Introducción a Li Xingjie
Lugar de nacimiento: Liu'an, Anhui
Escuela de posgrado: Departamento de Arte, Instituto Jiangxi de Tecnología de la Moda
Ocupación: Diseñador de marca, fotografía de marca, profesora de caligrafía
Profesional: posicionamiento estratégico de marca + cultura de marca + diseño de marca.
Experiencia del personaje: En 2009, se desempeñó como secretario de la rama de la clase de diseño y comunicación visual de arte. En 2010, fundó Bionic Studio con sus amigos y se desempeñó como director creativo y mentor. En 2013, tres socios fundaron una empresa de medios publicitarios en Beijing.
La planificación de marca consiste en guiar la elección de los grupos objetivo a través de la negación, la diferencia y la distancia de los competidores en la marca. Es la competencia en el mercado interno (mercado psicológico) correspondiente al mercado externo. La planificación de marca presta más atención a la ideología y la descripción psicológica, es decir, planificar, guiar y estimular el mercado psicológico de los consumidores. La planificación de marca en sí no es un proceso de hacer algo de la nada, sino un proceso de clarificar la vaga comprensión que la gente tiene de la marca.
Cada plan de planificación de marca integra canales de medios en línea y fuera de línea, toma la innovación, la integración y la previsión como las tres armas mágicas y genera valor de marca central para el cliente como único objetivo. En el proceso de planificación de marca de 360 grados, anticipamos cada oportunidad de contacto entre los consumidores y la marca, diseñamos la información que debe transmitirse para cada oportunidad y diseñamos y organizamos dichas oportunidades para garantizar que tanto los consumidores como la marca tengan una buena experiencia.
Para completar un plan más eficaz para el mercado objetivo, la planificación de la marca debe llevarse a cabo sin problemas de acuerdo con los siguientes pasos: Análisis de la situación actual y los objetivos de la empresa: aclarar el posicionamiento de la marca y el posicionamiento del consumidor. , análisis de la industria: analizar los productos de la competencia y el entorno del mercado, selección de estrategias de marca: analizar sus propias fortalezas y debilidades y determinar la dirección y los objetivos del desarrollo, gestión de la marca: planificar las etapas de desarrollo de la marca y subdividir los objetivos de desarrollo de la marca. Estrategia de operación y promoción de la marca: promoción continua de la imagen de la marca Sólo a través de una planificación científica, estratégica, creativa y sistemática la marca puede emprender un camino de desarrollo saludable y maximizar el valor central de la marca corporativa.
Además del proceso científico de planificación de marca, los conceptos avanzados de planificación de marca también son la máxima prioridad para lograr el valor de la marca. La comunicación diferenciada, el posicionamiento innovador, la penetración de canales y las alianzas sólidas son estrategias avanzadas para la planificación de marca. Sólo con un fuerte equipo de estrategia y recursos de medios podemos realizar un proceso de formación de estrategia científica y satisfacer la cooperación de marca de los clientes, la visión frontal y el apoyo de recursos de medios en el proceso de formación y expansión del valor de la marca. Deje que la marca de la empresa forme una buena imagen de relaciones públicas dentro de la industria y entre los consumidores, y la diferencie de otras marcas, creando así el valor central de la marca para el cliente.