¡Excelente choque de color del póster del equipo! "Beijing News" explicación detrás de escena del cartel de la medalla de oro olímpica | Escúchame
¡Choque de color! "Beijing News" Explicación detallada detrás de escena del cartel de la medalla de oro olímpica | Escúchame
Los Juegos Olímpicos de Tokio han llegado a su fin. Durante los Juegos Olímpicos, ¿su círculo de amigos se ha visto inundado de carteles “coloridos” de medallas de oro olímpicas? En 17 días, el equipo de diseño de carteles de medallas de oro de Beijing News diseñó los carteles para la delegación olímpica china.
Detrás del resultado de alta energía se encuentra la inversión eficiente del equipo de diseño y las innumerables sesiones de intercambio de ideas.
Escúchame en este número, hablamos con el equipo de diseño y producción del Beijing News
Cartel de la medalla de oro olímpica sobre la historia detrás de la medalla de oro
>cartel.
Diseño de póster: Gao Junfu
Wang Chunqiu:
Editor senior del Departamento de noticias deportivas de Beijing News
Gao Junfu:
Editor de arte senior del Departamento de Diseño de Diseño de Noticias de Beijing
Póster de la Medalla de Oro Equipo de la Medalla de Oro
Moderador
Sí. Sería más divertido y relajante simplemente ver el partido, pero después de todo, tenemos la tarea y la presión de informar noticias, especialmente cuando ganamos la medalla de oro, todavía estamos muy nerviosos. Al principio me pareció bastante largo, pero luego me pareció muy rápido. Ahora me siento completamente relajado.
Wang Chunqiu
Estuve ocupado hasta ayer tarde, juntando los 38 carteles y diseñando un cartel de Beijing News al estilo de los carteles anteriores de la medalla de oro olímpica de Entretenimiento de los Juegos Olímpicos. Equipo de carteles.
Gao Junfu
Hay 12 personas en nuestro equipo. También hay un héroe detrás de escena, nuestro supervisor Jin Qiu, aunque no muestra su rostro en el cartel. Tuve esta idea al principio y hablé con Toshio de que después de los Juegos Olímpicos juntaríamos todos los carteles y el efecto visual sería más impactante.
Wang Chunqiu
Moderador
Recuerdo muy vívidamente el día 2 de agosto, en el que se obtuvieron 5 medallas de oro.
Sí, ese día, se produjeron intensamente tres medallas de oro en 15 minutos, incluyendo levantamiento de pesas, anillos colgantes y tiro. Nos reunimos todos en ese momento, pero realmente no esperábamos que fuera tan denso.
Wang Chunqiu
En realidad, hemos hecho algunos preparativos con anticipación, incluida la expectativa de que solo haya una o dos medallas de oro por día, o puede que haya más de 10 medallas de oro. medallas al día. Siempre que exista una mínima posibilidad de ganar una medalla de oro, primero tenemos que hacer el cartel y luego enviarlo lo antes posible.
Gao Junfu
En ese momento, nuestra predicción era que China debería ganar entre 35 y 40 medallas de oro. Cuando Junfu escuchó tanto, también dijo que había recibido un gran trabajo esto. tiempo.
Wang Chunqiu
Impacto de color: un cartel con medalla de oro que rompe con la tradición
Versión
Estilo:
Simple
Anfitrión
He visto muchos carteles de diferentes medios y creo que el cartel de Beijing News es particularmente único y tiene un tono particularmente fuerte.
En realidad, cuando Toshio y yo estábamos discutiendo la primera versión del cartel, todavía era bastante convencional, sentí que no importaba cómo lo diseñara, el efecto visual no era muy sobresaliente. En ese momento, pensamos, ¿qué efecto quiere lograr el cartel olímpico de Beijing News? ¿Qué información clave deberíamos contarles a todos? Al final, creímos que el cartel olímpico ganador de oro de Beijing News debería tener cuatro elementos clave: ¿Qué medalla de oro? ¿Quién la ganó? ¿Qué evento? ¿Qué resultado? Hay otros elementos secundarios, como el logotipo de los Juegos Olímpicos, la fecha de la competición, el logotipo de Beijing News y el código QR de promoción.
Wang Chunqiu
Anfitrión
Así que queremos enfatizar su naturaleza noticiosa, que es la medalla de oro que China ha recibido.
De hecho, esto también se considera desde la perspectiva del lector. Por un lado, a medida que el orgullo nacional aumenta día a día, también queremos abordar con precisión la psicología de la audiencia a través de carteles. número de medallas de oro. Por otro lado, ¿quién ganó la medalla de oro? Aparte de estos dos puntos, otros aspectos no son relativamente tan importantes.
Así que intentamos eliminar algunos elementos no esenciales tanto como sea posible y maximizar la funcionalidad del cartel, presentando el oro en el estado más conciso.
Gao Junfu
Color:
Intenso
Moderador
¿Crees que esta idea es demasiado ahora? ¿Te estás causando problemas?
Elegir colores es realmente difícil. Quizás todos vean el mismo color en el póster, pero en realidad hay muchos colores para probar durante el proceso de producción. Por ejemplo, para bucear, el azul es un color más adecuado, pero el azul es diferente del azul. Cómo ajustar la saturación y el brillo de este azul requiere muchas pruebas.
Gao Junfu
Luego está el número de medallas de oro. Primero, debes hacer coincidir el color del proyecto, y luego también debes considerar los carteles hechos para cada oro. medalla en un día. Los colores no se pueden repetir.
Wang Chunqiu
Moderador
Todo un dolor de cabeza, ¿verdad?
Cosas que requieren pensar mucho. En términos de selección de color, pensamos en qué tipo de color puede generar las mayores fluctuaciones emocionales en las personas a través de algunas perspectivas de entrenamiento de color, para liberar más el orgullo de todos por los deportes chinos.
Por eso, nuestra selección de colores rompe con la combinación de colores tradicional china y utiliza colores muchos más radicales, modernos y deportivos con un fuerte contraste. Debido a que esta vez se distribuye principalmente en nuevas plataformas de medios, no es necesario considerar el tema de la impresión de colores. Utilizamos audazmente tonos de color RGB para brindar a las personas una sensación muy intensa y original.
Gao Junfu
Imagen:
Impactante
Anfitrión
El profesor Wang dará sugerencias para carteles. ¿Tienes alguna opinión?
Aun así daré mis opiniones. Junfu es definitivamente más profesional en la combinación de colores y confiamos mucho en él. Principalmente miramos qué imagen es mejor usar.
Recuerdo que había una foto de levantamiento de pesas en ese momento. Toshio quería una foto de él sosteniendo una barra de lado, pero encontramos una foto de un atleta rugiendo en celebración, lo cual pensamos que era más impactante. Después de que todos lo discutieron, sentimos que tal vez esta imagen más imponente sería mejor. Los equipos de diseño suelen tener discusiones como esta.
Otro momento que me impresionó profundamente fue la imagen utilizada en el cartel de Ma Long ganando la medalla de oro. La imagen que estaba buscando en ese momento era una imagen de Ma Long sirviendo una pelota con efecto liftado. Originalmente era una imagen horizontal, pero luego le di la vuelta porque todos llamaban a Ma Long el Equipo Dragón. Pensé que tenía un significado. que el dragón levanta la vista para ver la medalla de oro. En ese momento, le di la foto a Toshio y a él también le gustó a primera vista.
Wang Chunqiu
Valores:
Los carteles de medallas de oro no se tratan solo de medallas de oro
Bao Hongguang, editor en jefe de Departamento de Noticias Deportivas:
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En las semifinales masculinas de 100 metros, Su Bingtian avanzó a la final con un tiempo de 9,83 segundos, convirtiéndose en el primer chino en estar en la categoría olímpica masculina. Pista final de 100 metros. Rompimos las reglas e hicimos un cartel para este concursante que no era el campeón. La redacción utilizó ChineseSuperman, en el que SU estaba ampliado.
Cooperación sincera: anécdotas detrás de escena bajo alta presión de puntualidad
Anfitrión
Es la razón más importante de la ardua tarea esta vez debido a la ¿Oportunidad de la producción?
Wang Chunqiu
El presentador
Tengo miedo, tengo miedo.
Wang Chunqiu
Moderador
¿Tienen los dos profesores alguna historia detrás de escena sobre los carteles de las medallas de oro que crea que vale la pena compartir?
Hay muchas cosas interesantes. Cuando tenemos prisa, algunos proyectos impopulares de repente nos sorprenderán y superarán nuestras expectativas. Por ejemplo, en el evento de windsurf, Lu Yunxiu compitió en varias rondas, lo que también fue relativamente complicado. En la tercera ronda, solo obtuvo el puesto 25, por lo que parecía que definitivamente no tenía suerte. Pero la regla es que el peor resultado puede cancelarse. Después de calcular el total de puntos, ella ganó el primer lugar. Rápidamente llamamos a Toshio que estaba descansando en casa.
Wang Chunqiu
Anfitrión
¿No estabas en el trabajo en ese momento?
Sí, en casa. Es imposible estar siempre pendiente de mí en el trabajo. Mucho trabajo se hace en casa.
Gao Junfu
Sin embargo, aunque entramos en pánico en ese momento, todavía estábamos muy felices de que China también pudiera ganar oro en un proyecto que no es fuerte.
Wang Chunqiu
Moderador
¿Crees que esta cooperación es agradable? ¿Existen diferencias de opinión y la necesidad de llegar a un acuerdo?
No hablemos de compromisos. Hay algunos factores objetivos sobre los que no tenemos control. Por ejemplo, la primera línea no puede enviar fotografías adecuadas.
Gao Junfu
Sí, para ser honesto, hay algunos jugadores impopulares con muy pocas imágenes. Solo hay una o dos imágenes en las tres galerías. A veces sólo podemos tomar decisiones pasivas. Pero sabemos con certeza que Toshio es el diseñador jefe y hará todo lo posible para ajustarlo al sistema de color que mejor combine con este personaje ganador de la medalla de oro.
Wang Chunqiu
Todos tienen mucha experiencia y su dedicación a este asunto es visible. Entonces, en lugar de decir que todos tenemos conflictos entre nosotros, es mejor decir que en realidad nos ayudamos unos a otros a descubrirlos. Si hay algunas situaciones insatisfactorias, haré todo lo posible para elaborar suplementos. Si no hago un buen trabajo, Chunqiu me ayudará a compensarlo en la selección de imágenes.
Gao Junfu
Sí. Si no elegimos aquí una imagen especialmente adecuada, todavía nos sentimos confiados, porque al final Toshio vino a darnos los detalles, nos sentimos más tranquilos porque hemos hecho lo suficiente en el trabajo preliminar y también podemos hacerlo. en nuestra comunicación diaria se forma un entendimiento tácito, por lo que podemos confiar unos en otros sin decir demasiado.
Wang Chunqiu
Producto póster: una nueva forma de comunicación de contenidos
Moderador
¿Cuáles son las ventajas de los carteles?
En realidad lo que quiero es conquistar el mundo con mi apariencia. Solo quiero lograr el efecto de "la gente lo busca miles de veces, pero esa persona está en la penumbra", por lo que la visión debe ser impactante.
Wang Chunqiu
El cartel combina muchos elementos en un solo punto y luego resume muchos elementos a través de este punto, por lo que anima a los lectores a dejar que diverjan.
Gao Junfu
Moderador
En comparación con un mensaje de texto de docenas de palabras, los carteles pueden transmitir información de forma más rápida y directa.
Gao Junfu
Anfitrión
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre esta y las imágenes de noticias? Las imágenes de noticias también pueden transmitir información.
Noticias The La información en las imágenes es relativamente simple, porque hay redacción en los carteles y tenemos nuestro propio procesamiento subjetivo de las imágenes. Por lo tanto, los carteles pueden comunicar con mayor precisión y rapidez que las imágenes de las noticias.
Echando una mirada retrospectiva a la historia del cartel, que puede ser de hace más de 200 años,
La primera función es estimular, la segunda es transmitir y la tercera es impresionar. .
Los carteles están más en línea con las necesidades de los lectores de comprender la información en la era actual de explosión de información. Los carteles están pasando gradualmente de ser un material promocional a un producto de contenido.
Gao Junfu
Anfitrión
Como producto de contenido, ¿qué hace que un cartel sea un buen cartel?
De hecho, muchos medios de comunicación La forma de pensar utilizada al crear productos de materiales visuales sigue siendo un modo de pensamiento de texto relativamente tradicional. La llamada creación de una imagen consiste básicamente en palabras clave en la imagen, y todavía se transmite mucha información a través del texto. Pero, de hecho, todos tenemos este sentimiento en esta era. Por ejemplo, cuando miramos Douyin o Moments, básicamente no miramos algo durante más de dos segundos. Si algo no me atrae, será "deslizado". ” lejos rápidamente. Por eso, cuando hacemos carteles, debemos transmitir la información de la manera más concisa, precisa y rápida posible.
Por ejemplo, al igual que este cartel epidémico, Beijing puede estar despejado hoy. Pensando desde la perspectiva del lector, el cartel sólo necesita transmitir el mensaje "Beijing está despejado". Si desea saber más, puede buscar informes más detallados.
Gao Junfu
Moderador
¿Hay alguna diferencia entre editar "carteles en línea" y diseños de periódicos?
Periódicos Tiene demasiados cosas que controlar, y la imagen es solo un elemento de todo el diseño. Pero en los nuevos medios, la pantalla es tan grande que esta imagen en realidad ocupa toda la pantalla, por lo que la atención puede centrarse completamente en la composición de esta imagen.
Wang Chunqiu
Batalla de nuevo en los Juegos Olímpicos de Invierno: el próximo plan del equipo de carteles
Anfitrión
Esta vez la misión de los Juegos Olímpicos de Tokio ha se ha completado Está hecho, ¿cuáles son los próximos planes?
Los Juegos Olímpicos de Invierno están muy cerca y definitivamente seguiremos haciendo carteles. Y nos atrevemos a decir que no será peor que el de Tokio, sólo mejor. En este sentido, todavía tenemos confianza.
Wang Chunqiu
Gao Junfu
Anfitrión
Los carteles probablemente fueron pintados a mano hace 200 años, y luego, en las últimas décadas, ha sido la producción de computadoras. En el futuro, a medida que avance la tecnología, habrá otras posibilidades. Por ejemplo, ahora hay algunos carteles que ya no son imágenes estáticas bidimensionales, sino imágenes dinámicas.
Gao Junfu
Anfitrión
Echando la vista atrás a los últimos 17 días, los atletas lucharon duro en el campo y nos sentimos nerviosos y satisfechos en la parte de atrás. . El resultado final del cartel olímpico fue bastante bueno. En cuanto a la difusión, apoyándose en compañeros como los de la talla, todos lo volvieron a publicar lo antes posible, incluidos algunos deportistas conocidos, por lo que la difusión del cartel logró un efecto relativamente bueno. Esto también es una motivación. Definitivamente lo haremos mejor cuando hagamos carteles para la próxima competencia y no continuaremos con el estilo de los Juegos Olímpicos de Tokio. Definitivamente cambiaremos a otra forma e innovaremos nuevamente.
Wang Chunqiu
Al hacer esto, el periódico nos dio mucha libertad y tolerancia, permitiéndonos diseñar productos verdaderamente desde una forma de pensar visual. Creo que esto no tiene precedentes. También creo que este grado de libertad será cada vez mayor en el futuro y podremos diseñar y producir más y mejores productos. Los carteles de las medallas de oro de los Juegos Olímpicos de Tokio son diferentes a los carteles tradicionales del pasado. Lo más importante es que respetamos cada vez más los estilos estéticos y de lectura de esta época, y también respetamos la profesionalidad de los colegas de cada departamento, y tenemos excelentes líderes a quienes controlar. toda la dirección. Por lo tanto, es un resultado inevitable que tengamos buenos productos.
Gao Junfu