¿Comprar un coche de lujo es realmente sólo por la cara? ¡Qué ingenuo!
Existen algunos datos y encuestas que pueden revelar los conceptos de consumo de nuestros consumidores hacia las marcas de lujo:
El año pasado, la cuota de mercado de las marcas de lujo aumentó del 8,8% al 10,7%;
En los primeros ocho meses de este año, la cuota de mercado de las marcas de lujo ha aumentado hasta el 13,9%.
Según el análisis de datos de la Asociación de Automóviles de Pasajeros, la cuota de ventas de las marcas de lujo; Los modelos finales con más de 250.000 unidades han seguido creciendo recientemente y la proporción de ventas de turismos básicos ha seguido creciendo. La proporción de ventas de coches usados ha caído drásticamente.
En términos de coches usados, las marcas de coches usados más populares en el primer semestre de este año fueron Volkswagen Buick, seguida de Mercedes-Benz, BMW y Audi (datos de Uxin Used Cars).
No hay necesidad de negar que a todos nos gustan las marcas de lujo, pero siempre ha habido una voz en lo que respecta al consumo de automóviles de lujo: comprar un automóvil de lujo depende de la influencia de su marca, la búsqueda de imagen y pragmatismo.
Todos abogamos por la diligencia, el ahorro y la humildad, entonces, ¿hay algo de malo en comprar un buen coche o un coche de lujo sólo porque te importa la cara?
Comprar un buen coche o un coche de lujo sólo persigue el poder y la cara de la marca. ¿Hay algún problema? Depende de cómo se mire este asunto. Porque desde la perspectiva del poder del producto, si compras un automóvil de lujo, no solo buscas una apariencia, sino también un excelente poder del producto. Lo que compras no puede ser solo la influencia de esta marca de lujo.
A menudo veo comentarios como este en Internet: "Gasté 300.000 para comprar un coche estándar", "El coche vale 100.000 y el impuesto sobre el coeficiente intelectual es 200.000". la marca es lo suficientemente ruidosa, otras ¿No valen nada?
Según la experiencia del profesor con la mayoría de los coches de lujo, aunque la mayoría de los modelos de marcas de lujo y los modelos de gama ligeramente superior son más caros, las capacidades de sus productos no son tan malas.
Porque el precio debe estar sustentado en el valor, no en el estilo de la marca. Tomemos el Audi Q2L como ejemplo. Como modelo más básico de Audi, tanto él como la serie Volkswagen se basan en la plataforma MQB, por lo que mucha gente pregunta por qué no gastas menos dinero en comprar un Volkswagen. ¿Solo por las cuatro vueltas?
De hecho, ¿pueden ser los mismos productos? Los estilos de diseño exterior e interior son únicos, aunque son diferentes a los de Audi. El chasis y el control de conducción se han ajustado específicamente, y tiene una artesanía de primera clase y un sistema de propulsión estable y maduro.
La tecnología, el hardware, la puesta a punto, el diseño y el software son todos costes.
Por ejemplo, el motor 2.0L del Lexus ES se vende por más de 300.000 yuanes. Mucha gente utiliza esto como argumento. Si alguien realmente compra el ES únicamente por la cara y la fama, además de la fama, él. ¿No obtuviste otras experiencias valiosas? De hecho, siempre que haya conducido ES, ES le brindará no solo el poder de la marca, sino también un diseño elegante, un interior lujoso y una textura, todo lo cual tiene un valor que no se puede ignorar.
Para un producto con este precio no tiene sentido gastar dinero.
Mucha gente piensa que la capacidad premium de las marcas de lujo es demasiado alta. De hecho, además del valor básico del producto que determina el precio, el mercado mismo tiene la capacidad de ajustar los precios. Como se ve en el precio de venta del terminal, si la prima de marca de un automóvil es demasiado alta, menos personas lo comprarán y el precio de transacción naturalmente bajará. Por lo tanto, el precio de un automóvil en ese momento es el valor más real del automóvil. En ese tiempo.
Y si cree que este automóvil es valioso solo por su logotipo, entonces, o el precio de este automóvil no está dentro de su asequibilidad, o no reconoce el valor real de la potencia de su producto, pero también debe Sabemos que la negación individual no determina el valor del producto, debe ser reconocida por unanimidad, y el consentimiento colectivo es el mecanismo de ajuste del mercado antes mencionado.
Todos abogamos por la diligencia y la frugalidad, por eso, a los ojos de muchas personas, lo más importante de un automóvil son las necesidades de transporte. Como automóvil, solo debe ser cómodo, confiable y duradero. El profesor cree que perseguir una marca de lujo no irá al lado opuesto del ahorro.
La necesidad de transporte es, por supuesto, una necesidad rígida, y la expresión de identidad, estatus y personalidad también es una necesidad rígida. Hay muchos niveles de demanda, y esta parte también es una necesidad objetiva. ¿Qué tiene de malo?
Porque los coches, como vehículos de transporte, han sido un símbolo de identidad y estatus desde la antigüedad. Pertenecen a unas pocas personas y son inherentemente salvadores. Aunque el desarrollo de la industria del automóvil ha permitido ahora. público en general a Todos poseemos automóviles, pero este atributo no ha desaparecido, sino que se ha trasladado a marcas y modelos de mayor gama.
Además, además del transporte, los automóviles también cumplen más funciones, incluida la expresión de la personalidad, la búsqueda personal y la búsqueda estética, porque los automóviles se han convertido en parte de la vida de las personas y se han integrado en todos los aspectos de la vida.
Y es injusto hablar únicamente de la búsqueda de la cara al comprar un automóvil, porque no se trata solo de la industria del automóvil, sino también de otras industrias, como la ropa, el calzado, los muebles y los productos digitales. Calidades altas y bajas, con relojes que van desde unos pocos miles hasta cientos de miles, que son más caros que los automóviles. Entonces, en el análisis final, es una pregunta "¿deberíamos buscar la cara?", La respuesta es absolutamente sí, identidad. La expresión y la búsqueda de la personalidad están en Es una necesidad en todo momento.
Es más, los ingresos y la vida de cada persona son diferentes, y sus necesidades de expresión de identidad, personalidad y estatus son diferentes. Para decirlo sin rodeos, el estatus, los recursos financieros y el nivel deben coincidir. Es difícil dejar que Jack Ma. ¿Ma Huateng siempre viaja en el Wuling Hongguang Jetta?
Además, los modelos de marcas de lujo también pueden aportarte otro valor añadido: la red social y los recursos de la red son uno de los recursos más importantes para una persona. A veces son incluso más importantes que el dinero y no se pueden utilizar. El hecho innegable es que un automóvil de lujo puede permitirle integrarse en el círculo social de los automóviles de lujo, y diferentes grupos de propietarios de automóviles de Mercedes-Benz Clase S, MINI, BMW y otros son completamente diferentes. Entonces "qué coche elegir, es la vida que eliges". Este dicho no es infundado.
¿Está mal comprar un coche por la reputación? Lo correcto o lo incorrecto parece estar más allá de la preocupación de los espectadores. Sólo está relacionado con la parte involucrada en la compra. Un consumidor compra un automóvil por el bien de la apariencia. Comprar el automóvil correcto o comprar el automóvil incorrecto es asunto de la parte. preocupado.
Debido a que el consumo es gratuito, y detrás de la libertad de consumo está la libertad de demanda, las necesidades de todos son diferentes y su comportamiento de consumo también es diferente. En cuanto a las necesidades de otras personas, ¿cómo pueden comentar otros? ¿Están bien o mal?
Lo único que podemos comentar es el comportamiento de búsqueda de cara del consumidor de coches de lujo. Obviamente sólo tenemos presupuesto para comprar un Civic, pero insistimos en pedir un préstamo para comprar un Serie 3. y terminar endeudado. Estamos en una situación de endeudamiento, pero el consumo es el comportamiento de otras personas, mientras no nos afecte a nosotros mismos, ¿qué más podemos decir excepto "se lo merece"?
En última instancia, consumir autos de lujo y salvar las apariencias es solo uno de los muchos fenómenos de consumo. Algunas personas dicen que comprar un Tesla está orientado al extranjero, algunos dicen que comprar un hatchback no es decente y otros dicen que comprar un hatchback no es decente. algunos dicen que comprar un automóvil de empresa conjunta no apoya a las empresas nacionales... De hecho, estos son juicios esencialmente unilaterales sobre ciertos comportamientos de consumo. El consumo es gratuito y es natural que cada uno asigne sus propios fondos y recursos de acuerdo con ello. sus propias necesidades y preferencias.
¿Está mal comprar un coche de lujo porque te importa la cara? No existe un bien o un mal absoluto en el mundo de los adultos, solo pros y contras. De hecho, del análisis anterior se puede ver que las ventajas de un automóvil de lujo no son solo las caras, sino también otras experiencias valiosas. Los pros y los contras serán diferentes para cada uno. Surgen varias diferencias, y la elección es suya en cuanto a cómo sopesar los pros y los contras.
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.