Diez anuncios de automóviles valorados en más de 100 millones de dólares estadounidenses fueron extremadamente populares en el "Super Bowl"
Cada año, durante el Festival de Primavera, el "Super Bowl" en los Estados Unidos aparecerá repentinamente y dominará los titulares de las principales noticias deportivas. Aunque no mucha gente en China presta atención al Super Bowl, llevan unos días inmersos en él. Al igual que yo, aunque no sé los nombres de los equipos que juegan entre sí, sé que se reproducen los anuncios. Durante el juego siempre se han obtenido oportunidades mediante ofertas a precios altísimos.
¿Por qué son tan valiosos los anuncios en vivo del Super Bowl? En última instancia, la razón radica en su popularidad. Tomemos como ejemplo el 54º Super Bowl, que acaba de finalizar hace dos días. Atrajo a 102 millones de espectadores solo en Estados Unidos. El espectáculo de medio tiempo presentado conjuntamente por la reina latina Shakira y la superestrella cantante Jennifer López encendió la escena y también provocó una gran explosión. enorme aumento en los precios de las entradas (el precio medio de las entradas alcanzó los 6.634 dólares estadounidenses). En Las Vegas, los corazones de los entusiastas del juego también estaban en una montaña rusa con un flujo de miles de millones de dólares.
La gran popularidad aporta naturalmente un valor comercial considerable, como la publicidad en el sitio, que no sólo es costosa sino que también se vende rápidamente. Las marcas están dispuestas a gastar mucho dinero para hacerse con un lugar. Para la Super Bowl de este año, la cadena de televisión Fox TV presupuso un espacio publicitario de 5,6 millones de dólares por 30 segundos, una media de 186.700 dólares por segundo. Aún así, 77 espacios publicitarios se agotaron más de dos meses antes del partido. un récord de venta más rápida en los últimos nueve años. Entre estos 77 espacios publicitarios, la marca de automóviles demostró una vez más lo que significa ser rico.
A juzgar por los anuncios de automóviles de este año, parece que podemos vislumbrar los planes de productos clave de las principales marcas de automóviles para el mercado estadounidense, como Porsche Taycan Turbo S, Audi e-tron Sportback, Ford Mustang Mach-E y GMC Hummer EV indicarán que los vehículos puramente eléctricos ocuparán una posición absolutamente importante.
Hyundai Motor, uno de los patrocinadores del evento, también confirmó la importancia del mercado estadounidense. No sólo presentó dos anuncios de Hyundai Motor con un fuerte dialecto de Boston, sino que también trajo un anuncio de su alta gama. final de la marca de lujo Genesis y un anuncio de la marca similar Kia Motors. Además, los SUV y las camionetas siguen siendo populares entre los estadounidenses. Se espera que las nuevas camionetas Toyota Highlander y Jeep Gladiator se vuelvan populares en el mercado estadounidense.
Estos diez anuncios presentan un gran número de superestrellas y una variedad de ideas creativas. Hay exhibiciones tradicionales como la de Kia Motors, y también hay cortometrajes míticos sobre el Porsche Taycan Turbo S; están los mates silenciosos de LeBron James, y la recreación de "El día de la marmota" de Bill Murray y están "Trones" de Maisie Williams; La segunda chica de "The Game", cantó el tema principal de "Frozen" y se despidió de los camiones de combustible y las gasolineras, dirigiéndose hacia la carretera puramente eléctrica. También estaba el "Capitán América" Chris Evans comiendo un bocado de langosta de Boston. Accent, demostrando "Smaht Pahk (Smart Park, función de aparcamiento inteligente)".
Aunque los coches y el fútbol no parecen tener mucha conexión, Estados Unidos es un gran consumidor de coches y parece que puede asomar la cabeza y aparecer en un juego que casi todos los americanos están pagando. atención a. Vale la pena cualquier dinero que gastes. Por ejemplo, Hyundai y Kia, dos marcas que se han visto frustradas en el mercado chino durante años, están atacando cada vez más el mercado estadounidense.
Por lo tanto, utilizar anuncios lo suficientemente atractivos para atraer a los consumidores se ha convertido en una gran prioridad para los fabricantes de automóviles que participaron en el espacio publicitario del Super Bowl, por un lado, deben lanzar los productos al mercado y a los consumidores. Los productos importantes causan una profunda impresión en la gente, por un lado, también satisfacen el hábito de la gente de ver vídeos en terminales móviles a través de ideas novedosas e invitar a celebridades a ayudar. Los anuncios de automóviles ya no tratan de mostrar productos rígidamente, sino de utilizar tramas creativas para mostrar las funciones del producto, el concepto de marca y la descripción y construcción del desarrollo futuro de la industria.
En realidad, no tiene por qué ser tan complicado. Seamos simples. La duración de estos diez anuncios es de unos 11 minutos si se calcula según el precio de publicación habitual del Super Bowl de este año. minutos El valor asciende a 123 millones de dólares estadounidenses. Se necesitó mucho dinero para aprovechar la oportunidad de actuación. Si la actuación no es buena, no estará justificada.
Como consumidor, usted puede decir que es un desperdicio gastar tanto dinero, pero para los fabricantes, sabiendo que debe haber mucho dinero desperdiciado, pero si los competidores le arrebatan la oportunidad, , y a cambio de un aumento en las ventas, la ganancia supera la pérdida.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.