"El Dawn White Peach se produce en la prefectura de Fukushima, Japón". Nongfu Spring, ¿qué quieres hacer?
El problema es que un internauta tomó una captura de pantalla de la cuenta oficial de WeChat Weibo, ¡que enfatizaba el melocotón blanco y su origen! El propio Japón es muy sensible. No sé por qué se dice específicamente que se produce en Fukushima, Japón. A lo largo de este artículo, la gente común piensa que este ingrediente de refresco (sabor a melocotón blanco) proviene de Fukushima, Japón.
Muchas empresas grandes y fuertes descartan las dudas de los consumidores. No importa si es menor, pero si es grave, ¡el departamento legal estará ocupado! De hecho, es como si la gente común y corriente se destrozara entre sí. Cuando la gente corriente maldice, ¿quién puede recitar todas las palabras prohibidas por la ley y filtrarlas primero? Cualquiera que pueda hacerlo lo destrozará. Si los consumidores comunes y corrientes lo cuestionan, ¿lo verán en los tribunales? ¡Han aparecido muchas empresas similares recientemente, incluidas marcas nacionales y extranjeras! ¡La respuesta de Nongfu Spring esta vez no es realmente sincera, sino más arrogante!
Mirando el artículo completo, mi fórmula cumple con los estándares nacionales y mi redacción no es engañosa. Nuestros melocotones blancos se introducen desde China y son originarios de Fukushima, Japón. Si sigues insistiendo, lo haré...
Creo que muchos consumidores, como yo, no conocen la diferencia fundamental entre las bebidas gaseosas y los jugos. ¿Por qué no decir simplemente que todos los sabores de refresco están preparados y que no se le agrega jugo? El estilo de redacción es demasiado fuerte y engañará a los consumidores comunes haciéndoles pensar que se ha agregado jugo de durazno blanco. ¿Está esto más claro? Es muy amable de tu parte explicar cuántos años atrás se introdujeron los melocotones blancos en China, ¿no es superfluo? Incluso la redacción dice que está hecho en Japón, pero tú dices que es importado de China. ¿Qué intentas explicar? Sin mencionar la orientación sobre redacción publicitaria para consumidores comunes y corrientes. Después de todo, ¿cuántos consumidores a los que se enfrenta tienen conocimientos profesionales?
Si la redacción de la cuenta oficial de WeChat es inapropiada, entonces la redacción de algunos internautas que toman fotografías en la tienda es una trampa. Aunque esto no tiene nada que ver con Nongfu Spring, la respuesta no lo mencionó en absoluto. Incluso si se dice que esto está mal y que este producto no contiene jugo, se puede considerar que respeta a los consumidores.
Nongfu Spring no está blanqueado y Tmall Supermarket afirma que el producto no contiene jugo, lo que es suficiente para demostrar que el producto en sí no tiene nada de malo. Sin embargo, la indiferencia y la arrogancia de muchas empresas hacia. ¡Los consumidores hacen estremecer a la gente! (Las imágenes de arriba son todas capturas de pantalla del sitio web público y no hay ningún rumor malicioso).
Esto es en realidad un acto de nunca olvidar a Japón. No esperaba que derrocara [Ver]<. /p>
A muchas empresas y consumidores les han lavado el cerebro para que piensen que los productos japoneses son muy buenos y las materias primas japonesas son increíbles, por lo que es muy vergonzoso.
Las personas que planearon Nongfu Spring probablemente tengan problemas cerebrales graves. Hasta el día de hoy, incluso cuando se menciona a Fukushima, todavía se considera a Fukushima como una marca de oro. Sin trombosis cerebral durante más de diez años, no tendrían esta idea [cabeza de perro]
Y este marketing probablemente sea para marcar los productos de amigos y comerciantes (Yuan Qi Forest) como [Keep Innocence], en lo homogéneo Realizar comercialización diferenciada de productos para luego volcarlos. Cuando el coche vuelca, si dices suave, debes ser duro, lo que equivale a pagarte una prima de renovación.
Posteriormente, el valor de mercado de Nongfu Spring se desplomó en 280 mil millones. Sin embargo, cabe señalar que Nongfu Spring ha estado cayendo. No es una caída repentina después de este tiempo, sino una aceleración real de la caída.
La propaganda falsa debe ser castigada, halagando al sol... Veo cómo puedes regresar y compensar la imagen de marca perdida [bostezo] y el anuncio de Baisuishan, encontrar algunos europeos para disparar algunos aristócratas en el agua. Tengo ganas de vomitar cada vez que lo veo.
También está Yuan Qi Senlin, un fabricante japonés que viste productos japoneses, lo cual es aún más repugnante.
A juzgar por los puntos anteriores, se demuestra que la idea de admirar cosas extranjeras está profundamente arraigada en los huesos de algunas personas. ¡Puede enfermarse en cualquier momento sin previo aviso!
El agua con gas se produce para adaptarse a cualquier dieta saludable. No importa cuál esté aromatizado con sustitutos del azúcar y aditivos, no habrá fruta en él. Esta ola es puramente un cambio de marketing [Quiero estar tranquilo]
"El Dawn White Peach se produce en la prefectura de Fukushima, Japón".
Al ver este problema, solo puedo pensar que las relaciones públicas, la tecnología y la gestión de Nongfu Spring son relativamente deficientes. Porque, con un poco de gestión, este tipo de problemas no deberían producirse, ni debería existir un patrón tan pasivo.
El hecho es que según la respuesta pública de Nongfu Spring, las materias primas de sus productos definitivamente no provienen de Fukushima, por lo que no puede estar relacionado con la radiación. Sin embargo, el anuncio lo deja claro. ¿Cómo puedes decir que no? ¿Qué es verdad, la respuesta o el anuncio? Esto puede ser un gran problema.
Dando un paso atrás, hagamos caso de la respuesta de la empresa de que las materias primas del producto no proceden de Fukushima. Esto plantea otro problema, que es la publicidad engañosa. Dado que el producto no contiene ingredientes de Fukushima, ¿por qué todavía se incluye la palabra Fukushima? ¿Un error? No existe tal error. Es publicidad engañosa estándar.
Al tratarse de publicidad engañosa debe ser severamente sancionada de acuerdo con la ley de publicidad. De lo contrario, no podremos enfrentarnos al público y a los consumidores. Por lo tanto, no está claro cómo explicará y responderá Nongfu Spring, y no se puede encontrar ninguna razón razonable.
En los últimos días, un agua con gas del manantial de Nongfu ha causado una gran controversia debido al melocotón blanco de Fukushima Foxiao.
Los ingredientes principales de esta bebida son agua con gas, 0 azúcar, 0 calorías y 0 sorbato potásico. Más importante aún, una de sus materias primas es el melocotón blanco Foxiao, aunque la botella no indica claramente que el melocotón blanco Foxiao provenga de Fukushima, Japón.
Sin embargo, la promoción en línea y fuera de línea de Nongfu Spring indicaba claramente que Liming White Peach se produce en la prefectura de Fukushima, Japón. Por ejemplo, la cuenta oficial de WeChat de Nongfu Spring menciona claramente que Liming White Peach se produce en la prefectura de Fukushima, Japón.
Según información proporcionada por los internautas, durante un evento de promoción fuera de línea, el cartel rojo marcaba claramente "melocotones Atakuti de la prefectura de Fukushima" en letras doradas.
Después de ocurrido este incidente, causó bastante controversia entre los internautas. Todo el mundo sabe que hace unos años se produjo un accidente nuclear en Fukushima. Hasta ahora, muchos países todavía prohíben la importación de alimentos y frutas relacionados desde Fukushima, Japón.
Aunque algunos países permitieron posteriormente la importación de algunos productos, hasta el momento, el departamento de aduanas chino no ha liberalizado la importación de productos relacionados desde Fukushima, Japón, lo que significa que algunos productos agrícolas de Fukushima no se pueden exportar directamente. a China.
Así que, a juzgar por la situación real, es imposible que Nongfu Spring utilice melocotones blancos Foxiao producidos en Fukushima. Por un lado, China no permite las importaciones y, por otro, los melocotones blancos Foxiao de Japón son muy caros de importar. El uso de melocotones blancos importados como materia prima sin duda aumentará considerablemente el costo de producción de Nongfu Spring. Creo que Nongfu Spring no podrá hacer esto.
Esta es también la razón por la que la afirmación de Nongfu Spring está justificada. Después del incidente, Nongfu Spring emitió un anuncio el día 27.
El anuncio establece claramente que Nongfu Spring Foxiao White Peach Sparkling Water es una bebida aromatizada. En la lista de ingredientes de la etiqueta del producto, Nongfu Spring indica los ingredientes del producto de acuerdo con los requisitos de las normas nacionales de seguridad alimentaria. No hay ingredientes importados de Fukushima, Japón en los ingredientes de este producto. Las etiquetas de los productos Nongfu Spring cumplen con los requisitos de las leyes y regulaciones pertinentes y están libres de errores y engañosas.
En esta declaración, Nongfu Spring también solicitó con confianza a los medios que eliminaran algunos artículos y comentarios que dañaban la reputación de Nongfu Spring.
Después de leer la declaración de Nongfu Spring, mi primera impresión es que es muy ruidosa, pero siento que Nongfu Spring ha evitado lo importante y ha descuidado la luz al manejar este asunto.
Ahora, el foco de atención de los internautas ya no es si Nongfu Spring utiliza melocotones blancos Foxiao producidos en Fukushima, sino que cuando Nongfu Spring lo promociona, afirma claramente que los melocotones blancos Foxiao se producen en Fukushima, Japón. Esto es ineludible en blanco y negro.
No importa cómo maneje Nongfu Spring el contenido de esta propaganda, no se puede borrar. Sólo hay dos situaciones.
En primer lugar, o los melocotones blancos Foxiao utilizados por Nongfu Spring se producen realmente en Japón, pero lo hemos demostrado de muchas maneras y es imposible.
El segundo es sospechoso de propaganda falsa.
Este producto de Nongfu Spring no utiliza en absoluto melocotones blancos Foxiao producidos en la prefectura de Fukushima. Simplemente crea un producto con un sabor similar al melocotón Xiaoxiao basado en el sabor único del melocotón blanco Xiaoxiao y no tiene nada que ver con el origen del melocotón Foxiao. Al respecto, Nongfu Spring lo dejó claro en su comunicado.
Entonces, dado que los melocotones blancos Foxiao producidos en Fukushima, Japón, nunca se han utilizado, ¿por qué Nongfu Spring se refiere a los melocotones "Atakuti" producidos en Fukushima?
Por un lado, Nongfu Spring niega el uso del melocotón Buda blanco producido en la prefectura de Fukushima, pero por otro, lo indica claramente en el folleto promocional ¿No es esto una contradicción?
Debes saber que el sabor de los melocotones blancos Akebono y los melocotones blancos Foxiao producidos en la prefectura de Fukushima son completamente diferentes. Según lo que todos entienden, si dice que los melocotones blancos se producen en la prefectura de Fukushima, todos pensarán que las materias primas de los melocotones blancos Akebono se importan de Fukushima, Japón. Este pasaje está escrito claramente y Nongfu Spring no puede escapar de él.
Ahora Nongfu Spring niega no haber importado melocotones blancos de Buda de Fukushima, Japón. Esto sólo puede significar que han hecho propaganda falsa. Por supuesto, es necesario verificar más a fondo si este tipo de propaganda falsa es lo que dijo oficialmente Nongfu Spring, o si el distribuidor del canal tiene la culpa.
Pero no importa quién haya cometido el error, se trata de publicidad engañosa y debe ser abordada por los departamentos industriales y comerciales y las asociaciones de consumidores, y sancionada como publicidad engañosa.
¿No puedo encontrar una flor de durazno mejor que la de ese pequeño país insular de China?
La cotización de Nongfu Spring convirtió una vez a su controlador, Boss Zhong, en el hombre más rico de Asia. Durante un tiempo, los internautas llamaron en broma a Nongfu Spring la máquina de imprimir dinero de la naturaleza.
De esta manera, una empresa ha llegado hasta hoy apoyándose en el vasto mercado continental de 6.543804 millones de chinos. Sin embargo, al ver su publicidad y orientación de valor para este producto hoy en día, es obvio que su trasero está torcido.
Como dice el refrán, no puedes olvidarte de reclutar personas cuando estás sacando agua. El pueblo japonés nunca morirá y el daño de la contaminación nuclear de Fukushima está en todas partes en Internet.
Una publicidad fallida sin saberlo provocó que el valor de mercado de Nongfu Spring cayera en picado en cientos de miles de millones. Todo esto es culpa suya.
Si, según la respuesta oficial, los ingredientes no contienen ingredientes importados, entonces esto es evidentemente propaganda falsa y un engaño descarado a los consumidores.
Además, según la descripción del texto promocional, se trata evidentemente de una especie de admiración hacia los extranjeros. Las flores de durazno del país insular son más dulces que las de China. Independientemente de si es Fukushima o cualquier otro lugar, las cosas capitalistas son superiores de todos modos.
En este contexto, Nongfu Spring promueve las flores de durazno japonés de Fukushima, y una botella de agua muestra una inexplicable sensación de superioridad.
El comercio no conoce fronteras y los empresarios tienen una patria. Me cuesta creer que no fueran involuntarios o no fueran conscientes del hecho de la contaminación nuclear en Fukushima. En una empresa tan grande, ¿están cerrados los departamentos de publicidad y marca?
La razón es que algo anda mal con los valores corporativos. Por supuesto, no lo admitirán. Terminaría en una catastrófica crisis de relaciones públicas.
Quizás, muchos años después, este asunto aparezca como un caso en la clase de análisis de casos de las carreras universitarias de marketing.
La respuesta de seguimiento también evitó lo importante e ignoró lo trivial, y fue obviamente culpable. Y dijo con una mirada justa que había sido agraviado.
Pero ese es el hecho. Nuestra confianza nacional y la confianza en nosotros mismos del producto se han establecido desde hace mucho tiempo. Creo que si en el futuro estos supuestos productos se fabrican en países extranjeros, el mercado inglés no será muy popular.
Nongfu Spring, no lo olvides, ¿quién te hizo gigante? Es la gente.
Zhong Suisui, el fundador y actual controlador de Nongfu Spring, no sólo superó brevemente al entonces hombre más rico Jack Ma para convertirse en el hombre más rico de China el día de su cotización en bolsa el año pasado debido al aumento sustancial de su riqueza. de Nongfu Spring, pero también se convirtió en el hombre más rico de China con Alibaba. El ajuste del precio de las acciones de Tencent ha ocupado durante mucho tiempo la posición del hombre más rico de China. Pero en los últimos días, la caída del precio de las acciones de Nongfu Spring ha borrado decenas de miles de millones de yuanes del valor de Boss Zhong. El motivo de la fluctuación del precio de las acciones de Nongfu Spring es el agua de remojo con sabor a melocotón blanco y lima, como se pregunta en la pregunta.
Esta agua con gas viene en una variedad de sabores, centrándose en el concepto popular de cero azúcar y cero calorías. Para decirlo sin rodeos, quiero decirles a todos que esta bebida no sólo es deliciosa, sino que además no engorda ni afecta la salud. En realidad, es el mismo concepto delicioso y saludable que el Bosque Yuanqi. Por supuesto, que algo sepa bien o no no significa necesariamente que sea saludable.
Para vender mejor el agua con burbujas, además de centrarse en conceptos de salud, introducir varios conceptos de alta gama es ahora una rutina de marketing indispensable. El agua del manantial Nongfu no es una excepción, pero el marketing es un desastre.
Liming White Peach es originario de Japón y una característica importante de la dieta japonesa es la preservación de la salud. Todos sabemos que el promedio de vida de los japoneses es el más largo del mundo, lo cual es inseparable del hecho de que prestan gran atención a la dieta y la salud. Por tanto, siempre que esté relacionado con la comida japonesa, equivale a tener un halo de salud y longevidad. Nongfu Spring quiere utilizar su propia fuerza para destacar su concepto, a fin de crear aún más bebidas saludables y deliciosas para sus productos.
Inesperadamente, el diseñador solo sabía que Dawn White Peach se produjo en Japón, pero ignoró el hecho de que el lugar de origen era Fukushima. En la publicidad y la presentación del producto, enfatizó que Dawn White Peach se produjo en Fukushima. , Japón. ¿Dónde está Fukushima? Originalmente era un pequeño condado poco conocido en Japón, pero hace más de diez años, el terremoto de Fukushima provocó una fuga nuclear en la central nuclear local de Fukushima, lo que la hizo famosa en todo el mundo. Recientemente, el gobierno japonés decidió verter al mar las aguas residuales nucleares producidas por la central nuclear de Fukushima. Obviamente, se trata de una medida para resolver los propios problemas de Japón a expensas del medio marino.
Ahora Fukushima equivale a una fuga nuclear y a aguas residuales nucleares. ¿Alguien seguirá comprando los melocotones blancos que se producen allí? ¿Alguien se atreve a comerlo? Nongfu Spring también respondió rápidamente y rápidamente emitió un anuncio para aclarar. Aunque Dawn White Peach es originaria de la prefectura de Fukushima, Japón, se introdujo en China hace unos años. Las materias primas utilizadas en Nongfu Spring son todas locales y no tienen nada que ver con Japón.
De hecho, todo el mundo sabe que los melocotones blancos de Liming se producen en China. Todos los melocotones blancos de la prefectura de Fukushima combinados no son suficientes para la primavera de Nongfu. Sin embargo, dado que los melocotones blancos se cultivan en China, si se producen en Fukushima, se sospecha que se trata de publicidad engañosa. Como mínimo, exageró la propaganda y dio a los consumidores una comprensión equivocada.
Nongfu Spring es, de hecho, un veterano del marketing. El lema publicitario "La primavera de Nongfu es un poco dulce" está profundamente arraigado en los corazones de la gente. Los anuncios que juntan "Nature's Porter" y "Qiandao Lake Water Source" pueden fácilmente hacer que la gente crea erróneamente que toda el agua del manantial Nongfu proviene del lago Qiandao. ¿De hecho? Según el volumen del manantial Nongfu, el agua del lago Qiandao no es suficiente para transportarlo durante un año. Por tanto, los anuncios de aquellos años eran sospechosos de exageración. Antes de iniciar el negocio, el jefe trabajó en un periódico y se convirtió en un veterano de los medios. Era bueno en marketing.
Hablando del refresco sabor Dawn White Peach, tenemos que mencionar otra marca que ha generado polémica últimamente. El jefe de la marca gritó el lema "El producto es caro, cómpralo te guste o no". Sí, esta marca es una marca de helado de alta gama que ha surgido repentinamente en los últimos años: un helado que vale 66 yuanes. El fundador dijo que el costo era de más de 40 yuanes.
En menos de tres años desde su creación, ha sido objeto de múltiples sanciones administrativas por propaganda falsa. Por ejemplo, las uvas rojas utilizadas en un determinado helado son de grado especial y el informe de inspección muestra que el grado es a granel/de primer grado; por ejemplo, un helado de leche cruda no contiene agua, pero la lista de ingredientes en el empaque; La bolsa lee agua. Hay muchos ejemplos de propaganda exagerada similar.
La aparición de diversos productos conceptuales ha vuelto a convertir la propaganda falsa y exagerada en el centro de la sociedad. Los consumidores se dejan influenciar fácilmente por la publicidad engañosa cuando compran bienes, lo que lleva al mito del desempeño del aumento del volumen y el precio de los bienes comunes bajo nombres de alta gama.
¡La cosecha IQ de Nongfu Spring no esperaba cortarme!
1. El mito ya no existe. Después del cierre del mercado el 24 de junio, el valor de mercado de Nongfu Spring cayó más de un 40%, evaporando más de 320 mil millones de dólares de Hong Kong, equivalentes a aproximadamente 260 mil millones de yuanes. Del "mito de la creación de riqueza" que cotizó en el tablero principal de la Bolsa de Valores de Hong Kong el 8 de septiembre de 2020 (el día de la cotización, Zhong Suisui se convirtió con éxito en el hombre más rico de China y luego se convirtió en el hombre más rico de Asia de un solo golpe), hasta ahora ha perdido su lugar en Asia El trono del hombre más rico.
Esta imagen se llama: Míralo todo.
En segundo lugar, las relaciones públicas desfavorables no son razonables y no valen tres puntos. En este campo de batalla de competencia empresarial, si no tienes cuidado, perderás la partida. Hoy en día, a diferencia del pasado, existe una gran cantidad de productos competidores similares y homogéneos en cualquier industria o producto básico. La prima de una buena marca es el resultado de años de acumulación. La era de la explosión de la información es la próxima política.
Gráficos de relaciones públicas
En tercer lugar, hazlo y disfrútalo
Están Sanlu al frente y agricultores detrás.
Hoy en día existen muchos sustitutos para casi todos los artículos. Se necesitan cien años para construir una marca, pero sólo hace falta un momento para destruirla. Ya que te consideras un portero de la naturaleza, ¡debes estar asombrado!
Esto solo se puede decir que Nongfu Spring tiene mala suerte y alguien atrapó una cola de cerdo. La comercialización nacional de agua con burbujas es básicamente este estilo "pseudojaponés". Respecto a este tipo de crisis de relaciones públicas, creo que las empresas también podrían admitir sus errores y ser sinceras, y la situación debería ser mucho mejor que la actual.
Nongfu Spring ha cavado un hoyo y ahora es difícil subir y bajar. Si se admite que los melocotones blancos se producen en Fukushima, Japón, entonces se trata de alimentos importados contaminados. Si no se importa de Fukushima, Japón, entonces es propaganda falsa a menos que Nongfu Spring elimine esta información.
He oído que muchas de estas bebidas de melocotón blanco se utilizan para identificar el estilo japonés. No sé si es para expresar algo, ¿está más cerca de la segunda dimensión o el melocotón blanco japonés es más sofisticado?
Muchas etiquetas de alimentos dicen que son importados, pero en realidad son propaganda falsa y la mayoría están elaborados con materias primas nacionales. Etiquetado como importado, hace que todos se sientan más avanzados e higiénicos. Todavía hay muchas personas así en China que envidian a los extranjeros.
Ahora que algo como esto está sucediendo en Nongfu Spring, muchos internautas están hablando de boicotear Nongfu Spring. Creo que estos fabricantes aún pueden hacer menos propaganda falsa y utilizar el pretexto de la importación para hacer pagar a los consumidores. También esperamos que los departamentos pertinentes presten atención a este tipo de cosas para que los consumidores puedan comprar lo que necesitan con confianza.
Como marca de primera línea en el campo del consumo doméstico diario de productos químicos, Nongfu Spring es sin duda un veterano del marketing. Es difícil imaginar que se cometa un error de tan bajo nivel, es decir, que involucra propaganda falsa y propaganda de algunas materias primas japonesas que adoran a países extranjeros. Una vez conocido por el público como el guardián de la naturaleza, ahora ha sido subvertido en el marketing.
Nongfu Spring ha sido líder en muchos campos durante diez años. Al principio, se basó en la competencia entre "agua purificada y agua mineral" para superar al agua pura de Wahaha en la misma ciudad. Posteriormente, continuó lanzando productos innovadores y ganó el primer lugar en muchas subcategorías. Para 2020, las ventas anuales de productos de agua mineral de Nongfu Spring en China alcanzarán los 654,38 mil millones, los productos de té ocuparán el primer lugar con ventas de 3 mil millones y las bebidas funcionales se ubicarán entre las tres categorías principales con ventas de 2,8 mil millones.
Como nueva categoría, el agua con gas ha atraído la atención de los principales gigantes de las bebidas en los últimos años. En la actualidad, las marcas nacionales más importantes, como Yuan Qilin, Watsons, Mingren, Nongfu Spring, Wahaha, etc., están lejos de ser las únicas en el mercado de agua potable y bebidas carbonatadas, por lo que Nongfu Spring tiene grandes esperanzas. En 2020, Nongfu Spring logró ventas de 105.4 mil millones en otras categorías como agua con gas, bebidas saborizadas y bebidas de café, un aumento interanual del 135 %. En 2021, la categoría de agua con gas se amplió aún más y se lanzó el agua con burbujas de gas de Benchmark Forest.
El refresco con gas que triunfó en marketing esta vez es un nuevo producto lanzado por Nongfu Spring el 1 de abril de este año. Como importante línea de productos que compite con Yuan Qi Forest, Nongfu Spring está haciendo todo lo posible en este sentido. Según informes de los medios, Nongfu Spring incluso ha introducido una nueva política de ventas. Mientras se venda agua con gas en el congelador del bosque Yuan Qi, se devolverán a la tienda dos cajas de agua pura del manantial Nongfu.
Sin embargo, este vuelco en el marketing puede tener un impacto adverso a largo plazo en las ventas de esta nueva categoría.