¿Cuáles son sus pensamientos y sugerencias sobre la integración de los medios tradicionales y los medios emergentes?

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Palabras clave Pensamiento de Internet; medios tradicionales; medios emergentes; desarrollo integrado

Con el desarrollo de la tecnología moderna; Con un rápido desarrollo, los medios emergentes como Internet, Weibo, WeChat y los clientes móviles están surgiendo constantemente, lo que ha tenido un gran impacto en el desarrollo de los medios tradicionales. Ante esta grave situación, ¿cómo pueden los medios tradicionales locales afrontar el desafío y buscar un camino hacia el desarrollo integral de los medios? La integración de los medios tradicionales y los medios emergentes es una opción inevitable para acelerar el desarrollo de los nuevos medios.

1. Estado actual y tendencias del desarrollo de nuevos medios

En los últimos años, con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología modernas, han seguido surgiendo nuevas formas de medios, experimentando "desde cero". " y El proceso de "desarrollo rápido". Además de los cuatro medios tradicionales: periódicos, publicaciones periódicas, radio y televisión, también existen formas de medios emergentes como Internet, radio en línea, televisión en línea, televisión móvil, IPTV, revistas digitales, periódicos digitales, transmisiones digitales y texto móvil. mensajes, TV móvil y medios táctiles. Con la ayuda de poderosas tecnologías y ventajas de comunicación, los nuevos medios han impactado y erosionado enormemente el mercado inherente de los medios tradicionales. Yulin Daily respondió activamente a los desafíos y aprovechó la situación. Sobre la base de Yulin Daily, Yulin Daily-Digital Newspaper, Yulin Daily-Mobile Newspaper, Yulin Daily Network, Yulin Daily-Electronic Screen se fueron poniendo en funcionamiento gradualmente nuevos medios como Weibo, WeChat y clientes móviles. Inicialmente se formaron los medios tradicionales “Periódicos, Internet y pantallas” donde conviven medios y medios emergentes.

2. Problemas y razones del desarrollo de los nuevos medios

Actualmente, muchos medios tradicionales, especialmente los locales, han entrado en algunos malentendidos en el desarrollo de los nuevos medios y la integración de Medios tradicionales y medios emergentes: algunas personas entienden que "el énfasis está en la construcción pero no en la integración" en términos de conceptos de desarrollo. En el proceso de promoción de la implementación, existe una integración de bajo nivel de "más, más rápido, mejor y más económico". ", y no existe una verdadera "integración profunda"; algunas personas piensan que la integración significa crear sitios web, periódicos digitales, periódicos móviles, blogs, Weibo, WeChat y clientes móviles; existe un fenómeno de "gran plato"; algunos simplemente Creo que la integración significa trasladar el contenido de los medios impresos a los medios emergentes e injertar el contenido de los medios emergentes en los medios impresos, lo que resulta en un "fenómeno" de "mezcolanza". Aunque Yulin Daily ha creado un sitio web, ha abierto periódicos digitales, periódicos móviles y pantallas electrónicas, Weibo, WeChat y clientes móviles están operando gradualmente, y se ha establecido una plataforma de edición y publicación de todos los medios, el desarrollo integrado de los medios tradicionales y emergentes. Los medios aún no se han completado. Hay algunas cosas que dejan mucho que desear.

La razón principal de esta integración de bajo nivel de los medios es que no existe un pensamiento de Internet en las ideas de desarrollo, ni una integración profunda de sistemas, tecnología, contenido, talentos y gestión en las medidas de desarrollo, ni una integración real de los medios. formación de un nuevo patrón de comunicación "tridimensional".

3. Ideas y estrategias para el desarrollo de nuevos medios

Los conceptos completamente nuevos son el requisito previo para el desarrollo, y la integración profunda es la garantía del desarrollo. Por lo tanto, si los medios locales quieren lograr el desarrollo integrado de los medios tradicionales y los medios emergentes, deben establecer una mentalidad de Internet y tomar el camino del desarrollo de todos los medios basado en una integración profunda.

1. Establecer el pensamiento de Internet y emprender el camino del desarrollo de todos los medios.

Establecer el pensamiento de Internet significa establecer nueve tipos de pensamiento de Internet: pensamiento de usuario, pensamiento simple, pensamiento extremo, pensamiento iterativo, pensamiento de tráfico, pensamiento social, pensamiento de big data, pensamiento de plataforma y pensamiento transfronterizo.

El pensamiento del usuario requiere que los medios proporcionen noticias personalizadas con los conceptos de "centrado en el lector" y "el lector primero"; el pensamiento simple requiere que los medios utilicen "estilo simple" en la forma y el contenido para captar lectores en el menor tiempo y la mayor velocidad; El pensamiento extremo requiere que los medios establezcan conciencia de calidad y conciencia de marca para crear ventajas comparativas; el pensamiento iterativo requiere que los medios continúen innovando y transformando paso a paso el pensamiento del tráfico requiere que los medios establezcan el concepto de "operar tráfico" para que "el tráfico". produce beneficios"; el pensamiento social requiere los medios Los medios desarrollan nuevos medios con la idea de "crowdsourcing"; el pensamiento de big data requiere que los medios establezcan una plataforma de servicios de información de datos para proporcionar información y productos de servicios; el pensamiento de plataforma requiere los medios deben establecer una plataforma de edición y publicación de todos los medios para resolver las barreras técnicas entre los diferentes medios; el pensamiento sectorial requiere que los medios establezcan una filosofía empresarial transfronteriza y formen un nuevo patrón de comunicación integrado de "periódico, Taiwán, Internet, pantalla, y micro"

2. Preste mucha atención a las "cinco integraciones" e innove el desarrollo de medios.

El desarrollo integrado de los medios tradicionales y los medios emergentes requiere una integración profunda de aspectos como el sistema, la tecnología, el contenido, los talentos y la gestión.

(1) Integración del sistema. Los medios de comunicación deben eliminar los obstáculos institucionales, llevar a cabo un "diseño de arriba hacia abajo", reorganizar la estructura organizativa interna, reformar el sistema de gestión de medios de diferentes formatos y construir un nuevo patrón que sea coherente con el desarrollo de todos los medios. Al integrar información de noticias y recursos humanos, podemos establecer un departamento editorial de noticias con comando y despacho unificados, implementación de informes unificados, planificación temática unificada, organización unificada de entrevistas y edición y distribución unificadas de manuscritos para lograr una producción intensiva de contenido y múltiples funciones. nivel de desarrollo de productos de información periodística.

(2) Integración tecnológica. Los medios deben romper las barreras técnicas entre los diferentes medios y establecer un sistema que admita la entrada, escritura remota, edición y publicación de información diversa, como datos de texto, datos de imágenes, datos de video, datos históricos, etc., integrando periódicos y sitios web. , teléfonos móviles, pantallas electrónicas y Weibo, plataforma integrada de "terminal de información" y plataforma de servicios de información de WeChat.

(3) Integración de contenidos. Los medios deben formar productos de información noticiosa con diferente posicionamiento, personalidad y características en función de las características y reglas operativas de los medios impresos, sitios web, Weibo, WeChat y clientes móviles. Los medios impresos destacan las características locales, la publicación autorizada, la interpretación profunda y la orientación de la opinión pública; la televisión destaca las características intuitivas, de imagen y vívidas, los sitios web destacan la cuantificación, especialización y personalización del océano; y Personalizar.

(4) Integración del talento. Los medios necesitan cambiar su mecanismo de empleo, establecer un sistema de gestión de talentos para todos los medios y lograr realmente la integración de los equipos de talentos. Es necesario cultivar un equipo de noticias de todos los medios que integre la recopilación, edición, filmación y transmisión, cultivar e presentar talentos de gestión, talentos técnicos y talentos de gestión empresarial que puedan adaptarse al nuevo entorno de los medios, a fin de brindar garantía de talento para la integración. desarrollo. Los periodistas deben ser reporteros "para todo tipo de clima" que sepan escribir, tomar fotografías y grabar videos. Para convertirse en un editor completo, un editor no solo debe dominar la tecnología de edición de los medios impresos, sino también la tecnología de edición de los medios emergentes como blogs, Weibo, WeChat, QQ, etc., para satisfacer las necesidades de múltiples terminales. comunicación. Los talentos gerenciales deben comprender tanto las operaciones de los medios impresos como las operaciones de los medios emergentes.

(5) Integración de la gestión. Los medios necesitan reformar el sistema salarial sobre la base existente, ajustar las relaciones de interés de varios medios a través de una reforma salarial y formar un modelo de gestión que se adapte a la integración de los medios tradicionales y los medios emergentes. Es necesario establecer un sistema de evaluación del desempeño más científico y completo y asignar más recursos al desarrollo integrado. Es necesario mejorar continuamente el mecanismo operativo, construir una plataforma de comunicación con el cliente en torno a la línea principal de "profesionalización y marca" y mejorar la capacidad de adsorción de los anuncios en los periódicos y la capacidad de expansión de las operaciones en todos los medios.