Publicado el "Informe de información sobre macrodatos turísticos de verano"
¿La primera Cumbre de Innovación en Turismo de Verano de China 2017 se celebró el 9 de junio? En el Foro de Humedales de Heilongjiang y la Conferencia de Promoción del Turismo de Verano de 2017, se publicó oficialmente el "Informe de información sobre big data del turismo de verano". Este informe fue elaborado conjuntamente por CYTS (Beijing) Public Relations Consulting Co., Ltd., Tengyun Tianxia y Meituan Dianping. com y por? ¿Laboratorio de big data sobre consumo turístico? ¿Compilado y publicado? ¿Informe turístico de verano en China? .
El informe proporciona una explicación general de las fuentes de datos, conceptos relacionados, la selección de las diez principales ciudades destino de verano, la selección de las diez principales ciudades destino de verano y las conclusiones principales del informe, y Luego se proporciona una descripción general de los destinos de verano de Harbin. Se analizaron sistemáticamente la fuente de los turistas, las preferencias de viaje, los turistas de verano y los retratos básicos de los turistas de verano.
El origen de los turistas de verano
Las zonas económicamente desarrolladas prefieren ir a lugares lejanos para escapar del calor del verano.
La primera es una gran provincia con una rica oferta turística estival. El principal emisor de turistas procede de la provincia y zonas aledañas, principalmente de corta y media distancia. Por ejemplo, Heilongjiang es rico en bosques, humedales y recursos lacustres, Yunnan es como la primavera durante todo el año y Shandong es rico en recursos costeros.
La otra son las provincias y ciudades con economías relativamente desarrolladas y temperaturas más cálidas. Hay relativamente pocos recursos de centros turísticos de verano locales. Los turistas prefieren ir a provincias más frías, principalmente para viajes de larga distancia y de larga distancia. Como Guangdong, Zhejiang, Beijing y Sichuan.
Distribución de los destinos de vacaciones de verano en China
Una economía desarrollada, altas temperaturas y una población densa son etiquetas importantes para los turistas.
Las cuatro ciudades principales: Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen representan casi el 14% del número total de turistas de verano en el país y son los principales destinos de exportación de los turistas que gastan mucho, en particular Beijing; , representa casi el 7% y es un destino turístico fundamental.
Las ciudades a nivel de prefectura tienen una alta proporción de turistas de verano, por lo que deberían centrarse en el valor de la industria turística generada por el dividendo demográfico.
Chongqing, Chengdu, Hangzhou y otras ciudades con altas temperaturas en verano tienen necesidades obvias de escapadas de verano y son las principales fuentes de turistas de verano.
Vale la pena señalar que Harbin ocupa un lugar relativamente bajo, lo que indica que sus propios recursos de resort de verano están relativamente desarrollados. En comparación con otras capitales de provincia, la proporción de turistas que viajan a otras regiones durante el verano es relativamente pequeña.
Los turistas de verano se concentran principalmente en el área local y alrededores.
A juzgar por los datos de productos de verano comprados por Meituan, los turistas de verano de Harbin, Kunming, Changchun, Guiyang y Dalian son principalmente de las provincias y áreas circundantes, y son básicamente la fuerza principal absoluta.
Lijiang tiene una proporción relativamente equilibrada de turistas en verano, y Guangdong tiene el mayor número de turistas. Su modelo de desarrollo turístico de verano merece atención y referencia.
Preferencias de viaje de los turistas de verano
Los turistas de verano en diferentes ciudades tienen diferentes preferencias de viaje.
Pekín ocupa el primer lugar entre las ciudades turísticas en cinco tipos de tours temáticos y es la ciudad favorita para escapar del calor del verano. Además, la clasificación de Shanghai es relativamente estable, con todo tipo de destinos entre los 10 primeros.
Los turistas de ciudades económicamente desarrolladas prefieren viajar en pueblos característicos, mientras que los turistas de Beijing, Shanghai y ciudades del noreste prefieren viajar en los bosques. ¿Una estufa? A los turistas de las ciudades les gusta ir a los humedales, mientras que a los turistas de las ciudades costeras o alejadas de la costa les gusta jugar en el mar y escalar montañas.
Hay muchos humedales en el noreste de China, y tanto los turistas locales como los del norte se lo pasan genial aquí.
Los recursos turísticos de humedales se encuentran principalmente en las tres provincias del noreste, siendo los turistas locales y del norte la fuerza principal. Entre ellas, las provincias de Heilongjiang, Jilin y Liaoning representaron más del 30% del número total de turistas, y las vecinas Beijing y Mongolia Interior representaron el 15%.
Los turistas de media y corta distancia suponen la mitad del total de turistas. Entre las 10 provincias principales, sólo dos provincias desarrolladas, Guangdong y Jiangsu, son mercados remotos.
Las ciudades especiales son las más atractivas para los turistas de Guangdong.
La mayoría de los pueblos característicos de las ciudades de verano se encuentran en el sur. Entre los principales destinos turísticos, la provincia de Guangdong ocupó el primer lugar con un 10,5%, y Yunnan y la vecina Sichuan también fueron destinos turísticos importantes, ocupando el segundo y tercer lugar respectivamente. Además, Zhejiang, Jiangsu, Hubei, Chongqing y otras provincias y ciudades tienen sus propios pueblos característicos, que son enormes en tamaño, pero aún prefieren viajar a pueblos pequeños en las ciudades de veraneo.
Las principales fuentes de turistas para las vacaciones de verano en el bosque se concentran en el noreste y el norte de China, y la proporción de turistas en el país es relativamente baja.
La provincia de Heilongjiang es rica en recursos forestales de verano, y Yichun y Mudanjiang son destinos forestales de verano muy importantes. En términos de fuentes turísticas, Jilin y Liaoning en esta provincia y sus alrededores se encuentran entre las tres primeras.
Los recursos de montaña están ampliamente distribuidos y las fuentes de turistas de verano son más equilibradas.
China tiene cuatro mesetas principales con una superficie enorme y los recursos turísticos de montaña están más ampliamente distribuidos. Aunque los turistas de Zhejiang prefieren las zonas montañosas para escapar del calor del verano, su liderazgo en la clasificación no es obvio. En general, la proporción de cada fuente de clientes es relativamente estable y las fuentes de clientes están relativamente equilibradas.
El norte es rico en recursos vacacionales de verano y sus principales atractivos cuentan con altas valoraciones.
En general, los turistas valoraron muy positivamente las atracciones en todas las ciudades de verano: más del 80% obtuvo entre 4 y 5 puntos.
Por el contrario, los recursos de los centros turísticos de verano en el norte son más abundantes y diversos, y los principales lugares escénicos obtienen una puntuación más alta, con 5 puntos que representan más del 70%, y existe un enorme potencial para profundizar desarrollo entre las ciudades turísticas del sur, Lijiang obtiene una puntuación relativamente alta, Kunming y Guiyang representan alrededor del 60% de los 5 puntos.
Tres destinos principales resultan atractivos para los turistas de verano.
Cuando se les preguntó en qué ciudad preferían pasar sus vacaciones de verano, las favoritas fueron Lijiang, Harbin, Kunming, Dalian y Qinhuangdao. En general, ¿Heilongjiang? ¿Humedal + bosque? Recursos, Región del Borde de Bohai? ¿Binhai? ¿Recursos y Yunnan? ¿Ciudad + lago? Los recursos son más atractivos para los turistas de verano.
En la elección de recursos para las vacaciones de verano, la costa es la primera opción, representando más del 40%, seguida de los humedales/lagos, que representan más del 20%; para un total de 64%, que se puede ver ? ¿Amante del agua? Es una preferencia de selección de recursos relativamente común.
3. Retrato básico del turista de verano
La proporción entre hombres y mujeres se equilibra durante las vacaciones de verano, siendo la mayoría jóvenes.
Entre la multitud de vacaciones de verano, la proporción de hombres es ligeramente mayor, alrededor del 50,8%, lo que es sólo 1,6 puntos porcentuales más que la de las mujeres. La proporción de hombres y mujeres está relativamente equilibrada.
Desde la perspectiva de la distribución por edades, los jóvenes de 26 a 35 años tienen una ventaja absoluta, representando el 54,9%, y constituyen el principal grupo de turistas de verano. Las personas de mediana edad y mayores mayores de 46 años representan sólo el 5,3%, lo cual es una proporción muy baja porque estas personas tienen dinero y ocio, cuando desarrollemos productos de vacaciones de verano en el futuro, podemos centrarnos adecuadamente en las personas de mediana edad y mayores; gente.
A los jóvenes les gusta nadar en los humedales y a las personas mayores de 36 años les gusta visitar pueblos pequeños.
Las personas menores de 35 años prefieren el turismo de humedales y bosques, representando más del 77%; las ciudades características son especialmente populares entre los turistas mayores de 36 años, mientras que las montañas y los bosques son la primera opción para los turistas mayores. la edad de 46 años;
En general, el grupo principal de personas pertenece a los jóvenes, y hay varios tipos ampliamente involucrados, lo que representa una proporción enorme.
Mientras haga fresco y el paisaje sea bueno, no tendrás miedo de gastar dinero y tiempo.
Cuando los turistas eligen destinos de verano, los factores centrales a la hora de tomar decisiones son principalmente el paisaje y la temperatura, seguidos del costo y la conveniencia del transporte. Se puede ver que mientras el paisaje sea bueno y la temperatura adecuada, cuánto dinero gastas y cómo vas es secundario.
Desde la perspectiva de las vacaciones de verano, las vacaciones cortas de 5 a 7 días representaron la mayor parte, alcanzando el 54%, y las microvacaciones de 3 a 4 días también representaron el 38%. En general, los turistas todavía están dispuestos a pasar más tiempo durante las vacaciones de verano.
Desde la perspectiva del presupuesto turístico, los turistas tienen una alta disposición a escapar del calor del verano; el 74% de los turistas están dispuestos a gastar más de 2.000 yuanes per cápita al mismo tiempo.
¿Hay más turistas en el sur en verano? ¿joven?
Los datos de Meituan Travel muestran que los turistas de verano en las tres ciudades del sur de Lijiang, Kunming y Guiyang son más jóvenes. A juzgar por la proporción total de turistas jóvenes de entre 20 y 35 años, Lijiang llega al 73%, Kunming al 63% y Guiyang al 61%.
Entre las ciudades turísticas del norte, Harbin tiene la mayor cantidad de turistas de entre 30 y 40 años, representando el 43%; Changchun tiene la mayoría de los turistas mayores de 30 años, representando el 63% del total; Edad del turista relativamente equilibrada, con casi todos los turistas entre 20 y 40 años.
Los viajes entre padres e hijos a las ciudades veraniegas del norte están en auge.
En Harbin, Changchun y Dalian, en el norte, casi el 30% de las familias de turistas de verano tienen hijos. Tienen fuertes atributos entre padres e hijos y son más receptivos a los productos relacionados con las vacaciones de verano entre padres e hijos.
En las ciudades veraniegas del sur, como Kunming, Guiyang y Lijiang, la proporción de turistas que traen niños en verano es relativamente baja, especialmente en Lijiang, que es sólo del 13%. bajo.
Las clientas son las principales consumidoras de viajes de verano.
Entre la multitud veraniega, aunque el número total de hombres es ligeramente mayor que el de mujeres, las mujeres tienen una ventaja absoluta en las preferencias de compras. Como ropa, zapatos y sombreros, bolsos, joyas, relojes, cosméticos, etc., son bienes de consumo principalmente para mujeres. Por lo tanto, a la hora de elegir los canales de comercialización, se deben considerar de forma equilibrada los hábitos catalizadores de ambos géneros; sin embargo, a la hora de orientar las compras y promover el consumo turístico, se debe prestar más atención a las turistas femeninas;
Los turistas de verano prefieren el consumo físico. Aunque la proporción de consumo en servicios de vida es menor que la del público general, la proporción de consumo físico en restauración, ropa, zapatos y sombreros, bolsos, joyas, relojes, cosméticos, etc. es más alto que el de la gente común.
A los turistas de verano les encanta la comida, el cine y el consumo de moda.
Los turistas que eligen productos de verano en Meituan Tour generalmente están interesados en la comida, lo que representa más del 30%, especialmente en Harbin, que llega al 41%. Además, el consumo de películas y categorías de moda también representan una gran proporción;
Al desarrollar productos de viajes de verano, se pueden desarrollar productos basados en comida, moda y aspectos destacados del cine y la televisión.
Es más probable que los turistas de verano reserven productos de viaje online.
El consumo de viajes online de los turistas de verano se basa principalmente en reservas integrales, y hay 6 plazas en el TOP10. Las cinco principales Ctrip, Qunar, Tongcheng, Zhufei y Tuniu son plataformas OTA integrales.
La preferencia del público de vacaciones de verano por las aplicaciones de aplicaciones relacionadas con viajes es significativamente mayor que la del público en general, y el índice general de preferencia de aplicaciones también es mucho mayor que el valor estándar, lo que indica que el volumen de instalación y la actividad de aplicaciones relacionadas con viajes son altas y se utilizan para marketing, la accesibilidad de la información es alta.
4. Análisis de los turistas de verano en Harbin
Los diez mejores centros turísticos de verano en la provincia de Heilongjiang
Entre las atracciones turísticas más populares de Heilongjiang, se encuentra el área escénica de la Isla del Sol de Harbin. y Hulan Hekou Wetland Park y Volga Manor se encuentran entre los tres primeros, y la influencia del turismo de verano de Harbin se ha extendido por todo el país.
Los turistas de verano en Harbin provienen principalmente de Beijing y el noreste de China.
Los turistas extranjeros que vienen a Harbin para las vacaciones de verano provienen principalmente del noreste y del norte de China, siendo Beijing la principal ciudad emisora. Entre las 10 principales ciudades emisoras, las ciudades del noreste ocupan 7 asientos. Estas actividades turísticas se concentran principalmente en el área urbana de Harbin, impulsado por el turismo de humedales, el distrito de Hulan también ha atraído a un cierto número de turistas.
Este tipo de análisis de las vacaciones de verano basado en datos de los consumidores turísticos proporciona información sobre la situación y las tendencias futuras de las vacaciones de verano desde muchos aspectos, y proporciona una base confiable para que la industria lleve a cabo un marketing turístico de precisión.
El informe muestra que Heilongjiang lidera el país en vacaciones de verano. Heilongjiang, Bohai Rim y Yunnan son los tres destinos principales para el turismo de verano. Los recursos de verano de humedales y lagos se encuentran principalmente en Heilongjiang, Guizhou y Yunnan, y los recursos de verano de bosques se encuentran principalmente en las provincias de Heilongjiang, Jilin y Liaoning. Al mismo tiempo, las tres provincias también se encuentran entre las regiones con la mayor distribución de recursos para centros turísticos de verano en la montaña. Harbin se ha convertido en una de las diez principales ciudades de destino de verano del país después de Lijiang, ocupando el segundo lugar.
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