mayoría de las veces se debe a fricciones internas, y la razón de las enormes fricciones internas es la falta de consenso.

Por lo tanto, las empresas que cotizan en bolsa deben revelar completa y eficazmente sus comportamientos de gestión, especialmente en términos de dirección de desarrollo empresarial y selección de caminos, y deben comunicarse activamente con el mercado de capitales para obtener reconocimiento.

En resumen, las empresas que cotizan en bolsa deben establecer un concepto correcto de gestión del valor de mercado, tomar el crecimiento sostenido y estable de la empresa como punto de partida fundamental, establecer un concepto de pensamiento estratégico de desarrollo sistemático, captar activamente la tendencia de evolución industrial, y mejorar eficazmente las operaciones y la gestión internas, utilizar de manera integral métodos de operación de capital para promover la mejora y la realización del valor corporativo de una manera legal y conforme.

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