¿Conoces 130 colores? ——Resumen de la lección de color de Lan Xiaoyu (2)
Primero, utiliza una forma diferente de pensar para entender el color.
Familia de colores - 10 familias de colores
La apariencia y el interior de un color, también llamado tono.
Los colores se dividen en 10 familias de colores, a saber, 1 familia roja grande, 2 familias naranjas tontas, 3 familias amarillas perezosas, 4 familias compuestas de amarillo-verde, 5 familias de verdes neutros, 6 familias compuestas de azul-verde, 7 Tribu Azul Melancólica, 8 Tribu Azul Púrpura Compuesta, 9 Tribu Púrpura Más Fuerte, 10. (Como se muestra en la imagen)
Tono: 4 áreas de tono, 12 posiciones de tono
Cambios en colores claros y oscuros + cambios en intensidad - luminosidad + saturación/croma (Dos condiciones * * * son indispensables), similar a los tres lados y cinco tonos en la pintura y el boceto, que es el contenido específico para explicar los cambios en los detalles de color en la familia de colores.
¿Cuáles son las cuatro áreas de color? Son la zona fresca, la zona luminosa y clara, la zona oscura y la zona turbia. Zona fresca 12 posiciones tonales (de derecha a izquierda) (acentuadas, acentuadas); Ming y Qing (tonos brillantes, claros, claros); Zonas oscuras y claras (tonos fuertes, tonos oscuros, tonos oscuros) (en forma de Z); ) Disposición) (tono claro, tono débil, tono astringente, tono oscuro) (como se muestra en la imagen)
En segundo lugar, el color reconoce a las personas
Atributos subjetivos (tono, tono, riqueza , intensidad); propiedades objetivas (nivel de estimulación, reglas de combinación)
Tono y personalidad
Me gustan los colores cálidos, me gusta bromear, me gusta el ambiente relajado, alegre y con naturalidad). divertido; generalmente tomas la iniciativa al hacer un trato, ten un resultado final y solo compras lo que creas que está en línea con el precio del mercado, como deportes competitivos activos, como el fútbol y el baloncesto;
Como colores fríos, distanciamiento, seriedad, rigor y amor por prestar atención a las cosas mismas; comercio generalmente pasivo, sin resultado final, siempre que valga la pena, cuánto comprar como deportes tranquilos; como yoga, caminar, billar, golf.
Rojo rosa - color material; azul - color ideal, color tranquilo, color de comunicación, color de percepción; naranja - color de fraternidad; rojo - color de acción y color de meta - color propio; el color de la sabiduría y la espiritualidad; el negro, el color de la soledad; el blanco, limpio, puro, futurista.
Colores cálidos: granate, rojo vivo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso.
Colores fríos: verde azulado, azul y azul violeta.
Neutral: verde, morado
Tono y vida - metáfora
Tono pálido - infancia (el tono favorito de los niños de 1 a 2 años)
Limpio, seguro, sin efectos secundarios, representando la naturaleza y el confort.
Tono claro - primera infancia (el color preferido por los niños de 3 a 6 años)
Tono brillante - escuela primaria (el color preferido por los niños de 7 a 12 años)
Rui Tiao - Escuela secundaria (13 ~ 15 años)
En el período rebelde, los comentarios son los más hirientes y requieren soberanía, respeto y tono de expresión, pureza, brillantez y emoción. .
Secundaria (16~18 años)
Refleja presión y el color se hunde.
Enfoque - Universidad (19~22 años)
Toma la iniciativa, sé lleno de juventud y lleno de esperanza y vitalidad para el futuro.
Tono débil - período de matrimonio (alrededor de los 30 años) - el primer punto de inflexión en la vida
El tono más feliz, el tono del amor.
Tono sencillo - período de carga familiar (alrededor de los 40 años): el segundo punto de inflexión en la vida
Una hermosa mujer madura con encanto y alegría
Tono oscuro - el período de precipitación y disfrute (alrededor de los 50 años)
El tono con más fuerza y ganas de comprar, y la demanda de alta calidad.
Tono oscuro - periodo de miedo (alrededor de los 60 años)
La presión, la fuerza y la estabilidad en el tono existen al mismo tiempo.
11. Tono astringente - período de disfrute (alrededor de los 70 años) - el tercer punto de inflexión en la vida
Sé informal, de mente abierta, trabajador y comienza a aceptar tu cuerpo. Habilidades y sentimientos internos contradictorios, comience a relajarse.
12. Tono débil - período de regresión mental (alrededor de los 80 años)
Mente madura, fácil de no tener deseos ni deseos, de mente muy abierta, en la familia del color de la madre, el niño estará muy feliz.
Caso real:
Tono pálido + tono pálido: sencillez después de las vicisitudes de la vida, experiencia y gusto juvenil.
Tono claro + tono claro + énfasis - joven y vivaz
Tono claro + tono claro (40 años) - idealismo, falta de confianza
Tono y Concepto de consumo: comunicación visual
La industria del cine y la televisión suele preocuparse más por la comunicación visual y también realiza investigaciones en profundidad sobre sus propias audiencias.
1. Los valores económicos y profesionales se satisfacen fácilmente: se utilizan ampliamente en tonos nítidos, enfatizados, claros y claros.
2. Muestra riqueza, publicidad, sentido de estatus, disfruta de la sensación de ser respetado, te encanta seguir las tendencias, como los productos extranjeros, muy utilizados en tonos sencillos, fuertes y oscuros.
3. Personalización, singularidad, diversidad, énfasis en el gusto, juventud, apariencia, experiencia, diversión, significado cultural, significado de crecimiento: ampliamente aplicable a tonos astringentes, tonos oscuros y gris oscuro.
4. Sin tendencia de marca, prefiere la simplicidad, el ocio, la localización, el patriotismo, presta atención a la conexión espiritual entre las personas, * * * disfruta de la época: se usa ampliamente en tonos claros, tonos débiles, blanco.
En el pasado, "Princess Pearl" atendía al primer grupo de consumidores; "The Queen in the Palace" atendía al segundo grupo de consumidores y "The Story of Yanxi Palace" atendía al tercero y cuarto; categorías de consumidores. La aparición de cada producto tiene una lógica subyacente detrás.
Riqueza y preferencias de personalidad: diagrama de círculo de colores
Cuantas más familias de colores, que abarquen tanto colores fríos como cálidos, mayor será la riqueza;
Rico - Activo, Extrovertido, fácil de aceptar cosas externas, apto para ventas.
Pequeño Rico: serio, con ideas propias, cuidadoso, apto para la gestión y las finanzas.
Sobre la lógica de pensamiento subyacente de los empleadores: colocar a las personas adecuadas en los puestos adecuados.
Fuerza y forma de hacer las cosas - Coincidencia
1.? Use colores claros y colores de luz lenta en áreas grandes y colores claros en áreas pequeñas - perezosos y casuales - imágenes de escenas: nórdico, japonés, Muji - post-9000
El 70% depende de las personas, el 30% de la vista cosas, principalmente emocionales + una pequeña cantidad de racionalidad, fácil de ser indeciso y enredado, le gusta ser educado con la gente; le gusta tener confianza, puede ayudarlo a tomar decisiones. Una persona que aprende los resultados de otras personas y definitivamente escapará una vez herida.
2.? Pesado y rápido - las áreas grandes son oscuras, las áreas pequeñas son brillantes - ordenadas y poderosas - escenas: minimalistas y modernas - posteriores a los 80 - posteriores a los 90
Una forma inhumana, absolutamente fría y única de hacer las cosas; , presta atención a los detalles, le encanta ver el carácter de una persona a partir de los detalles; presta atención al profesionalismo, la experiencia, el crecimiento, la cultura y la apariencia, le gusta mirar las cosas en su conjunto, no busca artículos de lujo, no le gusta la publicidad, paga; atención a la calidad, el refinamiento y los detalles; presta atención a los problemas subyacentes, es franco, no le gusta andar por las ramas, presta atención a los resultados y presta más atención a cada detalle del proceso; no hay un resultado final en el precio; mientras crea que vale la pena, será tan caro como sea; enfatiza la lógica, solo deja oportunidades para aquellos que están preparados, son autodisciplinados y exigentes; les encanta aprender y tienen una visión amplia;
3.? Pesado pero lento - gran área de color oscuro, pequeña área de color oscuro - firme y vacilante - imagen de escena: estilo clásico americano - nacido en los años 60 y 70.
El 70% mira las cosas, el 30% mira a las personas, la mayoría son racionales y unas cuantas emocionales, tomando decisiones muy lentamente. Me gusta comparar en muchos aspectos; Después de comprender ampliamente el mercado, tengo mi propio precio estimado antes de tomar una decisión. Maduro, cauteloso, como gente con cualidades profesionales, como gente que puede ser buena gente, como el sentimiento de aprovecharse, tener su propio precio final, consumir productos acordes al mercado, no comprar caros, no No compre productos baratos, compre productos intermedios, como Para continuar explorando, debe tener un sentido de principios y un resultado final. Me gusta la gente con cualidades profesionales que le ayuden en cierta medida a tomar decisiones, sin olvidar respetarle.
4.? Claro y claro - color claro en un área grande, color oscuro en un área pequeña - refrescante y amigable - imagen en el sitio: estilo simple - multitud de abuelas
No te preocupes por la gente, si conoces gente a la que le gusta para trabajar duro, comprarás cosas que no necesitas, solo por hacerlo. Mantente fácil de hacer negocios contigo mismo, absolutamente emocional, limpio, simple y transparente, lo bueno o lo malo se refleja en tu rostro; Siempre que alguien lo trate bien, lo recordará toda la vida; dispuesto a ser testigo ante los demás, entusiasta, fácil de presentar, una vez herido, tome represalias de inmediato y déle publicidad; sea sencillo, honesto, franco y directo; el punto y no me gusta andar con rodeos.
La fuerza es la dirección general de la ligereza, y las cuatro direcciones representan cuatro ángulos. Sin embargo, las personas a menudo no son lo suficientemente puras y las cuatro direcciones se combinarán.
Las necesidades de color de toda la humanidad: 16 coordenadas de impresión de color
16 coordenadas de impresión de color = concepto de consumo de cuatro cuadrantes
Marketing del color: no vender sino vender.
Casos típicos: IKEA, Marcas Famosas, Uniqlo - clasifica los productos por color, ¡siempre hay uno que te gusta!
El color de los productos para el cuidado de la piel es mejor que el blanco puro, ¡porque la impresión de un color claro es bastante segura!
Los hot dogs se asan a la parrilla hasta obtener un color maduro, lo que despierta el apetito y estimula el deseo de consumir ~ ¡una impresión de color lujosa!
La combinación de colores está relacionada con el precio. Algunas impresiones naturales son baratas y otras caras.
3. Combinación multidimensional de colores
Cuando el precio del color no se puede vender, haga un escándalo por la textura y la forma.
Expectativas diversas = color + forma
Caso: desea tener un sentido estable de juventud: combinación de colores estable y clásica + esculturas de pies exquisitas y finas (cuanto más pequeña es la forma, más joven )
Impresión de color, posición e impresión de forma
Expectativas diversas = color + textura
Caso: Quiero tener un sentimiento estable y romántico, estable y clásico Color a juego + cortina de gasa suave y sedosa.
Dos lados de la textura: la luz suave muestra calidad y sofisticación al mismo tiempo; la luz mate muestra informalidad y es barata al mismo tiempo; resalta la moda, pone a prueba la misofobia y es fácil perder precio.
Ubicación de la impresión de color y de textura
Estimulación y combinación
1 Nivel de estimulación
El rojo tiene la longitud de onda más larga (P14). , El más irritante – repelente de insectos.
Longitud de onda rojo-violeta (p. 12);
El azul-verde tiene la longitud de onda más corta (P6) y es el menos irritante: el azul-verde es el color principal eterno.
El gris tiene la longitud de onda más corta y es el color más cómodo (el gris se produce con el blanco + el negro, parte de la luz se absorbe y parte se refleja para formar el gris; el gris extraño se produce con colores complementarios o tres Tonos contrastantes, la saturación del color es alta y cambia con diferente luz. El gris en China es más débil) (lo que no se absorbe es el color presentado).
Los colores fuertemente estimulantes no se pueden utilizar como colores de impresión básicos (colores de fondo).
Luz azul violeta (luz fría), luz blanca para repeler los mosquitos, luz ámbar (luz cálida) para repeler los mosquitos: aplicación en el diseño de jardines
Las polillas no pueden ver la luz roja.
Cuanto menor sea la estimulación, más cómodo será. Si es demasiado cómodo, te sentirás mareado. Cuanto mayor sea la estimulación, más enérgico estarás. Es importante captar el título.
Casos reales sobre el grado de estimulación: La razón por la que los médicos en el quirófano usan ropa verde (cuando las personas miran colores irritantes durante mucho tiempo, el cerebro automáticamente inventará los colores complementarios correspondientes. En Para no cometer errores durante la operación, pueden ver el verde circundante a tiempo para reducir la estimulación causada por ver el rojo, restaurar la visión normal y garantizar un funcionamiento correcto).
Coincidencia
Distribución espacial del color: 70 % color de fondo (impresión básica), 25 % color del tema, 5 % color de adorno (Asia)
60 % de fondo Color (impresión básica), 30 % color del tema, 10 % color de adorno (Europa y América)
Ruta de colocación: en primer lugar, observe la tendencia del color desde el tono, en segundo lugar, desde la perspectiva de la intensidad (brillo); ), el tono adecuado ; De nuevo, ajusta el confort visual del color desde una perspectiva estimulante.
Campo minado de combinación de colores: color complementario +1: relación de combinación de colores 1
? Color complementario +1:1 proporción de color + sin color de transición entre dos colores.
El principio más bello de combinación: la misma impresión de color y la naturaleza combinan (se adaptan entre sí)
Sé bueno descubriendo cambios, compara y sé efectivo (recursos complementarios)
Adyacente La combinación de familias de colores es más amigable, y cuanto más lejos está la combinación, menos amigable es (principio de proximidad)
Primero haga coincidir el contorno y luego mejore gradualmente los detalles. ¿Y negarse a memorizarlo de memoria (combinación general de colores)?
El efecto coincidente que el cliente desea: efecto esperado = belleza * distracción.
? Efecto realista = colocación * tiempo + espacio + personas bajo consideración integral
Efecto realista> = efecto esperado: ¿cumple las condiciones de recomendación del cliente?