¿Por qué Ouyang Changlin fue destituido del cargo de director de la estación de televisión de Hunan?
Por qué las estaciones de televisión por satélite están perdiendo dinero
Las estaciones de televisión por satélite nacionales aparentemente prósperas están pasando por momentos difíciles:
Ouyang Changlin, que cotizaba en el Nasdaq Bolsa de Valores en 1952 Nacido en la ciudad de Changde, provincia de Hunan, en diciembre, se graduó en el Departamento de Periodismo de la Universidad de Wuhan. Se ha desempeñado sucesivamente como reportero del Departamento de Noticias de la estación de televisión de Hunan, director externo adjunto, gerente general de Hunan TV China Television International Cooperation Company (predecesora de Hunan Huaxia Film and Television Communication Co., Ltd.), director de Hunan Economic Estación de TV, subsecretario del Grupo de Liderazgo del Partido, subdirector de la Oficina Provincial de Radio y Televisión de Hunan y al mismo tiempo Gerente General del Grupo de Radio, Cine y Televisión de la Provincia de Hunan y Director de la Estación de TV de Hunan. El secretario y director de la Oficina Provincial de Radio, Cine y Televisión de Hunan y director de la estación de televisión de Hunan, una empresa financiada por China, compró los derechos de agencia para los derechos de operación publicitaria de Shaanxi Satellite TV transformados con éxito; en el canal de música; Anhui Satellite TV y Sohu han iniciado una cooperación profunda en desarrollo tecnológico, gestión de publicidad, etc.; Guangxi Satellite TV y Dianhong Pharmaceutical han producido una serie de televisión de producción propia "New Five Golden Flowers". Qinghai Satellite TV y Ningxia Satellite TV también están buscando socios de acoplamiento de capital.
Hay dos razones para el dilema de la televisión por satélite: 1. Falta de productos sólidos y operaciones lentas. Por ejemplo, los ingresos por publicidad de Hunan Satellite TV el año pasado fueron cercanos a los 1.500 millones de yuanes. Ambos son televisión por satélite, ¿por qué no ganas dinero? ¿Por qué no ganaste 1.500 millones? Se informa que Shaanxi Satellite TV, que ocupa el puesto 14 entre las estaciones nacionales de televisión por satélite, tiene unos ingresos publicitarios de menos de 200 millones de yuanes, y los ingresos publicitarios anuales de Tianjin Satellite TV son sólo un poco más de 100 millones de yuanes.
2. El modelo de beneficio único de la publicidad es actualmente difícil de soportar el gasto de capital de la televisión por satélite. Escasez de capacidades comerciales - De hecho, antes de la crisis financiera, los buenos días que esperaban las estaciones de televisión por satélite (a la espera de las tarifas de publicidad) se convirtieron en un sueño. Hay un producto en el mercado, aunque sea un buen producto, es sólo el primer paso ¿Cómo vender el producto? ¿Cómo venderlo a buen precio? ¿Cómo vender? Cuando los invitados están ocupados, no hay necesidad de preocuparse por el dinero para el incienso. Cuando los invitados se vuelven cada vez más escasos, si todavía esperas tontamente las tarifas de publicidad, morirás de hambre.
3. Apretón de CCTV. En noviembre de 2008, el importe de la oferta ganadora de la licitación de recursos de oro de CCTV fue de 9.256 millones de yuanes, un aumento interanual del 15,28%. CCTV representa de manera única la voluntad de poder más alta de China y la orientación de la opinión pública en China. Además, todas las estaciones locales de televisión por satélite retransmiten programas de CCTV de forma gratuita, le guste o no, debe obedecer. CCTV puede disfrutar de la política preferencial de exención de las tasas de aterrizaje nacionales. En el primer trimestre de este año, los ingresos por publicidad de CCTV superaron los 3.500 millones, un aumento interanual del 19%. Sus ingresos por publicidad durante el período de licitación de CCTV superaron los 1.700 millones. Además de la publicidad durante el período de licitación, los ingresos publicitarios de CCTV-1 Golden Theatre en el primer trimestre aumentaron un 24,6% en comparación con el mismo período del año pasado, alcanzando el mejor nivel en el mismo período de la historia. Entre todas las competencias en las industrias nacionales, CCTV es única por sus altos ingresos.
El buen desempeño de CCTV está relacionado con sus propios privilegios. Sin embargo, en marzo y abril de este año, el departamento de publicidad de CCTV fue a Xiaolan Town en Guangdong, Changshu en Jiangsu, Liuzhou en Guangxi y Wenzhou en Zhejiang con mayores ganancias. Producción industrial. Región, firmar acuerdos de publicidad CCTV con empresas y agencias locales. En la actualidad, es común que se envíen productos chinos al campo. Se envían calentadores de agua solares y electrodomésticos al campo, ¡y el departamento de publicidad de CCTV también se envía al campo! El rendimiento de CCTV es muy bueno, no está en crisis, pero es muy bueno en marketing. CCTV, que en su mayoría debería esperar y ver, tomó la iniciativa de buscar conejos, lo cual vale la pena aprender.
Hunan Satellite TV sabe que no puede vencer a CCTV, por lo que toma el camino del entretenimiento. La transformación de Hunan Satellite TV ha hecho que sus ingresos por publicidad se hayan disparado de alrededor de 200 millones de yuanes en 2002 a 1.500 millones en 2008. En 2009, hubo cinco programas de talentos de entretenimiento aprobados por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, incluidos "Happy Girl" de Hunan TV, "Absolutely Sing" de Jiangsu TV, "Red Song Club" de Jiangxi TV, "New Five Golden" de Yunnan TV Flowers"” y “Happy! Ángel de Oriente". Cuando se reveló el buen desempeño de Hunan Satellite TV, otras estaciones de televisión por satélite se pusieron celosas y comenzaron a ponerse al día. Sin embargo, como mucho sólo obtendrá una pequeña parte del pastel y es difícil superar a Hunan Satellite TV.
En vista de la situación actual, la mayoría de las estaciones provinciales de televisión por satélite están funcionando con pérdidas. Para resolver el dilema actual, por un lado, es la transformación, por otro lado, para resolver el problema financiero, varias estaciones de televisión por satélite transfieren derechos de gestión publicitaria o capital de diversas formas.
Para cualquier producto, las caídas en el mercado son inevitables. Sin embargo, cómo destacarse en una crisis es algo que se puede hacer. Esto requiere estrategia, previsión y preparación previa: si trabaja más duro que los demás, tendrá éxito.