Red de conocimiento de divisas - Cotizaciones de divisas - "Hablamos sobre el marketing hotelero urbano moderno" Referencias1 Introducción Desde la reforma y apertura, después de más de 20 años de desarrollo, la industria hotelera en Beijing e incluso en todo el país ha alcanzado un punto de inflexión. nivel considerable de desarrollo y el mercado es cada vez más maduro. El enfoque tradicional de obtener una ventaja competitiva en el mercado a través de la escala y la competencia por estrellas no ha podido permitir a los hoteles establecer su propia competitividad central. Los modelos de competencia hotelera han experimentado cambios fundamentales y los cambios estratégicos han comenzado a convertirse en los principales medios de lograrlo. establecer medios básicos de competitividad. Los más destacados son los hoteles temáticos, que ocupan sus propios segmentos de mercado únicos y atraen a grupos específicos de clientes cambiando sus propias condiciones. Su desempeño en el mercado es particularmente sobresaliente y se ha convertido en la dirección principal para la mayoría de los hoteles nuevos e incluso para la renovación de hoteles tradicionales. Entonces, ¿qué es un hotel temático y cómo debería comercializarse? Con la llegada de la nueva era económica, el concepto de marketing social ha sufrido enormes cambios. Sin embargo, en la actualidad, el marketing de muchos hoteles todavía se encuentra en la etapa primaria de gestión ciega basada en la imitación y gestión laxa basada en la experiencia, lo que hace que el efecto de gestión del hotel sea muy bajo y muy difícil. se toman son lo que son. La industria hotelera actual se encuentra en una era en la que el marketing es más deficiente y más necesario. Si un hotel carece de conceptos de marketing correctos como orientación empresarial, será difícil ganar en un mercado altamente competitivo. Este artículo intenta resumir las tendencias nacionales y extranjeras a través de un análisis inductivo de más de 40 artículos y libros relacionados publicados en revistas como China Tourism News, Travel Magazine, Chinese and Foreign Hotels, Hotel Modernization, Sales and Marketing, etc. Hoteles temáticos. , con el fin de buscar resultados de investigación relevantes que proporcionen cierta orientación e inspiración para el marketing de hoteles temáticos. 2. El auge de los hoteles temáticos y conceptos relacionados 2.1 El auge y el rendimiento de los hoteles temáticos En la actualidad, ha surgido un término adecuado en la industria hotelera internacional: microsegmentación, lo que indica que ha llegado la era de la tematización hotelera. Wei Xiaoan señaló que "los hoteles temáticos se encuentran actualmente en un concepto y no existe un funcionamiento realmente estricto, pero pueden formar una idea general. Ser capaz de abordar este aspecto es una señal de una alta madurez del mercado". Qin Wei dijo: "La esencia del tema es la cultura, y la tematización y la personalización de los hoteles son el resultado inevitable de una competencia intensificada en el mercado turístico. La tematización de los hoteles es una tendencia de desarrollo inevitable una vez que la industria madure". de la Universidad de Jinan señaló: "Desde la perspectiva del desarrollo social, los hoteles temáticos son el resultado del desarrollo económico, la mejora de la calidad cultural de las personas y las necesidades diversificadas y personalizadas; desde la perspectiva del propio desarrollo del hotel, es el resultado de Segmentación del mercado para adaptarse a las necesidades diversificadas y personalizadas de los clientes. "La demanda". Chen, especialista cultural del Departamento de Cultura del Hotel Jingchuan, cree que el nacimiento de los hoteles temáticos es una elección inevitable impulsada por la presión competitiva y la única forma de sobrevivir. y desarrollarse. El resultado es el ascenso gradual y la formación de hoteles temáticos, que se han convertido en una nueva fuerza en la industria y han formado una nueva alianza estratégica con la dirección cultural avanzada que representan. El nacimiento de esta alianza representará un tercio o más del poder de mercado y la participación de la industria, lo que desencadenará una avalancha de reorganizaciones y alianzas estratégicas en aumento en toda la industria. Los hoteles temáticos son la “bandera siempre ondeante” que lidera esta perspectiva de desarrollo. En los últimos años, la industria hotelera china ha comenzado a notar la tendencia de construcción temática y característica, lo que se refleja en el continuo surgimiento de hoteles con diversas temáticas y características, convirtiéndose en productos competitivos. La creación de hoteles temáticos se ha convertido en un nuevo punto de moda en la construcción hotelera en China a principios del siglo XXI. "China Tourism News" Li Yuan analizó las razones del auge de los hoteles temáticos en la industria hotelera de China desde varios aspectos, a saber, la necesidad de diferenciación causada por la intensificación de la competencia, la necesidad de resolver el problema de la homogeneidad hotelera y la necesidad de experimentar el desarrollo turístico. , y la necesidad de mejorar la calidad hotelera y las necesidades de desarrollo de la industria cultural. Tian Herenye analizó que los hoteles nacionales necesitan desarrollar nuevos productos y mejorar proyectos antiguos para satisfacer las necesidades de consumo de los clientes. Los hoteles temáticos deben hacer un uso completo de la tecnología de alta tecnología para mostrar entornos hoteleros únicos, satisfacer las necesidades de experiencia de los clientes y satisfacer las necesidades de. El desarrollo de la economía de la experiencia. Han pasado casi 50 años desde que se inauguraron los hoteles temáticos en el extranjero. En 1958, el Madongma Inn de California, EE.UU., tomó la iniciativa en el lanzamiento de 12 habitaciones temáticas, que luego se ampliaron a 109, convirtiéndose en el primer y más representativo hotel temático de Estados Unidos. En la actualidad, el hotel temático más concentrado y famoso del mundo es Las Vegas en Estados Unidos. En China, el campo de los hoteles temáticos comenzó lentamente debido a la gran inversión en construcción, el desarrollo no es muy rápido. Sin embargo, esta forma ya ha aparecido, principalmente en Shanghai, Guangdong, Shenzhen y otros lugares de China. com. El primer hotel temático real fue el Venetian Hotel, inaugurado en Shenzhen en mayo de 2002. Combina estilos arquitectónicos renacentistas europeos y posmodernistas y está decorado con temas de la cultura veneciana. La aparición de hoteles temáticos puede describirse como diversa.

"Hablamos sobre el marketing hotelero urbano moderno" Referencias1 Introducción Desde la reforma y apertura, después de más de 20 años de desarrollo, la industria hotelera en Beijing e incluso en todo el país ha alcanzado un punto de inflexión. nivel considerable de desarrollo y el mercado es cada vez más maduro. El enfoque tradicional de obtener una ventaja competitiva en el mercado a través de la escala y la competencia por estrellas no ha podido permitir a los hoteles establecer su propia competitividad central. Los modelos de competencia hotelera han experimentado cambios fundamentales y los cambios estratégicos han comenzado a convertirse en los principales medios de lograrlo. establecer medios básicos de competitividad. Los más destacados son los hoteles temáticos, que ocupan sus propios segmentos de mercado únicos y atraen a grupos específicos de clientes cambiando sus propias condiciones. Su desempeño en el mercado es particularmente sobresaliente y se ha convertido en la dirección principal para la mayoría de los hoteles nuevos e incluso para la renovación de hoteles tradicionales. Entonces, ¿qué es un hotel temático y cómo debería comercializarse? Con la llegada de la nueva era económica, el concepto de marketing social ha sufrido enormes cambios. Sin embargo, en la actualidad, el marketing de muchos hoteles todavía se encuentra en la etapa primaria de gestión ciega basada en la imitación y gestión laxa basada en la experiencia, lo que hace que el efecto de gestión del hotel sea muy bajo y muy difícil. se toman son lo que son. La industria hotelera actual se encuentra en una era en la que el marketing es más deficiente y más necesario. Si un hotel carece de conceptos de marketing correctos como orientación empresarial, será difícil ganar en un mercado altamente competitivo. Este artículo intenta resumir las tendencias nacionales y extranjeras a través de un análisis inductivo de más de 40 artículos y libros relacionados publicados en revistas como China Tourism News, Travel Magazine, Chinese and Foreign Hotels, Hotel Modernization, Sales and Marketing, etc. Hoteles temáticos. , con el fin de buscar resultados de investigación relevantes que proporcionen cierta orientación e inspiración para el marketing de hoteles temáticos. 2. El auge de los hoteles temáticos y conceptos relacionados 2.1 El auge y el rendimiento de los hoteles temáticos En la actualidad, ha surgido un término adecuado en la industria hotelera internacional: microsegmentación, lo que indica que ha llegado la era de la tematización hotelera. Wei Xiaoan señaló que "los hoteles temáticos se encuentran actualmente en un concepto y no existe un funcionamiento realmente estricto, pero pueden formar una idea general. Ser capaz de abordar este aspecto es una señal de una alta madurez del mercado". Qin Wei dijo: "La esencia del tema es la cultura, y la tematización y la personalización de los hoteles son el resultado inevitable de una competencia intensificada en el mercado turístico. La tematización de los hoteles es una tendencia de desarrollo inevitable una vez que la industria madure". de la Universidad de Jinan señaló: "Desde la perspectiva del desarrollo social, los hoteles temáticos son el resultado del desarrollo económico, la mejora de la calidad cultural de las personas y las necesidades diversificadas y personalizadas; desde la perspectiva del propio desarrollo del hotel, es el resultado de Segmentación del mercado para adaptarse a las necesidades diversificadas y personalizadas de los clientes. "La demanda". Chen, especialista cultural del Departamento de Cultura del Hotel Jingchuan, cree que el nacimiento de los hoteles temáticos es una elección inevitable impulsada por la presión competitiva y la única forma de sobrevivir. y desarrollarse. El resultado es el ascenso gradual y la formación de hoteles temáticos, que se han convertido en una nueva fuerza en la industria y han formado una nueva alianza estratégica con la dirección cultural avanzada que representan. El nacimiento de esta alianza representará un tercio o más del poder de mercado y la participación de la industria, lo que desencadenará una avalancha de reorganizaciones y alianzas estratégicas en aumento en toda la industria. Los hoteles temáticos son la “bandera siempre ondeante” que lidera esta perspectiva de desarrollo. En los últimos años, la industria hotelera china ha comenzado a notar la tendencia de construcción temática y característica, lo que se refleja en el continuo surgimiento de hoteles con diversas temáticas y características, convirtiéndose en productos competitivos. La creación de hoteles temáticos se ha convertido en un nuevo punto de moda en la construcción hotelera en China a principios del siglo XXI. "China Tourism News" Li Yuan analizó las razones del auge de los hoteles temáticos en la industria hotelera de China desde varios aspectos, a saber, la necesidad de diferenciación causada por la intensificación de la competencia, la necesidad de resolver el problema de la homogeneidad hotelera y la necesidad de experimentar el desarrollo turístico. , y la necesidad de mejorar la calidad hotelera y las necesidades de desarrollo de la industria cultural. Tian Herenye analizó que los hoteles nacionales necesitan desarrollar nuevos productos y mejorar proyectos antiguos para satisfacer las necesidades de consumo de los clientes. Los hoteles temáticos deben hacer un uso completo de la tecnología de alta tecnología para mostrar entornos hoteleros únicos, satisfacer las necesidades de experiencia de los clientes y satisfacer las necesidades de. El desarrollo de la economía de la experiencia. Han pasado casi 50 años desde que se inauguraron los hoteles temáticos en el extranjero. En 1958, el Madongma Inn de California, EE.UU., tomó la iniciativa en el lanzamiento de 12 habitaciones temáticas, que luego se ampliaron a 109, convirtiéndose en el primer y más representativo hotel temático de Estados Unidos. En la actualidad, el hotel temático más concentrado y famoso del mundo es Las Vegas en Estados Unidos. En China, el campo de los hoteles temáticos comenzó lentamente debido a la gran inversión en construcción, el desarrollo no es muy rápido. Sin embargo, esta forma ya ha aparecido, principalmente en Shanghai, Guangdong, Shenzhen y otros lugares de China. com. El primer hotel temático real fue el Venetian Hotel, inaugurado en Shenzhen en mayo de 2002. Combina estilos arquitectónicos renacentistas europeos y posmodernistas y está decorado con temas de la cultura veneciana. La aparición de hoteles temáticos puede describirse como diversa.

La distribución geográfica muestra una tendencia de desarrollo global y la selección de temas está diversificada. En términos de contenido, se puede dividir básicamente en hoteles con paisajes naturales, hoteles históricos y culturales, hoteles característicos de la ciudad, hoteles culturales de celebridades, hoteles con características artísticas y hoteles de cuentos de hadas. De diferentes etapas y niveles de desarrollo, se pueden dividir en hoteles temáticos funcionales y culturales. Qin y Wei dividieron los hoteles temáticos en etnografía, historia y cultura, cine, canto y baile, y deportes y ocio. 2.2 Conceptos relacionados de hoteles temáticos La Administración Nacional de Turismo define hoteles generales como instalaciones de alojamiento que pueden proporcionar servicios de catering y servicios relacionados a los turistas durante la noche. El tema se refiere al contenido y la información de significado que transmite la empresa y la marca, y es el pilar espiritual, el enfoque y el recordatorio de la memoria. Por lo tanto, el tema es el alma de las características distintivas y la personalidad única del producto, y también es el encanto básico de la empresa que afecta la elección de la dirección de consumo de los consumidores. El concepto de hoteles temáticos proviene de los restaurantes temáticos, que aparecieron por primera vez en Estados Unidos. ¿Qué es un hotel temático? Existen muchas definiciones de hoteles temáticos. Qin Han y Meng Qingchao creen que los hoteles temáticos se refieren al estilo arquitectónico, el arte decorativo y el gusto cultural. Un hotel con una temática específica en cuanto a posicionamiento en el mercado y características de servicio. Sin embargo, Ouli dijo que un hotel temático se refiere a un hotel con estilo arquitectónico, arte decorativo e incluso servicios que resaltan un tema específico. Con base en la literatura nacional, el autor encontró que la investigación sobre el concepto de hotel temático ha madurado y se ha vuelto consistente, es decir, los hoteles temáticos son hoteles característicos que encarnan el estilo arquitectónico y el arte decorativo de un hotel con un tema específico, encarnan un ambiente cultural específico y permitir a los clientes disfrutar de una cultura personalizada. Al mismo tiempo, los elementos de servicio se integran en el tema y se utilizan servicios personalizados para reemplazar los servicios estándar, de modo que los clientes puedan obtener felicidad, conocimiento y entusiasmo. Los hoteles temáticos son diferentes de los hoteles comunes. Ya no son simples instalaciones de restauración y alojamiento, sino un paraíso para clientes que buscan felicidad y conocimiento. Wei Xiaoan, un conocido experto en turismo, lo resumió en tres frases: "La cultura es el tema, el hotel es el portador y la experiencia del huésped es la esencia". Los hoteles temáticos son hoteles especiales, pero los hoteles especiales no son necesariamente hoteles temáticos. Li Yuan de "China Tourism News" cree que "los llamados hoteles especiales se refieren a la introducción de recursos culturales naturales únicos y logros científicos y tecnológicos modernos para dar a su apariencia, atmósfera o productos de servicio una cierta diferencia con respecto a los hoteles tradicionales, y para traer a los consumidores Un hotel con una experiencia única. Un hotel temático se refiere a un hotel que está diseñado, construido, decorado, producido y provisto en base a las características regionales y culturales más influyentes de la ubicación del hotel. un tema determinado y rodearlo. Este tema crea una atmósfera de hotel y un sistema de gestión con diferencias integrales, creando así un encanto y una personalidad únicos que no se pueden imitar ni copiar, y logra el propósito de mejorar la calidad y el sabor de los productos del hotel. "Estado de la investigación en el país y en el extranjero: si un hotel no tiene huéspedes, por muy buenos que sean los gerentes, no podrán alcanzar los objetivos de ganancias de la empresa. Un tema importante al que se enfrentan los hoteles es el marketing. A medida que cambia la estructura de la demanda de los huéspedes, se intensifica la competencia en el mercado hotelero. El marketing hotelero presenta una tendencia de desarrollo diversificada.

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