Las acciones de Yili cayeron hasta el límite intradiario y el beneficio neto en el tercer trimestre cayó un 26% interanual. ¿Qué afecta al mercado?
En primer lugar, para las acciones actuales de Yili, debido a la incertidumbre de la epidemia, existen algunos problemas de suministro en muchas cadenas industriales y no hay forma de transportarlas a tiempo a las cadenas industriales posteriores. Yili es una empresa con los canales más extensos de la industria y la mayor tasa de penetración en ciudades fuera de línea. Debido al impacto de la epidemia, las ventajas del canal original de Yili se han visto severamente restringidas. Como resultado, cuando los consumidores compran productos, no tienen forma de obtenerlos a tiempo. Y para la mayoría de la leche fresca, todavía existen requisitos de vida útil muy estrictos. Si no se cumple la correspondiente vida útil de los alimentos, nuestros productos serán destruidos. Por lo tanto, bajo la influencia de la epidemia, estos productos no pueden circular bien, lo que resulta en una disminución significativa en los ingresos por ventas generales.
En segundo lugar, para Yili ahora también hay una falta de inversión en la marca, lo que resulta en una disminución de su participación de mercado. Para Yili, en lanzamientos de productos anteriores se puso más énfasis en la publicidad en múltiples plataformas. Ahora, para llevar a cabo la construcción de marca a largo plazo, Yili presta más atención a profundizar su cultura industrial. Concentre la mayor parte de su financiación en eventos importantes, con la esperanza de convertirse en un proveedor especial de eventos de prueba importantes. Entonces, para Yili ahora, el cambio en su pensamiento general sobre la inversión en marcas también ha afectado las ventas en el mercado hasta cierto punto.
Finalmente, la debilidad macroeconómica también es una razón importante para las débiles ventas de empresas de consumo como Yili. La crisis macroeconómica significa que los ingresos de los residentes son limitados, por lo que todos serán más frugales en el consumo y estarán más inclinados a ahorrar que a consumir.