¿Están relacionados la contabilidad y el marketing?

1. La relación entre marketing y contabilidad

La definición de marketing es: Marketing es la forma en que los individuos y grupos satisfacen sus propias necesidades y necesidades mediante la creación e intercambio de productos y valor con los demás. Procesos sociales y gerenciales del deseo.

De acuerdo con los requisitos del entorno de marketing moderno, el sistema de funciones de marketing moderno debe incluir cinco funciones principales: ventas de productos básicos, investigación de mercado, producción y suministro, creación de demanda de mercado y coordinación y equilibrio de las relaciones público-privadas. . El marketing general se refleja a través de la integración de múltiples funciones comerciales dentro de la empresa. Para que el departamento de ventas venda productos comercializables en el mercado en cada período, el departamento de investigación de mercado debe proporcionar información precisa sobre la demanda del mercado; el departamento de gestión debe convertir los datos previstos de la demanda del mercado en instrucciones de producción para guiar la cooperación del departamento de producción con otros departamentos.

La definición de contabilidad es: bajo las condiciones de producción de mercancías, la contabilidad estudia cómo medir, registrar y predecir las actividades de valor en el proceso de reproducción; es la base para obtener información económica principalmente información financiera (indicadores); Es una disciplina de gestión económica que supervisa y controla las actividades de valor, promueve el proceso de reproducción y mejora continuamente los beneficios económicos. Es un sistema completo de teoría y método contable que sistematiza y organiza la práctica contable.

Los objetos de investigación de la contabilidad incluyen la naturaleza, objetos, funciones, tareas, métodos, procedimientos, organizaciones, sistemas, tecnologías y otros aspectos de la contabilidad. La contabilidad utiliza sus propios conceptos y teorías únicos para resumir y resumir sus objetos de investigación.

La contabilidad es una materia altamente práctica. No solo estudia los principios y principios contables, sino que también explora el sistema teórico y la estructura conceptual que puede revelar las leyes del desarrollo contable, estudia las aplicaciones específicas de los principios y principios contables. , y propone un sistema de indicadores científicos y métodos y técnicas de reflexión y control. La contabilidad sirve a la práctica contable en teoría y método, y se ha convertido en una guía para que las personas mejoren el trabajo contable y perfeccionen los sistemas contables.

2. La aplicación de la contabilidad en marketing

En el trabajo diario de marketing, el personal de contabilidad debe realizar presupuestos, estadísticas y análisis de informes. La información numérica del departamento de ventas la resume el departamento de finanzas, y ventas solo proporciona tablas de presupuesto y listas de liquidación de ratio único. Se puede observar que la contabilidad y el marketing están estrechamente relacionados.

La gestión del presupuesto y la gestión de costes en marketing requieren el uso de conocimientos contables, como el cálculo de costes basado en actividades. El cálculo de costos basado en actividades requiere identificar los generadores de costos asociados con las actividades de marketing, como publicidad, ventas y tiempo de investigación de mercado, para poder asignar mejor los costos de marketing a los productos. En marketing, como estrategia de branding y packaging, diseño de marca, comunicaciones, actualizaciones y ampliaciones. Para aprovechar al máximo los fondos, debemos confiar en los métodos de gestión de costes en contabilidad. En términos de contabilidad de costos, el control de los gastos de publicidad y el seguimiento de los gastos de marketing conducen a un mejor marketing. Lo que distingue a los diferentes grupos de consumidores son las diferentes necesidades. Sólo estudiando el mercado y encontrando los grupos de consumidores que más necesitan el producto actual, es decir, el mercado objetivo, se puede alcanzar el valor máximo del producto. Sin embargo, si descubrimos un grupo de consumidores insatisfechos durante el proceso de investigación de mercado, o incluso predecimos algunas necesidades nuevas que pueden surgir debido al desarrollo social, podemos aportar enormes beneficios a la empresa al desarrollar nuevos productos por adelantado. Después de asegurar la pertinencia del producto, también es fundamental la pertinencia de los métodos de comercialización. De acuerdo con las diferentes necesidades psicológicas de los diferentes grupos de consumidores, la formulación de planes de marketing dirigidos puede lograr el doble de resultados con la mitad de esfuerzo. La contabilidad puede ayudarnos a identificar mejor los mercados objetivo.

La contabilidad es un tipo de trabajo de gestión económica que utiliza la moneda como principal unidad de medida para reflejar y supervisar las actividades económicas de una unidad. Porque se trata directamente de fondos corporativos, y los fondos corporativos son la garantía básica para las operaciones de proyectos corporativos. Los bajos costos y las enormes ganancias provienen de estrategias de marketing optimizadas. Por lo tanto, como contador, es de gran importancia y extraordinario comprender y participar en el. Todo el proceso de marketing corporativo, debe elaborarse a partir de los siguientes aspectos;

(1) Evaluación de costos y beneficios de la inversión en marketing;

El valor de los recursos turísticos en el marketing corporativo se refiere a Los requisitos para implementar el marketing corporativo. La importancia y el papel de los recursos después del desarrollo y la utilización. Incluye principalmente costos humanos y materiales, cálculo del valor esperado de generación de ingresos, estado de la industria y aumento del valor de los activos intangibles, etc.

(2) Control de costos y evaluación esperada de la implementación de marketing; Categoría de auditoría: para reflejar y supervisar el presupuesto de costos, la auditoría, los cambios y los impuestos del marketing corporativo, se debe establecer una cuenta de "marketing corporativo". arriba.

(3) Predicción de beneficios a largo plazo del marketing: los contadores deben calcular los costos sociales invertidos después de la implementación de la ecología del marketing corporativo, incluidos los costos ambientales, los costos de recursos naturales y los costos de seguridad.

Los contadores deben apoyar las actividades de marketing de principio a fin, es decir, los contadores deben participar en todos los aspectos de las actividades de marketing: investigación de mercado, posicionamiento en el mercado, diseño y desarrollo de productos, producción de productos, ventas de productos y Servicio postventa. El primer paso en las actividades de marketing es la investigación de mercado. Aquí es donde el contador proporciona a los especialistas en marketing todos los datos financieros y de mercado relevantes que necesitan. Además, no podemos ignorar el papel de auditoría de los contadores en todas las actividades comerciales de marketing. Todos sabemos que, por ejemplo, los gastos de entretenimiento empresarial son una parte importante del trabajo de los especialistas en marketing, y es precisamente en esta actividad donde el control de los gastos de entretenimiento empresarial resulta bastante difícil. Los contadores deben presupuestar los gastos de marketing por adelantado. Creo que es probable que este presupuesto se desvíe de los gastos reales, pero cuando se desvía de la realidad, es necesario discutir si se debe ceñir al presupuesto original o realizar mejoras. Los presupuestos financieros deben acompañar los esfuerzos de marketing.

Para diferentes temporadas, diferentes regiones, clientes de diferentes edades y diferentes canales de distribución, las empresas enfrentarán diferentes condiciones de mercado y los especialistas en marketing deberán adoptar diferentes estrategias de marketing, lo que inevitablemente requerirá que el personal financiero responda a diversas situaciones y formule diferentes estrategias de marketing. plan de presupuesto de marketing. Al mismo tiempo, el personal financiero debe mantenerse al tanto de las últimas tendencias del mercado para poder ajustar el presupuesto de gastos de marketing en cualquier momento de acuerdo con los cambios del mercado. Al mismo tiempo, el personal financiero también debe analizar los ingresos generados por los gastos de marketing de manera oportuna en función de las ventas reales de la empresa y comprender siempre la relación entre ingresos y gastos. El presupuesto de gastos de marketing en sí es una parte importante de la auditoría. Los contadores deben formular un presupuesto de gastos de marketing razonable basado en el análisis de información financiera y de mercado pasada, combinado con el desarrollo de nuevas situaciones de mercado y los objetivos de desarrollo de las empresas en la nueva era. Por un lado, puede ayudar al presupuesto financiero de toda la empresa y, por otro lado, también puede ayudar a controlar los fondos de los especialistas en marketing. No solo eso, los especialistas en marketing deben proporcionar los comprobantes de gastos correspondientes para cada gasto, los contadores deben registrar cada gasto en detalle y la suscripción de cada gasto debe ser estrictamente controlada internamente y firmada y revisada por el supervisor del departamento correspondiente, para que. Se conoce el origen de los gastos y se puede localizar al administrador responsable en cualquier momento. Además, los ejecutivos corporativos deben exigir a los especialistas en marketing que proporcionen una justificación suficiente de sus gastos de marketing propuestos para evitar la extravagancia y la corrupción, lo que también ayuda a la gestión.

Entonces, como especialista en marketing, aprender bien la contabilidad puede mejorar su propio valor y expresarse mejor en el futuro mercado de talentos.