Presentamos la historia de Starbucks.

Sus productos minoristas incluyen más de 30 tipos de café en grano de clase mundial, espresso hecho a mano y una variedad de bebidas de café frías y calientes, pasteles frescos y deliciosos, así como una variedad de máquinas de café, tazas de café. y otras mercancías.

De 65438 a 0987, Howard Schultz, ex presidente de Starbucks, adquirió Starbucks y dirigió la empresa a través de varios hitos. En junio de 1992, Starbucks fue catalogada con éxito como la primera empresa de café profesional, lo que rápidamente impulsó el crecimiento empresarial y el desarrollo de marca de la empresa.

Actualmente, la empresa cuenta con más de 65.438+02.000 cafeterías y más de 65.438+065.438+07 cafeterías en 37 países de Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Medio Oriente y la Costa del Pacífico. empleados.

Durante mucho tiempo, la compañía se ha comprometido a brindar a los clientes café y servicios de la más alta calidad, creando una "experiencia Starbucks" única y haciendo de las tiendas Starbucks en todo el mundo un "tercer lugar" cálido y confortable. "fuera del lugar de trabajo y de la residencia. Tres espacios habitables”.

Datos ampliados:

Starbucks abrió su primera tienda en casi el único lugar de Pekín que tenía probabilidades de ser aceptado. En ese momento, Guo Mao era un edificio de oficinas y la mayoría de los puntos de referencia que conocemos hoy en día ni siquiera estaban esbozados. Hay un paso elevado del tercer anillo al lado, que también se llamaba Puente Dabeiyao en ese momento.

Al principio, su existencia en los países consumidores de té se veía más como un símbolo, un símbolo de que China y Occidente tienen intereses comunes y pueden compartir valores comunes. En mayo de ese año, el sentimiento antiestadounidense suscitado por el bombardeo de la embajada china en Yugoslavia alcanzó su punto máximo.

Un reportaje del "New York Times" comienza con un abogado de China que consume Starbucks, y escribe sobre el vínculo entre los dos países. ¿Y el periodista del Financial Times Richard McGregor? Recuérdamelo en mi libro.

No penséis que China se comporta como Estados Unidos sólo porque hay Starbucks y McDonald’s en la calle. Los cambios que se producirán en China en los próximos 20 años obviamente están más allá de la imaginación de todos, incluida la aceptación de Starbucks en China.

Después de 2005, China liberalizó la propiedad unipersonal de las empresas con financiación extranjera y Starbucks cambió gradualmente el mercado de China continental de autorización y cooperación a operación directa. A finales de 2005, Starbucks estableció un centro de soporte en la Gran China en Shanghai.

Responsable de la operación y gestión de China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán. En 2006, Starbucks recompró el capital de North China Company y comenzó a operar como empresa unipersonal. Posteriormente, Starbucks anunció que China sería un mercado clave para una futura expansión y el ritmo de apertura de tiendas en China comenzó a acelerarse.

En 2017, Starbucks recuperó el 50% restante de las acciones en el este de China de manos de Uni-President por 1.300 millones de dólares, recuperando oficial y completamente el mercado chino. Esta es también la mayor adquisición en la historia de Starbucks.

Más tarde, Schultz dijo en una entrevista con el New York Times: "Cuando me preguntan cuánto podemos crecer en China, realmente no sé la respuesta, pero realmente creo que Starbucks La escala comercial en China será más grande que en los Estados Unidos "

En el pasado, Starbucks abrió más restaurantes en China que McDonald's. Los únicos restaurantes con más tiendas que Starbucks fueron KFC y Shaxian Snacks. En este país donde no existe el hábito de consumir café se han abierto 3.600 tiendas.

En las reuniones de informes financieros durante diez años consecutivos, el mercado chino ha sido el punto destacado que los directores ejecutivos tienen que mencionar repetidamente. A este nivel: 3.600 tiendas, 150 ciudades, 50.000 empleados, al director ejecutivo de Starbucks no sólo le gusta contar historias chinas.

Schultz, ya retirado, ha vuelto, se ha vuelto a retirar y llegó a China como primera parada de su "gira de despedida". Cuando McDonald's y KFC vendieron sus derechos operativos a empresas chinas y dejaron de operar de forma independiente.

En 2017, Starbucks gastó 1.300 millones de dólares para recomprar todos los derechos operativos en Jiangsu, Zhejiang y Shanghai, convirtiendo a China en un mercado 100% directo. En los últimos 20 años, Starbucks ha logrado un rápido crecimiento debido a los cambios en China y gradualmente se ha convertido en una historia china.

Enciclopedia Baidu-Starbucks