Ensayos argumentativos basados ​​en blogueros en línea

Se dice que la belleza es productividad, y la blogger de moda italiana Chiara Ferragni es buena prueba de ello. Chiara Ferragni se ha convertido con éxito en una marca personal muy influyente en el círculo de la moda a través de su blog que originalmente mostraba su belleza, y esta influencia personal seguirá extendiéndose.

La belleza italiana Chiara Ferragni es una blogger de moda. Su vida diaria consiste en vestirse bellamente, salir con varios estilos cóncavos, tomar fotografías de la calle y luego publicar las fotos en su blog El blog El blog El blog The Blonde Salad. Para muchas mujeres, disfrazarse es algo que "quema dinero", pero Chiara Ferragni lo ha convertido en un trabajo con unos ingresos anuales de 8 millones de dólares, y este negocio se extiende desde ella. El territorio del imperio sigue expandiéndose.

Desde que creó su blog personal "Blonde Salad" en 2009, Chiara Ferragni y su equipo TBS Crew (Blonde Salad Team) han convertido con éxito a Chiara Ferragni en una marca personal y han ampliado la línea de calzado Chiara Ferragni que lleva su nombre. Su empresa de medios de moda también ha comenzado a tomar forma, convirtiéndose en un modelo de cooperación entre los bloggers de moda y la industria de la moda.

En 2014, los ingresos anuales de la colección de Chiara Ferragni alcanzaron los 8 millones de dólares, de los cuales el 30% provino de publicidad y cooperación con marcas, y el 70% restante provino de su marca de calzado. Su caso incluso fue seleccionado como estudio de caso para blogueros de moda en la Escuela de Negocios de Harvard y se convirtió en un objeto de aprendizaje para blogueros y marcas de moda.

Así se hizo It Girl.

En 2009, Chiara Ferragni abrió su propio blog de moda "Blonde Salad".

En ese momento, ella era estudiante de derecho en la Universidad Bocconi en Italia y estaba fascinada por la fotografía. Influenciada por algunos bloggers de moda estadounidenses, también publicó algunos de sus atuendos diarios en algunos sitios web para compartir imágenes, como Flickr y Lookbook.nu. En ese momento, en Europa todavía había una vacante para "blogger de moda". Sobresaliente La apariencia y la combinación sobresaliente rápidamente atrajeron la atención de los internautas. En lugar de publicar fotografías en otras redes sociales, pensó que sería mejor crear un espacio propio. De junio a octubre del mismo año en que se registró Flickr, Felani comenzó su propio blog personal y gradualmente cambió su enfoque de sitios web como Flickr a su propio blog.

Al principio, su novio Riccardo Pozzoli, como la mayoría de los novios de las chicas, pensó que disfrazarse y escribir blogs todo el día era una pérdida de vida, pero cuando el blog de Fellani rápidamente atrajo a un gran número de fans, también Se dio cuenta de que había un potencial ilimitado. Él es bueno en fotografía y hace todo lo posible para ayudarla a construir su marca personal. Aunque la ruptura fue amistosa, Pozzuoli ha sido el socio inseparable de Fellani.

La popularidad de Felani en Internet tiene mucho que ver con sus propias condiciones de modelo. Rubia, de ojos azules y piernas largas, parece haber nacido con ropa y puede controlar varios estilos, por otro lado, aunque sus atuendos son hermosos, tienen los pies en la tierra y sus prendas individuales no son exageradas; Ella integra completamente su estilo personal y sus habilidades de combinación, de las que muchas mujeres consideran que vale la pena aprender.

Cuatro meses después de que Weibo estuviera online, Fellani comenzó a recibir varias invitaciones de marcas de moda internacionales para participar en varios desfiles de moda. Desde entonces, socios y entusiastas han comenzado a trabajar con varias marcas de moda, como Guess, Mango, LV, Tiffany & Co. y Superga, entre otras.

Para mantenerse al día con las tendencias de la moda y aumentar su popularidad, los dos incluso asistieron a varios desfiles de moda por su propia cuenta. “Para ganar dinero, gastar dinero”, concluyeron al compartir un caso en la Harvard Business School.

Estar asociado a la industria de la moda

Cuando Fellani abrió su blog, fue cuando los artículos de lujo comenzaron a probar las aguas del comercio electrónico. En ese momento, muchos medios prestaban atención al fenómeno de los blogueros de moda, discutían cómo los blogueros de moda cooperaban con las marcas y por qué eran invitados a participar en varios desfiles. Por lo tanto, el mundo exterior prestó mucha atención a los blogueros de moda en ese momento, y las marcas de lujo también esperaban utilizar a estas personas influyentes en la industria de la moda para ayudarlos.

La cooperación de Chiara Ferragni con las marcas adopta principalmente tres formas:

1. Codiseñar productos con las marcas. Por ejemplo, un par de zapatos que diseñó conjuntamente con la marca de zapatos Steve Madden vendió 160.000 pares en sólo dos semanas. En 2013 participó en el diseño de la serie de zapatillas Superga, que se agotó en unas pocas semanas.

2. Colocación del producto. Es una práctica común entre los blogueros de moda incluir la colocación de productos en sus blogs. Fellani a menudo publica información diversa sobre la marca en su blog y enumera su ropa una por una con enlaces a los productos. Los consumidores que compran productos a través de enlaces de blogs pueden ganar una comisión. Las chicas que se sienten atraídas por la vida de Filani a menudo abren el enlace y compran el "mismo estilo" de Filani sin pensar. Esta parte de los ingresos representa el 20% de los ingresos totales del equipo de TBS.

3. Modelo de marca. A medida que crece la influencia de Fellani en la industria de la moda, a muchas grandes marcas también les gusta invitarla como modelo invitada a asistir a varios eventos para aumentar su popularidad.

Como se ha convertido en la favorita del círculo de la moda, algunas semanas de la moda le pagan honorarios por su aparición de entre 20.000 y 40.000 euros.

Hoy en día, Blonde Salad tiene 600.000 visitantes únicos al mes y 6 millones de páginas. Al mismo tiempo, Fellani también tiene sus propias cuentas de Instagram y Facebook, lo que atrae a un gran número de fans. Tiene más de 3 millones de seguidores en Instagram, sólo por detrás de Oprah y más que la marca de moda CK, con una media de 30.000 me gusta por foto y 600.000 me gusta en Facebook. Al mismo tiempo, los fans de Fellani también están muy distribuidos, lo que la convierte en una figura de la moda influyente en todo el mundo. A medida que Fellani colabora cada vez más con la industria del lujo, el estilo de Blonde Salad también se está desplazando hacia el lujo.

Riccardo Pozzoli cree que hay dos secretos para que Fellani atraiga a un gran número de fans: 1. Puede contar la historia detrás de usar una determinada prenda de vestir, por ejemplo, fue una época de viajes, reuniones. con amigos, cada prenda corresponde a una experiencia diferente; 2. Como muchas figuras públicas, exponer la vida personal es el secreto para atraer fans. En junio de 2013, Fellani y Pozzuoli se separaron, Fellani publicó una foto en Instagram con el título de que habían roto amistosamente y el número de fans aumentó instantáneamente. La foto de Fellani con su madre en el Día de la Madre también provocó un aumento en el tráfico.

Crear una marca de zapatos

Al cooperar con marcas, Ferragni comenzó a transformarse de bloguero a diseñador de zapatos. A medida que su marca personal maduró, su equipo comenzó a trabajar duro para lanzar su marca personal de zapatos, la serie Chiara Ferragni, y recibió 65.438+0 millones de euros de un inversor italiano.

Ahora, su marca personal de zapatos se vende en 200 tiendas en 25 países, con precios que oscilan entre los 220 y los 500 dólares. En 2014, las ventas de la marca representaron el 70% de los ingresos totales del elenco de TBS, y eso sin que la Colección Chiara Ferragni ingresara al mercado estadounidense.

La serie Chiara Ferragni entró oficialmente en el mercado estadounidense en 2015. Según las previsiones de Pozzoli, las ventas de la marca alcanzarán los 7 millones de euros en 2015 y los 100.000 euros en 2016.

Compañía de medios independiente

Después de varios años de desarrollo, el equipo de Chiara Ferragni ha pasado de la anterior “tienda de dos personas” a un equipo de 16 personas, incluido el director comercial, comunicaciones, director editorial y otros puestos. El último objetivo del equipo es "despersonalizar" la ensalada rubia, eliminando el toque personal de Chiara Ferragni. Conviértalo gradualmente en una revista digital con una gran cantidad de contenido de alta calidad, una marca de estilo de vida que cubra todos los aspectos de los viajes, la vida, la belleza, etc., brindando a los internautas sugerencias de combinación de ropa y anuncios de moda a diferentes precios.

Hoy en día, es difícil encontrar a Filani luciendo ropa bonita y viajando sobre una ensalada rubia. En el futuro, puede que siga participando en esta revista de moda como editora jefe o directora de arte, o puede que abandone la plataforma por completo, y su desfile de street style también se trasladará a Instagram. Según el plan del equipo de TBS, Blonde Salad transformada será una plataforma independiente. Si la transformación tiene éxito, se construirá una plataforma para cooperar con una gran cantidad de minoristas, lo que se convertirá en otra poderosa herramienta para que el equipo atraiga fondos.