¿Por qué el marketing de "Bite of Tongue 3" se topó con Waterloo?
El conocido "Tongue Tip" finalmente regresa después de haber sido pospuesto por 3 años, pero desafortunadamente ya no es el sabor familiar. "Tongue 3" parece haber cambiado repentinamente su "tonal". Hay muy pocas escenas de comida y la mayoría de las historias de los personajes son sensacionales. Las ollas y sartenes se han convertido en el "protagonista".
Según información pública, el monto total de inversión de "A Bite of Tongue 3" es de casi 269 millones de yuanes. En 2014, la empresa de Ningxia Yifeng Group obtuvo los derechos exclusivos del nombre de "A Bian of the Tongue". 3" a un precio altísimo de 118 millones de yuanes. En ese momento, se llamaba precio altísimo. Pero nunca esperé que Ningxia Yifeng Group estuviera ahora expuesto a dificultades financieras. El fundador perdió el control y una vez estuvo involucrado en demandas. El periodista buscó "French Chateau" en la plataforma de comercio electrónico y vio que la situación de las ventas también era muy sombría, mucho menos que la olla de hierro Zhangqiu que inesperadamente se hizo popular debido a "Bite of the Tongue 3".
Además del título exclusivo, "Bite of Tongue 3" también vendió los recursos de tres socios de la industria en la reunión de licitación de CCTV de 2014. En ese momento, Midea, Wanglaoji y Luhua ganaron la licitación, con patrocinio. cantidades de 70,99 millones de yuanes cada uno, 40 millones de yuanes y 39,99 millones de yuanes. Sin embargo, en la transmisión actual de "Tiangue 3", las dos marcas Wanglaoji y Midea no están en la lista de patrocinadores.
Con respecto al fracaso de marketing causado por "Bite of Tongue 3", el periodista entrevistó a varios expertos en estrategia de marketing de marca, Li Douguang, dijo que el fenómeno de la secuela significa que los fanáticos tendrán mayores expectativas y requisitos más estrictos para la secuela. , mantener la categoría de programas de variedades de cine y televisión La vitalidad de la propiedad intelectual es aún más difícil. La continuación de cada IP requiere que el equipo detrás de escena desarrolle razonablemente su valor e innove manteniendo su intención original. La reputación y las calificaciones de "Tongue 3" disminuyeron debido a demasiadas colocaciones de productos y no lograron mantener su intención original de ser un documental gastronómico. Para los patrocinadores, es necesario poner a prueba la visión de descubrir la propiedad intelectual y descubrir fenómenos populares, en lugar de perseguir puntos calientes.
"Los patrocinadores deben considerar si existe una burbuja en las tarifas de patrocinio y no pueden perseguir ciegamente la popularidad del cine y la televisión ignorando la rentabilidad". El crítico de entretenimiento Choreographer dijo que, aunque las calificaciones de boca en boca de "Tongue 3" ha disminuido, su influencia aún no debe subestimarse. Los propietarios de marcas también buscan una audiencia adecuada y una gran base de fans. En cuanto a su tendencia a la baja, creo que los propietarios de las marcas la han predicho. Yang Aixiang, un experto práctico en marketing online, cree que la era en la que una marca se creaba a partir de un medio, una película y un evento ha quedado atrás para siempre. Ahora es la era multimedia y una marca debe hacer un buen uso de los canales de medios más ricos. La construcción de marca es un proyecto sistemático que requiere un avance continuo y sistemático desde la planificación y el diseño del producto, el diseño del canal y la relación entre la marca y los usuarios.