El crowdfunding de JD.COM es tan popular, ¿cómo pueden participar las startups?
¿Por qué el crowdfunding es tan popular en JD.COM?
Entonces, además de depender de la influencia de la plataforma JD.COM, durante el proceso de desarrollo, la plataforma de financiación colectiva JD.COM tiene muchos méritos. En términos generales, hay tres razones:
1. Estrategia de mercado innovadora de un solo punto. Todos sabemos que existen muchos tipos de productos de financiación colectiva, incluidos hardware inteligente, cultura pop, organizaciones benéficas, etc. Si hace todo lo posible para promocionar todas las categorías desde el principio y crear una plataforma de financiación colectiva grande y completa, no solo será fácil que el público lo recuerde, sino que también será fácil perder el foco. En el último período, el éxito del crowdfunding de JD.COM ha consistido en tomar el hardware inteligente como la categoría principal del crowdfunding. Gracias a la explosión del hardware inteligente en 2014, la plataforma de financiación colectiva JD.COM también se ha convertido en una plataforma en la que muchas nuevas empresas de hardware inteligente esperan participar. El éxito del proyecto de hardware inteligente también ha dado lugar a otros proyectos, como la cultura pop y la caridad en la plataforma de financiación colectiva JD.COM.
En segundo lugar, el hundimiento y aterrizaje de la plataforma. Además de brindar soporte en línea para recursos de promoción de productos de crowdfunding, JD.COM Crowdfunding también sirve como una plataforma para productos de crowdfunding que frecuentemente se desconectan. Por ejemplo, cuando entré en contacto por primera vez con la plataforma de financiación colectiva JD.COM, asistí a una pequeña conferencia de lanzamiento de un fabricante de hardware inteligente llamado Squirrel Photo Frame. En ese momento también participó la plataforma de crowdfunding JD.COM. Además de la intención original y la historia del producto compartida por el fundador de Squirrel, el portavoz de crowdfunding de JD.COM también explicó las políticas relevantes de la plataforma de crowdfunding de JD.COM en el acto, que obviamente es una forma para JD.COM. plataforma de crowdfunding se hunde. ¿Y la semana pasada, la plataforma de financiación colectiva JD.COM y Panda Media Alliance crearon otra? ¿JD.COM? ¿Panda va al canal verde de la alianza organizadora? ¿Ceremonia de lanzamiento, esto? ¿Canal verde? Es decir, JD.COM confía el derecho de proyección de los productos de financiación colectiva a Panda Media Alliance. En el futuro, siempre que sea un proyecto destacado revisado por Panda Media Alliance, se podrá lanzar directamente en JD.COM. Plataforma de crowdfunding. Esta es sin duda la plataforma de crowdfunding JD.COM. Otro ejemplo de canales.
En tercer lugar, crear productos de financiación colectiva de celebridades. De hecho, la razón por la cual la plataforma de crowdfunding JD.COM tiene una alta calificación en el campo del hardware inteligente tiene mucho que ver con la difusión de boca en boca de los productos estrella de crowdfunding que crearon. El primer proyecto popular de financiación colectiva de JD.COM fue un purificador de aire para tres padres y niños. Durante el proceso de financiación colectiva de productos, en un momento en el que la atención nacional al smog estaba en su punto más alto, los tres padres utilizaron una buena historia de marca y productos con puntos de venta para recaudar 654,38+00 RMB en la plataforma de financiación colectiva JD.COM en un corto período de tiempo. tiempo.Diez mil. Como caso típico, los logros de tres padres han proporcionado un buen respaldo de marca para la plataforma de financiación colectiva de JD.COM y también han atraído a muchos fabricantes de hardware inteligentes a probar las aguas de la financiación colectiva en la plataforma de financiación colectiva de JD.COM, como Bo Lebao de 20 millones. purificador de agua, 30 millones de cuadernos Thor.
¿Cómo deberían los emprendedores utilizar las plataformas de crowdfunding para detonar productos?
Lo anterior son los factores clave para el éxito de la plataforma de crowdfunding JD.COM en China. Para los emprendedores, ¿cómo utilizar plataformas de crowdfunding como JD.COM para detonar sus productos? De hecho, en última instancia, todavía tenemos que hacer un buen trabajo tanto en producto como en marketing.
1. Realizar el crowdfunding como actividad de marketing importante.
En China, el crowdfunding de productos alguna vez se consideró una variante de la compra grupal y el pedido anticipado como un método de ventas que ignoraba precisamente el valor de marketing del crowdfunding de productos. Para muchas nuevas empresas, participar en el crowdfunding no es solo una compra grupal o un evento de pedido anticipado, sino una gira de marketing que requiere todos los esfuerzos. Chen Shen, un conocido periodista y fundador de Panda Media Alliance, quien ha manejado el empaque de marketing de muchos productos de crowdfunding en JD.COM, resolvió un producto de crowdfunding. ¿Seis pasos para el crowdfunding? La idea de marketing es:? Arbolizar concepto, definir usuarios, establecer escenarios, querer experimentar, contar historias y atraer comunicación. ?
De hecho, como proyecto de inversión en el que todos pueden participar, el crowdfunding en sí tiene fuertes características de comunicación social. Especialmente cuando se lanza un nuevo producto para financiación colectiva y las empresas de nueva creación generalmente no tienen mucho dinero para realizar comunicaciones y marketing a gran escala y no hay acumulación de marca, el uso de las características del boca a boca de las redes sociales puede ser exitoso. influir en más personas, lo que obviamente es una forma rentable de lograr una tasa de conversión más baja y más alta. Por tanto, participar en crowdfunding no es sólo una forma de comprobar si el producto es popular en el mercado, sino también un proceso de comunicación de marketing.
2. El producto debe tener un punto de venta y ser capaz de resolver los puntos débiles de los usuarios.
Lo más importante es que los emprendedores entiendan que el marketing es 0 y el producto es 1. Aunque la plataforma de crowdfunding de JD.COM ahora es más abierta e incluso confía los derechos de revisión de proyectos a terceros como Panda Media Alliance, ¿se llevará a cabo todos los jueves por la tarde junto con Panda Media Alliance? ¿JD.COM? ¿Canal verde de crowdfunding Panda? ¿Desconectado? ¿Tipo de fiesta? ¿El evento es tan grande como una vez al mes? ¿Fiesta de financiación colectiva? ¿Y los pandas online pasarán por la alianza automediática? ¿Panda JD va a recaudar fondos para la Alianza? El grupo WeChat está compuesto por destacados proyectos de crowdfunding, expertos en marketing y líderes de la industria para compartir con emprendedores, lo que les permite aprender más sobre las políticas y reglas de la plataforma de crowdfunding JD.COM y tener mayores posibilidades de tener éxito en JD. Plataforma de crowdfunding online .COM.
Sin embargo, aun así, si el producto no tiene innovación y puntos de venta en el mercado, las esperanzas de aterrizar en la plataforma de crowdfunding JD.COM serán escasas. Tomemos como ejemplo “El purificador de los tres papás y los niños”. Aunque antes había muchas marcas de purificadores de aire en el mercado, los purificadores de aire especialmente diseñados para niños eran un vacío en el mercado. Esto también fue un problema importante para los usuarios, razón por la cual se hicieron tan populares tan pronto como se lanzaron. la plataforma de crowdfunding. Si observamos otros productos de la plataforma de financiación colectiva JD.COM, la mayoría de ellos también tienen estas características.
En resumen, para los emprendedores, ya sea que quieran aumentar las ventas, difundir su marca u obtener fondos para el desarrollo, el crowdfunding es una forma que pueden probar activamente ahora, especialmente si pueden conectarse a Internet como JD.COM Crowdfunding. , una plataforma influyente, es un buen comienzo para que los productos lleguen a un mercado más amplio.
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