¿Qué es una entidad comercial y qué es una entidad no comercial?

-Investigación del mercado de medios desde la perspectiva de la economía virtual

Introducción

Con respecto al mercado de medios, comprensión tradicional principalmente se refiere al lugar donde se compran y venden los productos de los medios. Por ejemplo, "El mercado de los medios está compuesto por medios y se utiliza para la venta de productos de los medios. El mercado de los medios tiene leyes que el mercado general debe seguir y también tiene las suyas propias. leyes especiales" [I]; "Los llamados medios El mercado es en realidad la suma de todas las relaciones entre los medios, las audiencias de los medios y los anunciantes de los medios, es decir, el conjunto de diversas actividades económicas entre el lado de la oferta y el lado de la demanda de productos mediáticos.” [2] Otros dicen que no están interesados ​​en los productos mediáticos. La construcción de la cognición y la definición del mercado mediático está dirigida al funcionamiento de la economía real de los medios.

Con la profundización de la reforma y la comercialización de la industria de los medios de China, impulsada por el juego de temas y factores multidimensionales como la sociedad, la política, la economía y la tecnología, la industria de los medios se ha diversificado cada vez más bajo la marco de atributos industriales y regulaciones políticas. Por un lado, los medios tradicionales están recibiendo cada vez más atención y estímulo en el mercado de capitales financieros para fusiones, adquisiciones, reorganizaciones y absorción de capital social fuera de los medios. Por otro lado, los medios online han traído nuevos modelos económicos y de negocio, como la comercialización de juegos online, moneda virtual online, economía de blogs, etc. Además, la integración e interacción de los medios tradicionales y los medios en línea también ha producido nuevos métodos y modelos de operación de los medios, como las cadenas de tiendas en línea de los medios tradicionales y la inversión en juegos en línea. Se trata de operaciones de mercado fuera del mercado físico de los medios tradicionales. En resumen, como parte orgánica de la economía de mercado, la introducción y exploración de nuevas formas de operación de capital y métodos de gestión conducirán inevitablemente a su continua expansión y extensión y, al mismo tiempo, la fisión y la "* * * desviación" naturalmente producirán ocurrir.

1. Economía virtual: una nueva perspectiva para comprender el funcionamiento orientado al mercado de la industria de los medios

En la actualidad, debido a la penetración integral del capital financiero, el capital intelectual y el capital humano. , capital social y otras formas de capital, nuestro país El mercado de gestión de medios ha comenzado a mostrar el fenómeno de supervivencia de la competencia entre el dominio de los medios, las limitaciones del mercado y el dominio integral de los medios y el mercado. Como resultado, el funcionamiento del mercado de los medios también ha cambiado con respecto a los cinco niveles anteriores de 1. Distribución y Publicidad, 2. El funcionamiento de muchos eslabones en el proceso de producción de noticias, 3. El funcionamiento de industrias relacionadas con la producción de noticias. Explotación de activos intangibles de los medios informativos. La operación de inversión y operación de capital de los medios [3] agrega un sexto nivel, es decir, la operación y fusiones y adquisiciones del mercado de capital financiero de los medios, que trasciende la absorción de capital social por parte de los medios y las operaciones virtuales de la red (incluidas las nuevas operaciones después de (modelo de integración de medios tradicionales y operaciones de medios en línea), el sexto nivel se refleja más en que los medios aumentan activamente la inversión en tráfico en lugar de simplemente introducir fondos externos.

En teoría económica, las formas económicas generalmente se dividen en economía virtual y economía real. Todos existen en sus propios sistemas económicos independientes y unificados: la economía real presenta un sistema de valores respaldado por costos y tecnología, y la economía virtual presenta un sistema de valores respaldado por la psicología y las ideas. [4] Desde una perspectiva macro, como industria, entre los seis niveles de gestión del mercado de medios mencionados anteriormente, la distribución y la publicidad, el funcionamiento de muchos eslabones en el proceso de producción de noticias, el funcionamiento de las industrias relacionadas con la producción de noticias, la operación de inversión de los medios de comunicación, la introducción de operaciones de capital son todas operaciones de entidades de medios, mientras que la operación de activos intangibles de los medios de comunicación y el sexto nivel de operaciones de capital son operaciones económicas virtuales sin entidades de medios.

La economía virtual es una nueva forma de actividad económica respecto a la economía real. La economía real es una forma económica con materiales reales y perceptibles como forma de existencia y contenido de actividad, y es el principal modo de comportamiento económico de la sociedad económica tradicional; la economía virtual se refiere al movimiento basado en el funcionamiento de la economía real y la economía real; forma abstracta de capital virtual. El principal modo de operación económica. [v] La economía virtual surge y se desarrolla junto con el desarrollo de la economía real, pero también promueve en gran medida el desarrollo de la economía real en su propio proceso de desarrollo. Como nuevo modelo de actividad económica, la economía virtual tiene las características de complejidad, metaestabilidad, alto riesgo, parasitismo y ciclicidad [vi]. El modo de operación básico de la economía virtual es operar en forma de un valor virtual abstracto, con el propósito de perseguir la maximización de ganancias, es decir, la apreciación del capital. En la actualidad, el mercado económico virtual incluye principalmente capital financiero, capital inmobiliario, operaciones de capital intangible y operaciones virtuales. Como nueva forma de actividad económica, la investigación sobre la economía virtual en los principales países occidentales comenzó temprano, pero no fue hasta la crisis financiera del Sudeste Asiático de 1997 que mi país comenzó a prestar atención a la economía virtual. Especialmente después de que el XVI Congreso Nacional del Partido Comunista de China propusiera “manejar correctamente la relación entre la economía virtual y la economía real”, la investigación sobre la economía virtual se ha vuelto cada vez más diversificada y profunda.

Como industria especial, la industria de los medios también necesita depender y desarrollar la economía virtual para desarrollar, crecer y mejorar su competitividad en el mercado en el entorno de la globalización económica. En la actualidad, el funcionamiento de la economía virtual de los medios se refleja principalmente en dos aspectos: primero, el funcionamiento del capital del mercado financiero de los medios (mercado de valores, mercado de bonos, mercado de arrendamiento financiero, mercado de crédito, etc.). ); el segundo son las actividades comerciales bajo el modelo de economía virtual de medios. Por lo tanto, el valor y la importancia de implementar o estudiar el funcionamiento orientado al mercado de la economía virtual de los medios se reflejan principalmente en:

(1) Desde una perspectiva macro, el mercado económico de los medios se divide en dos áreas: el mercado económico real para las operaciones diarias de los medios y el mercado económico virtual de las operaciones de los medios ayuda a comprender integralmente el mercado económico de los medios en la investigación teórica; también ayuda a promover la industrialización de las operaciones de los medios y la diversificación de las operaciones del mercado;

(2) En comparación con el desempeño operativo diario de la economía real de los medios, el funcionamiento de la economía virtual de los medios, especialmente el mercado de la economía virtual de los medios, tiene efectos de apalancamiento financiero obvios y funciones de valor agregado: Por un lado, los medios de comunicación pueden La financiación del mercado se invierte en las operaciones de las entidades, solucionando el problema de larga data de la grave insuficiencia de fondos para el desarrollo de la industria de los medios. Por ejemplo, la Comisión Reguladora de Valores de China aprobó la cotización de Radio and Television Media en la Bolsa de Valores de Shenzhen. Después de ingresar al mercado de valores financieros, utilizó la función financiera del mercado de capitales para recaudar más de 3 mil millones de yuanes en unos pocos años, lo que se conoció como la "primera inversión en medios" y luego los fondos se utilizaron para las operaciones físicas de Hunan Satellite TV; y otros medios, lo que mejoró enormemente la fortaleza económica de la industria de los medios. Por otro lado, los medios llevan a cabo actividades comerciales virtuales a través de transacciones de crédito y derechos de propiedad, que tienen costos relativamente bajos y pueden generar directamente el valor agregado de las entidades de medios.

(3) Es propicio para promover la gestión y reforma de los grupos de medios, como el establecimiento de sistemas empresariales modernos, la reforma de los derechos de propiedad, la construcción de crédito, etc. Al mismo tiempo, el diseño de la estructura de capital de los medios y el mecanismo de incentivos de capital virtual para los medios que cotizan en bolsa, que se utilizan ampliamente en el funcionamiento de la economía virtual de los medios occidentales, todavía están en etapa de elaboración en China. Esta atención e investigación prospectivas pueden proporcionar algunas referencias valiosas para la práctica de los medios de comunicación en China.

(4) La investigación sobre el mercado económico virtual de los medios también conduce a explorar cómo los medios pueden utilizar sus propias ventajas de recursos para llevar a cabo diversas formas de actividades comerciales virtuales de alto rendimiento y servicios de mercado.

2. El modelo y las características del funcionamiento del mercado de la economía virtual de los medios

El principal método de funcionamiento del mercado de la economía virtual de los medios es la operación de capital. La operación de capital de la industria de los medios es un comportamiento de inversión que se basa en el mercado de capitales financieros, el mercado de bonos, el mercado de futuros, el mercado de arrendamiento financiero y el mercado de crédito. El mercado de capitales es la suma de diversas formas de financiación financiera entre entidades sociales y económicas y las diversas relaciones transaccionales posteriores, incluido no sólo el mercado de capitales de valores, sino también el mercado de capitales financieros y las relaciones transaccionales de derechos de propiedad.

En la actualidad, las operaciones de capital realizadas por China Media a través del mercado de capitales incluyen principalmente operaciones de capital financiero, operaciones de capital de derechos de propiedad y operaciones de capital intangible. Las operaciones de capital financiero ingresan principalmente al mercado de capitales de valores (como medios de radio y televisión, Beiqing Media, etc.). ) y los mercados de bonos y crédito. La operación de capital de derechos de propiedad tiene como objetivo optimizar la estructura de capital de la industria de los medios y lograr la apreciación del capital a través de transacciones y operaciones de derechos de propiedad. Sus métodos incluyen las operaciones y transacciones de derechos de propiedad de la industria de los medios existentes y el uso del mercado de valores para; fusionar y reorganizar la industria de los medios. La operación del capital intangible suele incluir varios métodos, como el tipo de contrato de derechos, el tipo de propiedad intelectual y el tipo de relación. “El valor de los activos intangibles (activos virtuales) de los medios de noticias, como marcas, recursos de información, recursos modelo, propiedad intelectual y otros recursos intangibles, así como el valor de productos intangibles como consultas, análisis y juicios, pueden estar muy lejos. mayor que el valor de los productos físicos.”[vii] Por lo tanto, la operación de capital intangible de medios es un modelo operativo con un desempeño operativo notable en la diversificación de medios.

En los primeros días de la reforma orientada al mercado de medios de China, la atención al mercado de capitales se centró principalmente en cómo atraer e introducir diversos capitales, incluido el capital extranjero, en las entidades de la industria de los medios para promover las operaciones editoriales de medios de comunicación y otras entidades, la mayoría de las investigaciones teóricas se centran en esto. Con el avance de la reforma de la industria de los medios y la relajación de políticas y sistemas, la atención en el mercado de capitales de los medios ha comenzado a centrarse en cómo la industria de los medios utiliza sus propios recursos para absorber activamente fondos del mercado de capitales o invertir en el funcionamiento de los medios virtuales. economía, sirviendo así a la industria y al mercado reales. Especialmente con el surgimiento de nuevas tecnologías de comunicación y la expansión del margen de diversificación de los medios, las formas y métodos de operación de la economía virtual de los medios están aumentando día a día, convirtiéndose en otro método principal de operación del mercado de la economía virtual de los medios. Por un lado, en comparación con la operación económica virtual de los medios tradicionales, las plataformas virtuales construidas por los medios en línea basadas en la tecnología y la fuerza de la comunicación integrada se han vuelto bastante comunes. Los tres principales portales comerciales nacionales cotizan en NASDAQ en los Estados Unidos. Estados; las principales actuaciones de la economía virtual en línea incluyen: comercio electrónico, banca en línea, comercialización de juegos competitivos en línea y moneda virtual en línea. Por otro lado, cada vez hay más operaciones virtuales bajo el modelo económico virtual de medios tradicionales, como la integración con Internet para invertir en juegos en línea y la construcción de plataformas de operaciones virtuales.

A diferencia del mercado económico de los medios reales, que se sustenta principalmente en los costos y la tecnología a través de la producción, distribución, intercambio y consumo de productos mediáticos, el mercado económico virtual de los medios se basa en la entidad mediática y está respaldado por Conceptos y psicología. Mercado para la gestión de sistemas de valores. Sus características son las siguientes:

Tabla 1: Comparación de dos mercados económicos de medios:

Características del modelo

Mercado económico real de medios

Medios Mercado Económico Virtual

Sistema de Valores

Soporte de Costes

Soporte Técnico

Soporte Conceptual

Soporte Psicológico

Contenido operativo

Las operaciones de las entidades de medios incluyen la producción de productos, las operaciones de mercado y los ingresos por publicidad.

Capital financiero, operación de capital intangible, operación virtual

Modelo de capital

Capital industrial real

Capital virtual y sus derivados

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Operación del valor del producto

El valor y el valor de uso son consistentes.

La desviación entre valor y valor de uso

Mecanismo de transmisión

Calidad de las noticias (contenidos), etc.

Derechos de propiedad crediticia (activos operativos después del despojo)

Forma

La producción, distribución, intercambio y consumo de productos informativos, incluida la recopilación y edición de textos, programas producción, transacciones, producción de equipos y personal, inversión física, colocación de publicidad, etc.

Acciones, bonos, futuros, fondos, bienes inmuebles, activos intangibles, moneda virtual online, fusiones y adquisiciones, consultoría, productos de conocimiento, gestión virtual, etc.

Relaciones

Audiencias de medios Anunciantes

Inversores de medios Empresas

Rendimiento de gestión de modelos

Rendimiento publicitario excepcional

La apreciación del capital es lenta

El costo es relativamente alto

El riesgo es relativamente pequeño.

Mejorar las capacidades de inversión y financiación de capital de la industria de los medios

Rápida apreciación del capital

Desempeño financiero notable

Costos y riesgos relativamente altos.

Nota: Las operaciones de la economía real y la economía virtual en la industria de los medios no son completamente distintas, y algunas operaciones tienen sus propias características. Por necesidades de investigación y comparación, este artículo hace una distinción relativa entre los dos.

El mercado económico real y el mercado económico virtual de los medios de comunicación son una relación de "desviación de * * vida" independiente y unificada. Por un lado, el mercado económico virtual de los medios puede operar independientemente sobre una base física, por ejemplo mediante fusiones y adquisiciones en el mercado de valores y tomando prestadas marcas físicas para participar en actividades comerciales bajo el modelo económico virtual, incluida la inversión en bienes raíces, investigación y consultoría. , servicios de valor agregado, etc.; hasta cierto punto, cuanto más se desvíe, mayor será el grado de operación económica virtual de los medios. Sin embargo, si se desvía demasiado, quedará fuera de contacto, lo que generará muchos riesgos. y problemas, que serán perjudiciales para los medios de comunicación. Por otro lado, los dos están inherentemente unificados. La industria de los medios puede financiar, ahorrar costos y mejorar la eficiencia operativa a través de operaciones económicas virtuales. Sin embargo, la parte y el funcionamiento de la economía virtual de los medios siempre se basan en entidades. Sin entidades, los medios no pueden participar en el funcionamiento de la economía virtual. Son dos gemelos en el mercado económico mediático, separados del mismo cuerpo y renacidos.

En tercer lugar, las condiciones operativas internas y las garantías para el funcionamiento del mercado económico virtual de medios.

El mercado económico real de medios opera productos físicos de medios, incluidos periódicos, programas de radio y televisión, etc. . Su modelo de operación de mercado es el intercambio y circulación de la propiedad de los productos de los medios en función de la calidad del contenido. Los medios venden "contenido" o "influencia" y luego obtienen beneficios económicos a través de la distribución o la publicidad. Pero las transacciones del mercado económico virtual de los medios son diferentes de esto: se basan en el crédito de las entidades de los medios. El núcleo de las operaciones de transacción generales son los derechos de propiedad o los derechos de propiedad virtuales (simbolización), y luego se puede obtener directamente la apreciación del capital o los beneficios económicos.

Esencialmente hablando, el funcionamiento financiero del mercado de capitales de los medios en el funcionamiento de la economía virtual de los medios es el uso del crédito (marca, reputación, activos, etc.) para realizar transacciones con objetos comerciales o de inversión. ) entidades de medios, que incluyen principalmente el capital o la virtualización de activos físicos. Debido a la particularidad de la industria de los medios de mi país, los derechos de propiedad de los medios no son transaccionales. Por lo tanto, los derechos de propiedad de las operaciones económicas virtuales en la industria de los medios de mi país en esta etapa generalmente se refieren a los derechos de propiedad de los activos operativos o de distribución enajenados. los derechos de propiedad de las partes de edición y edición de las entidades de medios Las actividades comerciales bajo el modelo de economía virtual son inversiones, financiamiento y actividades comerciales virtuales que utilizan el crédito de la entidad de medios (incluida la marca de los medios, la reputación, etc.) como base; endeudamiento principal. ) y el derecho a utilizar activos físicos.

Por tanto, el núcleo del funcionamiento de la economía virtual mediática es el crédito y los derechos de propiedad son el intermediario que promueve el funcionamiento. Los derechos de propiedad son la esencia del funcionamiento. el funcionamiento de la economía virtual mediática. En términos generales, existen tres formas principales de crédito en el campo de la vida social: una es como un código moral para regular las interacciones y las interacciones de las personas; la otra es en forma de un resultado moral, manifestado como un sistema legal obligatorio, como por ejemplo; como contratos, garantías de deuda, letras, etc. En tercer lugar, en el campo económico, es la necesidad básica de las actividades económicas, es decir, con base en la oferta de pago acordada entre el prestamista y el fiduciario, con el fin de reducir los costos de transacción y mejorar la eficiencia en la utilización de los recursos, el comprador puede obtener bienes y servicios sin pagar servicios en efectivo o fondos monetarios. En lo que respecta a la industria de los medios, el crédito cubre principalmente dos niveles: primero, la credibilidad de las entidades de los medios, es decir, la credibilidad, que es la credibilidad de los editores de los medios de noticias para adherirse al profesionalismo de las noticias e informar las noticias de manera objetiva y veraz; el crédito comercial de la industria de los medios, es decir, la credibilidad de los medios en su reputación económica en las actividades empresariales (incluidas la economía real y la economía virtual). Hasta cierto punto, lo primero es la base de lo segundo.

El crédito es la piedra angular de la economía de mercado. En las actividades económicas virtuales de la industria de los medios modernos, la escala de las transacciones crediticias continúa expandiéndose; el crédito se ha convertido en un factor importante en las transacciones de mercado en la industria de los medios y en una condición básica para el funcionamiento saludable de la economía virtual de los medios. En economía, el crédito es también una transacción de riesgo simbólico basada en la reputación, que contiene tres núcleos: reputación, riesgo y simbolización. “El crédito se caracteriza por una combinación de conceptos de mercado, factores psicológicos y estándares morales, así como transacciones de crédito simbólicas” [viii]. Por tanto, el funcionamiento de los medios en las empresas es muy importante, especialmente en la economía virtual. “El gigante de los medios de comunicación mundial, Vivendi, ha caído en una doble crisis de crédito y capital debido a escándalos contables”. [ix] Las entidades de medios deben evitar el fraude informativo, la exageración de las noticias y la deshonestidad en las relaciones públicas para mejorar su credibilidad. Al mismo tiempo, también es necesario mejorar la credibilidad económica y financiera de los medios, realizar el funcionamiento corporativo de los medios y reconstruir el crédito, evitando así riesgos crediticios.

Al mismo tiempo, los derechos de propiedad son las condiciones institucionales para el funcionamiento de la economía virtual.

En el estudio de la economía de los derechos de propiedad, es decir, la nueva economía institucional, los derechos de propiedad son un acuerdo institucional, generalmente dividido en tres categorías: Primero, el derecho a usar el activo - el derecho a usar significa que el uso potencial del activo por parte de una persona es legal, incluido el derecho a cambiar o incluso destruir el activo; en segundo lugar, el derecho a obtener ingresos del activo y celebrar contratos con otros; en tercer lugar, el derecho a transferir permanentemente la propiedad del activo significa transferir o vender un activo; [x] En China, la industria de los medios es una industria monopolista basada en políticas, y su sistema de derechos de propiedad tiene fuertes particularidades. Los derechos de propiedad de los medios no son mercancías ni son transaccionales. "El flujo de activos de los grupos de medios depende principalmente de instrucciones emitidas por los departamentos administrativos, pero hay muy pocas transferencias pagadas y flujos razonables de activos de los grupos de medios". En las operaciones económicas virtuales de la industria de los medios, ya sea financiación, fusiones y adquisiciones u operaciones virtuales, los sujetos de las transacciones, los objetos de las transacciones y los métodos de las transacciones son todos comportamientos virtuales basados ​​en entidades. Todos están fuertemente respaldados por el crédito y las expectativas, y todos requieren derechos de propiedad como condiciones institucionales. Los derechos de propiedad son el requisito previo para las transacciones y operaciones. En la actualidad, la industria de los medios de comunicación de China adopta básicamente un modelo de "curva" para realizar actividades comerciales bajo la condición de que los derechos de propiedad sean relativamente ilíquidos (por ejemplo, Hunan Radio and Television Media ingresó al mercado de capitales a través de la escisión de su negocio). En este caso, los derechos de propiedad de los medios de comunicación siguen estando controlados por las autoridades competentes y los inversores sólo obtienen participación en el negocio de distribución de publicidad mediante aportaciones de capital. Por lo tanto, promover la reforma del sistema de derechos de propiedad, implementar la diversificación de los derechos de propiedad y dar forma a entidades reales del mercado son las claves para las futuras operaciones económicas virtuales a gran escala de la industria de los medios.

Además, la tecnología es, en cierta medida, la base material para el funcionamiento de la economía virtual mediática. La aparición de nuevas tecnologías cambia la forma en que opera la economía. Por un lado, las nuevas tecnologías han cambiado la forma y las características de los medios, dando lugar a algunos nuevos modelos económicos, como el comercio electrónico, la virtualización de juegos en línea y la moneda electrónica en la economía de red. Por otro lado, las nuevas tecnologías también se utilizan ampliamente en los mercados financieros, proporcionando una base material y condiciones más convenientes para el funcionamiento de la economía virtual de los medios.

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Del 5 de junio a octubre de 2006 se celebró en Shenzhen el IV Simposio de Economía Virtual. La reunión demostró que la proporción de la economía virtual en el producto nacional bruto aumenta año tras año y que la economía nacional de mi país ha mantenido un crecimiento constante y rápido, proporcionando una buena plataforma para el fuerte desarrollo de la economía virtual. La economía virtual en el desarrollo económico de mi país será cada vez más importante. [xi] Como industria orientada al mercado emergente en China, la industria de los medios necesita cultivar, desarrollar y estandarizar el mercado económico virtual de los medios mientras desarrolla el funcionamiento del mercado de la economía real de los medios. En la actualidad, el funcionamiento económico virtual de la industria de los medios de comunicación de China se ha desarrollado hasta cierto punto, pero todavía queda mucho espacio para el funcionamiento del mercado económico virtual. Si se comparan las industrias de medios extranjeras, como la industria de medios de Estados Unidos, en términos del mercado de valores, en octubre de 2001, había 195 empresas cotizadas en la industria de medios de Estados Unidos, incluidas 50 empresas de publicidad, 84 empresas de radio y televisión y 61 empresas editoriales. , con un valor total de mercado de 4.524. [12]

Con el desarrollo de la industria de los medios de China y la profundización de los ajustes políticos, el espacio operativo del mercado económico virtual sin duda aumentará. Esta es la necesidad inherente de que la industria de los medios se fortalezca. Al mismo tiempo, debido a que “las características de varios mercados de medios impulsan y restringen simultáneamente el comportamiento económico de los medios, el impacto en varios mercados de medios también impulsa y restringe el comportamiento económico de los medios” [xiii]. Por lo tanto, la industria de medios china debe prestar atención a los riesgos y problemas existentes en el entorno de mercado en el que opera la economía virtual:

1. Debido a la naturaleza dual de la publicidad y la gestión de los medios de comunicación en China, antes de que se maneje adecuadamente la relación entre las funciones de gestión de los medios y las funciones de publicidad, el acceso directo de los medios al mercado de valores a través de la emisión y la cotización estará restringido por políticas industriales. Al mismo tiempo, para los medios que actualmente cotizan, debido a la separación de la dirección y la dirección, el riesgo de desinversión de los departamentos de gestión, reorganización y cotización es mayor. Especialmente cuando la distribución de periódicos no es rentable y el mercado publicitario es lento, no tiene mucho sentido incluir únicamente el negocio de publicidad en envases.

2. Riesgos económicos. Dado que el mercado de capitales financieros en la economía virtual, incluido el mercado de valores, el mercado de bonos, los futuros y las opciones, es en sí mismo una economía de riesgo, la industria de los medios inevitablemente tiene riesgos financieros y operativos en el funcionamiento de la economía virtual.

3. Reforma de los derechos de propiedad de los medios y construcción crediticia. El mercado de medios es la suma de actividades de intercambio voluntarias y mutuamente beneficiosas entre sujetos. La relación de intercambio es una relación de mercado, y la esencia del intercambio es la transferencia mutua de derechos. Los derechos de propiedad y el crédito son una de las claves para el funcionamiento de la economía virtual de los medios. La reforma de los derechos de propiedad de los medios y la construcción del crédito también son requisitos para que los medios establezcan un sistema empresarial moderno.

4. Estandarización y gestión de operaciones de medios virtuales. En la actualidad, la inversión de la industria de los medios en bienes raíces (los bienes raíces pertenecen a la economía virtual), juegos en línea, operaciones de activos intangibles, transacciones de activos virtuales, etc. se ha desarrollado hasta cierto punto, pero la evaluación y gestión estandarizada de estas operaciones son aún no está completo.

5. ¿Cómo abordar el problema de la "divergencia" entre la economía virtual y la economía real? El funcionamiento de la economía virtual de los medios se basa en entidades y, en última instancia, sirve a las entidades de medios. Por lo tanto, es necesario desarrollar vigorosamente la economía virtual de la industria de los medios y evitar una desviación excesiva entre la economía virtual y la economía real. De lo contrario, el desarrollo excesivo de la economía virtual de los medios desplazará la oferta de capital de la economía real y conducirá inevitablemente a una disminución o un desequilibrio estructural en el funcionamiento del mercado de los medios.