"Hola, soy Peggy". ¿Alibaba Entertainment está a punto de regresar en 2019?
Antes de "La última noche en la Tierra", una película literaria desconocida vendió más de 200 millones de yuanes en taquilla con la ayuda de Douyin. Más tarde, llegaron las películas para niños. El muy publicitado cortometraje "Qué es Peppa Pig" de 5 minutos y 40 segundos se convirtió inesperadamente en el "éxito" número uno de Moments en 2019. Aunque después de verlo, descubrí que en realidad era un video promocional de la película de Nochevieja de Peppa Pig, y también era una colocación de producto para China Mobile. Todos lo reenviaron en silencio y muchas personas incluso decidieron comprar entradas para el cine.
¡Cálmate! Mirando la introducción oficial de la historia, ¡esto en realidad es solo una película para niños!
Con la popularidad de este vídeo publicitario, el director de este cortometraje y director de la película "La cena de Nochevieja de Little Pig", Zhang Dapeng, también se ha convertido con éxito en un lugar de moda para las entrevistas con los medios. Aunque Zhang Dapeng es un recién llegado a la industria cinematográfica, tiene un nombre muy conocido en la industria publicitaria. Todos los comerciales posteriores fueron dirigidos por él, incluido el comercial del Huawei Mate20 Marmot que alguna vez causó mucha discusión.
Por supuesto, en esta era de tráfico explosivo, depender únicamente de contenido de alta calidad no necesariamente crea una influencia tan grande. De hecho, detrás de la loca popularidad de "Qué es una página", la cooperación de marketing de Alibaba es indispensable. Según los informes de primera línea de Tencent, alrededor del 5438+07 17 de junio, casi al mismo tiempo que se lanzó la cuenta oficial de Weibo, el editor Taobao Pictures también la lanzó a través de los Momentos y comunidades de KOL en WeChat. Después de que Weibo provocara una explosión de comunicación esa noche, videos relacionados comenzaron a aparecer a gran escala en WeChat Moments.
Según información de Tianyancha, Taobao Movies es una industria dependiente de Alibaba Entertainment. En 2017, Alibaba Pictures adquirió el 9,12% de Taobao Movies.
A juzgar por la información actual del canal oficial para las celebraciones del Año Nuevo de Peppa Pig, la película básicamente ha sido "bloqueada" en Alibaba Digital Entertainment, con Alibaba Pictures y el agente de derechos de autor de Peppa Pig, E.One, como productores del largometraje. Youku sirve como principal plataforma de marketing.
Vale la pena señalar que en junio del año pasado, Alibaba anunció una cooperación con eOne (Entertainment One Ltd), el editor de Peppa Pig, para obtener el desarrollo de derivados y la autorización de comercialización para algunos elementos de Peppa Pig. A principios de este año, pudo producir un largometraje. ¡Esta eficiencia en el trabajo es admirable!
Tianyanmei notó que las películas del Año Nuevo Lunar estrenadas en China este año no solo están vinculadas a "Peppa Pig Celebrando el Año Nuevo" de Alibaba. Alibaba Pictures produjo 6 de las 9 películas estrenadas el día de Año Nuevo, incluidas "The Flying Life" de Han Han, "The New King of Comedy" de Stephen Chow y "The Wandering Earth" de Wu Jing.
Con un desempeño tan positivo, ¿sigue siendo Alibaba Pictures, que se ha quedado atrás en los últimos años de pérdidas? Como todos sabemos, Alibaba ha invertido mucho en cultura y entretenimiento en los últimos años. Por lo tanto, los negocios de Youku Tudou, Alibaba Pictures, Alibaba Music, Alibaba Sports, UC, Alibaba Games, Alibaba Literature y Digital Entertainment Division se integraron completamente para establecer Alibaba Culture and Entertainment Group (conocido como Alibaba Entertainment).
Sin embargo, el desempeño de Alibaba Digital Entertainment ha sido tibio y parece que no puede convertirse en el número uno de la industria en ningún campo. La estructura interna del personal ha estado en un estado extremadamente inestable, con frecuentes reemplazos de altos ejecutivos y frecuentes renuncias de los cuadros centrales. A finales del año pasado, Yang Weidong, ejecutivo a cargo de la plataforma de vídeo y el negocio musical de Alibaba Entertainment, también fue investigado por la policía por presuntos problemas financieros.
Algunas personas han analizado que la razón por la que Alibaba Entertainment está respaldada por Alibaba, un gran financiero, es porque Alibaba Entertainment es en realidad un grupo informal formado a través de continuas fusiones y adquisiciones en un período de tiempo relativamente corto. Sin embargo, después de fusionarse con Alibaba, se puso demasiado énfasis en la integración y coordinación de todo el grupo cultural y de entretenimiento, y la estrategia de todo el grupo cambiaría a gran escala, lo que en última instancia conduciría a la pérdida de capacidades de desarrollo profesional. de cada subnegocio.
Tomemos Alibaba Pictures como ejemplo. En los más de cuatro años transcurridos desde su creación, Alibaba Pictures ha tenido tres cambios de administración, tres de presidente de la junta directiva y tres de directores ejecutivos. Después de tres estrategias de desarrollo en cuatro años, incluso el negocio principal está indeciso. Cuando Zhang Qiang estaba a cargo de Alibaba Pictures, Alibaba Pictures siguió el modelo de éxito de taquilla del canal "IP + estrella + tráfico" en el negocio cinematográfico, pero solo dejó espacio para una película en dos años. Es una lástima que el público esté cansado desde hace tiempo de la estética de las películas de fans. "The Ferryman", en la que Alibaba gastó 200 millones de yuanes, finalmente se convirtió en la "mala película del año", y no fueron solo Tony Leung y Wong Kar-wai quienes perdieron dinero esa noche, sino también la enorme pérdida de Alibaba Pictures. 959 millones de yuanes.
Durante su mandato como CEO, Yu Yongfu siguió diciendo que Alibaba Pictures no sería una compañía cinematográfica en el sentido tradicional, sino que se convertiría en una empresa que proporciona infraestructura para la industria, instando a Alibaba Pictures y Taobao Movies a retirarse. La inversión y producción de contenido cinematográfico ascendente se centra en apoyar a Taobao Movies para fortalecer su negocio de venta de entradas y su negocio de promoción y distribución de películas.
Esta "estrategia de descontento" no duró mucho. Cuando Fan Luyuan asumió el cargo de director ejecutivo de Alibaba Pictures en 18, no implementó completamente la "nueva estrategia de infraestructura" propuesta por Yu Yongfu, sino que continuó oscilando entre el negocio de contenidos ascendente y el negocio de publicidad descendente. 2065438+ A principios de 2009, Alibaba Pictures anunció una inversión estratégica en Dingdong Pictures de Han Han, que parecía tener la intención de continuar desarrollándose en el campo de contenidos.
¿Será el éxito "¿Qué es Peppa Pig" la primera oportunidad para el cambio de rumbo de Alibaba Entertainment en 2019?