El CMO del Grupo Uxin renunció
Cambio 5》.
La cooperación de JD.com para implantar automóviles fracasó, y el automóvil LeTV, que costó 40 millones de yuanes, apareció brevemente en la película durante unos segundos. Sin Jia Yueting junto a él, pocas personas lo habrían hecho. Se sabía que era un coche LeTV.
A los tres días de su lanzamiento, su reputación en Norteamérica se desplomó y cayó al nivel más bajo de la serie. Aun así, el mercado chino sigue reacio a renunciar a su "favor" a las superproducciones de Hollywood. Las salas se muestran optimistas al respecto y han cedido casi el 70% de la cartelera nacional, lo que hace que se lleve también cerca de 900 millones en taquilla en tres años. A días de su lanzamiento, lo que está en línea con el mercado. Lo que es optimista sobre la sincronización es la "fiesta de marketing" detrás de la loca implantación de los inversores chinos.
Ante la afluencia de marcas chinas para incorporar "Transformers 5", Mirror Entertainment entrevistó a Wang Xin, director ejecutivo de Uxin. En su opinión, la implantación de un logotipo simple y crudo puede ser contraproducente a través de una combinación suave. Si lo coloca con el vídeo y refleja el atractivo de su propia marca, podrá obtener un buen resultado.
Kugou, LeTV y JD.com implantaron vergüenza, y Uxin se convirtió en el mayor ganador.
De "Transformers 3" "Déjame terminar mi leche Shuhua antes de que te lo diga". Al principio, esta serie estaba fuera de control en el camino hacia la colocación publicitaria. Si todos quedaron devastados cuando vieron el cajero automático CCB en "Transformers 3", cuando "Transformers 4" y "Transformers 5" se convirtieron en una colección de anuncios, la audiencia se acostumbró.
El anuncio audiovisual duró tres segundos, y la exitosa ubicación incómoda de Kugou despertó con éxito el "punto de risa" de todos.
Antes del lanzamiento de "Transformers 5", Jia Yueting reveló en la conferencia de prensa "Big Bang" de LeTV en los Estados Unidos que LeTV Motors estaba participando en el rodaje de "Transformers 5" en el Reino Unido. En el lugar también se reprodujo un vídeo: LeTV Motors espera en el set para salvar el mundo con Optimus Prime y Bumblebee. Además, LeTV también invirtió 15 millones de yuanes en marketing y promoción de "Transformers 5".
Al final, LeTV, que atravesaba una crisis financiera, invirtió 4 millones de dólares en su implantación. El coche LeTV que Jia Yueting había dado grandes esperanzas se convirtió en el coche de Anthony Hopkins, uno de los protagonistas. Trama caótica, solo tuvo unos segundos. Sin Jia Yueting parado junto a la cámara, pocas personas sabrían que se trata de un automóvil LeTV.
Los automóviles que no se han convertido en propietarios incluyen no solo LeTV, sino también JD.com. Jingdong originalmente planeó aparecer en "Transformation 5" como la transformación Autobot de Jingdong, pero la cooperación fracasó. Después de todo, las ubicaciones de marcas de automóviles como Ferrari, Mercedes-Benz, Chevrolet, Corvette y Veyron se han saturado.
Si Michael Bay quiere satisfacer las altas exigencias de colocación de marca de JD.com y LeTV, tendrá que ajustar la trama. Además, los coches de LeTV y JD.com no están en la misma liga. como las marcas antes mencionadas.
En la película, cuando los Autobots querían encontrar pareja, abrieron en su ordenador el sitio web de comercio de coches de segunda mano Uxin y lo llamaron el sitio web de citas de los Autobots. En comparación con el simple y crudo "hola kugou" de Kugou, la ubicación de Uxin está más en línea con la trama y distrae relativamente menos.
Cuando Mirror Entertainment entrevistó a Wang Xin, CMO de Uxin Group, dijo: "Nuestra presencia es para ayudarlos a encontrar Transformers Autobots. Todos los encontraron en la plataforma Uxin, porque "Transformers" en sí es autos usados. ”
Wang Xin espera convertir los autos usados de Uxin en una marca líder de autos usados. Su idea es vincularlos y combinarlos con una propiedad intelectual muy poderosa durante la etapa de actualización de la marca. Pero si simplemente pones un solo logotipo, no sólo la audiencia china no podrá entenderlo, sino que la audiencia global no podrá entenderlo, y el efecto puede ser contraproducente.
"Como plataforma de Internet, primero debemos respetar el atractivo del diseño y la trama de la película de su director. La trama debe ser lo primero. En segundo lugar, creemos firmemente que sólo la implantación que se ajuste a la trama puede conmover los corazones de las personas. Este es un beneficio bidireccional, en lugar de poner mi logotipo de manera cruda; de lo contrario, puede tener un efecto negativo y la gente puede sentir que usted no ha desempeñado el papel de utilizar una propiedad intelectual sólida para resaltar la marca. /p>
Entonces Wang. Xin encontró un punto conceptual: el Transformers en sí es un automóvil de segunda mano. A través de este punto, le permitió a Uxin implantar "cómodamente" suavemente "Transformers 5" y encarnar el concepto de su propia marca. Aunque el logotipo de Uxin ocupa casi toda la pantalla de la computadora, en comparación con la incómoda ubicación de Kugou, la ubicación de Uxin está integrada con la trama.
Wang Xin cree que la implantación publicitaria del “Cambio 5” de Uxin ha logrado un efecto de marketing de más de 500 millones de yuanes. "Hemos cooperado con muchos canales y hemos utilizado muchos canales de forma innovadora. Algunas personas los han utilizado antes, como los teatros temáticos, pero nadie los ha conectado por completo.
La implantación es arriesgada, no todos". financiero Todos pueden convertirse en ganadores
De hecho, a partir de "Transformers 3", la colocación publicitaria de la serie "Transformers" se ha vuelto cada vez más audaz. Michael Bay no solo agregó elementos chinos para ganar dinero. Pero también se trata de captar anunciantes para atraer dinero a lo loco. ¿Quién hace que los inversores hagan cola y esperen a ser incluidos en las superproducciones de Hollywood?
También podríamos revisar la intensa colocación publicitaria de las marcas chinas en "Transformación 4". En comparación con los cajeros automáticos de CCB de los que tanto se quejaron, Zhou Hei Ya, que no se encontraba por ningún lado, y Wulong Scenic Area, que fue engañada, Yili Shuhua Milk y GAC Trumpchi están obviamente mucho más felices.
Como el implante más "en serie" en "Transformers", no es más que Yilishuhua. Desde "Transformers 3", "Transformers 4" hasta "Transformers 5", el papel clave es si no. Si no están de acuerdo, sacan una botella de leche Shuhua y comienzan a beberla. En "Transformation 4", la escena de beber leche dura diez segundos.
En comparación con el destello de unos segundos de LeTV, GAC Trumpchi en "Transformation 4" también es mucho más dominante. No solo intervino fuertemente en "Transformation 4" donde están los autos de lujo como Ferrari y Lamborghini. En conjunto, hay tres modelos de Trumpchi E-JET, Trumpchi GS5 y Trumpchi GA5. Li Bingbing incluso condujo el GA5 para competir con Cadillac y Audi en la película, que es mucho más "de alta gama" que el de LeTV.
Zhou Heiya dijo que espera convertirse en la versión china de KFC o McDonald's implantando "Transformación 4". Pero lo vergonzoso es que muchos espectadores no encontraron a Zhou Hei Ya escondido en el refrigerador. Zhou Heiya, quien pagó al menos siete cifras por una aparición fugaz, solo pudo trabajar duro para promover "Transformers" en la etapa posterior.
Lo que es aún más irónico es que Lorenzo di Bonaventura, el productor de "Transformation 4", dijo en una entrevista: Nunca ha oído hablar del nombre Zhou Heiya.
Sin embargo, Zhou Heiya no fue el más engañado por los productores de "Transformers 4". El que más fue engañado fue Chongqing Wulong Scenic Area. En "Transformation 4", Optimus Prime llegó al "Wulong Tiankeng" y lanzó una batalla de domesticación contra el ejército de dinosaurios robots. Se entiende que Chongqing Wulong pagó más de 10 millones de yuanes a cambio de los 3 minutos y 50 segundos de escenas de fondo y apariciones de carteles.
Pero lo dramático es que los subtítulos históricos "Wulong, China" acordados en el acuerdo entre Wulong Scenic Area y los productores de "Transformation 4" no aparecieron en la película. Por esta razón, el lugar escénico demandó a los productores de “Transformers” en 2014 y ganó el pleito.
Aunque este caso ha llegado a su fin, también expuso los inevitables problemas en la colocación de marcas chinas en las superproducciones de Hollywood.
"La confusión en "Transformation 4" se debe a que sus derechos de autor son muy confusos. Los derechos de producción de la película están en Paramount, los derechos de producto en Hasbro y el director Michael Bay también es muy poderoso. En el Por otro lado, había demasiados intermediarios haciendo el mismo negocio, lo que llevó al propietario de la marca china a volver al pasado, y demasiados canales para intervenir para discutir la implantación con diferentes objetivos. Al final, el equipo director dijo que así era. No es lo que acordé, y tal vez algo sucedió en el medio. Problema", dijeron una vez los conocedores de la industria.
Dado que Hollywood es optimista sobre el mercado de taquilla de China, cada vez más marcas chinas esperan promocionarse a través de éxitos de taquilla de Hollywood si las empresas se apresuran ciegamente sin una evaluación razonable del marketing de colocación de productos, o si no protegen su negocio. propios derechos e intereses durante la cooperación, los resultados de marketing serán insatisfactorios e incluso puede perder dinero pero no ganar suficiente dinero para quejarse.
La "superstición" de los éxitos de taquilla de Hollywood no se romperá y la colocación de productos al estilo chino seguirá siendo una locura.
En 2013, el presidente de Ropes Communications, el anunciante de colocación de productos Para "Transformers 3" y "Transformers 4", Li Ying dijo: "Las marcas chinas están implantadas en Hollywood, con un precio inicial de 1 millón de dólares". El costo publicitario de Metersbonwe para "Transformers 3" es de aproximadamente 1 millón de dólares; el costo publicitario por segundo de Yili para "Transformers 3" es de decenas de millones de dólares. En la época de "Transformers 4", el coste de implantación de cada marca nacional había comenzado a ascender a nada menos que 7 cifras.
Según informes públicos, LeTV Automobile gastó más de 4 millones de dólares estadounidenses para implantar "Transformers 5" esta vez, y Wang Xin, CMO de Uxin Used Cars, dijo en una entrevista: Esta es la primera vez que Cuando se implantó en "Cambio 5", no fueron más de los 30 millones de yuanes que se pagaron para patrocinar "La Voz de China" en ese momento, pero todavía estaba en el nivel de "decenas de millones".
En otras palabras, de "Transformers 3" a "Transformers 5", la tarifa de colocación de publicidad para "Transformers" ha aumentado de siete a ocho cifras, y se estima que ocho cifras es solo la más baja. precio.
"La integración de elementos chinos en éxitos de taquilla extranjeros es una manifestación de diversificación de contenidos, pero si un gran número de marcas nacionales aparecen intensamente en una determinada película o serie, debe haber una cadena de intereses detrás de ello". Señaló Rao Shuguang, secretario general de la Asociación de Cineastas.
Como segundo mercado de taquilla más grande del mundo, China se ha vuelto cada vez más favorecida por Hollywood en los últimos años. Después de que muchas series no lograron recibir buenas críticas en la taquilla en América del Norte, todavía pueden lograr un éxito. mucho dinero cuando se exporta al mercado chino. El mercado interno se ha convertido en el salvador de muchas malas películas de Hollywood.
Tomemos como ejemplo "Transformers". La taquilla nacional de las cuatro películas fue de 282 millones de yuanes, 428 millones de yuanes, 1.072 millones de yuanes y 1.977 millones de yuanes respectivamente. No ha fracasado y se ha convertido en la "extraña enfermedad" de Hollywood.
Además de la preferencia de las salas y del público, los patrocinadores también la prefieren. Para decirlo sin rodeos, en principio, la cooperación entre anunciantes y productores cinematográficos es una situación en la que todos ganan. Por un lado, las películas pueden utilizar la publicidad de la marca para aumentar la popularidad y la actualidad, y por otro, y lo más importante, al incorporar grandes IP, las marcas pueden utilizar la fama de las películas para promocionarse;
La ley simple y cruda es que cuanto mayor sea la marca de la película, mejor será el efecto de promoción. Es por eso que los financieros chinos "compiten" para implantarse en las superproducciones de Hollywood, y por qué "Transformers" es cada vez más. Más populares razones como la colección de publicidad local china.
"Transformers" está cada vez peor en manos de Michael Bay. Él mismo ha dicho una y otra vez que no volverá a hacer "Transformers", pero siempre terminará con ello. No quiero que esta serie se arruine en manos de otros como motivo para regresar. Pero, de hecho, no importa quién sea el director, mientras exista la "superstición" del mercado chino sobre los éxitos de taquilla de Hollywood, el impulso de la "implantación al estilo chino" seguirá volviéndose loco.