¿Qué crees que es lo más objetable de la publicidad de Fu Yanjie?
Como empresa que se especializa en productos para mujeres, mientras gana dinero con mujeres, las consume maliciosamente y depende de menospreciarlas e insultarlas para ganar atención y tráfico. Solo puedo hacerlo. Dicen que las mujeres Yan Jie están cavando su propia tumba.
Cualquiera con un poco de sentido común se dará cuenta de los problemas de este tipo de marketing. Por lo tanto, lo que hace que la gente se pregunte es por qué un anuncio de marketing tan estúpido pasó hasta el final y entró abiertamente a la vista del público. ¿No existe revisión y control interno dentro de la empresa? ¿O es que la persona encargada de la revisión y el control actuó con conocimiento de causa?
De hecho, si miras hacia atrás en el tiempo, encontrarás que estos incidentes de vuelco parecen ocurrir cada tres o cinco. Si se mira más de cerca, está la redacción fallida de Procter & Gamble sobre “El olor de los pies de las mujeres” y, más lejos, hay anuncios de ropa interior femenina, anuncios de empresas inmobiliarias y de empresas de automóviles… Y cada vez que derriban el marketing, acaban en la ruina. siendo acusado y criticado por todos, de la siguiente manera termina con una pelea, una revocación y una disculpa.
Y este también es un lugar profundamente desconcertante. Hay tantas lecciones aprendidas, entonces ¿por qué sucede una y otra vez? Tomemos como ejemplo el incidente de Fu Yanjie. Han pasado menos de dos meses desde que P&G dio un vuelco al marketing el 24 de marzo. ¿Por qué no podemos aprender una pequeña lección de ello y atraer un poco de atención? ¿O es que Fu Yanjie sintió que el castigo no dañaría sus músculos ni huesos, y estaba siendo deliberadamente inteligente después de predecir el costo del castigo?
Al igual que cada incidente de marketing vulgar anterior, Fu Yanjie retiró los productos relevantes de los estantes y se disculpó en medio de dudas generalizadas. El departamento de supervisión del mercado local también abrirá un caso para investigación.
Robar el pollo pero perder el arroz no sólo perjudica a los consumidores, sino que también daña la reputación de la marca. Existe una forma correcta de hacer negocios, pero pase lo que pase, la calidad del producto y la gestión honesta son las formas correctas. La gente está feliz de ver que una marca o industria se hace más grande y más fuerte, pero una marca o empresa fuerte debe adherirse a los principios morales y legales, en lugar de permitirse un poco de arrogancia acumulada y actuar arbitrariamente.
Espero sinceramente que este sea el último marketing malicioso y también espero que todas las empresas tengan cuidado y no dejen sus intereses al margen.