La “ola de calor” turística del verano afecta a la supervivencia de las empresas vinculadas.

Los viajes de verano enfrentan una ola de calor

El informe de tendencias de viajes de verano publicado recientemente por Ctrip muestra que, a partir del 12 de julio, el número total de pedidos de productos de viajes de verano reservados a través de Ctrip en el último medio mes ha aumentado mes a mes más de 9 veces.

En Zhangjiajie, Hunan, el drama popular "Zhangjiajie Charming Xiangxi" encendió la economía turística nocturna local. Desde su lanzamiento el 14 de junio, el programa ha recibido casi 180.000 espectadores. Desde julio, el número de turistas en el área escénica de Emeishan en Sichuan se ha mantenido en alrededor de 20.000 personas por día, y llegó a casi 30.000 personas por día los fines de semana. Las vacaciones de verano están impulsando la rápida recuperación del mercado turístico del Monte Emei.

La moda de las vacaciones de verano de este año también presenta muchas características nuevas. En primer lugar, cada vez hay más soluciones rápidas. Los datos de cancelación de la promoción 618 de Zhu Fei muestran que cada vez más consumidores reservan viajes rápidamente después de acumular paquetes de hotel, y el ciclo de cancelación de los consumidores se acorta aún más. Entre ellos, la mayor proporción de usuarios realiza reservas de viaje con 3 a 7 días de antelación, seguida de 7 a 15 días de antelación.

Las vacaciones de verano son la temporada alta para el turismo tradicional y actualmente los viajes nacionales de larga distancia han entrado en el período pico de reservas. Xie Xiaoqing, investigador principal del Instituto de Investigación Ctrip, dijo que los pedidos de boletos aéreos de verano y productos de viajes grupales aumentaron en más de 100 de un mes a otro. A juzgar por los datos de reserva de billetes de avión de Fliggy la semana pasada, ciudades como Chengdu, Guangzhou, Hangzhou y Xi'an se han convertido en destinos populares para viajes de larga distancia.

En segundo lugar, las altas temperaturas de este año han hecho que las escapadas de verano sean una demanda fundamental de los turistas. Wu Ruoshan, investigador especial del Centro de Investigación Turística de la Academia China de Ciencias Sociales y presidente del Instituto de Investigación Cultural y Turística de la Nueva Era, dijo que las costas, las islas, las montañas, los bosques y las praderas son las principales opciones para las vacaciones de verano. Este verano, la disposición de los turistas a viajar en el mercado de verano sigue aumentando y el radio de viaje sigue ampliándose. Los datos de la plataforma Fliggy muestran que el número de reservas de billetes de avión de Hangzhou a Hainan ha aumentado un 37% en las últimas dos semanas, seguido de Wuhan y Changsha.

Además, los recorridos sociales de graduación siguen siendo populares. Los datos de Lvmama muestran que viajar con compañeros de clase y amigos es la tendencia principal entre los viajes de la temporada de graduación y representa el 70% del total. Desde junio se ha producido un aumento de consultas y reservas de productos etiquetados como salas de deportes electrónicos con barbacoa y juegos de mesa.

Las empresas buscan nuevas formas de jugar.

En el primer semestre de este año, el desempeño de las empresas turísticas que cotizan en bolsa fue en general lento. CYTS dijo que según cálculos preliminares del departamento financiero de la compañía, se espera que la pérdida sea de 204 millones de yuanes en la primera mitad del año, y la pérdida neta de ganancias después de las deducciones por incumplimiento será de aproximadamente 2,14 millones de yuanes. La pérdida esperada de Turismo de Huangshan en la primera mitad del año fue de 654,38 mil millones de yuanes a 265,438 mil millones de yuanes.

Buscar innovación y cambio se ha convertido en tendencia. Un bloguero de viajes dijo a los periodistas que con el auge de la era de los medios de comunicación, la lógica del turismo social está cambiando el modelo turístico tradicional. Hoy en día, los lugares escénicos también necesitan socializar e interactuar con el público.

Muchos lugares turísticos antiguos también están tratando de fortalecer la interacción con los jóvenes con una apariencia más joven y amigable. El 19 de julio, Huangshan Tourism Life publicó un video corto. En el video, el presidente de la compañía, Zhang Dehui, vestido con trajes antiguos, calentó para la transmisión en vivo del viaje a través del antiguo y moderno Huangshan esa noche.

En los últimos años, el turismo en Huangshan ha cambiado el concepto de depender de la montaña para comerse la montaña. Sobre la base de lugares escénicos tradicionales, teleféricos, hoteles, agencias de viajes, cocina y catering de Anhui, ha cultivado e incubado muchos negocios como el turismo, el turismo de fondos, el turismo de catering y el nuevo comercio minorista.

Otro parque temático que alguna vez dependió de la economía de los boletos también está ajustando su forma de pensar e intentando introducir la propiedad intelectual para potenciar el consumo secundario. El 24 de julio, el área de entretenimiento temática Ultraman en Shanghai Haichang Ocean Park abrió para su operación de prueba. Los productos turísticos con elementos de Ultraman, como Ultraman Theme Pavilion, Ultraman Electronic Music Plaza y Ultraman Energy Station, aparecieron simultáneamente, y los hoteles temáticos de Ultraman pronto ingresarán al mercado.

El patrón de la industria nacional de parques temáticos se está remodelando, transformándose gradualmente de un único parque de diversiones a un complejo integral y una ecología empresarial diversificada. Zhang Qi, subdirector de la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Shanghai, cree que la introducción de Ultraman IP se convertirá en un nuevo punto de partida para Haichang Ocean Park.

Según los informes, Haichang Ocean Park ha lanzado una variedad de productos de parques temáticos, como el parque de diversiones Discovery Kingdom, el distrito de entretenimiento temático Sanya Haichang Dream Ocean Evernight City, etc. En el futuro, Haichang Ocean Park también cooperará activamente con IP clásicos influyentes a nivel mundial y aprenderá de la experiencia madura de IP excelentes. dijo Zhang Jianbin, director ejecutivo de Haichang Ocean Park.

En el futuro, las nuevas formas, incluidos los viajes digitales, también traerán productos más ricos a la industria de viajes. Un empresario involucrado en el metaverso del turismo cultural cree que fortalecer la exportación de productos culturales puede traer más puntos de crecimiento nuevos a la industria.

Las políticas pueden ayudar a atraer clientes

El periodista notó que a través de esfuerzos coordinados y concentrados a nivel provincial, municipal (estatal) y de condado, muchos lugares han demostrado la capacidad de activar al consumidor. mercado Fuerte confianza e impulso. Según las estadísticas, desde este año, más de 20 gobiernos de destino han llegado a cooperar con Ctrip en subsidios al consumo para beneficiar a las personas, con una escala de subsidio acumulada que supera los 300 millones de yuanes. Se espera que el consumo directo del mercado turístico supere los 654.380 millones de yuanes.

Los vales de consumo de turismo cultural pueden ayudar a estimular la demanda de consumo turístico, aumentar los ingresos de los comerciantes de turismo y activar el impulso operativo de las empresas de turismo cultural, logrando así una recuperación de doble vía del lado de la oferta y de la demanda turística. . El responsable del Centro de Investigación Estratégica del Instituto de Investigación Ctrip dijo que, a juzgar por el efecto reciente de la cooperación de Ctrip en la emisión de subsidios al consumo de turismo cultural, el efecto general de impulso de los cupones en algunos destinos sobre el consumo de turismo local ha alcanzado 1:10.

Se entiende que Zhangjiajie, que recibe asistencia de contrapartida de la provincia de Hunan, tiene 219 proyectos apoyados directamente por los departamentos provinciales, y 45 de ellos estarán terminados a finales de agosto. De junio a junio de este año, el número total de turistas en la ciudad fue de 310.438, frente a 9.158 en el mismo periodo de 2019.

Desde junio, la Zona de Desarrollo y Protección de la Montaña Changbai ha aprovechado la oportunidad de la reanudación del turismo interprovincial en la provincia de Jilin y la llegada de las vacaciones de verano para las universidades, escuelas intermedias y primarias nacionales, y ha lanzado actividades de marketing. promociones en Changchun, Harbin, Shenyang y otras ciudades, vinculando en línea y fuera de línea restaurar rápidamente el mercado turístico. Desde el 1 de julio, la montaña Changbai ha recibido más de 300.000 turistas. De ellos, el 23 de julio se recibieron 31.000 turistas.

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