Observación de la industria
——50 muestras de agrupaciones industriales características en los condados de Hebei
Autor: Wei Xin
1. Nuevos desafíos repentinos planteados por las estrategias nacionales
Una vez que se publicó la estrategia nacional para construir la Nueva Área de Xiongan, el terreno, incluida la ciudad de Santai en el condado de Anxin, se llenó de alegría. Sin embargo, el grupo de la industria del calzado de Santai está ubicado en el área inicial de la planificación del nuevo distrito. Con la construcción del nuevo distrito de Xiongan, el calzado del norte se enfrenta a una serie de desafíos. La planificación de la Nueva Área de Xiongan sigue los conceptos de "visión mundial, estándares internacionales, características chinas y posicionamiento de alto nivel", y el objetivo de desarrollo es "un área de demostración de desarrollo innovadora que implemente nuevos conceptos de desarrollo impulsados por la innovación". La base para el desarrollo de la nueva área, y las industrias líderes se centrarán principalmente en la biología, la tecnología electrónica, la fabricación de alta gama, Internet, la industria de servicios modernos, etc. La industria del calzado y la confección es una industria tradicional que requiere mucha mano de obra y tiene serios conflictos con el plan de desarrollo del nuevo distrito. Esto conducirá a la contracción de la industria de apoyo al calzado y la confección en el condado de Anxin. imperativo.
Para un clúster industrial característico de gran escala cada vez más maduro, en el nodo histórico clave de su desarrollo, el enorme impacto y la amenaza causada por las emergencias es obvio. Cuando el mar fluye, los héroes mostrarán sus verdaderos colores.
2. Historia del desarrollo: "Capital del calzado del norte": el campeón oculto de la industria del calzado de China
La ciudad de Santai, condado de Anxin, provincia de Hebei, es la base de producción de calzado más grande del norte de China. Introdujo alta tecnología en el calzado, un producto de consumo tradicional, creó marcas provinciales famosas, formó un parque industrial y estableció la Asociación de la Industria de Zapatos, Ropa y Materiales del condado de Anxin, sentando las bases para la estandarización y el desarrollo a largo plazo del calzado y Industria de la confección en el norte de China.
Las zonas de producción de calzado de China han ido formando gradualmente un patrón bipolar: Jinjiang en el sur y Santai en el norte. La industria del calzado en el condado de Anxin, provincia de Hebei, se concentra principalmente en la ciudad de Santai. Antes de que el país estableciera la Nueva Área de Xiongan en 2017, se había formado un gran y completo grupo de la industria del calzado. Nació en 1978 y tiene una trayectoria de casi 40 años. Después de tres generaciones de emprendedores, alrededor de 2010 han surgido cerca de 20.000 empresas de diversos tipos. Después de varias rondas de reorganización del mercado, la ciudad de Santai cuenta actualmente con más de 1.000 empresas de fabricación de calzado, más de 2.000 empresas de materiales para calzado, más de 1.000 líneas de producción de calzado, una capacidad de producción anual de más de 500 millones de pares y un valor de producción anual de más de 20 mil millones de yuanes directa o indirectamente ha impulsado a más de 150.000 empleados y representa casi la mitad del mercado de calzado de gama media y baja de China. Es precisamente gracias a las destacadas contribuciones de la "Capital del Calzado del Norte" que la ciudad de Santai recibió el premio "Ciudad Clave Nacional" en 2016 por siete ministerios, entre ellos el Ministerio de Vivienda y Desarrollo Urbano-Rural, la Comisión de Desarrollo y Reforma y el Ministerio de Finanzas. Es la única área bajo la jurisdicción de la Nueva Área de Xiongan que está en la lista. Ciudad famosa en todo el país.
3. Observación de la industria: La "Capital del calzado del Norte" es el epítome del Made in China
La actual "Capital del calzado del Norte" es el epítome del Made in China, que puede ser se resumen a continuación: características fundamentales.
(1) La ventaja de la "capital del calzado del Norte" es su cultivo intensivo de segmentos de mercado.
A partir de las primeras categorías, como los zapatos de cuero y los zapatos de algodón, la "Capital del calzado del Norte" ha pasado por casi 20 años de exploración del mercado. A finales del siglo pasado, la "Capital del calzado del Norte" aprovechó la oportunidad histórica del rápido ascenso de la categoría emergente de calzado deportivo y de ocio y ganó más de diez años de rápido desarrollo. Especialmente después de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, Jinjiang Shoe Industry completó su transformación y mejora, apoderándose de las marcas de primer y segundo nivel en el campo nacional del calzado deportivo y de ocio, retirándose así gradualmente de los vínculos de producción y fabricación de los sectores de nivel medio a bajo. -mercado final. La "Northern Shoe Capital" aprovechó la oportunidad e hizo grandes esfuerzos se centró en el negocio OEM de marcas y en su negocio mayorista de marcas propias, y gradualmente estableció su posición en el mercado de muchas marcas nacionales y extranjeras como Umbro, Adidas, Li Ning, Double Star y Qi Anda, Sailiyang, Daphne, Kappa, etc. comenzaron a transferir pedidos al por mayor al área de producción de "Northern Shoe Capital" para su producción. Al mismo tiempo, la "Capital del Calzado del Norte" también ha cultivado varias marcas propias, incluidas un gran número de marcas conocidas en la provincia de Hebei, como Ji Xingyu, Yichang, Xinmaoda, Wendian, Yibu, Jingya, Tongtiandi, y marca registrada Diez Lobos.
Céntrese en categorías grandes y apunte al rango medio a bajo.
La "Northern Shoe City" ha trabajado duro y trabajado duro para formar una ventaja de área de producción única, creando el "Northern Shoe City Model" que asusta a sus oponentes y es famoso en todo el mundo. Los productos son profundos y las variedades diversificadas; la comercialización es amplia y el mercado está internacionalizado. Diversos zapatos deportivos, como zapatos para correr, zapatos para caminar, zapatillas de deporte, zapatos para patinetas, botas para la nieve, zapatos de moda y otros zapatos casuales, cubren los mercados urbanos y rurales de todo el país y se exportan a mercados extranjeros como Rusia, Sudáfrica, Corea del Sur y Hungría.
(2) La competitividad de la "Northern Shoe Capital" proviene de la alta eficiencia de toda la cadena industrial.
La competitividad proviene de la alta eficiencia de toda la cadena industrial. Producir un par de zapatos que cumpla con los estándares de calidad es inseparable del arduo trabajo de más de cien empresas. Desde las materias primas hasta los productos terminados y luego hasta la entrega oportuna a los consumidores, un par de zapatos es inseparable de la colaboración eficiente de toda la cadena industrial.
Más importante aún, este proceso se completa en una competencia cruel del mercado y es una competencia dinámica que debe basarse en cambios cíclicos en el entorno de marketing. Desde el conocimiento de las necesidades del consumidor hasta la formación de conceptos de planificación de productos y soluciones creativas, la finalización del desarrollo de muestras, la obtención de pedidos de canales, la organización de la producción en masa, la entrega logística marítima, terrestre y aérea y la distribución de canales multiterminales. Desde la percepción del consumidor hasta el reconocimiento del consumidor, desde los productos conceptuales hasta los productos experimentales, desde las muestras hasta los productos, desde los productos básicos hasta las marcas, la complejidad no es menor que la de cualquier mercado del "Océano Rojo" en un campo totalmente competitivo.
La "Northern Shoe Capital" se dirige al mercado de la base más grande de la base de la pirámide, y el mercado de la base a menudo tiene umbrales más bajos y la competencia es particularmente feroz. "Diferenciación, todos los factores, bajo costo, alta eficiencia", luego de más de 40 años de acumulación industrial, la "Capital del Calzado del Norte" ha formado la cadena industrial de calzado más completa y eficiente del país, que también se ha convertido en la base de la "Northern Shoe Capital" La incubadora, el tesoro de la economía doméstica y la piedra de lastre para la supervivencia y el desarrollo.
(3) El sustento de la "Capital del Calzado del Norte" existe en su propio ecosistema.
La situación actual de la "Capital del Calzado del Norte" es el formato industrial de la base manufacturera, el área de producción profesional, la supervivencia de toda la cadena industrial, la competencia contra la cadena de suministro y la competencia por Rentabilidad y respuesta rápida, competir en costo de factor y eficiencia de factor. Este es el estado ecológico de los formatos comerciales existentes en la "Capital del Calzado del Norte".
Centrarse en segmentos de mercado y realizar cultivos intensivos ha formado las ventajas del área de producción existente de la "Ciudad del Calzado del Norte" adhiriéndose al espíritu empresarial y haciendo todo personalmente, construyendo la base histórica de supervivencia de la "Ciudad del Zapato del Norte"; Shoe City"; toda la cadena industrial La operación de alta eficiencia demuestra la competitividad del grupo industrial "Northern Shoe Capital" en su etapa primaria; el ecosistema autónomo respalda el sustento vital de la supervivencia y el desarrollo de bajo nivel de la " Capital del calzado del norte".
En Santai, cada forma empresarial, incluidas decenas de miles de pequeños talleres, es una gran célula que garantiza la vitalidad de la "capital del calzado del Norte".
4. Transferencia industrial: "Northern Shoe Capital" convierte los desafíos en oportunidades
"Northern Shoe Capital" se encuentra en un nodo histórico crítico de transformación y modernización. Dialécticamente hablando, la transferencia industrial es a la vez un desafío histórico y una oportunidad histórica. O puedo saltar de una "serpiente local" a un dragón y dejarme volar al cielo de ahora en adelante, o todavía puedo luchar en el suelo, o incluso degenerar en una "lombriz de tierra" y ser pisoteado por otros. Entre ellos, el punto de inflexión de una marca del área de producción a una marca de cadena de valor completa es también la vida o la muerte de la "Northern Shoe Capital".
Cuando la "capital del calzado del Norte" se encuentra con estrategias nacionales, la transferencia industrial es inevitable. Es una transferencia industrial, pero también una transferencia de vida o muerte. No es una simple copia, sino un capullo convertido en mariposa.
En cuanto a la transferencia industrial, hay que mirarla desde cuatro niveles.
En primer lugar, con respecto a la transferencia industrial de la "Capital del Calzado del Norte", se deben lograr los "tres deberes": se debe lograr una transferencia segura, se debe lograr una supervivencia saludable y se debe lograr la innovación y la mejora. El mercado de valores es la base de la supervivencia, la fuente de ingresos, la condición material para la transformación y la mejora, y el componente central de la competitividad futura. Es necesario evitar la pérdida de los discos existentes y mantener la competitividad industrial original. Esta transferencia industrial no es sólo la deslocalización de empresas, sino también la deslocalización de cadenas industriales y la reconstrucción del ecosistema.
Para permitir que la industria se transfiera de manera segura, sobreviva de manera saludable y logre un desarrollo innovador, debemos tomar la iniciativa de transferir, transferir en grupo y transferir profesionalmente para lograr la continuación de la industria y Phoenix Nirvana.
En segundo lugar, a la hora de elegir la ubicación del destino se deben seguir tres principios básicos: instalarse, arraigarse y vivir mejor.
En tercer lugar, en lo que respecta a la construcción de nuevos ecosistemas de clusters industriales, se deben seguir tres requisitos básicos: reducción de costos, alta eficiencia y zona de innovación.
En cuarto lugar, en cuanto a la transferencia industrial de la "Capital del Calzado del Norte", debemos entender sus dos esencias: es una transferencia industrial, pero en realidad es una mejora industrial, es una transferencia industrial, pero; de hecho se trata de una transferencia de capacidad de producción.
Ante los desafíos de la transformación y transferencia industrial planteados por el establecimiento de la nueva área de Xiongan, la Asociación de la Industria de Zapatos, Ropa y Materiales de Calzado del condado de Anxin se compromete a desempeñar el papel de conectar al gobierno y las empresas, integrando recursos de todas las partes, reuniendo fuerzas de todos los ámbitos de la vida y acelerando la industria del calzado, la confección y los materiales para calzado está experimentando una transformación y mejora, y se planifica el proyecto de nueva ciudad del calzado y la confección. Siguiendo el concepto de confianza mutua, beneficio mutuo y cooperación sincera, hemos llegado a un acuerdo de cooperación estratégica con el gobierno local para apoyar y servir conjuntamente en la construcción de Xiongan, promover la integración de recursos de calzado, ropa y materiales para calzado, y acelerar la transformación. y mejora del calzado, prendas de vestir y materiales de calzado, y esforzarse por construir el proyecto de demostración Xiongan para la transferencia industrial en nuevas áreas.
■Transferencia al condado de Gaoyi
En 2017, la realización del objetivo de desarrollo de "reconstruir un nuevo Gaoyi" en el condado de Shijiazhuang Gaoyi alcanzó una etapa decisiva y el desarrollo industrial y económico Avanzó hacia la optimización y mejora. En esta etapa, el desarrollo de la urbanización también ha llegado a la coyuntura de una mayor profundización y exploración de nuevos modelos de desarrollo.
Al mismo tiempo, el equipo del proyecto de la Asociación de la Industria de Zapatos, Ropa y Materiales de Calzado del condado de Anxin cree que la mejor solución es construir una ciudad característica de la industria del calzado basada en el área de fabricación de calzado de Dashantai para completar la industria. La reubicación de la cadena logrará la reconstrucción externa del mercado de valores de la capital del calzado del norte y, al mismo tiempo, completará la transformación y mejora de la industria, logrando así el desarrollo innovador del mercado incremental de la capital del calzado del norte.
En este contexto, la Asociación de la Industria de Calzado, Ropa y Materiales de Calzado del condado de Anxin incluyó al condado de Gaoyi como destino de transferencia industrial y completó una inspección del condado de Gaoyi. Al final, Gaoyi se destacó en la comparación integral en términos de distancia de reubicación, políticas preferenciales, recursos de tierra disponibles, entorno empresarial y entorno cultural. El condado de Gaoyi tiene planificado un parque industrial provincial de 20.000 acres, con nueve conexiones y una nivelación terminadas, y tiene la capacidad de abarcar todo el grupo industrial en su conjunto.
El 14 de agosto de 2017, la Asociación de la Industria del Calzado del condado de Anxin llevó a representantes empresariales y expertos de un grupo de expertos a inspeccionar el condado de Gaoyi, ciudad de Shijiazhuang, provincia de Hebei. El 25 de agosto, la Asociación de la Industria del Calzado del Condado de Anxin firmó formalmente un contrato con el Gobierno Popular del Condado de Gaoyi, y la "Capital del Calzado del Norte" fue designada oficialmente como Gaoyi.
■Transferencia a Dingzhou
El 3 de mayo de 2018, China Construction Sixth Engineering Bureau Co., Ltd., China Construction Northeast Design Institute Co., Ltd. y Anxin County Shoes and Ropa Zapatos La Asociación de la Industria de Materiales firmó el "Acuerdo Marco de Proyecto/Nueva Área de Xiong'an/Transformación y Mejora de la Industria del Zapatero".
El proyecto de transformación y mejora de la industria del calzado del Nuevo Distrito de Xiongan cubrirá un área de aproximadamente 10,000 acres en la Zona de Desarrollo Económico de Dingzhou y construirá la Nueva Ciudad de Zapatos y Ropa de Dingzhou con una inversión total de alrededor de 12 mil millones incluirán fábricas de inteligencia de producción, centros de logística y almacenamiento de IoT, escuelas de capacitación e instalaciones de producción y vivienda de apoyo.
Además, las tres partes también establecerán el proyecto del Centro de Investigación de la Industria del Calzado y la Confección de Xiongan en la Nueva Área de Xiongan, y establecerán un centro de I+D industrial, una escuela técnica, una tecnología de punta y un centro de exhibición de productos. , centro de intercambio cultural, etc. en el parque del proyecto Instalaciones de apoyo a la promoción de productos. Una vez completado el proyecto, será una nueva ciudad de fabricación inteligente y ecológica que integrará producción, ventas, exhibición, vivienda y vivienda, con instalaciones de apoyo completas.
China Construction Sixth Engineering Bureau Co., Ltd. y China Construction Northeast Design and Research Institute Co., Ltd. tienen una rica experiencia en gestión de inversiones y construcción y tecnologías líderes en el mundo, que seguramente ayudarán a mejorar aún más el calzado. , industria de prendas de vestir y materiales para calzado. La Sexta Oficina de Ingeniería de Construcción de China brindará servicios integrales en términos de organización de la construcción, asignación de recursos, soporte técnico y financiero, garantía integral, etc., continuará estando profundamente involucrada en la construcción de la Nueva Área de Xiongan y se esforzará por crear alta- Proyectos de calidad que sean satisfactorios para la sociedad basados en la "Calidad Xiongan" como estándar. Las acciones prácticas interpretan la filosofía corporativa central de "garantía de calidad y creación de valor" y contribuyen a la implementación del plan del milenio del país.
El Instituto de Diseño Arquitectónico del Noreste de China proporcionará un plan de diseño general de todos los elementos y del ciclo de vida completo para el proyecto. Reúna la columna vertebral destacada de varias especialidades para participar con la fuerza más elitista.
5. Iniciativas estratégicas
Da un paso adelante, junta arena en montones y convierte el capullo en una mariposa. Desde un área de producción de 20 mil millones hasta una matriz de 100 mil millones de marcas, el futuro es prometedor.
(1) Conservar la marca y conservar las raíces
Según el consenso estratégico alcanzado entre la Asociación de la Industria del Calzado del Condado de Anxin y el Gobierno Popular del destino de reubicación industrial, todas las partes Llevar a cabo investigaciones industriales en profundidad, planificación científica industrial y construcción profesional de ciudades industriales, y esforzarse por implementar las funciones de producción de los tres grupos de la industria del calzado en la "Ciudad del Calzado del Norte" en el condado de Anxin, nuevo distrito de Xiongan, a nivel local, completar la transferencia. de las áreas de producción, y realizar el stock de la reconstrucción externa del disco "Northern Shoe City".
Al mismo tiempo, estamos comprometidos a mejorar más funciones industriales como la distribución de transacciones, los intercambios culturales, la innovación tecnológica, la incubación de marcas, el establecimiento de estándares y la capacitación industrial, mejorando la cadena de la industria del calzado y reconstruyendo la industria del calzado. ecosistema y completar la actualización de la industria para lograr el desarrollo sostenible de conservar la marca corporativa "Northern Shoe Capital" y el desarrollo innovador de crecimiento incremental.
(2) Elegir el suelo adecuado y el camino correcto
Bajo la guía del concepto de planificación cuatro en uno de “industria, cultura, turismo y comunidad”, el Capital del calzado del norte Zapatos Xinsantai La ciudad industrial cambiará fundamentalmente la situación de la industria del calzado original de Santai que estaba "agrupada pero no agrupada".
Según la planificación actual, el área planificada de la "Nueva Ciudad de la Industria del Calzado Santai" supera los 10 kilómetros cuadrados y se espera que se incorporen 1.000 empresas e inviertan más de 50.000 millones de yuanes en la construcción del proyecto. Se divide en tres fases. Se necesitarán unos cinco años para completar la construcción. Una vez terminado, el proyecto se convertirá en la zona de demostración de producción y venta de calzado innovador más grande del norte de China. Se prevé que el proyecto tenga cuatro funciones principales. bloques: centro de inteligencia de gestión, grupo industrial moderno, grupo empresarial moderno y grupo de apoyo integral, incluidos casi 100 proyectos de construcción como plantas industriales modernas, almacenamiento y logística, tiendas de zapatos y ropa, calles de marcas, tribus de comercio electrónico, emprendimiento masivo y. bases de innovación, generación de energía de residuos sólidos y museos de cultura del calzado, con posicionamiento preciso, planificación científica, funciones completas y diseño razonable. Una vez que el proyecto esté completamente operativo, la capacidad de producción anual superará los mil millones de pares, el valor de producción anual. Superará los 100 mil millones de yuanes y creará empleo para más de 200.000 personas.
(3) Reproducción y reproducción
Introducir la "estrategia característica de la ciudad" para realizar la transferencia industrial. Las ciudades características, la última forma de industrialización y urbanización, representan los logros de la civilización avanzada en el desarrollo humano, ya sea desde la perspectiva de la transformación económica de China bajo la nueva normalidad o desde la perspectiva de los acuerdos políticos, es digno. de fuerte estímulo industrial, tematización urbana, marca operativa, planificación de alto nivel, creación sistemática, gestión profesional, cambio de marca del área de producción e incubación de marca minorista se pueden lograr simultáneamente
con un apoyo industrial maduro. , exploración cultural sistemática, estándares turísticos para lugares escénicos de nivel 3A e instalaciones comunitarias completas, una ciudad internacional de la industria del calzado comparable a la ciudad automovilística alemana Mercedes-Benz está a punto de emerger de una ciudad orgánica tradicional existente a una ciudad líder a nivel internacional. La ciudad de la industria del calzado es el camino preferido para la transferencia industrial en la "Capital del Calzado del Norte"