¿Qué significa "OEM"?
OEM significa producción por cuenta de otros. Es decir, lo produce el fabricante de equipos originales (=fabricante de equipos originales), es decir, OEM, y luego se vende bajo las marcas de otras empresas.
El fenómeno OEM es relativamente común en China. Se puede entender que el OEM es una tendencia importante en el entorno de división internacional del trabajo y la separación de producción y ventas. Pero en términos relativos, aunque el lado OEM evita la distracción de muchos aspectos de las ventas y puede centrarse en la producción de pedidos, no puede compartir el valor de la marca.
Como resultado, el cliente todavía se encuentra en una posición subordinada en la división internacional del trabajo, con bajos márgenes de beneficio. Por ejemplo, el escándalo laboral de Foxconn puede entenderse como una fabricación por contrato, que genera bajos beneficios pasivos y, de hecho, sacrifica los derechos e intereses de la mayoría de los trabajadores de abajo.
Al mismo tiempo, la tasa de fenómeno OEM en productos electrónicos es particularmente alta. Por ejemplo, las computadoras portátiles producidas por Quanta, un famoso OEM de computadoras portátiles, representaron alrededor del 30% de las computadoras portátiles del mundo (2005). ), y Quanta no tiene OEM independiente. Hay marcas de portátiles.
La empresa de datos de TI iSuppli afirma que el 86% de los ordenadores portátiles vendidos en todo el mundo proceden de China (datos de agosto de 2006). Pero se produce principalmente bajo los nombres de Dell, HP y otros fabricantes de equipos originales.
La principal diferencia entre OEM y ODM radica en quién posee los derechos de propiedad intelectual del producto. Si el cliente posee los derechos de propiedad intelectual del producto, es el OEM, también conocido comúnmente como "OEM". ; y si es el diseño general realizado por el fabricante, es decir ODM, comúnmente conocido como "OEM". [Edite este párrafo] La diferencia entre OEM y marca Hay algunas fábricas en la industria manufacturera de China, aunque no son muy conocidas, son fabricantes OEM de marcas de renombre mundial. Estas fábricas producen los productos después de recibir pedidos de producción de marcas mundialmente famosas. Después de ser producidos por fábricas OEM (fabricantes originales) chinas, a menudo se venden a precios extremadamente altos. Mientras que la marca obtiene grandes beneficios, la fábrica OEM sólo puede obtener beneficios escasos. Estas fábricas OEM se denominan marcas invisibles o marcas detrás de marcas famosas, que se refieren específicamente a marcas que procesan productos personalizados para marcas de renombre internacional que solían ser marcas invisibles.
La marca de lujo británica Burberry, tesoro nacional, decidió recientemente trasladar su fábrica a China a pesar de los múltiples obstáculos internos. ¿Ha salido gradualmente a la superficie desde la clandestinidad el fenómeno de los “artículos de lujo OEM baratos en China”?
Burberry ha cerrado su principal fábrica británica en el valle de Rhondda, en el sur de Gales, por considerarla "comercialmente inviable", según el plan de "globalización" de la marca propuesto en septiembre del año pasado, esta "marca de lujo con características británicas " trasladará oficialmente su línea de producción a Shenzhen, Guangdong, China continental.
Sin embargo, la marca no anunció la noticia del traslado de la fábrica de manera destacada en su sitio web oficial. Según informes de los medios británicos, esta vez hay mucha resistencia a que Burberry cierre la fábrica. En los últimos meses, los manifestantes han estado sosteniendo carteles para protestar frente a las tiendas en París, Nueva York, Las Vegas y Londres. Celebridades del entretenimiento, ejecutivos gubernamentales e incluso el príncipe heredero británico Carlos también se han sumado a la petición, pero no lo han hecho. detener la determinación de Burberry de reubicar la fábrica. Se entiende que la fábrica de Wells que se cerró esta vez producía anteriormente alrededor del 20% de las camisetas Polo de Burberry. Esta línea de producción se trasladará ahora a otras cuatro fábricas de camisetas Polo existentes repartidas en China, Polonia, Portugal y España. Algunos analistas señalaron que el traslado de Burberry a China es una extensión de su estrategia japonesa desde 1997.
A diferencia de Burberry, que trasladó su fábrica a China con gran fanfarria, muchas marcas de lujo han estado realizando la producción OEM en China "silenciosamente". Según un experto de la industria que conoce los antecedentes de la fabricación internacional de artículos de lujo en China, las líneas de producción de las principales marcas de ropa de lujo del mundo, como Armani, ya se han establecido en China. Se informa que a principios de 2007, Louis Vuitton encontró un fabricante autorizado en China y comenzó a establecer una base de producción en Hangzhou, Zhejiang.
Por ejemplo, el Grupo OSA de Hong Kong era anteriormente una fábrica OEM para marcas internacionales de ropa de alta gama. Su historia como OEM para marcas famosas internacionales se remonta a 1957. El grupo fabrica productos OEM para muchas marcas internacionales de ropa femenina de lujo y marcas de fama mundial. Sin embargo, debido a acuerdos de confidencialidad, los consumidores comunes no saben mucho al respecto. Sin embargo, se la conoce desde hace mucho tiempo como una marca oculta en la industria de la confección. La ropa que produce se conoce como "Marca Stealth". Las telas son exquisitas, de alta calidad y famosas por su alta calidad y bajo precio.
Algunas empresas en ciudades como Shenzhen y Dongguan en la provincia de Guangdong, así como en Wenzhou y otros lugares en la provincia de Zhejiang, también han sido acusadas de participar en la producción OEM internacional de artículos de lujo.
Un diseñador de nivel director de Ermenegildo Zegna, una marca de lujo que comenzó produciendo telas de primera calidad, también ha declarado en público que Zhejiang, China, es una fuente importante de telas de alta gama para la ropa prêt-à-porter de la marca. .
Ventajas del OEM
“A los ojos de la mayoría de los consumidores, estas marcas de lujo se producen en el extranjero y tienen etiquetas de origen. Pero, de hecho, hay muchas marcas de lujo que optan por trasladarse. fábrica de producción a China "Ouyang Kun, editor ejecutivo de la versión china del "Global Luxury Report" reveló que debido a la presión de los costos y el transporte, la fabricación de artículos de lujo internacionales en China se ha convertido en un fenómeno inevitable.
Según el informe "Beijing Business Daily", un fabricante autorizado de artículos de lujo que no quiso revelar su nombre ni el de su empresa dijo que la producción de artículos de lujo "se está trasladando a China principalmente debido a los bajos costos de producción de China". ". La persona reveló que, según su entendimiento, los trabajadores de las plantas de producción de prendas de vestir en el extranjero cobran alrededor de 20 dólares por hora y tienen horarios de trabajo fijos, mientras que los salarios de los trabajadores chinos son muy bajos, con costos laborales sólo una vigésima parte de los de Italia; y a menudo pueden trabajar horas extras. La cooperación con fabricantes nacionales autorizados también ahorra a los fabricantes de artículos de lujo la enorme inversión en activos fijos necesaria para ampliar la escala de producción de productos. [Editar este párrafo] Tabúes sobre las marcas de artículos de lujo OEM Según los fabricantes autorizados de artículos de lujo antes mencionados, aunque es un hecho indiscutible que China se ha convertido en el mayor país fabricante de artículos de lujo en la región de Asia y el Pacífico, una red de producción relativamente completa Sin embargo, las marcas de lujo son "relativamente tabú y no están dispuestas a revelar" el status quo de que sus productos sean OEM en China.
La persona afirmó que para evitar que se revelen noticias de que los productos son fabricados por empresas chinas, algunas marcas de lujo incluso obligan a los fabricantes autorizados a firmar acuerdos de confidencialidad. Para ocultar el hecho de que se producen en China u otros países en desarrollo asiáticos, algunas marcas de primer nivel incluso encontrarán fábricas de procesamiento remotas para brindar servicios OEM. Algunas fábricas de procesamiento familiares ni siquiera son conocidas por los locales.
“Casi todas las empresas de producción nacionales autorizadas han firmado acuerdos de protección y tienen prohibido revelar cualquier detalle”. La persona dijo que esto se debe principalmente a las propias consideraciones de las marcas de lujo, y los acuerdos de confidencialidad pueden impedir el consumo de artículos de lujo. . El grupo genera fluctuaciones psicológicas y, por tanto, tiene una reacción negativa hacia sus productos.
Desde hace mucho tiempo es un hecho común que las marcas extranjeras de primer y segundo nivel tengan líneas de producción en China. Según su entendimiento, las grandes marcas de lujo no lo han mantenido en secreto: "Es sólo por motivos". estrategias de marketing de marca. "Estamos considerando no vender productos fabricados en China en China".
Según su introducción, muchas marcas de lujo tienen fundiciones en todo el mundo y, por regla general, los lugares de producción y venta de sus productos siempre se superponen. Por ejemplo, no se puede comprar ropa confeccionada de Armani con la etiqueta "Made in China" en el mercado chino, pero él mismo compró una camiseta de Emporio Amarni en Italia el año pasado con la etiqueta "Made in China". [Edite este párrafo] Las fábricas OEM están construyendo gradualmente marcas famosas. Por un lado, las marcas mundialmente famosas están fabricando OEM en China y, por otro lado, las fábricas OEM también se están promocionando. Entre ellos hay muchos casos de éxito, como Youngor, Galanz, Foxconn, etc. Estas fábricas OEM solían llamarse marcas invisibles o las marcas detrás de las marcas famosas, que se refieren a las marcas que procesan productos personalizados para marcas conocidas que Youngor y Galanz solían ser marcas invisibles.
La aparición de marcas invisibles ha roto el monopolio de precios de las marcas conocidas, permitiendo que los consumidores se beneficien realmente. Por ejemplo, los hornos microondas solían ser electrodomésticos de alta gama y el precio generalmente era superior. Unos pocos miles de yuanes. La aparición de Galanz ofrece productos de bajo precio. Los productos de alta calidad han extendido rápidamente la popularidad de los hornos microondas. Las marcas Stealth a menudo permiten a los consumidores comprar los mismos productos que las marcas de renombre internacional a un quinto o incluso a un precio. décimo del precio. Frente a la misma calidad y productos, puede comprar productos con un 50% de descuento o incluso un 10% de descuento. Gracias a su excelente calidad y precios bajos, estas fábricas OEM se han convertido rápidamente en marcas famosas chinas e incluso en marcas mundialmente famosas.
Como se mencionó anteriormente, el Grupo OSA de Hong Kong se separó de la fábrica de ropa en 2007 y registró de forma independiente la empresa del grupo y registró la marca O.SA, iniciando su iniciativa de marca. O.SA coopera con vendedores locales de renombre en todo el mundo y utiliza el modelo de venta directa en línea para reducir los enlaces intermedios y garantizar precios de venta de terminales extremadamente competitivos. En 2006, O.SA comenzó a expandir su negocio nacional en China. Tiene una sucursal en Shenzhen, China, y múltiples sitios web de comercio electrónico. Se dedica principalmente al comercio electrónico de ropa y trata de realizar ventas directas de ropa a través de. Internet En 2008, comenzó a cooperar con Taobao de China.
Al mismo tiempo, en 2008, cooperó con American Eagle Outfitters, una empresa minorista de ropa estadounidense, para lanzar conjuntamente un nuevo sitio web de comercio electrónico para ropa de marca de alta gama Martin+Osa. Los esfuerzos en un corto período de tiempo han comenzado a dar frutos.
En la actualidad, están surgiendo rápidamente "marcas ocultas" en las fábricas OEM de China y el impulso es muy fuerte. Creo que esto es muy útil para la transformación industrial de China y para que los consumidores obtengan más beneficios. Con la marca OEM, la diferencia entre productos OEM y productos de marca se está borrando gradualmente.