La "economía de la apariencia" comienza con los bebés. ¿Es la belleza infantil un buen negocio?

En el pasado, la mayoría de nosotros sucumbiríamos a las limitaciones de la estética tradicional en la apariencia de los menores e incluso de los niños pequeños. Por ejemplo, la hija de Huang Lei, Huang Duoduo, ha sido tendencia en Weibo de vez en cuando. Li Yan, la familia de la reina Faye Wong, también causará una gran controversia debido a varios tutoriales de maquillaje publicados en las plataformas sociales.

Cuando en diversas plataformas sociales, estudiantes de primaria que deberían estar haciendo ejercicios bajo lámparas de escritorio toman lápiz labial y lápices de cejas frente a la cámara, tenemos razones para creer que los conceptos conservadores tradicionales están cada vez más arraigados en los niños. . El más delgado.

Solo en YouTube, algunos vídeos de maquillaje infantil han recibido hasta 43 millones de visitas.

Es innegable que la ansiedad de las niñas por la apariencia no hace más que aumentar a cualquier edad. Un estudio extranjero sobre la ansiedad por la apariencia en niñas de 5 a 7 años encontró que cuando madres e hijas se miran juntas al espejo, las hijas imitarán cómo sus madres evalúan su propia imagen externa.

Últimamente muchas voces se han mostrado interesadas en hablar sobre el papel de los niños en el mundo empresarial, especialmente los vídeos cortos y el mercado de la belleza y la cosmética que se han visto apoyados económicamente. Esto puede deberse a la evolución actual. La tendencia de todo el entorno afectará nuestra cognición original hasta cierto punto.

La "economía de la apariencia" comienza con los bebés. Según los datos, de 2019 a 2024, se espera que el mercado mundial de cosméticos infantiles crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,66%, y el valor de mercado será hasta 235,7 mil millones de dólares en 2024. Los datos de compras de Kaola en el extranjero en 2020 también muestran que las ventas totales de cosméticos para niños aumentaron en más de un 1200%.

Cuando los niños aman la belleza, ¿las marcas también están locas?

Cuando se trata de belleza infantil, Japón y Corea del Sur, que tienen requisitos casi patológicamente exigentes para la apariencia de las mujeres, pueden tener más voz. Anteriormente, un programa de entrevistas sobre la situación actual de los estudiantes de primaria japoneses reveló que la gran mayoría de las niñas en Japón han estado expuestas a diversos cosméticos desde el primer grado de la escuela primaria. En 2016, los medios de comunicación surcoreanos realizaron una encuesta entre 288 estudiantes de primaria en Seúl, y el 42% de los estudiantes de primaria dijeron que tenían la costumbre de usar maquillaje a diario.

En comparación con China, el mercado de la belleza infantil en el extranjero parece estar mucho más maduro de lo que imaginábamos. Tomemos como ejemplo la marca de belleza coreana "ShuShu&Sassy", que abrió una tienda de maquillaje para niños ya en 2013, la marca tenía 19 sucursales en el mercado coreano y se abrieron 10 sucursales en dos años.

A partir de la popularidad de ShuShu&Sassy, ​​​​podemos vislumbrar un gran rincón del mercado de belleza infantil. Se informa que las reservaciones deben hacerse con al menos una semana de anticipación para tener una. lugar en la tienda. Incluso sus productos de maquillaje para niños a menudo son comprados activamente por amigos en China. En la tienda de maquillaje PriPara Kids Café en Seúl, hay un flujo interminable de niñas de entre 4 y 9 años.

Es un hecho indiscutible que la tendencia de la belleza se está volviendo más joven en los países extranjeros. Además de las marcas de belleza especializadas, los cafés y hoteles para niños también se han unido a la industria de la K-beauty infantil coreana Carrie Kids. Café Especializada en belleza infantil, spa y otros proyectos, el valor de mercado de la propia marca de belleza para menores de Kylie Jenner llegó a alcanzar los 900 millones de dólares.

Por supuesto, la mayor tendencia de belleza aún debe girar en torno a las plataformas sociales en línea. No sólo son comunes YouTube o Instagram en países extranjeros, sino también los vídeos de belleza infantil en Douyin y Bilibili, que tienen principalmente usuarios jóvenes en China. En la estación B, la bloguera de belleza de escuela primaria "Youxi_Fairy" tiene 190.000 fans y un único vídeo con 510.000 clics. Según estadísticas incompletas, el más joven entre sus fans tiene 10 años y el mayor 18.

En 2016, Tmall publicó datos que mostraban que el 68,1% de las consumidoras post-00 compraron cosméticos como su primera compra, y esta proporción también alcanzó un sorprendente 34,8% de los consumidores masculinos post-00. Vale la pena señalar que en 2016, la generación posterior a 00 de mayor edad tenía solo 16 años.

Algunos medios informaron que una niña de 5 años en Chongqing gastaba más de 1.000 yuanes en lápiz labial, sombra de ojos y otros cosméticos cada año.

Fiestas temáticas, spas, tiendas de experiencias... todo tipo de modelos de belleza infantil offline están actualmente por todas partes. Cuando pensamos que el amor de los niños por la belleza es sólo un caso aislado, de hecho, muchas marcas conocidas están haciendo esto en secreto. .

Por ejemplo, Shiseido organizó una vez un seminario interactivo de alto perfil para enseñar a los niños métodos de maquillaje y cuidado de la piel fuera de línea. Casualmente, marcas conocidas como Nivea, Johnson & Johnson, Colgate y Vitabiotics han cooperado con la cadena de entretenimiento familiar para padres e hijos KidZania para llevar a cabo muchas actividades de experiencia para niños fuera de línea.

De hecho, el desarrollo cada vez más avanzado de la conciencia de autonomía de los niños se ha convertido en un punto de apoyo clave para que las marcas aprovechen el mercado más joven. Un nuevo estudio de la empresa de juguetes Capsule Chix ha descubierto que los niños de hasta 7 años pueden desarrollar un estilo personal, una encuesta adoptada como guía por innumerables marcas.

En Nivea, los niños pueden convertirse en formuladores de marcas de cuidado de la piel; en Shiseido, los niños pueden convertirse en pequeños "personales" en salones fuera de línea; en Disney World, los niños de 3 a 12 años pueden trabajar en varias boutiques importantes. la transformación de la imagen de "princesa"...

Si observamos más de cerca las acciones de la marca en el mercado a lo largo de los años, el valor comercial de la línea de belleza infantil es evidente por sí mismo.

¿No existe ningún gigante en la belleza infantil? Disney sonrió

A medida que la generación joven nacida en la década de 1990 se convirtió gradualmente en padres, los conceptos tradicionales de paternidad generalmente reconocidos por la generación anterior se han subvertido y roto en la era de Internet. El pensamiento paternal de "la belleza es natural". y la Doctrina de apariencia popular actual coincide entre sí.

Entre los miembros de Kaola Black Card, las madres nacidas después de 1985 son el grupo a quien les encanta comprar cosméticos infantiles para sus hijos. Muchas madres dijeron: “Los niños en casa tienen sus propios cosméticos cuando tienen 6 años. " Los datos de las encuestas muestran que más del 70% de las madres jóvenes tienen una actitud positiva hacia la belleza de sus hijos, pero sólo si se garantiza la seguridad.

La seguridad es definitivamente la máxima prioridad Según datos del sitio web de belleza coreano 11th Street, las ventas de cosméticos con ingredientes no tóxicos para niños en 2018 aumentaron un 340% en comparación con 2017.

Tenemos que admitir que debido a la arraigada conciencia estética conservadora en China, el campo de la belleza infantil no se ha separado del todo de la categoría de juguetes. Al abrir Taobao, verá una deslumbrante variedad de coloridos juegos y cajas de cosméticos de juguete, con precios que van desde decenas de dólares hasta cientos de dólares. Es inevitable que la información del fabricante sea mixta.

La información pública muestra que el mercado de cosméticos infantiles de mi país asciende actualmente a unos 10 mil millones de yuanes, y este mercado crece más del 30% cada año. Según la encuesta, el mercado de cosméticos infantiles de mi país se puede dividir en tres campos principales: la marca extranjera líder Johnson & Johnson representa más del 50% de toda la cuota de mercado, seguida por la marca nacional Frog Prince, que también es la primera; empresa de productos químicos para bebés que cotiza en bolsa en China; y el resto de marcas pequeñas Distribuidas en diversas áreas del mercado.

Sin embargo, cabe destacar que la mayoría de estas marcas pertenecen a la categoría de cuidado de la piel y hay muy pocos productos de maquillaje. Gran parte del mercado nacional de belleza infantil está controlado por pequeños talleres.

Según la fundadora de la empresa de maquillaje infantil Honey Winnie, el maquillaje infantil tiene un cierto espacio en el mercado en China, pero cómo resolver los problemas de seguridad de los productos utilizados por la nueva generación es un gran problema. Es más, muchas marcas infantiles en el mundo no incluyen palabras sensibles como "niños" al registrar productos relacionados. Esta evasión consciente de la supervisión reduce en gran medida la seguridad del producto.

Una encuesta muestra que entre la información de registro de cosméticos de la Administración Estatal de Medicamentos y Alimentos de las marcas favoritas de los niños como "Disney" y "Hello Kitty", la primera tiene 417 datos de registro, mientras que la segunda solo tiene 11. , y otra marca de uso común para niños, BARBIE/Barbie, ni siquiera tiene un registro relevante, y mucho menos esos productos de "juguete".

Si nos fijamos únicamente en la posición del mercado de cosméticos, la primera posición de Disney puede ser rastreable. Los datos muestran que cuando las ventas de maquillaje infantil se dispararon en 2020, las ventas de maquillaje de Disney por sí solas aumentaron un 100% interanual. En Taobao, las ventas de cajas de maquillaje relacionadas con imágenes de Disney suelen ser más altas, aunque el precio puede llegar fácilmente a cientos, lo que supone más de varias veces el de los juegos normales.

Tomemos como ejemplo "Frozen". Ya cuando la película se hizo popular, Disney lanzó oficialmente brillo de labios, esmalte de uñas y mini sombra de ojos para niños, y solo se vendieron en Disneyland. El precio de un set en Disney de Tokio asciende a 1.300, mientras que un set de Disneyland en Hong Kong cuesta más de 1.000.

Aunque el precio es asombrosamente alto, en el mercado infantil, aquellos con precios más altos pueden satisfacer mejor el amor de los padres por sus hijos. Los datos confirman que los productos infantiles de alta gama representaron alrededor del 9% en 2011, pero la tasa de crecimiento fue muy rápida. La tasa de crecimiento anual compuesta de 2006 a 2011 alcanzó el 31,4%, mucho más rápido que la tasa de crecimiento del 13,9% de los productos masivos. .

"Frozen" ha aportado más de 11,3 mil millones de dólares en ingresos a Disney en los últimos seis años. De estos 11,3 mil millones de dólares en ingresos, las ventas de series derivadas, principalmente belleza y ropa, representaron. 85% , cada año se venden una media de 3 millones de faldas de princesa en América del Norte.

Se desconoce si el amor de los niños por la belleza puede sustentar un mercado vertical de cosméticos, pero lo que es seguro es que cuando la economía de la apariencia penetre gradualmente en el grupo de edad más joven, habrá muchos "Disney" en el centro de atención. sonrisa.

¿De quién es la ambición que clama entre las jóvenes celebridades de Internet?

Desde envidiar los biberones y frascos que hay en el tocador de su madre hasta tener su propio conjunto de productos de belleza exclusivos, el amor de los niños por la belleza es algo natural. El Xinxian en la infancia ciertamente sigue siendo el mismo, pero lo único que ha cambiado es la actitud y la conciencia de consumo de los padres.

El auge del mercado de la belleza infantil se basa en las escenas de consumo actuales y el contenido informativo con ciertos símbolos. Bajo la influencia de varios KOL y videos cortos, los padres han ido formando gradualmente nuevos conceptos de crianza y consumo basados ​​en el aprendizaje. , y comercio electrónico, vídeos cortos, celebridades de Internet... todos estos carteles se amontonan y todos reflejan el potencial de mercado de la economía de la apariencia para los niños.

Es innegable que siempre hay personas a las que les gusta poner sus etiquetas favoritas a los niños. Muchos internautas todavía están acostumbrados a "señalar con el dedo" a los niños que se aplican lápiz labial y sombra de ojos a través del teclado. Más que simples razones detrás de esta divergencia de ideas, ha surgido una pregunta que vale la pena reflexionar: ¿Por qué hay cada vez más niños en las plataformas de Internet?

Por supuesto, el entorno de comunicación es una de las razones que no se pueden ignorar. Hay una frase en "La desaparición de la infancia" de Neil Postman: "En la sociedad moderna, los niños y los adultos se ven obligados a aceptar la situación". Con la misma información, los niños se vuelven adultos, los adultos se vuelven más jóvenes y el entorno infantil de aislamiento de información desaparece”

A medida que Internet y las aplicaciones de entretenimiento móviles cruzan los límites de edad y tienen un contacto cercano con los niños, el entorno general se ha creado. una plataforma para que los niños con una conciencia independiente en ciernes expresen y muestren sus sentimientos internos de manera oportuna. Este fenómeno se ha vuelto cada vez más prominente en la era de los videos cortos. Una encuesta realizada por una organización estadounidense muestra que el 81% de los niños menores de 11 años pueden ver YouTube.

Otro conjunto de datos muestra que en 2017, la organización británica First Choice entrevistó a 1.000 niños sobre sus carreras ideales, y la mitad de ellos quería ser YouTubers o vloggers. En 2018, Japan Gakuken encuestó a 1.200 estudiantes de primaria. Se encontró que los YouTubers subieron al segundo lugar en su ranking de carreras ideales.

El "sueño nacional de las celebridades de Internet" entre los niños es ciertamente digno de crítica, pero nadie puede dejar de lado la influencia del entorno general para simplemente culpar a los jóvenes por su deseo de expresión, porque no da miedo. para que los niños sean vistos en Internet, pero da miedo. Es porque los padres "aman el dinero" y lo obtienen sin ningún medio.

En los últimos dos años, el fenómeno de las celebridades de micro-Internet ha causado una interminable controversia pública. En el pasado, una niña modelo Niuniu fue pateada por su madre durante el proceso de filmación. Más tarde, tres años. - Se sospechaba que sus padres utilizaban a la vieja locutora de bocadillos "Peggy" como objetivo Tráfico y herramientas llamativas.

Anteriormente, se publicó la lista de Forbes. Ryan Kaji, que ganó el campeonato durante dos años consecutivos, y Anastasia, que ocupó el tercer lugar en ingresos, son niños menores de diez años. Se rumorea en Internet que "una celebridad coreana de Internet de seis años trabajó durante dos años para comprar una villa en Gangnam" y el titular "una modelo infantil gana un millón al año y comienza a filmar cuando debuta"; veces y se ha convertido en un mito que innumerables padres entusiastas esperan continuar personalmente.

Este no es de ninguna manera un caso extremo. Había un artículo en el informe anterior de GQ "Dream Child Model Town: Mamá, ¿a qué hora tomaremos fotografías mañana?" es famosa por su ropa infantil, tiene innumerables hijos. Llevando el pesado "sueño" de sus padres, una niña de diez años fotografió 264 prendas en un día.

En Kuaishou y Douyin, también están surgiendo jóvenes celebridades de Internet. Informes relevantes muestran que entre los canales con una cantidad relativamente grande de fanáticos, la cantidad promedio de vistas de videos relacionados con niños es tres veces mayor que la de otros tipos de videos. Sin embargo, después de todo, los mitos son sólo mitos. Irónicamente, el acceso de los niños a Internet no ha creado muchos millonarios, pero ha "abaratado" a los especuladores en la oscuridad. Por ejemplo, el China Youth Daily ha denunciado los emoticonos de pornografía infantil, e incluso la pornografía de menores.

La razón detrás de la desaparición de la infancia puede que no sean los tiempos y el entorno, sino quizás el corazón humano.