¿Qué es el ranking orgánico (SEO)?
SEO, optimización de motores de búsqueda, tiene como objetivo lograr la página de resultados de motor de búsqueda o el ranking SERP más alto posible para un sitio web o un grupo de páginas web. Cuando los usuarios utilizan motores de búsqueda para buscar información, es más probable que se seleccionen los sitios web que aparecen en la página de inicio, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios hagan clic en un sitio web específico. Esto aumenta la eficacia del sitio web ya que estará expuesto al público en mayor medida. Para las empresas que utilizan un sitio web para vender a través de Internet, esto puede traducirse en más clientes. La competencia entre sitios web es muy feroz para mejorar la calidad y el flujo del tráfico, y la tecnología SEO es muy valiosa para el marketing online.
En general, la historia temprana de Internet revela una batalla de ingenio entre consultores de SEO y programadores de motores de búsqueda que continúa hasta el día de hoy y probablemente continuará en el futuro. Los primeros motores de búsqueda comenzaron a compilar la web a principios de los años 1990. A mediados de la década de 1990, los webmasters y los proveedores de contenidos comenzaron a trabajar para aumentar el tráfico a sus sitios. Para comenzar, todo lo que un webmaster necesita hacer es enviar la dirección de la página o URL a varios motores, que enviarán arañas para "rastrear" la página, extraer enlaces a otras páginas y devolver la información encontrada de que la página estaba indexada.
Cuando se realizan correctamente, las estrategias de SEO pueden construir un puente entre los usuarios y los sitios web y pueden ayudar a quienes buscan información específica a encontrar la información específica que buscan. Ayuda a los clientes a encontrar los artículos que quieren comprar y ayuda a los vendedores a encontrar compradores. Pero cuando un sitio web atrae a los clientes equivocados, o atrae clientes irrelevantes, o cuando los usuarios sólo encuentran desorden en lugar de la información específica que necesitan, las tácticas de SEO pueden abusarse o incluso resultar contraproducentes. Esto puede reducir la eficacia de un motor de búsqueda en particular. A veces, las técnicas de los motores de búsqueda que intentan manipular la experiencia de búsqueda con fines improductivos se conocen como métodos de sombrero negro o spam de comentarios, y técnicas abusivas como el cultivo de enlaces, el relleno de palabras clave y la rotación de artículos reducen la relevancia de los resultados de búsqueda.