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Notas editoriales
Nadie permanece joven para siempre, pero siempre hay jóvenes. Hay 1.800 millones de jóvenes en el mundo. Son una generación llena de potencial. Internet ha otorgado a esta generación de jóvenes derechos sin precedentes a la autoexpresión. Se comunican, aprenden e inician negocios a través de Internet.
Extraen nutrientes de Internet y utilizan su creatividad para retroalimentar este próspero ecosistema. Desde sus pasatiempos hasta su trabajo, su visión de la vida y el trabajo es significativamente diferente a la de sus padres.
Trabajadores y sostén de la familia, detrás de estos memes anuales se esconde la burla de los jóvenes sobre el lugar de trabajo y la vida, y también reflejan su pensamiento único sobre temas serios. ¿Cómo entender correctamente a esta generación de jóvenes? Para responder a estas preguntas, Tencent News se ha asociado con muchos creadores de alta calidad para centrarse en el "grupo joven" nacido después de 1995 y, a través de una serie de contenidos como observaciones de la industria, historias de personajes, informes de mercado, etc. en un intento de revelar al público el verdadero retrato de este grupo emergente.
Entrevista y redacción/Editor de Li Chang/Li Lu
Los personajes del artículo son seudónimos y las imágenes fueron proporcionadas por los entrevistados.
Imagen : Wang Chunyan en los primeros días del emprendimiento Anuncio de fotografía de producto
"La riqueza puede traerme más felicidad que el dinero. La gente eventualmente tendrá ese momento en la oscuridad de la noche. En ese momento, ya sea doloroso o feliz, solo tú lo sabes. Tiene un mayor impacto en la vida. Es riqueza, incluida la satisfacción emocional y la satisfacción de valores”.
Comenzó un negocio de venta de cheongsam a la edad de 14 años y abrió una tienda de regalos. ganó 3.000 por día a la edad de 18 años; abandonó la universidad para iniciar un negocio y se escapó para ganar dinero como fundador. Terminó a la edad de 22 años, se desempeñó como el CMO más joven de dos empresas, con un salario mensual. ingresos de 30.000; a la edad de 22 años, se convirtió en la primera persona en usar ropa interior de niña china y recibió millones de rondas de financiación Pre-A de JD.com, pero se dio un salario mensual de 4.000 en el mismo año; en la lista de élite Forbes U30; ahora con 7 años de experiencia en marketing de marca, ha gestionado con éxito eventos de marketing de marca nacionales y extranjeros. Es mentor de Douyin y consultor de marca para muchas empresas que cotizan en bolsa, con unos ingresos anuales de casi un millón. Todas estas historias legendarias le sucedieron a Wang Chunyan, una niña del noreste nacida en 1995.
Probó por primera vez el espíritu empresarial en la escuela primaria y obtuvo su primera olla de oro en la escuela secundaria.
Wang Chunyan no es una segunda generación rica. Ella cree que sus genes empresariales provienen de la última. carrera, que fue abrir una tienda de brochetas. El padre de los kebabs. Cuando tenía 2 años, su padre murió en un accidente automovilístico. Su única impresión de su padre biológico provino de lo que su madre le dijo cuando era joven: "Andy Lau no es tan guapo como tu padre". >
Cuando ella tenía 8 años, Wang Chunyan y Nosotros nos mudamos a Tianjin con nuestra madre. Durante las vacaciones de verano de sexto grado, regresaba a la casa de su abuela en el noreste. No tenía tarea de vacaciones, por lo que quería regresar y encontrar algo que hacer. Taobao no existía en ese momento. A quien le gustaba el cheongsam de estilo republicano de Tianjin, pensó en vender el cheongsam de Tianjin al noreste.
Durante esas vacaciones de verano, su madre la llevó a un mercado mayorista en Tianjin para empacar 20 o 30 cheongsams pequeños y los llevó a Jilin para venderlos en el mercado de los viernes. Esta fue la primera experiencia comercial de Wang Chunyan. "Yo todavía era joven en ese momento y no tenía una mentalidad de negocios". Su simple pensamiento en ese momento fue: "Creo que me veo mejor con un cheongsam y quiero que mis compañeros usen un cheongsam así". p>
Ella y El primer día en el mercado, su madre solo vendió un cheongsam “Pero estaba muy feliz porque era la primera vez que usaba el dinero que ganaba para comprar un plato de fideos fríos”. Chunyan ahora está de regreso en el noreste y todavía iré allí a comer fideos fríos.
Debido a problemas de registro familiar, Wang Chunyan regresó al noreste de China para cursar la educación secundaria y preparatoria. No estaba acostumbrada al entorno educativo y tenía pocos amigos. Pasaba la mayor parte de su tiempo extracurricular leyendo. En la secundaria, leyó la colección de poesía de Wu Bai—— "Soy el alma errante en la calle, y tú eres quien me huele", en ese momento ya entendía la palabra "romántico".
En la escuela secundaria, Wang Chunyan comenzó a leer libros de negocios. Cuando era niña, no tenía dinero, por lo que iba a un mercado mayorista de libros todas las semanas para comprar libros. Las figuras comerciales en las pantallas LED de las librerías suelen ser Jack Ma. Fue Lang Xianping quien habló sobre el mercado de valores de Hong Kong: "El mercado de valores de Hong Kong está demasiado lejos de una joven de la aldea de Kaoshan, municipio de Jiangbei, distrito de Longtan. Ciudad de Jilin, provincia de Jilin Wang Chunyan, que se enteró de Lang Xianping, fue como Newton al que golpearon una manzana.
En ese momento, no dudó en gastar 72 yuanes para comprar todos los CD de Lang Xianping. Mirando hacia atrás, los 15 CD que costaron 72 yuanes deben ser copias pirateadas, “pero llevaban todo lo que tenía. "La esperanza me hizo sentir que mi vida podría ser más que esto".
Después de comprar el CD, su madre le compró un pequeño reproductor de DVD por 120 yuanes. A partir de entonces, Wang Chunyan. Se levantaba a las 4 en punto todos los días y veía videos. Iba a la escuela a las 6 en punto, así que memorizó todo el contenido del CD.
Si el padre biológico de Wang Chunyan es la persona que le dio los genes empresariales, entonces Lang Xianping es su inspiración empresarial.
Un día, se dio cuenta de que la teoría solo tiene sentido cuando se aplica a la práctica, así que pensó en el hecho de que solo había una tienda de conveniencia en la escuela y no había más de 8 tipos de artículos de primera necesidad diarios. En la tienda de conveniencia, y siempre había solo 8 tipos de papas fritas de 3 sabores, este es un gran problema para los estudiantes que viven en un campus cerrado de lunes a viernes.
"Si de repente me entero de que un compañero de clase cumple años, no puedo comprar ningún regalo". Wang Chunyan ayudó a los estudiantes a resolver este problema y gastó 1.000 yuanes para alquilar un puesto fuera de la escuela para venderlo a la pareja. tazas y regalos de cumpleaños Cargue la imagen del SKU en el espacio QQ, comparta el enlace con sus compañeros de clase, haga un pedido por mensaje de texto y se entregará en una clase, contra reembolso, y podrá recoger los productos usted mismo diez minutos después. Clase y actuar como mensajero. La tienda de regalos puede ganar hasta 3.000 yuanes al día.
Pero cuando sus compañeros miraban su espacio QQ para elegir productos en clase, la maestra sintió que había influenciado a sus compañeros. Su madre también le dijo en ese momento: "Si no puedes conseguirlo". primer lugar en el examen, ve a estudiar cosmetología. "Peluquería". En ese momento, tenía que vender productos y mantener su rendimiento académico entre los mejores de la clase. Wang Chunyan tenía que levantarse a las 4 en punto todas las mañanas. Debido a sus excelentes calificaciones, abrió en secreto una tienda para ganar dinero y obtuvo el perdón de sus padres y maestros. En cuanto a ganar dinero y comenzar un negocio, las cosas comenzaron a mejorar gradualmente.
Wang Chunyan de repente descubrió que la vida se había vuelto más libre. Ya no tenía que llamar a su madre para pedirle dinero y probó la alegría de ganar dinero.
"Mi vida se acabó"
Wang Chunyan, que estudió mucho, fue admitida en una universidad en Beijing, especializándose en japonés, cuando sus compañeros faltaban a clases o veían dramas coreanos. todavía se comparaban entre sí. Mientras lo usaba, ella experimentó cosas que eran incluso más emocionantes que la serie de televisión que veían: traición, mentiras y ser destrozada por la persona en la que alguna vez confió más.
En el primer semestre de su primer año, estaba interesada en los negocios y trabajó en más de 30 tipos de trabajos a tiempo parcial, incluyendo planificador de bodas, maestra de jardín de infantes, ventas, guía turística china y japonesa. También solía organizar seminarios gratuitos para empresas emergentes en Zhongguancun Garage Coffee. En una conferencia de lanzamiento de nuevos productos, una empresa emergente de big data una vez le extendió una rama de olivo. Después de unirse a la empresa, fue responsable de más y más. Cosas, desde ser responsable de las operaciones comerciales hasta ser responsable de más y más cosas. Fue ascendida a asistente fundadora en medio mes.
A través de esta experiencia laboral, Wang Chunyan aprendió cómo un fundador administra una empresa. Después de medio año, sintió que podía comenzar su propio proyecto, por lo que decidió abandonar la escuela y comenzar un negocio.
Comenzó a aprender japonés en la escuela secundaria y quería encontrar un compañero de idioma en Beijing, pero descubrió que no era fácil de encontrar, así que pensó en buscar un compañero de idioma en línea y reunirse en un café fuera de línea. Ella hizo un plan. BP inició presentaciones itinerantes en 2016 y, en promedio, tienen que realizar dos presentaciones itinerantes al día.
Después de encontrar un socio, Wang Chunyan invirtió los 100.000 yuanes que había ahorrado al abrir una tienda de regalos en la escuela secundaria en el proyecto social de aprendizaje de idiomas Whoochat. Este proyecto apareció más tarde en las clasificaciones de emprendimiento de empresas reconocidas. revistas y ganó el primer premio de su vida. Primera inversión de capital riesgo.
En ese momento, trabajaba en una empresa en Xisanqi, Beijing, durante el día. Por la noche, corría 20 kilómetros hasta el tercer anillo del sureste para tomar un curso sobre "cómo abrir una cafetería". Por la noche durmió en un café que estaba en construcción.
Una vez, mientras estaba en un viaje de negocios a una universidad en Xi'an, de repente recibió una llamada de su banco diciendo que le habían quitado todo el dinero de su cuenta. Descubrió que a su pareja le habían quitado. También desapareció. Se sentó en su silla con un golpe. "En ese momento sentí que mi vida había terminado. El siguiente paso es el proceso judicial, con los inversores demandando y yendo a juicio". "Hubo tres sesiones judiciales y el socio me volvió a morder en el tribunal".
El día anterior era socio, pero ahora se ha convertido en un enemigo peor que un extraño por dinero. Wang Chunyan comenzó a dudar del mundo y de la naturaleza humana.
El alquiler del café vencía en un mes. En ese momento, solo le quedaban 2.000 yuanes. Este mes, se quedaba en el café todos los días y apenas salía. Nunca volverá a ser el mismo. Regresó e incluso quiso desaparecer.
Este negocio formal terminó en un fracaso.
"La perseverancia no es más que un salario anual más alto. Si te rindes, tendrás más."
Un mes después, los tres fundadores de la empresa de masajes a domicilio O2O se arrastraron. Wang Chunyan salió de sus dudas.
Estos tres fundadores son todos de BAT y son gerentes de producto, pero el equipo carece de sensibilidad con el marketing. Invitaron a Wang Chunyan a convertirse en el cuarto socio, y cuando le dijeron con los ojos rojos: "Xiaoyan, Sería fantástico si pudieras unirte a nosotros. Sólo así este proyecto tendrá esperanza". Ella se emocionó tanto que lloró y aceptó la invitación para convertirse en CMO. "Hay momentos en los que pierdes la esperanza, lo que te dará valor”.
Wang Chunyan se unió a esta empresa y se convirtió en el número uno de la industria en medio año. En ese momento, se encontró con un cuello de botella en su promoción. "No hay lugar para la promoción a menos que me convierta en directora ejecutiva". Dejó la empresa cuando estaba en su mejor momento.
Después de irse, Wang Chunyan se unió a otro proyecto y permaneció como CMO. Para ella, esto fue un cambio de capacidad.
La diferencia es que ella es la única generación posterior a los 95 en el equipo, y los fundadores son tres generaciones posteriores a los 70. El choque entre las dos generaciones puede ser a menudo tan intenso que se pelean y dan palmadas en la mesa. "Si mi capacidad de trabajo es adecuada, aquí puedo poner a prueba mi profesionalismo y cooperación". Wang Chunyan pensó que si podía cooperar con tres personas nacidas en la década de 1970, debería poder cooperar con cualquiera en el futuro.
"Después del lanzamiento del proyecto, el mismo día se ubicó entre los tres primeros de la industria". Wang Chunyan también vio el poder de los recursos de la generación posterior a los 70 en este proyecto: "Esto es lo que les falta a los emprendedores posteriores a los 95”
Wang Chunyan una vez más vio su techo y vio cómo se vería cuando tuviera 30 años a la edad de 21. En ese momento pasó de un salario mensual de 20.000 a 30.000 a un salario anual de un millón, y la empresa incluso le proporcionó un coche “Si sigo, el salario anual será mayor”. duda en ese momento: "Creo que el mundo exterior la respeta no por quién soy, sino por mi pareja y mi posición.
Porque hemos estado haciendo preguntas de opción múltiple desde la infancia". Y una pregunta de opción múltiple en el examen de ingreso a la universidad puede incluso determinar nuestro destino, por lo que solidificamos nuestro pensamiento y volvimos a seleccionar el tema. Pero esta vez Wang Chunyan quería plantear la pregunta ella misma. Comenzó a buscar nuevas direcciones empresariales.
Descubrió que las niñas en Japón y Corea del Sur comenzaron a notar sus diferencias muy temprano y podían interactuar con personas del mismo sexo y del sexo opuesto con gracia y sin timidez, mientras que la educación ilustrada de las niñas chinas siempre ha faltado. Wang Chunyan cree que "falta la educación de iluminación adolescente de las niñas domésticas y nadie les dice a las niñas qué hacer".
Después de encontrar una dirección, en el verano de 2015, Wang Chunyan decidió renunciar sin tomando acciones.
Después de renunciar, escribió su BP durante la noche y se lo llevó a los inversionistas al día siguiente. Después de escuchar su experiencia, el inversionista sintió que no era fácil para ella renunciar a las cosas materiales y al disfrute a esta edad. Wang Chunyan le dijo: "Yo. Puede que tenga más en el futuro. Lo que quiero hacer ahora es empezar a darme cuenta del valor personal antes, y lo que quiero hacer tiene valor social”. Ese día recibió un millón de yuanes en financiación de ronda inicial. Wang Chunyan creó una marca de ropa interior desarrollada específicamente para niñas de 8 a 15 años, dirigida al mercado de la iluminación juvenil relativamente vacío en China. En julio de 2016, este producto recibió millones de rondas de financiación Pre-A de JD.com, lo que la convirtió en la fundadora más joven en la que JD.com había invertido en ese momento.
La propia Wang Chunyan publicó un libro en forma de cómic, explicando el proceso de desarrollo de los senos de las niñas y transmitiendo conocimientos sobre cómo las niñas deben mantener sus senos y usar ropa interior de una manera única. A través de este tipo de marketing de marca, su marca ha ganado influencia en la industria.
Muchos empresarios de industrias tradicionales comenzaron a preguntarle a Wang Chunyan sobre el marketing de marca, por lo que decidió crear un departamento independiente para proporcionar servicios de marketing de marca a las empresas. "No esperaba que nuestra creatividad realmente pudiera salvar a algunas empresas. Una empresa ha estado operando durante tres años y tiene más de 400 personas, pero nunca ha sido muy conocida en la industria o en el mercado. Reposicionamos y mejoramos su De repente, muchos inversores los encontraron y el número de socios se duplicó ".
Más tarde, a medida que el departamento de marketing de la marca creció, Wang Chunyan lo entregó a distribuidores fuera de línea para que lo operaran y toda la empresa comenzó a funcionar. crecer. Hice la transición para brindar servicios empresariales, lo que condujo a mi proyecto actual.
"En comparación con la estabilidad, la generación posterior a los 90 necesita una vida maravillosa"
Antes de que JD.com decidiera invertir en Wang Chunyan, le dijo que nunca invertirían en el La generación posterior al 95 porque carecía de confiabilidad y de búsqueda de estabilidad, respondió Wang Chunyan: "Porque los posteriores al 70 están resolviendo el problema de la alimentación y la vestimenta, los posteriores al 80 luchan por lograr una sociedad acomodada y el puesto. Los años 90 tienen excelentes opciones materiales, por lo que los posteriores a los 95 son más libres; no necesitan ser más estables, siempre y cuando vivan una vida maravillosa ”
Incluso después de recibir tres rondas de financiación. Wang Chunyan, como fundadora de una marca de ropa interior, solo se dio un salario mensual de 4.000. "Soy una persona con bajos deseos materialistas", dijo Wang Chunyan, "quería muchas cosas cuando era niño, pero mi madre no me satisfacía con todo. No fue hasta que abrí una tienda de regalos en lo alto". En la escuela, tenía más cosas que mis compañeros. Cuando era dueño de toda la tienda, de repente me volví menos materialista. No importa si tengo esas cosas o no, son solo herramientas. A Chunyan siempre le han gustado algunas cosas antiguas y las compra. Una máquina de escribir retro, pero rara vez compra un bolso nuevo. "Cuando hago marketing, entiendo las tendencias de la moda y las miro, pero rara vez las compro". Le gusta buscar tesoros en mercadillos y comprar cosas con historias e historias interesantes.
Wang Chunyan definió lo que ella considera libertad financiera: "Si gastas 10.000 yuanes al mes para satisfacer tus necesidades materiales, entonces eres financieramente libre".
Wang Chunyan cree que la riqueza es". más sobre la satisfacción emocional y la satisfacción de valores de una persona. "La riqueza puede traerme más felicidad que el dinero. Creo que el problema llegará a su fin. Después de todo, la gente tendrá ese momento en la oscuridad de la noche. ¿Es doloroso en ese momento? ?" , sólo tú sabes si eres feliz o no. Lo que tiene mayor impacto en la vida no es la riqueza.”
Hay un empleado en la empresa que tiene problemas de audición, pero le gustan los dos. -Cultura dimensional mucho, y siempre puede encontrarla rápidamente. Recursos bidimensionales. Wang Chunyan cree: "Cuando nuestra empresa comience a respetar el valor de cada persona, el valor de esa persona se maximizará y el valor de la empresa también se maximizará. Este es un círculo virtuoso". > Para Wang Chunyan, la metodología es una "práctica deliberada" para maximizar su propio valor. Ella siempre ha trabajado duro y con suficiente diligencia. Cuando era niña, estudiaba bien porque podía memorizar el texto durante las vistas previas. Hasta ahora, se obliga a aprender cosas nuevas deliberadamente todos los días.
Cuando YOUNG Finance la estaba entrevistando, su última publicación en Moments fue publicada en un restaurante de ramen abierto las 24 horas a la 1:17 a. m. del 3 de diciembre: "Con el misterioso aceite picante de Lao Zhang Ramen, la apertura Feliz cumpleaños al nuevo año. ”
Con un plato de ramen y un plato de platos fríos, la niña Sagitario Wang Chunyan cumplió 25 años. Dijo que su proceso de crecimiento es un proceso de transformación constante. Se nombró a sí misma cisne en inglés porque la historia que quería lograr era: el patito feo ha estado trabajando duro para convertirse en un cisne blanco.