¿Qué aspectos incluye un plan de medios?

Lista de grupos de planificación publicitaria: proporcionar una lista de grupos de planificación publicitaria en el texto de planificación puede mostrar al anunciante el grado de formalización de la operación de planificación publicitaria y también muestra la responsabilidad por los resultados de la planificación.

Contenido: En el contenido del plan publicitario se deben enumerar los títulos de cada parte del plan publicitario y, si es necesario, se debe utilizar un diagrama conciso para reflejar los enlaces de cada parte. puede ser formal, por otro lado, los lectores pueden encontrar fácilmente lo que quieren leer según el contenido del directorio.

En el prefacio, el propósito, el proceso, los métodos principales y el contenido principal. La planificación publicitaria debe delinearse para permitir a los anunciantes comprender la publicidad.

Texto: Primera parte: Primera parte: Análisis de mercado Esta parte debe incluir todos los resultados del análisis de mercado durante la realización. proceso de planificación publicitaria, proporcionando una base convincente para estrategias publicitarias posteriores

1. Análisis del entorno de marketing 1. Limitaciones macroeconómicas del entorno de marketing de la empresa

(1) La situación macroeconómica de la región. dónde se encuentra el mercado objetivo de la empresa; la situación económica general, la situación general del consumo y las políticas de desarrollo industrial. (2) Los antecedentes políticos y legales del mercado: ¿Existen factores políticos favorables o desfavorables que puedan afectar el mercado del producto? (3) El trasfondo cultural del mercado. ¿Existe un conflicto entre el producto y el trasfondo cultural del mercado objetivo? ¿Rechazarán los consumidores de este mercado el producto porque no se ajusta a su cultura? entorno de marketing

Proveedores de la empresa y La relación entre empresas, la relación entre los intermediarios de marketing de productos y las empresas 3. Descripción general del mercado

(1) Tamaño del mercado: el volumen máximo de ventas de todo el mercado , el número total de consumidores, el número total de compras de los consumidores, los factores anteriores son cambios en el período pasado y tendencias en el tamaño futuro del mercado (2) Composición del mercado: la participación de mercado ocupada por las marcas que constituyen los principales productos del mercado. ¿Cuáles son las marcas que competirán con esta marca en el mercado en el futuro? ¿Cuáles son las tendencias cambiantes? (3) Características de la composición del mercado: ¿Hay otras características destacadas? entorno de marketing

( 1) Oportunidades y amenazas (2) Ventajas y desventajas (3) Cuestiones clave (2) Análisis del consumidor (1) Situación general del consumo del consumidor

Modas de consumo existentes, diversas tipos de consumo de dichos productos Características de los consumidores 2. Análisis del consumidor existente.

(1) Composición de los grupos de consumidores existentes: número total de consumidores existentes, edad de los consumidores existentes, ocupación de los consumidores existentes, ingresos de los consumidores existentes, nivel de educación de los consumidores existentes, actual Hay distribución de consumidores, existente Comportamiento de consumo del consumidor, tiempo de compra, frecuencia de compra, cantidad de compra, lugar de compra, actitudes existentes del consumidor, preferencias de productos, conocimiento de la compra de la marca y necesidades no satisfechas después de su uso.

(1) Características del consumidor potencial: edad total, ingresos profesionales, nivel educativo (2) Comportamiento de compra actual de los consumidores potenciales: ¿Qué marcas de productos compra ahora? ¿Cuál es su actitud hacia estos productos? ¿Algún nuevo plan de compra? ¿Es posible cambiar la marca que planeas comprar? (3) La posibilidad de que los consumidores potenciales se sientan atraídos por la marca: ¿Cuál es la actitud de los consumidores potenciales hacia la marca? ¿Qué tan bien se satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales? 4. Resumen del análisis del consumidor

Oportunidades y amenazas Fortalezas y debilidades Temas importantes (2) Consumidores potenciales: Oportunidades y amenazas Fortalezas y debilidades Temas principales (3) Consumidores objetivo: Características del grupo de consumidores objetivo Consumo objetivo Cómo ¿Se pueden satisfacer las mismas necesidades del grupo? 3. Análisis del producto 1. Análisis de las características del producto

(1) Rendimiento del producto: ¿Cuáles son los rendimientos del producto? ¿Cuál es el rendimiento más destacado del producto? ¿Cómo funciona el producto que mejor satisface las necesidades del consumidor? ¿Qué rendimiento del producto no satisface las necesidades de los consumidores? (2) Calidad del producto: ¿Es el producto un producto de alta calidad? ¿Qué tan satisfechos están los consumidores con la calidad del producto? ¿Se puede mantener la calidad del producto? ¿Es posible seguir mejorando la calidad del producto? (3) Precio del producto: ¿Qué nivel ocupa el precio del producto entre productos similares? ¿En qué medida el precio del producto coincide con la calidad del producto? ¿Cómo saben los consumidores el precio de un producto? (4) Material del producto: ¿Cuáles son las principales materias primas del producto? ¿Hay algo especial en el material del producto? ¿Cómo aprenden los consumidores sobre los materiales del producto? 5) Proceso de producción: ¿Por qué proceso se produce el producto? ¿Hubo algo especial en el proceso de producción? ¿A los consumidores les gustan los productos elaborados mediante este proceso? (6) Apariencia y empaque del producto: ¿La apariencia y el empaque del producto coinciden con la calidad, el precio y la imagen del producto? ¿Hay algún defecto en la apariencia y el empaque del producto? ¿El empaque llama la atención entre productos similares en el estante? ¿La apariencia y el empaque atraen a los consumidores? ¿Cómo evalúan los consumidores la apariencia y el empaque del producto? (7) En comparación con productos similares: ¿Cuáles son las ventajas en cuanto a rendimiento? ¿Cuáles son las desventajas? ¿Cuáles son las ventajas de precio? ¿Cuáles son las desventajas? ¿Cuáles son las ventajas en materiales? ¿Cuáles son las desventajas? ¿Cuáles son las ventajas técnicas? ¿Cuáles son las desventajas? ¿Cuáles son las ventajas en la percepción y compra de los consumidores? ¿Cuáles son las desventajas? 2. Análisis del ciclo de vida del producto

(1) Los principales signos del ciclo de vida del producto (2) En qué ciclo de vida se encuentra el producto (3) La comprensión de la empresa sobre el ciclo de vida del producto (3) La marca imagen del producto Análisis (1) ¿La empresa ha considerado la imagen del producto? ¿Cuál es la imagen de la empresa en cuanto al diseño de productos? ¿Hay algo irrazonable en la imagen diseñada por la empresa para sus productos? ¿La empresa transmite la imagen de su producto a los consumidores? (2) Percepción de los consumidores sobre la imagen del producto: ¿Cómo ven los consumidores la imagen del producto? ¿La imagen percibida por los consumidores coincide con la imagen fijada por la empresa? ¿Cuáles son las expectativas de los consumidores sobre la imagen del producto? ¿Existe algún problema con la imagen del producto en la percepción de los consumidores? 4. Análisis del posicionamiento del producto

(1) Posicionamiento esperado del producto: ¿Tiene la empresa alguna idea sobre el posicionamiento del producto? ¿Cuál es la visión de la empresa para el posicionamiento del producto? ¿Hay algo irrazonable en el posicionamiento del producto de la empresa? ¿La empresa ha comunicado el posicionamiento de su producto a los consumidores? (2) Percepción de los consumidores sobre el posicionamiento del producto: ¿Cómo ven los consumidores el posicionamiento del producto? ¿El posicionamiento percibido por los consumidores es coherente con el posicionamiento marcado por la empresa? ¿Qué expectativas tienen los consumidores sobre el posicionamiento del producto? ¿Existe algún problema con el posicionamiento del producto en términos de percepción del consumidor? (3) Efecto del posicionamiento del producto: ¿Logra el posicionamiento del producto el efecto esperado? ¿Es difícil el posicionamiento del producto en marketing? 5. Resumen del análisis del producto

(1) Características del producto: oportunidades y amenazas, ventajas y desventajas, problemas principales (2) Oportunidades y amenazas del ciclo de vida del producto, ventajas y desventajas, problemas principales (3) Imagen del producto: oportunidades y amenazas, ventajas y debilidades Temas principales (4) Posicionamiento del producto: Oportunidades y amenazas Fortalezas y debilidades Temas principales 4. Análisis competitivo de empresas y competidores 1. Posición competitiva de una empresa

Cuota de mercado Los consumidores conocen los propios recursos y objetivos de la empresa. 2. Los competidores de la empresa.

¿Quiénes son los principales competidores? Información básica de los competidores, fortalezas y debilidades de los competidores y estrategias de los competidores 3. Comparación del negocio con sus competidores.

Oportunidades y Amenazas Fortalezas y Debilidades Temas Principales 5. Análisis publicitario de empresas y competidores1. Una descripción general de campañas publicitarias anteriores de la empresa y la competencia.

El tiempo de desarrollo, el propósito del desarrollo y el costo de inversión incluyen principalmente 2. Estrategias de mercado objetivo de empresas y competidores en publicidad pasada.

¿Cuál es el mercado objetivo de la campaña publicitaria? ¿Cuáles son las características del mercado objetivo? ¿Qué es razonable? ¿Qué es irrazonable? 3. Estrategias de posicionamiento de productos de empresas y competidores.

4. Estrategias pasadas de atractivo publicitario de empresas y competidores.

Quién es el destinatario de la apelación, cómo apelar a los puntos clave y cómo apelar al método 5. Estrategias pasadas de desempeño publicitario de la empresa y de la competencia.

¿Cuál es la temática del anuncio y qué es razonable? No, ¿qué es irrazonable? ¿Cuáles son la creatividad y las ventajas de la publicidad? ¿Cuáles son las desventajas? 6. Estrategias pasadas de medios publicitarios de empresas y competidores.

¿Qué es un mix de medios y qué es razonable? ¿Qué es irrazonable? ¿Con qué frecuencia se publicarán los anuncios y cuáles son las ventajas? ¿Cuáles son las desventajas? 7. Efecto publicitario ¿Cuál es el impacto de la publicidad en la cognición del consumidor? ¿Qué papel juega la publicidad en el cambio de actitudes de los consumidores? ¿Qué impacto tiene la publicidad en el comportamiento del consumidor? ¿Cuál es el papel de la publicidad en la promoción directa? ¿Qué tan efectivos son los anuncios en otros aspectos? ¿Cuáles son los beneficios de invertir en publicidad? 8. Resumen

Ventajas de la competencia en publicidad, ventajas propias de la empresa en publicidad, contenido que la empresa debe seguir manteniendo en anuncios anteriores y desventajas destacadas de la empresa en el pasado Parte 2: Parte 2: Estrategia publicitaria 1. Metas publicitarias 1. Metas propuestas por la empresa 2. Metas que se pueden alcanzar según las condiciones del mercado 3. Expresión de las metas publicitarias 2. Estrategia de mercado objetivo 1. Análisis y evaluación de las visiones de mercado originales de la empresa.

(1) El mercado al que se enfrentó originalmente la empresa: características del mercado y tamaño del mercado (2) Evaluación de la perspectiva de mercado original de la empresa: oportunidades y amenazas, ventajas y desventajas, principales problemas y nuevas perspectivas sobre el objetivo mercado Necesidad de tomar decisiones estratégicas, segmentación del mercado.

(1) Estándares de segmentación del mercado: (2) Características de cada segmento de mercado: (3) Evaluación de cada segmento de mercado: (4) Segmentos de mercado que son más valiosos para la empresa: 3. La estrategia de mercado objetivo de la empresa.

(1) Bases para la selección del mercado objetivo: (2) Estrategia de selección del mercado objetivo: (3) Estrategia de posicionamiento del producto 1. Análisis y evaluación de la estrategia de posicionamiento temprano de la compañía.

(1) Posicionamiento temprano del producto de la empresa: (2) Efecto de posicionamiento: (3) Evaluación del posicionamiento temprano: (2) Estrategia de posicionamiento del producto.

(1) La necesidad del posicionamiento de un nuevo producto: desde la perspectiva de la demanda del consumidor, la competencia del producto y los efectos del marketing (2) Descripción del posicionamiento del producto: (3) La base y las ventajas del nuevo posicionamiento: IV, Estrategia de atractivo publicitario 1. Objetivo del atractivo publicitario

(1) Expresión del objetivo: (2) Características y necesidades del target: (2) Enfoque del anuncio.

(1) Análisis de las necesidades de los objetos de atractivo: (2) Análisis de toda la información publicitaria: (3) Expresión de los puntos clave de los atractivos publicitarios: (3) Métodos y estrategias de atractivo.

(1) Expresión de los recursos (2) Bases de los recursos: 5. Estrategia de expresión publicitaria 1. Estrategia del tema publicitario

(1) Descripción del tema publicitario: (2) Base del tema publicitario: (2) Estrategia creativa publicitaria.

(1) El contenido central de la creatividad publicitaria: (2) Descripción de la creatividad publicitaria: (3) Otros contenidos de la actuación publicitaria.

(1) Estilo de actuación publicitaria: (2) Performance publicitaria en diversos medios: (3) Materiales de actuación publicitaria: (6) Estrategia de medios publicitarios 1. Descripción general de la estrategia de medios: (2) Área de medios: (3) Tipo de medio: (4) Selección de medios: Bases para la selección de medios: Una breve introducción a los principales medios seleccionados 5. Estrategia de mezcla de medios. Estrategia de frecuencia publicitaria: Parte 3: Parte 3: Planificación publicitaria 1. Objetivos publicitarios 2. Tiempo de publicidad en cada mercado objetivo, hora de finalización de la campaña publicitaria, duración de la campaña publicitaria 3. Mercado objetivo publicitario 4. Objetivos del atractivo publicitario 5. Puntos de atractivo publicitario 6. Performance publicitaria 1. Temática publicitaria: 2. Creatividad publicitaria: 3. Performance publicitaria en diversos medios: diseño gráfico, redacción publicitaria, spots publicitarios televisivos. Especificaciones para publicidad en diversos medios. Requisitos de producción para diversos anuncios en medios. Plan de lanzamiento publicitario 1. Medios publicitarios 2. Calendario de publicación de publicidad 3. Otras actividades previstas1. Plan de actividades promocionales 2. Plan de actividades de relaciones públicas 3. Otras actividades previstas9. Presupuesto publicitario. Costo de producción publicitaria: 4. Costos de medios publicitarios: 5. Tarifas requeridas para otras actividades: 6. Costo de mudanza:7. Costo Total: División IV: Previsión y Seguimiento de Campañas Publicitarias: 1. Predicción del efecto publicitario: 1. Prueba de tema publicitario: 2. Prueba creativa publicitaria: 3. Prueba de copia publicitaria: 4. Prueba de trabajo publicitario: 2. efecto publicitario.