¿Cómo puede una empresa registrar su propia marca?
Las marcas también pueden entenderse como marcas. El foco hoy es hablarte de ¿cómo las empresas pueden registrar sus propias marcas?
1. Un nombre de marca que suene bien puede no ser necesariamente fácil de usar.
Mucha gente tiene ciertos malentendidos sobre las marcas. ¿Un buen nombre cuenta como una buena marca? Esta comprensión es demasiado unilateral y debe considerarse desde una perspectiva práctica. Por ejemplo, el enfoque habitual es el siguiente: primero planificar el nombre de la marca, registrar la marca y luego promocionar la marca. Aunque registrar una marca lleva mucho tiempo, en comparación con la promoción posterior, el tiempo y el costo son muy pequeños. En otras palabras, la promoción y publicidad de las marcas son los "protagonistas" de las actividades corporativas, mientras que el registro de marcas sólo sirve para obtener ganancias corporativas. Dado que la promoción es el protagonista y el registro de la marca el papel secundario, deberíamos escribir un guión para el protagonista al principio en lugar de considerar primero el nombre de la marca. Si este principio se aplica a todas las actividades comerciales, el enfoque correcto es: planificar un plan de marketing - formular un nombre de marca - registrar la marca - iniciar la promoción.
La ventaja de esto es que la marca puede encajar bien con el plan de marketing y no parecerá "obstructiva" o fuera de lugar. Mucha gente comenzará a registrar una buena marca de inmediato. ¿Ha pensado qué eslogan utilizar para promocionar su marca? ¿Ha considerado qué plataforma necesitará para promocionar su marca en el futuro? Encontrará que el nombre de la marca está lejos del desarrollo de la empresa, así que simplemente cámbielo por otra marca. También hay muchas empresas que se han visto arrastradas por sus marcas, porque ponen mucha energía en promocionarlas, pero al final, la gente todavía no puede recordarlas ni reconocerlas.
Posicionamiento del producto, funcionalidad y marca se combinan a la perfección. El nombre Laoganma tiene su origen. Al principio, Tao Huabi vendía gelatina antes de abrir su empresa. La salsa de chile se usaba como condimento para la gelatina porque poco a poco, a la gente le empezó a gustar su salsa de chile. De vez en cuando, incluso si no compraba gelatina, pedía salsa de chile para comer en casa, y Tao Huabi nunca le cobraba. Debido a que los adultos generalmente se sienten demasiado avergonzados para preguntar por ella con frecuencia, siempre envían a sus hijos. Poco a poco, todos comenzaron a llamarla "Lao Ganma".
El propietario de la salsa de chile generalmente no la come en ocasiones formales. Sólo las personas que a menudo se las arreglan la compran, y esas personas a menudo no la comen en casa. madre es Es bastante precioso. El nombre "Lao Gan Ma" está muy en línea con la visión del grupo de consumidores, por lo que no es difícil hacerse popular. Por supuesto, el éxito de Lao Gan Ma no se debe sólo al nombre, sino también a muchos otros factores, entre los cuales el nombre de la marca sólo es la guinda del pastel.
2. Después de que cada uno tenga su propia individualidad, la "individualidad" ya no será individualizada.
La economía de Internet atrae a un gran número de buscadores de oro, y el propósito de Internet es compartir y ser libre. Este tipo de pensamiento es inseparable de la "personalidad". De todos modos, todo lo que pueda mostrar personalidad debe ser único. En primer lugar, ¿cree que los nombres divertidos y distintivos son realmente divertidos? En segundo lugar, ¿se cansarán los usuarios cuando todos los productos con los que entren en contacto sean personalizados? Para ser honesto, para muchos clientes no creo que haya mucha novedad en la marca. Por ejemplo, se puede entender que muchas personas visitan con frecuencia centros comerciales, como Wanda y Joy City en Yantai. Los restaurantes del interior ahora están ocupados básicamente por tiendas propiedad de estudiantes universitarios o jóvenes emprendedores. Ahora voy a ponerte a prueba. ¿Cuántos nombres de tiendas puedes nombrar? Parece que, a excepción de esas grandes marcas, no mucha gente puede recordar esos extraños nombres comerciales.
Las marcas personalizadas también deben dividirse en industrias. Cuando todos cumplen con las reglas, es mejor personalizarlas y obtener efectos diferentes. Por el contrario, si cada uno es único, su marca ya no se llamará individual, sino que pasará a ser ordinaria.
Como no bebo, no sé mucho sobre la industria de las bebidas alcohólicas, pero algunas de las marcas que puedes ver en los supermercados son marcas antiguas de hace diez o más años. Cuando Moutai todavía trabajaba duro para la marca "National Liquor Moutai", "Jiang Xiaobai" capturó firmemente al grupo de consumidores nacido en los años 80 y 90. No parece fácil para estas personas distinguir entre Maotai y Wuliangye, cuál es mejor y cuál es peor. Simplemente les daré "Jiang Xiaobai".
Esto es bueno y satisface las necesidades individuales de los jóvenes. Sólo existe una marca personalizada en la industria de las bebidas alcohólicas. Si no compra esta, ¿cuál debería comprar? Sin embargo, esta teoría puede no ser fácil de utilizar. la industria de la restauración, porque la “personalidad” se ha convertido en algo malo.
Hay muchos otros factores que influyen en la transformación de una marca en marca, por lo que no te los presentaré uno por uno por cuestiones de tiempo. En resumen, si una marca quiere convertirse en una marca valiosa, no sólo tiene que sonar bien, sino que también debe considerar la publicidad y la promoción, aunque una marca personalizada brinda a las personas una sensación refrescante, también se deben considerar las necesidades de la industria;