Uniqlo tiene más tiendas en China que Japón por primera vez. ¿Por qué Uniqlo tiene tanto éxito en China?
Hay tres factores que contribuyen al éxito de Uniqlo en China: entorno de mercado, modelo de negocio y efecto de marca.
En primer lugar, echemos un vistazo a Uniqlo. Uniqlo es una de las marcas del Fast Retailing Group de Japón. Se ha convertido en una de las marcas internacionales de primera clase y tiene una amplia influencia. El presidente y director ejecutivo de UNIQLO, Yanai Tadashi, utilizó un modelo de negocios completamente nuevo, ¿el hipermercado?, para mejorar la rentabilidad de la marca de ropa en medio de la recesión en la economía de la confección de Japón y desató un auge en las ventas de UNIQLO en Japón. Uniqlo ha crecido hasta el día de hoy y cuenta con 3.500 tiendas en las principales ciudades del mundo. A finales de agosto, el número total de tiendas UNIQLO en las principales ciudades de China llegó a 767, superando el número de tiendas UNIQLO en Japón, que es 764.
A continuación, analizaré por qué Uniqlo tiene tanto éxito en China a partir de tres factores.
1. Entorno de mercado
Como todos sabemos, 2020 ha sido un año problemático. La propagación de la nueva infección por coronavirus ha afectado a países de todo el mundo e incluso ha afectado al desarrollo económico mundial. . A partir de mayo de este año, gracias a los esfuerzos de los "héroes antiepidémicos" y del pueblo de todo el país, la epidemia en todas las provincias, ciudades y regiones de nuestro país ha sido totalmente controlada y el entorno económico se ha recuperado gradualmente. En comparación con China, la situación epidémica en varios países del mundo es extremadamente mala y la economía de mercado ha sufrido un golpe devastador. A medida que la economía de mi país se recupera, los niveles de consumo per cápita continúan aumentando. En un mercado con un vasto espacio, Uniqlo ha aprovechado la oportunidad para ampliar el número de tiendas en China y ocupar una mayor proporción del mercado de la ropa, logrando así el éxito.
2. Modelo de negocio
Uniqlo adopta el modelo de cadena de suministro SPA (minorista profesional de marca privada) para reducir la diferencia de precio obtenida por los intermediarios, conectar directa y estrechamente a los clientes con los proveedores y mejorar. La marca UNIQLO es muy apreciada por los consumidores de ingresos bajos y medios debido a su rentabilidad. En nuestro país, la población de consumidores aumenta año tras año. En comparación con otras marcas de ropa, los consumidores prefieren productos rentables. Uniqlo ha atraído a más consumidores chinos con su nuevo modelo de negocio.
3. Efecto de marca
Uniqlo no solo es rentable, sino que también tiene características únicas en el diseño de marca y presta gran atención a la cultura de la propia marca de ropa. Si vas de compras a una tienda UNIQLO, encontrarás que el diseño de ropa de UNIQLO tiene características de moda japonesa, lo que lo distingue de otras marcas. En términos de diseño de marca, UNIQLO persigue modelos básicos para crear modelos diversificados y lograr las características de "meticuloso, considerado e inclusivo". La ropa de Uniqlo es cómoda, versátil y polivalente, y es muy apreciada por los consumidores jóvenes de hoy.
En resumen, UNIQLO ha logrado un gran éxito debido a sus ventajas en modelo de negocio y efecto de marca y su rápida transición al buen entorno de mercado de China.