¿Cuál es el posicionamiento del diseño del embalaje?
Qué es el diseño de posicionamiento, diseño de packaging posicionamiento
El diseño de posicionamiento es una parte importante de la teoría del diseño de packaging.
Posicionamiento, diseño de packaging, posicionamiento, como su nombre indica, consiste en determinar tu propia posición. El posicionamiento del diseño es principalmente un método para resolver el concepto de diseño. Lo que enfatiza es considerar el diseño del empaque desde la perspectiva de las ventas, transmitir información precisa a los consumidores y darles una impresión única y única. La calidad del posicionamiento incide directamente en las ventas de bienes.
El diseño de embalaje tradicional enfatiza principalmente la función del embalaje de proteger y embellecer los productos. Debido al desarrollo de la economía de mercado, la función del diseño de envases ha sufrido cambios fundamentales debido a la feroz competencia en el mercado. Los conceptos tradicionales de diseño de envases se han visto afectados y la teoría del diseño de posicionamiento ha formado las principales características del diseño de envases moderno.
Sin competencia, no hay necesidad de posicionamiento en el diseño de packaging. Cuanto más intensa es la competencia, más necesario es crear una imagen de posicionamiento que supere a productos similares. Se puede decir que el posicionamiento apropiado se ha convertido en un factor clave para determinar si la información se puede transmitir con precisión a los consumidores. El conocimiento del envasado de alimentos a menudo menciona que ya sea que se trate de modelado de productos, envasado de productos, publicidad y otros diseños, están involucrados problemas de posicionamiento. Por tanto, es necesario comprender la idea de posicionamiento y dominar los elementos básicos del diseño de posicionamiento.
2. Tres factores básicos del diseño de posicionamiento
El diseño de posicionamiento divide la información a transmitir en tres factores básicos:
Primero, el posicionamiento de marca; Posicionamiento y posicionamiento del fabricante. El posicionamiento de marcas se centra en el desempeño de la información de marca del producto y la imagen de marca. Las marcas comerciales y las marcas son garantía de la calidad del producto. El posicionamiento de la marca es muy importante para el diseño de envases de productos nuevos y conocidos.
El segundo es el posicionamiento del producto. Indica lo que se vende en el embalaje y decoración, para que los compradores puedan identificar rápidamente qué tipo de producto es, qué características tiene y si es un producto masivo barato o uno caro de alta gama.
producto básico.
El tercero es el posicionamiento del consumidor. Deje claro a los consumidores para quién se produce y para quién se vende el producto.
1. Posicionamiento de marca, posicionamiento del diseño de packaging
El significado del posicionamiento de marca es mostrar a los consumidores "quién soy" y "qué empresa represento". Una marca (marca) está protegida por ley una vez registrada. En la situación actual en la que la psicología del consumo masivo favorece a las marcas famosas, el posicionamiento de la marca tiene una importancia promocional importante.
El posicionamiento de marca requiere que la imagen del empaque resalte principalmente el logotipo del producto. Al posicionar la marca, el color, los gráficos y el texto deben considerarse en conjunto.
(1) Color Cada empresa selecciona uno o varios colores para expresar la imagen de la marca y convertirse en el "color de imagen" de los productos de la empresa para que los consumidores puedan reconocerlos y recordarlos fácilmente. Por ejemplo, Coca-Cola Company utiliza rojo brillante y blanco, que pueden dar a las personas un fuerte impacto visual; Qingdao Xiyingmen Group Company utiliza rojo anaranjado y amarillo dorado para expresar una atmósfera festiva. Se puede ver. Estos colores específicos forman una impresión de color de marca en la mente de las personas.
(2) Los gráficos se utilizan principalmente para expresar los gráficos principales en el diseño de envases, de modo que los consumidores puedan asociar los gráficos con el producto en sí en sus impresiones, lo que favorece la imagen y la viveza de la promoción del producto. .
(3) Texto: La imagen tipográfica de la marca se ha convertido en uno de los principales métodos de expresión para resaltar la personalidad de la marca debido a su legibilidad y no repetición. Entre las marcas registradas, hay un número considerable de marcas de tipo textual, como las mundialmente famosas Coca-Cola, Sony, Casio, etc., que son marcas de texto puro.
Los productos vendidos por una empresa suelen estar estrechamente vinculados a su marca. Una vez que los clientes reconocen los productos de la empresa, De hecho, también reconoce la marca de este producto. Por ejemplo, cuando los consumidores piensan en Wahaha y Robust, piensan en leche de frutas y agua purificada; cuando piensan en McDonald's y KFC, piensan en deliciosa comida rápida. Este es un ejemplo de posicionamiento de marca exitoso. El posicionamiento de marca se utiliza principalmente en el diseño de envases de marcas corporativas reconocidas. El nombre de la marca no es sólo un símbolo de identificación, también puede ayudar al posicionamiento en el mercado, permitiéndole fortalecer su posicionamiento, participar en la competencia y formar una ventaja duradera en el mercado.
El posicionamiento de marca incluye el posicionamiento del consumidor objetivo, la definición del alcance del uso de la marca, el uso de celebridades para respaldar el posicionamiento de la marca y el posicionamiento físico de la marca en el sitio.
2. Posicionamiento del producto
El propósito del diseño del empaque para el posicionamiento del producto es permitir que los consumidores comprendan rápidamente las características, atributos, usos, calidad, etc. del producto a través del empaque exterior.
Para el diseño de packaging basado en el posicionamiento del producto, la clave del posicionamiento del diseño del packaging es resaltar la imagen del producto en la superficie de visualización principal del envase del packaging. Fotografía (realista o figurativa) y pintada a mano (simulada). generalmente se utilizan. Expresa fielmente el contenido interior, y el uso de la fotografía es muy común. Puede volver a observar la textura y la forma de los productos de manera verdadera y vívida, y hacerlos más fascinantes. Las personas se presentan ante los ojos de los consumidores. Es particularmente único al expresar el delicioso sabor de varios alimentos fecales. Además, para alimentos con mejor color, es mejor utilizar recipientes muy transparentes para contener los productos, o utilizar "ventanas" de gran superficie para aumentar el apetito y facilitar la compra de los consumidores.
El diseño de packaging basado en el posicionamiento del producto puede considerarse desde el origen del producto, la materia prima, el packaging, la finalidad, el uso y la calidad.
(1) Posicionamiento del origen del producto Algunos productos tienen diferencias de calidad debido a los diferentes orígenes de las materias primas, por lo que resaltar el origen puede ser garantía de calidad. Por ejemplo, el embalaje de productos lácteos como "Mengniu" y "Yili" resalta el paisaje del origen del producto, indicando que el producto proviene de un ambiente natural fresco. Dichas pinturas permiten a los consumidores comprender indirectamente el origen y las condiciones de producción. producto y también puede transmitir Producir un mensaje ecológico y respetuoso con el medio ambiente: indicando que el producto no contiene componentes químicos nocivos y es un alimento ecológico, para que los consumidores puedan comer con confianza.
Además. El diseño de empaque con un fuerte estilo de bandera popular puede fortalecer efectivamente la identificación del origen del producto, lo que permite a los consumidores saber de un vistazo de qué familia o región proviene el producto. Por ejemplo, el diseño de envases de productos nativos de China y Japón a menudo resalta la imagen de caracteres caligráficos, que tienen fuertes características de producto y espíritu nacional.
(2) Características y posicionamiento del producto Si un producto no tiene características, no atraerá la atención. Lo mejor es encontrar una razón única para que los consumidores se interesen en el producto. Algunos productos similares son de calidad similar, tienen expresiones similares y precios de venta similares. Cómo resaltar las características únicas de tus propios productos es utilizar tu cerebro para explicar una razón única, con el propósito de hacer que los clientes compren tus productos en lugar de otros.
(3) Existen diferencias entre los consumidores en el posicionamiento de los productos. Requiere que los productos tengan características diversificadas. Por ejemplo, varias marcas de galletas y fideos instantáneos han preparado productos de diversos sabores para consumidores con diferentes gustos, ampliando así el área de ventas. Debido a los diferentes puntos de posicionamiento, atiende a la psicología específica de los consumidores al comprar productos.
(4) Posicionamiento del tiempo de uso del producto Si el empaque del producto brinda a los consumidores una sensación específica del tiempo, el posicionamiento del diseño del empaque puede inducirlos a consumir en un momento específico. Por ejemplo, el envase de leche fresca se puede dividir en varios paquetes con diferentes pesos y diferentes técnicas de presentación. El desayuno familiar generalmente consume una gran cantidad, por lo que puede elegir un paquete más grande como complemento para que los estudiantes de primaria asistan a clases, puede utilizar paquetes pequeños. La imagen y el color de la imagen deben estar acorde con los intereses de la escuela primaria. estudiantes para uso de picnic durante las excursiones, siempre muestra una atmósfera turística en la imagen, y la cantidad del paquete solo puede considerar la cantidad que un adulto puede beber a la vez. De esta forma, a través del diseño de patrones y textos del embalaje exterior, los consumidores pueden comprender y elegir los productos que necesitan. (Introducción profesional al diseño y producción publicitaria)
(5) Posicionamiento de la calidad del producto En circunstancias normales, el precio refleja el nivel de calidad del producto. Los diseñadores deben considerar el diseño del empaque en función del precio del producto y reflejar las diferencias de calidad del producto a través de técnicas de diseño. Por ejemplo: los envases de regalo de alta gama generalmente se caracterizan por materiales costosos, materiales sofisticados y un procesamiento exquisito. Si se trata de un producto impreso, requiere papel de alta calidad, colores ilimitados y refleja la tecnología de impresión más avanzada. El embalaje de productos de gama baja generalmente se caracteriza por materiales de bajo costo, materiales ordinarios y procesamiento y producción simples. Si se trata de un material impreso, el papel es normal y los colores son pocos, lo que da a la gente una sensación de universalidad. El grado del producto debe ser compatible con el grado del embalaje y la impresión; de lo contrario, habrá embalajes de segunda categoría para productos de primera categoría o envases de primera categoría para productos de segunda categoría, que no favorecen la venta del producto. .
3. Posicionamiento del consumidor del posicionamiento del diseño del empaque
Considera principalmente a quién se vende el producto. A través de la imagen del empaque, los clientes pueden sentir que este producto está especialmente diseñado para ellos o para sus familiares y amigos. una buena estrategia de ventas.
(1) Los métodos realistas y concretos de posicionamiento de la imagen del consumidor son los más habituales. Por ejemplo, para los alimentos nutricionales infantiles y los productos lácteos, normalmente se elige la imagen de un bebé alegre y lindo para que aparezca en la superficie de exhibición más importante del paquete para estimular el deseo de compra de los consumidores.
Una empresa americana especializada en la producción de copos de maíz tiene una gran envergadura y una amplia gama de servicios. Posiciona el diseño según la raza, edad y género de los consumidores para formar una serie de envases ricos y coloridos. Los personajes de cada tipo de envase son diferentes, incluyendo mujeres y niños negros, pero también blancos, adolescentes, personas mayores, etc. Cuando estos paquetes se exhiben juntos, la imagen parece muy vívida, lo que brinda a los diferentes consumidores un amplio espacio para elegir.
(2) Psicología del Consumidor: El diseño del packaging considera el posicionamiento del consumidor a partir de los factores psicológicos y estilos de vida de personas de diferentes clases. Casi no hay imagen de los consumidores en la pantalla, y se utilizan imágenes abstractas y constantes. y medios indirectos para expresar los factores psicológicos de los consumidores.
El envase del producto "Yangzhong Chengyangcao", que se posiciona como una especialidad local, utiliza el lema "La familia y la nostalgia están en Yangzhong Chengyangcao", además de las tres palabras "Xianyangcao" en la antigua escritura oficial. Resaltar el significado contenido en este producto hace que todas las personas de Yangzhong sientan una fuerte nostalgia a primera vista, mientras que las personas que no son de Yangzhong sienten curiosidad por descubrirlo. ¿Afecto familiar y nostalgia? ¿Cuál es su relación? Como resultado, los consumidores tienen la posición básica de diseño de empaque para aceptar este producto psicológicamente.
Lo anterior presenta los tres factores básicos del diseño de posicionamiento. Pero en la mayoría de los casos, cada paquete debe resaltar un punto clave. Debido a que la pantalla principal del empaque es limitada, demasiado contenido diluirá la impresión de los consumidores.
Coloque los puntos clave que desea resaltar en una posición destacada y coloque otro contenido en la parte posterior y lateral. Es necesario determinar qué aspecto de la información debe destacarse mediante una investigación de mercado, un estudio cuidadoso de los materiales de los productos y la información del mercado, y la comprensión y dominio de la posición de los productos de desecho en el mercado.
Si la marca del producto es bien conocida, el enfoque principal debe ser el posicionamiento de la marca; si el producto tiene características y ventajas distintivas, el enfoque principal debe ser el posicionamiento del producto; si el objetivo principal del producto es el consumidor, el enfoque principal debe ser el posicionamiento del consumidor;