Interpretación de la industria: por qué el 90% de las películas chinas no generan ingresos

Gao Jun dio consejos a inversores fuera de la industria: no es necesario ser un experto, pero hay que respetar a los expertos. Según datos divulgados por la antigua Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión a principios de año, el índice de pérdidas de películas nacionales en 2012 alcanzó el 82,5%, mientras que el índice de pérdidas promedio de más de 1.500 películas en los Estados Unidos en el en el pasado era sólo del 61%. Ren Zhonglun, presidente de Shanghai Film (Group) Company, reveló que en 2012, la taquilla total de las películas chinas alcanzó los 17.073 millones de yuanes (excluyendo las proyecciones rurales), un aumento interanual del 30,18%, lo que supone 18,5 veces más que de hace 10 años. Sin embargo, menos de una décima parte de las películas producidas ese año fueron realmente rentables. "Red Cliff", con su reparto repleto de estrellas, todavía no puede escapar de la mala suerte de perder dinero, y éxitos de taquilla como "The Banquet" y "The Legend" también sufrieron pérdidas. ¿Por qué el 90% de las películas chinas no generan ingresos? Squire, profesor del Departamento de Producción de Cine y Televisión de la Escuela de Artes Cinematográficas de la Universidad del Sur de California, dijo que el costo de producción promedio actual de cada película de Hollywood ha alcanzado los 70 millones de dólares estadounidenses, la producción promedio; y los costos publicitarios de cada película de las siete principales productoras de Hollywood superan los mil millones, de los cuales la taquilla nacional en los Estados Unidos representó el 12% de los ingresos totales, los ingresos en el extranjero representaron el 53%, las licencias de televisión representaron el 8%. la TV paga representó el 5%, PPV/VOD bajo demanda representó el 10% y el DVD representó el 12%. Zhongke Zhi Capital Investment Co., Ltd., que una vez propuso un plan de inversión en derechos de autor cinematográficos, también realizó un análisis financiero de más de 1.500 películas en los Estados Unidos y mostró que su índice de pérdidas era solo del 61%, mientras que el retorno interno de la inversión. de toda la industria llegó al 25%. El invitado de este número es el famoso director de cine y televisión Gao Xixi, presidente de la Compañía de Cine y Televisión Zhejiang Meinong, Yu Kangchun, subdirector general de New Film Alliance Cinema Line, Gao Jun, profesor de la Academia de Cine de Beijing, Ji Wei, director Director de Beijing Aiyixinjing Capital Management Co., Ltd. Li Peisen, razón uno: buscar cantidad en lugar de calidad, Gao Xixi cree que la mayoría de las películas que no generan dinero se deben a que están mal hechas, aunque las películas que generan dinero a menudo no necesariamente lo hacen. Las películas mejor hechas y que generan mucho dinero definitivamente no son las peor hechas. Las películas actuales tienden a acercarse demasiado al llamado público objetivo, pero en realidad han perdido el estilo único de la película en sí. Estas películas subestiman el gusto del público. Hay demasiadas películas en la industria cinematográfica china que siguen la tendencia ciegamente, eventualmente hará que la película pierda su singularidad y no sea amada por el público. Yu Kangchun también está de acuerdo: las películas chinas aún no han hecho los deberes. Una buena película impresiona a la gente con su excelente historia y su apasionante argumento. Este es el punto de partida más básico. No hay suficiente innovación en las películas chinas, y la consecuencia del surgimiento de un gran número de películas que siguen la tendencia es que el 90% de las películas que siguen la tendencia pierden dinero. Li Peisen dijo: La mala calidad de las películas es la razón principal por la que las películas chinas no generan dinero. A Cameron le tomó 13 años hacer "Avatar", y ahora algunas películas nacionales se filman tan rápido como las series de televisión. Las películas chinas necesitan calidad más que cantidad. Gao Jun señaló que después de que decenas de millones de espectadores chinos vieron "Avatar", sus gustos se han vuelto extremadamente exigentes. Las películas chinas probaron la tecnología 3D, pero hubo un desajuste. Los cines han pedido grandes cantidades de equipos 3D, lo que ha provocado una escasez de equipos de proyección 3D, pero la calidad de las películas no puede mantenerse al día. Razón 2: La forma de ganar dinero es demasiado única. Li Peisen cree que la falta de canales de ganancias es también una de las razones. Aunque actualmente hay un flujo interminable de películas con una taquilla de más de 100 millones de yuanes, y el mercado de derivados de muchas películas también es notable, sigue siendo miserable e indiferente ante la gran cantidad de películas producidas en China cada año. En la actualidad, el 90% de las ganancias de la industria cinematográfica china todavía provienen de la taquilla, y las ganancias de los derivados y los derechos de autor en línea son insignificantes. Junto con la actual piratería de alta definición en línea y otros incidentes, la taquilla de muchas películas. es aún peor. En comparación con la composición del valor de producción de las películas de Hollywood, la forma en que las películas chinas generan dinero es demasiado simple. En los Estados Unidos, los ingresos de taquilla solo representan una quinta parte, pero en China, los ingresos de taquilla representan el 90%. del valor de producción de la película. De hecho, no es fácil recuperar la inversión en taquilla. Li Peisen dijo: Además de la taquilla de los cines, los DVD, las retransmisiones televisivas, los patrocinios publicitarios, el on-demand en línea, etc., son todas formas de ganar dinero con las películas, además, mediante la implantación orgánica de escenas específicas en las películas, pueden ganar dinero. estimular el desarrollo del turismo local, cobrar comisiones y dramatizar productos Atraer publicidad comercial también es una buena forma de ganar dinero. Desde la taquilla hasta los derivados y los activos cinematográficos de marca más profundos, profundizaremos gradualmente la cadena de valor de la industria cinematográfica.