¿Cuál es la importancia de la construcción de marca para las empresas?
La marca es la unidad fundamental para que las empresas participen en la competencia del mercado y ganen consumidores. Lo más importante de la marca es cambiar la percepción del cliente. La marca se basa en la mente del cliente y comienza desde la psicología y las emociones del cliente. Es la forma más importante de construir la percepción del cliente y también es un activo intangible extremadamente importante para el. empresa.
Liu Shuwen cree que la construcción de una marca tiene los siguientes propósitos:
En primer lugar, desde la perspectiva del valor de marca, las marcas pueden establecer barreras competitivas para las empresas
El conocimiento de la marca pertenece a la categoría de activos de marca. Liu Shuwen divide los activos de marca en tres niveles: "conocimiento, asociación y reputación". Cuanto mayor sea el conocimiento de la marca, más fuerte será el valor de la marca. Para que la marca consolide su posicionamiento en el mercado, necesita una alta visibilidad, por lo que cuanto mayor sea el conocimiento de la marca, mejor.
Al mismo tiempo, otro gran beneficio de una marca fuerte es que reduce los costos de marketing para las empresas y hace que los competidores aumenten los costos de marketing, lo que dificulta la entrada. En otras palabras, el costo de entrada para los competidores. esta categoría es alta. Ayuda a establecer barreras a la competencia.
En segundo lugar, el poder de marca establecido por los activos de marca puede impulsar el desarrollo de submarcas.
Un producto corresponde a una marca, y una marca también puede tener múltiples productos, lo que lleva a productos diversificados. desarrollo de marca.Es beneficioso para el potencial de marca formado por los activos de marca originales, potenciando nuevos productos o marcas y logrando un aumento en los ingresos de la marca.
Como unidad fundamental de la competencia empresarial, las marcas no solo brindan valor de producto y valor emocional a los clientes, sino que también permiten que las empresas se vuelvan más grandes y más fuertes, se desarrollen de manera sostenible y tengan bases duraderas.
En tercer lugar, desde la perspectiva de la comercialización de la marca, la esencia de la marca es aumentar la prima de la marca y generar grandes ganancias.
La marca es un fenómeno cultural y utiliza la cultura para atraer clientes. primas altas a los productos, las primas altas permiten que las marcas tengan suficientes ganancias para servir mejor a los clientes.
Finalmente, las marcas pueden ingresar al mercado de capitales y lograr valoraciones altas;
Sabemos que si las empresas quieren financiar, transferir o cotizar en bolsa y ingresar al mercado de capitales, las empresas necesitan valoración, esta valoración no se basa en las fábricas, la tecnología, el personal y otros activos existentes de la empresa, sino también en los activos intangibles de la marca.