Periódicos corporativos: ¿Cómo mostrar el espíritu corporativo?
La cultura corporativa hace realidad los sueños de marca. En las condiciones de la economía de mercado, la competencia entre marcas corporativas a menudo se manifiesta como competencia en el poder cultural de la marca. Cada vez más empresas están empezando a prestar atención al papel de los periódicos corporativos en el desarrollo de la cultura corporativa y la ampliación de la visibilidad corporativa. La práctica también ha demostrado que los periódicos y revistas corporativos han desempeñado un papel importante en la publicidad corporativa. Son testigos del desarrollo empresarial y una posición importante en la construcción de la cultura corporativa. En la industria cerámica han surgido muchos periódicos corporativos bien gestionados. Con el fin de promover la interacción y comunicación entre los medios corporativos, este periódico invitó especialmente a algunos supervisores de edición de medios corporativos para discutir cómo los periódicos y publicaciones periódicas corporativas pueden difundir mejor los valores y conceptos de la empresa, promover la construcción de la cultura corporativa y mostrar mejor la imagen corporativa. espíritu y excelencia, se intercambiaron y discutieron temas como la cultura corporativa. Wang Xingshui, editor en jefe de "Dongpeng Style": comience a capacitarse en periodismo y haga un buen trabajo en la promoción de la marca. Wang Xingshui, editor en jefe de "Dongpeng Style" (Foto de Pan Bingsen) Si ha prestado atención, también ha visto que Dongpeng tiene se posicionó en el pasado como "Dongpeng Ceramics crea un espacio espiritual" ", y ahora hemos reemplazado "Dongpeng Ceramics" con el nuevo logotipo de "Dongpeng Ceramics·Sanitary Ware", y el eslogan publicitario también se ha cambiado de "Creando un espacio espiritual" a "Belleza del mundo", y hemos invitado a los campeones olímpicos de invierno Shen Xue y Zhao Hongbo. Ser nuestro portavoz de imagen es establecer mejor la imagen pública internacional y de moda de Dongpeng. Hemos invertido mucha mano de obra, recursos materiales y financieros para gestionar este asunto. Por lo tanto, la tarea principal de nuestro periódico "Dongpeng Style" este año es cooperar con toda la estrategia de marca de la empresa y hacer un buen trabajo en la publicidad interna de la marca. Todas las decisiones sobre noticias relacionadas con la marca no las dejes pasar, y aquellos que puedan aparecer en los titulares definitivamente aparecerán en los titulares. Para cooperar con el trabajo de los distribuidores de terminales, recientemente hemos lanzado un plan que consiste en la capacitación de noticias para los distribuidores de terminales. Todos nuestros distribuidores de terminales tienen gastos de promoción de marcas locales, pero muchos de ellos no saben cómo hacer publicidad y no saben cómo publicar artículos blandos en los periódicos, y la promoción de artículos blandos tiene más autoridad. De hecho, todos nuestros distribuidores están equipados con planificadores, pero no son lo suficientemente profesionales. Es difícil encontrar tantos talentos profesionales en las siguientes ciudades a nivel de prefectura y condado, por lo que en este momento debemos ocuparnos de ello. estos planificadores. Esto es lo que pensamos aquí. Primero, debemos enseñar a estas personas a escribir noticias y extraer noticias. No dejar de lado las noticias del mercado local y traerlas todas a nuestro lugar. Segundo, enseñarles cómo comunicarse con los medios de comunicación locales. Desarrollar buenas relaciones y hacer un buen trabajo en publicidad local; en tercer lugar, enseñarles cómo manejar las relaciones públicas y mantener la imagen de marca de la empresa cuando realmente ocurre una crisis. Cuando elaboramos un plan de este tipo por primera vez, el personal de nuestro departamento de marketing estaba muy a favor, porque no sólo sería de gran ayuda para los distribuidores de terminales, sino que también desempeñaría un papel importante en la mejora de la marca Dongpeng. Para difundir una marca, no basta con depender únicamente de los esfuerzos del departamento editorial corporativo, también es necesario trabajar juntos, unir todas las fuerzas que se puedan unir y utilizar todos los canales disponibles para publicar y difundir información sobre nuestro Dongpeng. marca. Editor en jefe de "New Pearl", Xiao Jun: expresión completa y detallada de la empresa Editor en jefe de "New Pearl", Xiao Jun (foto de Pan Bingsen) Ahora tenemos 16 páginas, lo cual es bastante grande, y nuestra circulación También es relativamente grande, hay setenta y tres mil partes en un mes. En cuanto a la función de las publicaciones corporativas internas, creo que si una empresa quiere expresar su voz al mundo exterior, sólo hay algunas formas: publicidad, pedir a los medios que se promocionen y publicar su propio periódico corporativo. Una de las grandes ventajas de que las empresas tengan sus propios periódicos es que pueden publicar la información que quieren expresar de una manera más completa y detallada, y además es relativamente más práctico. Nuestro periódico es mensual. Actualmente tenemos tres personas en el departamento editorial, todas ellas de tiempo completo. Es posible que publiquemos una revista el próximo año y es posible que tengamos una persona más para entonces. Por lo general, estamos afiliados a la presidencia de la empresa. La alta dirección de la empresa concede gran importancia a nuestro periódico y nos brinda mucho apoyo humano y material. Ahora nuestro equipo de corresponsales también es relativamente fuerte. El problema más problemático para los periódicos corporativos generales es que no hay suficientes manuscritos en cada número. Sin embargo, ahora tenemos 16 ediciones y todavía no podemos agotar los manuscritos de cada número.