¿Qué es un guión de película? Hay plantillas. Publícalo y echa un vistazo.
Formato estándar: número de serie, plano de escena, imagen en movimiento, línea, música o tiempo de sonido
Especialidad del copy publicitario de televisión
(1) Forma especial
Copia publicitaria televisiva es una forma especial de copia publicitaria en publicidad televisiva. En el proceso de redacción de textos publicitarios para televisión, además de utilizar símbolos del lenguaje general, también es necesario dominar el lenguaje del cine y la televisión, utilizar el pensamiento de montaje y concebir de acuerdo con la secuencia de tomas. Esto es bastante similar a la escritura de. guiones cinematográficos y literarios, por lo que también se denomina guión publicitario televisivo.
Varios elementos de la publicidad televisiva: materiales, temáticas, formas artísticas, medios de expresión y explicaciones, etc. , son componentes importantes de la creatividad publicitaria y primero deben reflejarse a través de la redacción de guiones publicitarios televisivos, de modo que el texto publicitario televisivo muestre su particularidad que lo diferencia de otros textos publicitarios.
(2) Propiedades especiales
El guión publicitario televisivo es una expresión escrita de la creatividad publicitaria televisiva. Es una descripción verbal del tema publicitario, que da forma a la imagen publicitaria y difunde información publicitaria. contenido Es una creatividad publicitaria La encarnación específica de la publicidad y, por lo tanto, es una parte importante de la redacción publicitaria moderna.
Pero es obviamente diferente en naturaleza a la redacción de publicidad impresa en periódicos y revistas: no se dirige directamente a la audiencia porque no es la forma final del trabajo publicitario. Es simplemente un plan detallado, una descripción textual o un plano para la recreación del director. Es la base y la premisa para la formación de obras publicitarias televisivas. Por tanto, juega un papel decisivo en la calidad y el efecto comunicativo de futuros trabajos publicitarios.
Los guiones publicitarios televisivos incluyen dos tipos, tanto relacionados como independientes: uno es el guión literario y el otro es el guión gráfico. Los guiones literarios son la base de los guiones de rodaje; los guiones gráficos son el corte y la recreación de guiones literarios. El primero lo escribe el redactor (guionista) y el segundo lo completa el director.
(3) Lenguaje especial: lenguaje cinematográfico y televisivo
El lenguaje cinematográfico y televisivo no es sólo un medio de transmisión de información en la publicidad televisiva, sino también un requisito previo indispensable para la formación y la reflexión. de las imágenes publicitarias televisivas. Por tanto, es la base y la vida de la publicidad televisiva.
1. Características del lenguaje cinematográfico y televisivo
(1) Específico e intuitivo. Siempre utiliza la figuración para transmitir sentimientos y transmitir información.
(2) Movimiento y realidad. La cámara tiene la función de registrar objetivamente la realidad y "restaurar la realidad material", por lo que la característica básica de las imágenes de cine y televisión es la "fotografía activa", que puede brindar al público una sensación de inmersión en la realidad.
(3) Nacionalidad y globalidad. El lenguaje del cine y la televisión no sólo tiene características nacionales distintivas, sino que también es un idioma mundial y puede convertirse en una herramienta para que personas de todos los países intercambien ideas, transmitan información y comuniquen emociones.
2. La composición del lenguaje cinematográfico y televisivo
Se compone principalmente de los siguientes tres elementos:
Primero, la parte visual, que incluye imágenes en pantalla y subtítulos. ;
La segunda es la parte auditiva, que incluye lenguaje de audio, música y sonidos;
La tercera es gramática y sintaxis - montaje (técnicas de edición de lentes).
Precauciones al redactar un texto publicitario para televisión
El pensamiento de montaje único y el lenguaje cinematográfico de la publicidad televisiva determinan que la redacción del texto publicitario para televisión (guión) debe seguir las reglas generales de redacción de textos publicitarios. También es necesario dominar las reglas especiales de la creación de guiones comerciales de televisión. Los requisitos específicos son:
(1) Al escribir un texto (guión) publicitario para televisión, primero debe analizar y estudiar la información relevante, aclarar el posicionamiento publicitario y determinar el tema publicitario. Bajo el mando del tema se concibe la imagen publicitaria y se determina la forma y técnica de expresión.
(2) Al escribir textos publicitarios para televisión, debe utilizar el pensamiento de montaje y la narrativa lente. El lenguaje debe ser intuitivo, vívido y fácil de transformar en imágenes visuales.
(3) De acuerdo con el orden de los párrafos del plano, al describir con palabras una escena publicitaria tras otra, siempre tenga en cuenta el límite de tiempo. Como los anuncios de televisión se miden en segundos, la narrativa de cada imagen debe tener un concepto de tiempo. No pueden haber demasiadas tomas y el contenido a transmitir debe difundirse en un tiempo limitado.
(4) La publicidad televisiva se basa principalmente en imágenes visuales y el contenido de la información se difunde mediante una combinación de audio y vídeo. Por lo tanto, la redacción del texto (guión) publicitario de televisión debe lograr la armonía del sonido y la imagen, es decir, el "contrapunto de sonido e imagen" entre la explicación publicitaria y la imagen televisiva.
(5) Al escribir un texto (guión) publicitario para televisión, debe hacer pleno uso de los atractivos emocionales, movilizar el sentido de participación de la audiencia y guiarla para crear un "efecto conjunto" positivo. Para lograr este objetivo, el guión debe estar escrito de manera vívida, expresiva, emocional y artísticamente atractiva. Esta es la base y la clave para una publicidad televisiva exitosa.
(6) Redactar comentarios comerciales de televisión, también llamados eslóganes publicitarios o lenguaje publicitario. Su concepción y diseño determinarán el éxito o el fracaso de un anuncio de televisión.
1. Tipos de palabras publicitarias: incluidos comentarios en off, monólogos de personajes, diálogos de personajes, canciones, subtítulos, etc. Según las necesidades de creatividad y temática, cada anuncio de televisión sólo puede tener una o dos categorías y puede que no sea exhaustivo.
2. La función de las palabras publicitarias: compensar las deficiencias de la imagen, es decir, utilizar la audición para complementar el contenido que es difícil de expresar visualmente para revelar y profundizar el tema; fortalecer aún más la marca o el contenido informativo.
3. Los requisitos de redacción de los eslóganes publicitarios son los siguientes:
⑴Escribir monólogos y diálogos de personajes, que se caractericen por un énfasis en el "hablar" y requieran un estilo realista y simplificado. , naturalización y suavidad, reflejando las características del lenguaje hablado.
⑵ Para la narración o explicación en off, puede ser una narración elocuente, una recitación lírica o una declaración teórica con estricta lógica y discusión narrativa.
⑶ Los lemas publicitarios que aparecen en forma de subtítulos deben reflejar las características del lenguaje escrito y literario, ajustarse a los principios estéticos de la composición de imágenes televisivas y tener las características de simplicidad, equilibrio, dualidad y pulcritud. .
(4) Centrarse en los eslóganes publicitarios Los lemas deben ser lo más breves posibles, fáciles de recordar, fáciles de difundir, coloquiales y que rimen.
Actualmente, los anuncios en la televisión son de 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos, 30 segundos y 60 segundos. Cuando elegimos la forma de expresión del texto publicitario de televisión, no podemos basarnos únicamente en la estrategia publicitaria, el contenido de la información publicitaria, el público objetivo de la publicidad, etc. , también corresponde a la selección del período de tiempo.
1. Generalmente, el propósito de un anuncio de cinco segundos en la televisión es profundizar la impresión de la audiencia sobre el mensaje publicitario y fortalecer la memoria de la audiencia sobre la imagen específica del tema publicitario. Por lo tanto, generalmente se presenta en forma de impresión instantánea. Imágenes intermitentes con cierto impacto, combinadas con un lenguaje publicitario conciso, expresan la imagen corporativa o la personalidad de la marca. Como "montar el río rojo y romper las olas del siglo", "grullas bailando sobre la arena blanca, mi corazón se eleva", "beber vino en el banquete de Confucio y escribir artículos para el mundo", "ganancias de oro, el mundo de una persona", "una pinta de ciruelas, llena de fragancia", "Buen aire acondicionado, fabricado por Gree", etc.
3. La finalidad publicitaria de los anuncios de televisión de 10 y 15 segundos es difundir la información publicitaria de forma única y distintiva en un corto período de tiempo, destacando la imagen corporativa o personalidad de la marca, o singular. "puntos de venta". Por lo tanto, es adecuado utilizar estilos de recomendación de celebridades, estilos de animación, estilos de noticias, estilos de suspenso y estilos de escenas de vida simples. Por ejemplo, el anuncio "Puxin Oral Liquid" de Li Yuanyuan y el anuncio "Anti-Diarrea" de Zhao Benshan fueron editados en 15 segundos a partir de un anuncio de 30 segundos.
3. Un anuncio de televisión de 30 segundos puede mostrar las características y beneficios del producto desde múltiples ángulos. Adecuado para recomendaciones de celebridades, testimonios de consumidores, comparaciones de demostraciones, escenas de la vida y publicidad de canciones cortas. Como publicidad "Gaizhonggai", publicidad "Puxue Oral Liquid", publicidad "Qi Lijie", publicidad "Southern Black Sesame Paste", publicidad "Kongfujiajiu", publicidad "Tuopai Qujiu", etc.
Los anuncios de televisión de 4,60 segundos pueden mostrar contenido publicitario más rico. Se pueden adoptar formas de expresión más completas, como canciones publicitarias, escenas de vida, testimonios de consumidores, demostraciones y comparaciones, etc.