¿Por qué Yili Mengniu dejó de vender?
Ayer se volvió viral una noticia sobre "Los dos principales grupos de supermercados de Hong Kong, Parknshop y Wellcome, han dejado de vender Mengniu y Yili, y las dos principales marcas nacionales de leche son difíciles de encontrar en el mercado de Hong Kong". . Al respecto, Mengniu dijo que la noticia de la suspensión de ventas era en realidad información errónea. Las ventas actuales de Mengniu en Hong Kong son normales y no hay ninguna exclusión de la lista. Yili también respondió que ya desde el "incidente de la melamina" en 2008, Yili ya había decidido retirarse de los mercados extranjeros, incluido Hong Kong. Naturalmente, Yili no será vista en el mercado de Hong Kong.
Según el sentido común, cuando se trata de una suspensión de ventas, la gente naturalmente pensará en problemas repentinos de calidad, especialmente a medida que la crisis de confianza en la industria láctea de China continúa profundizándose. La noticia sobre la suspensión de las ventas de Mengniu Yili causó gran sensación en el continente. Se entiende que Mengniu Yili no ha tenido incidentes repentinos de seguridad en Hong Kong.
Es cierto que después de la melamina, los productos lácteos nacionales tienen mala reputación en la industria láctea nacional y extranjera. Una serie de problemas de calidad como la "leche prematura" y la "puerta carcinógena" también han profundizado la situación. Crisis de confianza en la industria láctea nacional. Según los hábitos de consumo de los habitantes de Hong Kong, confían más en la leche producida e importada en Hong Kong. Algunos incluso dicen que nunca han comprado productos lácteos de Mengniu y Yili. Por lo tanto, Hong Kong no es sensible a la noticia de que los supermercados han dejado de vender Mengniu Yili, y el impacto en los residentes locales es mucho menor que las repercusiones que causó en el continente. Esta ola se refleja especialmente en el precio de las acciones de Mengniu Yili, que ha provocado enormes pérdidas a estas dos empresas. Se entiende que las acciones de Yili cayeron aproximadamente un 6% en las primeras operaciones y las acciones de Mengniu también mostraron una tendencia a la baja.
Si los hechos son realmente como los describen los dos fabricantes, Yili y Mengniu, "Mengniu y Yili han dejado de vender" es una información errónea en Internet. Entonces, ¿cómo se divulgó mal esta noticia y quién echó esta agua sucia sobre Mengniu y Yili? Dado que los intereses de Mengniu no pueden evitar que el precio de sus acciones caiga, el autor cree que no hay sospechas de competencia maliciosa en la industria.
En cuanto a la competencia maliciosa dentro de la industria, este no es un caso aislado en la industria láctea. También ocurrió un incidente similar entre Mengniu y Yili, los protagonistas de este incidente. En 2003, un director de proyecto de Mengniu contrató a una empresa de relaciones públicas para publicar artículos atacando a otras empresas de la industria, incluidas Yili y Shengyuan, lo que también desencadenó una demanda. Más tarde, Mengniu reveló que Yili Group había gastado más de 5,9 millones de yuanes en la contratación de una empresa de relaciones públicas para realizar ataques informativos contra Mengniu. Más tarde, Mengniu fue expulsado de Internet y fue el cerebro detrás del "Incidente de pubertad precoz de la leche en polvo Shengyuan"... y así sucesivamente. Estos incidentes de competencia maliciosa en la industria han causado un gran revuelo en la industria. Desde una perspectiva legal, la competencia maliciosa similar a los incidentes mencionados anteriormente es ilegal. Y si los rumores sobre la suspensión de ventas de Mengniu Yili son realmente causados por un marketing cruel en Weibo, entonces las unidades o individuos que difunden los rumores sobre la suspensión de ventas de Mengniu Yili no pueden escapar de la responsabilidad legal.
Teniendo en cuenta el desarrollo de la propia empresa, es mejor centrarse en la calidad que echarle agua sucia. En lugar de centrarse en la competencia maliciosa, es mejor centrarse en la calidad del producto. A medida que la crisis de confianza en la industria láctea de mi país se vuelve cada vez más grave y la ventaja competitiva con las marcas internacionales disminuye gradualmente, todas las empresas lácteas deberían hacer todo lo posible para fabricar productos que superen con creces los nuevos estándares nacionales de mi país. Sólo así se pueden producir sus productos. más rápido Sólo integrándonos con los estándares internacionales podremos seguir siendo invencibles en la competencia con los productos lácteos importados.
Además, a través de la competencia maliciosa entre estas industrias, no es difícil descubrir que en el entorno de red actual donde prevalece el marketing de Weibo, la antigua guerra empresarial ha evolucionado hacia una nueva forma de red. Cada vez más entidades están pasando de disputas cara a cara y peleas a puñetazos a ataques de violencia cibernética. Especialmente en la situación actual en la que la ética empresarial no se puede mantener conscientemente y la supervisión de la red es débil, esta nueva forma también puede ser un nuevo patrón distorsionado de competencia empresarial que muchas empresas chinas tendrán que afrontar durante mucho tiempo.