JD.COM Marketing 360 lanzó tres importantes medidas de actualización para ayudar a las marcas a lograr un marketing inteligente y digital omnicanal.

Yan Yan, vicepresidente del Grupo JD.COM, presidente del Comité de Tecnología Minorista y presidente de la División de Promoción Empresarial, pronunció un discurso.

10 El 15 de junio se celebró en Beijing la Cumbre de Marketing Publicitario JD.COM 2020. Yan Pengwei, vicepresidente del Grupo JD.COM, presidente del Comité de Tecnología Minorista y presidente de la División de Promoción Comercial, lanzó tres medidas importantes para mejorar la estrategia omnicanal de marketing 360 de JD.COM: cobertura de tráfico omnicanal, escenario de alcance de usuarios y actualización del modelo de operación de usuarios. Cree una marca de marketing integral que comprenda mejor a los usuarios y ayude a los comerciantes a prepararse para JD.COM 165438.

Se lanza “Beijing Apple” para ayudar al marketing de marca a cubrir todos los escenarios del canal.

Las escenas exteriores siempre han sido una parte importante de los comportamientos vitales de los usuarios. Con la rápida recuperación de los medios exteriores, cada vez más anunciantes perciben el valor de las escenas exteriores. En la cumbre, el Dr. Yan Weipeng, vicepresidente del grupo JD.COM, presidente del comité de tecnología minorista de JD.COM y presidente de la división de promoción comercial, Shao Jingping, vicepresidente del grupo JD.COM y director de marketing minorista de JD.COM Departamento, vicepresidente de JD.COM Group, Zheng Hongyan, presidente del departamento de negocios de nuevos canales de JD.COM Retail Supermarket Group, y Shi Liquan, vicepresidente de JD.COM Group y director de negocios de publicidad omnicanal de JD. La División de Promoción Minorista de COM lanzó la marca de marketing de escena fuera de línea omnicanal Jing Apple bajo JD Marketing 360.

Se lanzó oficialmente la marca de marketing de escena fuera de línea omnicanal de JD.COM Marketing 360, “Jing Apple”.

Jing Apple integra recursos de cinco escenarios principales: comunidad, supermercado, viajes, oficina y servicios de vida. Con el respaldo de recursos masivos de medios de alta calidad, se puede lograr una cobertura completa de escenarios fuera de línea. Yan presentó, basándose en JD.com. Los big data ecológicos de COM, Jing Apple, pueden combinarse y obtener información sobre etiquetas colectivas a través de JD. DMP (plataforma de gestión de datos) de COM y utiliza la función de medios direccionales LBS (servicio de ubicación) para apuntar a puntos de alta población y asignar recursos de manera efectiva, ayudando así a los comerciantes de marcas a lograr la selección de audiencia, la selección de círculos y un alcance preciso.

En respuesta a las preocupaciones de los comerciantes de marcas sobre la publicidad fuera de línea, Jing Apple puede estimar los datos de público antes de la publicidad, lo que permite a las marcas comprender de antemano las características de las personas cuyos anuncios les llegarán. Los activos de datos de usuarios fuera de línea de Golden Apple también están completamente conectados a JD.COM Digital Plaza. Después del lanzamiento, Golden Apple generará informes de datos multidimensionales para ayudar a los anunciantes a monitorear el ciclo mental de la población objetivo, determinar la etapa de comportamiento del consumidor y la eficiencia de conversión colectiva 4A (conciencia, atractivo, acción, promoción y promoción). Después de la evaluación y precipitación por parte de JD.COM Digital Plaza, estos activos de datos operables y reinvertibles respaldarán completamente el remarketing de la marca y ejercerán valor a más largo plazo.

La importancia de la "Manzana Dorada" para el marketing omnicanal es que las escenas fuera de línea se pueden vincular con el marketing online. A través de la detonación de un solo punto o de múltiples puntos en escenas reales fuera de línea, el tráfico se desvía y fermenta gradualmente al entorno de comunicación en línea, amplificando aún más el efecto de la comunicación, detonando el campo de sonido social, realizando omnicanal y omniescenario, promoviendo la crecimiento de usuarios de la marca y estimulación de la conversión de ventas.

JD.com ha lanzado su objetivo de lograr un crecimiento de usuarios de enlace completo para la marca.

El entorno especial de este año ha puesto de relieve las ventajas del consumo online. En la era de las acciones, debemos encontrar formas de operar a los usuarios con más cuidado y estimular el valor a largo plazo para los usuarios. Con este fin, JD.COM Marketing 360 lanzó JD GOAL, la primera metodología de crecimiento de usuarios de marca basada en big data de la industria.

Yan presentó que desde el sistema de gestión de activos del consumidor hasta el nuevo objetivo JD.com, representa la actualización continua de las capacidades operativas refinadas de los usuarios de Marketing 360. Todo el modelo objetivo de JD se divide en cuatro enlaces, a saber, grupo objetivo, crecimiento de penetración, crecimiento del valor de promoción y crecimiento de la lealtad.

Método de crecimiento de usuarios de la marca objetivo de JD.

Este modelo puede ayudar a las marcas a localizar con precisión los grupos principales del campo de batalla y encontrar oportunidades para mejorar la tasa de penetración de 4A y la eficiencia de conversión de 4A de la marca entre estos grupos objetivo.

Luego, a través del análisis general de la distribución CLV de la marca (predicción del valor de vida del usuario), mejoramos el valor del usuario a largo plazo del grupo objetivo en el punto de oportunidad, creamos un grupo de membresía de marca privada compuesto por usuarios de alto valor y mejoramos fidelización del usuario a la marca, completando así "Quien me compra - cómprame - cómprame más - sólo cómprame"

Por lo tanto, JD GOAL no solo es adecuado para explorar oportunidades de mercado durante la etapa de lanzamiento de nuevos productos. Ampliar el grupo objetivo, estimular el crecimiento de nuevos clientes y promover la innovación entre categorías también es adecuado para identificar y llegar a grupos de alto valor, explorar necesidades y despertar eficazmente a los clientes de bajo valor en el proceso de marketing. También puede mantener el crecimiento y la retención de usuarios leales en el período posterior, satisfacer plenamente las diversas necesidades de los usuarios de la marca en todos los escenarios y promover la transformación eficiente de los activos de la multitud de marcas.

En vista de las tendencias y oportunidades en el nuevo entorno del mercado, JD.COM Marketing 360 se basa en la optimización e iteración continua de productos de datos y la actualización de capacidades técnicas, con integración de datos omnicanal, omnicanal. -Capacidades de marketing direccional y precisión de enlace completo. Ayuda y guía a los comerciantes de marcas a superar mejor diversas dificultades y desafíos operativos bajo la ola de la digitalización. El próximo JD.COM 11.11 y el JD.COM Marketing 360 actualizado ayudarán a los comerciantes de marcas a lograr un mayor crecimiento del rendimiento.