Desmantelar la operación de Xiaohongshu desde los aspectos de distribución de contenido, interacción y aumento de fans. Según el modelo de embudo, primero se debe distribuir una parte del contenido, seguido de la tasa de clics, la tasa de interacción y una conversión de fans más avanzada. Entonces, ¿cómo mejorar estos aspectos? El autor de este artículo ha desmantelado los detalles operativos de Xiaohongshu desde los aspectos de distribución de contenido, interacción y aumento de fans. Espero que pueda resultarle útil. Hay muchos artículos sobre el funcionamiento de Xiaohongshu, desde el posicionamiento de la cuenta hasta el marco de contenido. Este artículo tiene como objetivo cambiar el pensamiento y analizar directamente los detalles de la operación de Xiaohongshu desde aspectos como mejorar la distribución de contenido, aumentar la interacción y aumentar los fanáticos. Se basa principalmente en la experiencia práctica del autor de operar Xiaohongshu como un negocio secundario en los dos últimos. años. Como todos sabemos, según el modelo de embudo, primero se debe distribuir una parte del contenido, seguido de la tasa de clics, la tasa de interacción y una conversión de fans más avanzada. Primero, agregue 1 distribución de contenido. ¿De qué sirve agregar palabras clave que interesen a los usuarios? Las palabras clave pueden ayudar a obtener tráfico recomendado y tráfico de búsqueda en la primera página, es decir, la página se considera recomendada y la página de búsqueda ocupa un lugar destacado. Las buenas palabras clave pueden permitir que el contenido obtenga tráfico de distribución de recomendaciones inicial desde el principio, lo cual es fácil de entender. La participación de Xiaohongshu en el tráfico de búsqueda no es baja. Los usuarios tienen mayores expectativas de contenido útil en Xiaohongshu. El comportamiento de búsqueda de los usuarios en Xiaohongshu es más frecuente y el tráfico de búsqueda dura más. Mientras la gente esté buscando, es probable que usted siga recibiendo tráfico. ¿Cómo utilizar palabras clave? Es mejor comenzar a planificar esta palabra clave al elegir el tema y debe usarse de manera razonable en el título, el texto y el título. ¿Cuáles son algunas buenas palabras clave? El autor lo resume así: palabras clave que son populares entre los usuarios y tienen cierta tolerancia. En primer lugar, las buenas palabras clave deben ser populares entre los usuarios actuales. ¿Cómo encontrar palabras clave populares? La forma más sencilla es introducir una palabra clave en el cuadro de búsqueda y ver cuántas notas hay bajo esa palabra clave. Cuantas más notas tomes, más popular serás. Si el contenido de alta calidad bajo palabras clave populares todavía es escaso, entonces se puede decir que esta palabra clave es un océano azul y vale la pena hacerlo. Sin embargo, el número de anotaciones bajo las palabras clave es sólo una referencia. Los usuarios de los medios también deben poder predecir qué palabras clave están aumentando y pueden ser populares. Tomando mi propia experiencia como ejemplo, el autor hizo una serie de notas sobre el análisis de los emprendedores de Internet. Era obvio que el análisis de Zhang Yiming estaba más distribuido que el de otros emprendedores, porque "ByteDance" mencionado muchas veces en las notas de Zhang Yiming era muy. palabra clave popular en el Pequeño Libro Rojo. En segundo lugar, las buenas palabras clave requieren cierta tolerancia. Cuanto mayor sea la palabra clave, mejor. Las grandes palabras clave son en realidad clasificación de contenido, como "belleza". Si la palabra clave es demasiado grande, no será fácil distribuirla con precisión. Cuanto más pequeñas sean las palabras clave, mejor. Las palabras clave pequeñas no pueden generar mucha distribución. Por ejemplo, la palabra clave "Manicura suave súper cristalina" puede ser más pequeña, mientras que "Manicura de verano" es una palabra clave con cierta tolerancia. 2. Los hotspots son puntos de refuerzo de contenido que siempre vale la pena crear, especialmente en las primeras etapas de la fermentación del hotspot. Un punto de acceso, tal vez esté cansado de ver este punto de acceso en la página de inicio, pero mientras este punto de acceso no se haya enfriado por completo, el tráfico de este punto de acceso seguirá siendo mayor que el de las notas normales. Gran parte de los medios propios están relacionados con temas candentes. Cuando las oportunidades son casi las mismas, es muy importante utilizar la perspectiva de los puntos calientes y la calidad de su propio contenido. La mayor parte del contenido sigue siendo buen contenido. Es muy importante desarrollar la capacidad de capturar los puntos calientes a tiempo y utilizarlos racionalmente. En segundo lugar, aumente la tasa de clics. Xiaohongshu es un flujo de información de dos columnas y la tasa de clics también es un indicador de medición importante de las notas. La portada y el título determinan en gran medida las tasas de clics. 1. ¿Cuál es la importancia de la portada? En Little Red Book la portada de las notas es muy importante, y también lo es en Bilibili. En los productos de flujo de información de varias columnas, la portada y el título son la primera impresión, lo que determina en gran medida si los usuarios están dispuestos a abrirlos. Incluso si el sistema está distribuido y los usuarios no están dispuestos a abrirlo, será difícil tener interacciones posteriores y no podrán ingresar al siguiente grupo de tráfico. En cuanto a la dirección básica de la producción de portadas, el autor dividió las imágenes en aspectos como la estética, la información, el interés y el uso del impulso. Las imágenes aquí también incluyen la portada del vídeo. Desde el nivel estético de la imagen, la imagen en sí debe ser hermosa. Por ejemplo, necesitas chicos guapos y bellezas; la comida necesita comida para ser atractiva; la fotografía necesita paisajes hermosos. Desde el nivel de información de las imágenes, la información debe transmitirse con relativa precisión, especialmente los videos de conocimiento, deben despertar algunas emociones en los usuarios, como curiosidad, reconocimiento, etc. En términos del interés de las imágenes, la diversión, la diversión y la novedad harán que los usuarios hagan clic. Los típicos incluyen bebés lindos, mascotas lindas y artículos nuevos y únicos. También los hay divertidos, como diálogos divertidos y frases doradas; Al final, se trata de seguir la corriente. En pocas palabras, puede dirigirse a celebridades, estrellas y empresas famosas, temas de actualidad, festivales, tendencias, temas de actualidad y consenso cultural (como la poesía antigua, Zhen Huan_The Legend); 2. Además de la portada, el título también afecta a los clics. Especialmente cuando la portada es descubierta, el título es aún más importante. Los títulos pueden concebirse en tres direcciones: útiles, interesantes y resonantes. Útil: información concisa y clara; obviamente útil y que puede satisfacer las necesidades de algunas o la mayoría de las personas. Interesante: haz buen uso de memes populares y frases populares; tu lenguaje hablado es bastante interesante. Resonancia: el texto expresa emociones, situaciones y dilemas obvios y puede resonar rápidamente en algunas o la mayoría de las personas. 3. La portada y el título deben coincidir. La información principal está indicada en la portada y el título puede coincidir con ella. El texto del título es extremadamente interesante y atractivo, y la portada no es contradictoria; la combinación de portada y título puede dar a la gente un estado de ánimo, un dilema y una escena de la historia. Por ejemplo, la portada trata sobre los abdominales de un chico guapo y el título es "Si no ve la portada, haga clic aquí". Por ejemplo, el título trata sobre cómo corregir el valgo de la pantorrilla en 10 minutos y la portada es un comparación de las patas delanteras y traseras; estas funcionan bien juntas.