Francia recibió una devolución de 79 millones tras ganar el Mundial ¿Realmente lloró Vantage?
En la madrugada de julio de 2018, hora de Beijing 2065 438 + 2006, después de un mes, la Copa del Mundo finalmente llegó a su fin y la selección francesa ganó el campeonato con un marcador de 4:2.
Cuando se trata de puntos calientes de la Copa del Mundo, Vantage ha sido un ejemplo para todos los fabricantes. Los electrodomésticos de cocina no eran dignos de la Copa del Mundo, pero antes de que comenzara la Copa del Mundo, Vantage utilizó un plan de marketing muy creativo para aprovecharse con fuerza de los faldones de la Copa del Mundo. Desde la perspectiva de las materias primas, el valor de los jugadores del equipo francés es el más caro entre todos los equipos de esta competición y seguramente se convertirá en el centro de atención. ¿Qué debo comprar en Francia? Sin embargo, Vantage fue contra la corriente y pidió un gran deseo: "¡Si el equipo francés gana el campeonato, Vantage le devolverá el importe total"!
Vatti decidió hacer esta ola de negocios estables y pronto el plan de marketing fue examinado repetidamente y se convirtió en un punto de moda en Internet.
Publicidad Vatti
El 30 de mayo de 2018, Vantage anunció que si la selección francesa gana la Copa del Mundo, la empresa reembolsará todo el dinero a los consumidores que compraron el "Paquete Ganador". . Como puede ver en el sitio web oficial de Vantage, el "Paquete Campeón" incluye tres categorías: estufas, calentadores de agua y lavavajillas, con precios que oscilan entre 2.499 y 4.799 yuanes.
Las habilidades anti-leche del pueblo chino siempre han sido extremadamente profundas. El favorito quedará eliminado en la fase de grupos, y el no favorecido conservará el campeonato. Como resultado, el oponente de la selección francesa en la final fue Croacia, que llegó por primera vez a la final de la Copa del Mundo, y Francia fue campeona de la Copa del Mundo hace 20 años. Con los franceses ganando con confianza la Copa del Mundo, Vantage está a punto de embarcarse en un viaje de reposición de sangre.
¡Vatti sufrió una gran pérdida!
Debes saber que las trampas siempre han sido el punto fuerte de estos minoristas, por lo que no todos los productos Vantage han participado en este evento de "ganar paquete de regalo". Además, Vantage permite a los consumidores elegir regalos. De hecho, Vantage simplemente regala un conjunto de productos que valen únicamente el precio de costo.
Durante el 03-06-07-2016, según las estadísticas, se espera que las ventas minoristas de terminales de productos designados a través de canales fuera de línea durante el evento sean de alrededor de 50 millones de yuanes. Se espera que las ventas minoristas de terminales de productos designados a través del canal en línea "Gane el campeonato y obtenga el pago completo" sean de alrededor de 29 millones de yuanes. En otras palabras, Vantage necesita devolver casi 79 millones de yuanes a los consumidores.
Declaración de compensación de Vantage
Según las últimas noticias, un vendedor en un mostrador de Ouyada Vantage en Wuhan reveló: "Los productos empaquetados que participan en el evento son estufas y campanas por 4.999 yuanes, más 4.999 yuanes El precio total del calentador de agua eléctrico es de 9.998 yuanes. Sin embargo, si el equipo francés gana, solo se reembolsarán 4.999 yuanes a los consumidores, es decir, solo este tipo de paquete de producto participará en el evento. /p>
Paquete campeón de Vantage
En otras palabras, Vantage solo paga la mitad por algunos paquetes. Además, porque la sede de Vantage y los distribuidores de todos los niveles deben hacerse cargo de los costos de producción, los costos de compra y. Como parte de los gastos de promoción, el gasto real debería estar dentro de los 79 millones de yuanes.
¿Quién puede ganar dinero y despegar en Vantage?
Después de eso, echemos un vistazo a qué es Vantage. En primer lugar, el crecimiento de las ventas provocado por la campaña "Gana un reembolso" es muy exagerado. Según las estadísticas, durante la campaña, se espera que las ventas minoristas totales de los canales fuera de línea de Vantage sean de aproximadamente 700 millones de yuanes al año. -aumento interanual del 20%, de los cuales se espera que las ventas minoristas de los paquetes ganadores representen el 7% del total de las ventas minoristas de los canales en línea superen los 300 millones de yuanes al año; aumento interanual del 30%, de los cuales las ventas minoristas de los paquetes ganadores representaron el 9,67% de las ventas minoristas totales.
Según estimaciones, del 1 al 7 de junio. Durante el período del 3 de marzo, El beneficio operativo de Vantage fue de aproximadamente 430 millones de yuanes, y el beneficio operativo generado por el marketing aumentó en aproximadamente 99 millones de yuanes, lo que fue suficiente para cubrir los gastos de la campaña de marketing de "reembolso total", y hubo un saldo, con un beneficio de más de 20 millones de yuanes.
Echemos un vistazo al precio de las acciones de Vantage hasta el último día de negociación de la semana pasada, el precio de cierre de Vantage fue de 14,6 yuanes, un aumento del 4,51%. puntos, y las acciones de Vantage aún pueden lograr tales resultados. Parece que el accionista Vantage ha aceptado esta ola de puerros.
El marketing exitoso pertenece a Vantage en 2018. Durante la Copa del Mundo, empresas de todo el mundo gastaron. un total de 2.400 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 15.400 millones de yuanes) en publicidad. Entre ellas, las empresas chinas fueron las que más gastaron en publicidad durante esta Copa del Mundo, alcanzando los 835 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 5.350 millones de yuanes), ocupando el primer lugar en los Estados Unidos. (400 millones de dólares), que también es mucho más alto que los 64 millones de dólares de la Rusia anfitriona.
Tomemos a Mengniu como ejemplo. Anteriormente, el presidente de Mengniu, Lu, declaró directamente que se invertirían 2 mil millones de yuanes en tres. Marketing multidimensional durante el Mundial En febrero de este año, la estrella argentina Messi se convirtió en portavoz de Mengniu.
Vantage solo gastó 79 millones, lo que superó el efecto publicitario de Mengniu, que invirtió 2 mil millones.
"Soy Mengniu". El director de marketing ahora tiene mucho pánico. ”
Vantage promovió hábilmente a través de los puntos calientes de la Copa del Mundo. Al final, Francia realmente ganó el campeonato y el dinero perdido se consideró como tarifa de promoción.
No solo eso. , Vantage también reembolsó el monto total a través de "Francia ganó el campeonato". El evento atrajo exitosamente la atención, impulsó las ventas y aumentó considerablemente el conocimiento de la marca. Como socio más importante de Vantage, la plataforma JD.COM también ganó gran popularidad.
En la campaña de reembolso de Vantage, JD.COM mostró más sinceridad que otras plataformas, consolidando su estatus industrial como la plataforma minorista de electrodomésticos más grande de China.