Se rumorea que la nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai se lanzará pronto
Se rumorea que la nueva plataforma de comercio electrónico oficial de Moutai se lanzará pronto.
Se rumorea que la nueva plataforma de comercio electrónico oficial de Moutai se lanzará pronto. Moutai no solo espera brindar a los consumidores. con una plataforma directa para la compra de vino a través de la plataforma de comercio electrónico, y también queremos utilizar esto como una ventana importante para mostrar la marca y la connotación cultural de Moutai al mundo exterior. Se rumorea que pronto se lanzará la nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai. Se rumorea que la nueva plataforma de comercio electrónico oficial de Moutai se lanzará pronto 1
El 22 de marzo, nos enteramos por los funcionarios de Moutai que la nueva plataforma de comercio electrónico de Moutai se lanzará en un futuro próximo.
Después de dos años, Moutai ha reiniciado su plan de plataforma de comercio electrónico.
Según el anuncio de Kweichow Moutai, la empresa suspendió los canales operativos en línea de Moutai en septiembre de 2019 y luego disolvió su sociedad anónima Kweichow Moutai Group E-Commerce Co., Ltd. en diciembre.
Al mismo tiempo, desde el período de Li Baofang, Moutai ha seguido expandiendo sus operaciones directas y aumentando el volumen de su plataforma de comercio electrónico.
En febrero de este año, Ding Xiongjun, actual secretario del partido y presidente de Moutai Group, declaró en una reunión de Moutai Group que la empresa debería implementar la ley de marketing digital, acelerar la subsanación de nuevas deficiencias minoristas, construir y mejorar una plataforma de marketing digital y proporcionar el marketing de Moutai ha inyectado un nuevo impulso.
Al reiniciar el comercio electrónico autónomo, el beneficio bruto máximo de cada botella de Feitian Moutai aumentó en más del 60%
Se informa que Moutai lanzó una nueva plataforma de comercio electrónico hace tan solo medio año. El plan de desarrollo se ha completado básicamente.
En cuanto a su fecha de lanzamiento específica, Moutai solo respondió "pronto". Sin embargo, aún no se han revelado la forma específica y la plataforma abierta de la nueva plataforma de comercio electrónico.
Según el informe anual de Kweichow Moutai, en 2020, su canal de venta directa logró unos ingresos de 13.240 millones de yuanes, un aumento interanual del 82,66 %, lo que representa el 13,96 % de los ingresos por alcohol.
En los primeros tres trimestres de 2021, los ingresos del canal de ventas directas de Kweichow Moutai fueron de aproximadamente 14.685 millones de yuanes, lo que representa aproximadamente el 19,7 % de los ingresos por alcohol.
Según la aclaración oficial de Moutai, los productos de la empresa se venden a través de canales de venta directa y agentes mayoristas. Entre ellos, los canales de venta directa se refieren a canales autooperados.
Con el crecimiento de los ingresos de los canales autónomos de Moutai, el reinicio de su plataforma de comercio electrónico autónoma también se ha incluido en la agenda.
De hecho, Maotai tenía antes una plataforma de comercio electrónico autooperada, pero su empresa de comercio electrónico se disolvió debido a su participación en el "Incidente de Yuan Renguo".
La información pública muestra que Moutai E-commerce Company se estableció en junio de 2014 y se lanzó oficialmente en agosto de 2016. Es el operador oficial en línea de Moutai y opera Moutai Mall, Moutai Micro Mall, así como Tmall y ICBC Hay más de una docena de tiendas insignia oficiales de Moutai en plataformas de terceros como el comercio electrónico Rong.
En 2018, Nie Yong, presidente, director y representante legal de Moutai E-commerce, fue despedido de su cargo y arrestado por la Fiscalía en mayo de 2019.
En octubre de 2019, Xiao Hua, exvicepresidente y director general de Moutai E-commerce, fue investigado por presunto soborno.
En noviembre de 2019, Wang Jing, ex responsable de la serie de vinos de comercio electrónico de Moutai, también fue arrestado por la fiscalía de Tongren bajo sospecha de aceptar sobornos.
A medida que los ejecutivos de las empresas de comercio electrónico fueron despedidos uno tras otro, la plataforma de comercio electrónico de Moutai también fue cerrada y la junta directiva de Moutai disolvió la empresa de comercio electrónico.
Según el anuncio de Moutai, en septiembre de 2019, se cerró una de las plataformas de comercio electrónico de Moutai. En diciembre del mismo año, la junta directiva de Moutai aprobó una resolución para disolver Moutai E-commerce Company.
Además, Sohu Finance ha notado que después de que Moutai abra su propia plataforma de comercio electrónico, su beneficio bruto aumentará aún más en comparación con su plataforma cooperativa de comercio electrónico de terceros.
Según revelaciones anteriores de los distribuidores a Sohu Finance, durante el período de Li Baofang y Gao Weidong, los precios de su plataforma de comercio electrónico de terceros eran de 1299 yuanes/botella o 1399 yuanes/botella, y Ding Xiongjun Incluso fijó este precio. El precio se ha incrementado a 1.479 yuanes.
Según el precio en fábrica de Feitian Moutai de 969 yuanes/botella, se espera que Moutai obtenga una ganancia bruta de 330 yuanes/botella a 510 yuanes/botella si coopera con un comercio electrónico de terceros. plataforma; si se vende en una plataforma de comercio electrónico autónoma, Moutai espera obtener una ganancia bruta de 530 yuanes por botella. En comparación con las plataformas de comercio electrónico de terceros, las ganancias de Moutai aumentaron hasta un 66,67%.
Aumentar los lanzamientos de comercio electrónico y aumentar los canales de venta directa.
Durante la ausencia de plataformas oficiales de comercio electrónico, Moutai optó por seguir cooperando con terceros. plataformas de comercio electrónico de terceros para continuar Incrementar las ventas a plataformas de comercio electrónico.
Según el inventario de Sohu Finance, el 22 de marzo, Feitian Moutai inició una nueva fase de lanzamiento, con 730 botellas lanzadas en todo el país; Hualian Supermarket lanzó 204 botellas por día por sorteo en 1919; plan, lanzó 1.100 botellas de Feitian Moutai.
La apertura de plataformas en línea de terceros por parte de Moutai se remonta al período de Li Baofang.
En julio de 2019, la Plataforma Provincial de Licitación y Licitación Pública *** de Guizhou emitió el "Anuncio Nacional de Inversión Pública Integral en Comercio Electrónico para Kweichow Moutai", con un volumen de suministro total de Feitian 53%vol 500ml Kweichow. Moutai (con taza) 400 toneladas, se planea seleccionar 3 proveedores de servicios. El volumen de suministro de los proveedores de servicios según la clasificación integral es de 170 toneladas, 130 toneladas y 100 toneladas respectivamente.
En septiembre del mismo año, Tmall Supermarket y Suning.com recibieron cuotas de 170 toneladas y 130 toneladas de licor Maotai respectivamente. Desde entonces, los canales cooperativos de comercio electrónico de Moutai han seguido expandiéndose y se han seleccionado muchas empresas integrales de comercio electrónico y comercio electrónico vertical de alcohol, como JD.com, 1919 Liquor Direct Supply y Jiuxian.com.
Además de las plataformas de comercio electrónico incrementales, la expansión de las ventas directas también se ha convertido en una "palabra clave" para el sucesivo presidente de Moutai.
A finales de 2020, algunos distribuidores informaron que los distribuidores de Moutai habían asignado 800 toneladas adicionales de cuota de Feitian y que el suministro procedía de la cuota de operación directa no utilizada del Grupo Moutai.
Al mismo tiempo, según informes de investigación de corredurías, algunos comerciantes de productos no estándar de hace 15 años, como signos del zodíaco, productos finos y vinos añejos, se han pasado a tiendas operadas directamente.
Además del "titular" Ding Xiongjun, Li Baofang y Gao Weidong siempre han insistido en ampliar las operaciones directas.
La información pública muestra que desde que Li Baofang asumió el cargo en mayo de 2018, ha castigado continuamente a varios distribuidores infractores y ha rectificado el sistema de distribuidores. A finales de 2019, el número de distribuidores se redujo a 2.377, una disminución neta de 838, de los cuales los distribuidores Moutai disminuyeron en 137. Al mismo tiempo, Kweichow Moutai llegó a cooperar con muchos supermercados como Wumart.
En marzo de 2020, Gao Weidong sucedió a Li Baofang y se convirtió en el cuarto presidente de Moutai. Gao Weidong continuó la estrategia de "eliminar distribuidores y expandir las ventas directas" durante el período de Li Baofang. En el primer semestre de 2020, los distribuidores nacionales de Kweichow Moutai disminuyeron en 326, incluidos 34 distribuidores de licores Moutai.
Al tiempo que reduce los distribuidores, Moutai también ha seguido aumentando la proporción de ventas directas.
En junio de 2019, la Plataforma de Servicios Públicos de Licitación y Licitación Provincial de Guizhou publicó un anuncio que mostraba que China Resources Vanguard Co., Ltd., Kangcheng Investment (China) Co., Ltd. y Wumart Technology Group Co. , Ltd. se convirtió en la primera empresa de Kweichow Moutai con varios distribuidores en supermercados y tiendas de todo el país. Los tres proveedores de servicios recibirán 150 toneladas, 130 toneladas y 120 toneladas respectivamente en orden de clasificación integral, para un total de 400 toneladas de cuota de licor Feitian Moutai.
Tres supermercados regionales, incluido Guizhou Hualian Comprehensive Supermarket Co., Ltd., se han convertido en el primer grupo de supermercados locales y proveedores de servicios de tiendas para Moutai en Guizhou.
A principios de 2020, los canales de venta directa de Moutai ya incluyen tres plataformas principales de comercio electrónico en línea: Tmall Supermarket, Suning.com y JD.com. Moutai también ingresó a tiendas fuera de línea en Guiyang Xingli, Wal-Mart, Beijing Wumart, Jiangsu Golden Eagle Trading y otros supermercados, abarcando Beijing, Sichuan, Guangdong, Henan, Jiangsu, Shandong, Liaoning, Jilin, Shanghai y otras provincias y ciudades.
Durante el período de Gao Weidong, Moutai firmó un contrato de distribución con JD.com en marzo de 2020. Los consumidores pueden programar una cita a través de JD.com para hacerse con Feitian Moutai por 1.499 yuanes.
A mediados de 2020, Moutai firmó contratos con 16 tiendas KA regionales, 4 empresas verticales de comercio electrónico de alcohol y 2 operadores de canales directos de cadenas minoristas de tabaco.
A finales de octubre de 2020, Moutai ha cooperado con 68 operadores de canales directos, incluidas empresas de alta calidad en comercio electrónico, supermercados, empresas estatales, cadenas de tabaco y otros campos.
Dongxing Securities declaró en un informe de investigación que se espera que Feitian Moutai aumente aún más la proporción de ventas directas y aumente la cantidad de vinos no estándar en 2022.
Se rumorea que la nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai se lanzará pronto 2
El 22 de marzo, un reportero de Shanghai Securities News se enteró por personas familiarizadas con el asunto de que Moutai lanzó "secretamente" una nueva plataforma de comercio electrónico. -Plan de desarrollo del comercio hace seis meses. ¡El trabajo está básicamente terminado y su nueva plataforma oficial de comercio electrónico "podrá lanzarse en cualquier momento"!
Un reportero de Shanghai Securities News obtuvo dos imágenes de canales exclusivos. Son la página de inicio de la nueva plataforma de comercio electrónico oficial de Moutai y la interfaz de compra de alcohol de la plataforma.
El periodista puede ver claramente en la interfaz de compra de vino que dos nuevos productos lanzados por Moutai antes del Festival de Primavera: Moutai Year of the Tiger Zodiac Wine y Moutai 1935 están a la venta. Moutai 1935, muy buscado por todos los ámbitos de la vida, se venderá en la plataforma a un precio oficial de mercado de 1.188 yuanes por botella.
A juzgar por la página de inicio de la plataforma, el diseño de la interfaz es muy simple y está en línea con el estilo visual de los productos Moutai. La página de la imagen del encabezado de la interfaz muestra el vino del zodíaco del Año del Tigre, así como una sección de introducción separada de Moutai.
Obviamente, Moutai no solo espera brindar a los consumidores una plataforma directa para comprar vino a través de la plataforma de comercio electrónico, sino que también quiere utilizarla como una ventana importante para mostrar la marca y la connotación cultural de Moutai al exterior. mundo.
La creación de una nueva plataforma de comercio electrónico puede convertirse en un intento importante para que Moutai adopte activamente las ventas digitales y llene el vacío en los canales de ventas en línea.
Para los consumidores a quienes les gusta Moutai, sin duda obtendrán un nuevo canal importante para adoptar Moutai.
En cuanto a cuándo se lanzará oficialmente la plataforma, cómo organizar lanzamientos de productos específicos y cómo obtenerlos, aún no hemos recibido una respuesta oficial.
La reforma del sistema de marketing es un "punto culminante" de Moutai y ha llamado mucho la atención.
“Implementar la ley de marketing digital, acelerar la finalización de nuevas deficiencias minoristas, construir y mejorar la plataforma de marketing digital e inyectar un nuevo impulso al marketing de Moutai el 14 de febrero, después del Festival de Primavera del Año”. del Tigre, Grupo Moutai En la primera reunión, Ding Xiongjun, secretario del Comité del Partido y presidente del Grupo Moutai, "operó" oficialmente el sistema de marketing Moutai y se lanzó oficialmente el sistema de marketing "Big Moutai".
Antes de esto, el sistema de marketing de Moutai había pasado por 24 años de reforma y desarrollo desde su creación en 1998.
Ding Xiongjun cree que el mercado de consumo y el entorno industrial actuales están experimentando profundos ajustes, y el entorno de mercado de Moutai se enfrenta a los "cinco nuevos" cambios de nuevas tendencias, nuevos grupos, nuevos escenarios, nuevos minoristas y nuevos productos. . Es necesario ver la crisis desde el "cambio" e identificar con precisión los cambios mediante el análisis del "cambio" y el "potencial", a fin de lograr una respuesta científica y un cambio proactivo.
Ding Xiongjun dijo que para hacer un buen trabajo en el futuro trabajo de marketing, la tarea principal es buscar activamente cambios e implementar de manera integral, precisa y profunda el "Cinco en Uno". Ley de Marketing", y promover vigorosamente la reforma del marketing. Superar las dificultades para lograr la reforma y remodelación del sistema de marketing de Moutai, y promover un salto cualitativo en las capacidades y niveles de trabajo del mercado.
Después de que Ding Xiongjun propusiera por primera vez la implementación de la "Ley de Marketing Cinco en Uno" a principios de este año, Moutai también tuvo un buen comienzo.
En la tarde del 7 de marzo, Kweichow Moutai publicó un anuncio sobre sus principales datos operativos para enero y febrero de 2022, en los que los ingresos operativos totales fueron de aproximadamente 20,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual de aproximadamente el 20%; el beneficio neto de los accionistas de la empresa fue de aproximadamente 10,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual de aproximadamente el 20%. Se rumorea que la nueva plataforma de comercio electrónico oficial de Moutai se lanzará pronto 3
Actualmente, la asequible serie Moutai (600519) Feitian que se vende en las principales plataformas de comercio electrónico es mucho más popular que las tarjetas gráficas de alta gama. Si lo compras al precio original, puedes transferirlo. El precio de mercado es el doble del precio normal.
Sin embargo, con la llegada de la nueva plataforma de comercio electrónico de Moutai, en el futuro será posible comprar vinos de la serie Moutai a precios asequibles.
El 22 de marzo, según "Shanghai Securities News", personas familiarizadas con el asunto revelaron que Moutai lanzó "en secreto" un nuevo plan de desarrollo del comercio electrónico hace seis meses. Básicamente se ha completado y su nueva plataforma comercial oficial de comercio electrónico "podrá lanzarse en cualquier momento".
Además, la página de inicio de la nueva plataforma de comercio electrónico oficial de Moutai y la interfaz de compra de alcohol de la plataforma también han sido expuestas. Desde la interfaz, podemos ver que dos productos de Moutai se convirtieron. Popular durante el Festival de Primavera del año pasado. Nuevos productos: "Maotai Year of the Tiger Zodiac Wine" y "Maotai 1935" están a la venta.
El punto clave es que Moutai 1935 se venderá en la plataforma al precio oficial de mercado de 1.188 yuanes/botella, lo que sin duda es una buena noticia para los amantes del vino.
Para los consumidores a quienes les gusta Moutai, el surgimiento de la plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai sin duda proporcionará un nuevo canal importante para adoptar Moutai. Sin embargo, en cuanto a cuándo se lanzará oficialmente la plataforma, cómo organizar lanzamientos de productos específicos y cómo obtener los productos, es necesario anunciar más información oficial.