Nike y Puma se han visto muy afectados este año. ¿Qué pasa con Li Ning?

El 14 de agosto, Li Ning anunció los resultados del primer semestre. Debido a la epidemia de COVID-19, el desempeño operativo de Li Ning se ha visto afectado negativamente y los ingresos por ventas generales no han cumplido los objetivos esperados. Entre ellos, las ventas de terminales minoristas fuera de línea se vieron muy afectadas, y los ingresos por ventas directas registraron una disminución de aproximadamente el 24%. Los canales de comercio electrónico tuvieron un desempeño significativamente mejor que los canales fuera de línea, con un aumento de los ingresos del 23%; Los ingresos de los franquiciados aumentaron ligeramente en comparación con el mismo período del año pasado.

Por supuesto, la epidemia aún afectó el desempeño de Li Ning: los ingresos del grupo alcanzaron 665.438 RMB+0.865.438+0 mil millones de yuanes, una ligera disminución de 65.438+0,2% en comparación con el mismo período en 2065.438 +09. El beneficio bruto disminuyó un 65.438+0,6% a 3.057 millones de yuanes en comparación con 3.654,38+08 millones de yuanes en el mismo período de 2065, 2009. El margen de beneficio bruto global del grupo fue del 49,5% (49,7% en el mismo período del año pasado).

Datos ampliados

Luchando contra la epidemia, los esfuerzos de Li Ning para aumentar los ingresos y reducir los gastos

En términos de reducción de costos, controlan estrictamente los costos y gastos. Los gastos administrativos en el primer semestre del año fueron de 346 millones de yuanes, una disminución significativa con respecto a los 4,51 millones de yuanes del mismo período del año pasado. El informe financiero reveló que “los gastos de bonificación, los honorarios de consultoría y los gastos de viaje del personal directivo se han reducido, dando al grupo más margen de ajuste en sus operaciones estables”.

Además, Li Ning también se esfuerza activamente por lograr reducciones de alquileres y exenciones para las tiendas, con una reducción de los costes de distribución de 74,7 millones de yuanes en comparación con el mismo período del año pasado.

En términos de código abierto, también es la principal fuerza del comercio electrónico. Con una caída de los ingresos por ventas directas de aproximadamente un 24 %, el canal fuera de línea general registró una baja caída del 10 %-20 %, el inventario del canal registró un bajo crecimiento del 10 %-20 % y el nuevo tráfico minorista fuera de línea registró un mínimo del 10 %-. 20% % de disminución de nivel medio, Li Ning capturó 665,438+ en el segundo trimestre.

Los datos muestran que el comercio electrónico representa el 28% de los ingresos de Li Ning de varios canales, lo cual es la clave. El periodista se enteró de que desde principios de febrero, Li Ning comenzó a transmitir comercio electrónico en vivo. Además de las charlas de ventas habituales, también coopera con expertos en fitness para guiarle a realizar actividades deportivas e incluso participa en transmisiones en vivo para ayudar a los agricultores a explorar diversas formas de jugar.

Ifeng.com: Nike, Adidas, Puma y UA sufrieron pérdidas, pero Li Ning ganó más de 600 millones en los últimos seis meses.