El corazón de naranja está preferiblemente expuesto y completamente cerrado.
Se reveló que Orange Heart Selection ha sido cerrado en su totalidad. Los empleados de Didi publicaron en las plataformas sociales que Orange Heart Selection ha sido cerrado y que todos los empleados de los departamentos de negocios, producción e investigación han sido despedidos. apagado. De hecho, ha habido rumores sobre el cierre de Orange Heart Select. El corazón de naranja está preferentemente expuesto y ha sido cerrado en su totalidad.
Orange Heart Optimization quedó expuesto y se ha cerrado por completo. 1 Recientemente, algunos internautas dieron la noticia en las plataformas sociales de que Orange Heart Preferred había eliminado a Didi de sus estantes. El negocio de compras de grupos comunitarios de Meituan se cerró en su totalidad y todo el personal de producción e investigación y desarrollo relevante fue despedido.
El 2 de marzo, una fuente de Didi reveló al Red Star Capital Bureau: "Todo el equipo de producción e investigación de Orange Heart Selection en Hangzhou ha sido despedido, y los sindicatos despedidos recibirán N+1 compensación." Según Según las fuentes, Orange Heart ha despedido gradualmente a sus empleados desde finales del año pasado. "Antes del Festival de Primavera, todos los puestos comerciales y de marketing de Orange Heart fueron despedidos, y esta vez comenzaron a despedir puestos centrales de producción e investigación. La persona también dijo que Didi pagó bonificaciones de fin de año al final de". febrero, incluyendo aquellos que fueron empleados cesantes.
Desde la segunda mitad del año pasado, las noticias sobre la contracción empresarial han seguido difundiéndose. A principios de septiembre de 2021, hubo noticias de que Orange Heart Preferred había reducido las 31 provincias anteriores en 9 regiones a 3 regiones y 9 provincias. En 65438+2 meses, se eliminó la prioridad del corazón naranja originalmente colocada en la página de la aplicación Didi. Otro ex empleado de Orange Heart's Choice le dijo a Red Star Capital Bureau: “En junio del año pasado, durante 5438+2 meses, el grupo comunitario de Orange Heart's Choice que compraba negocios del lado C a nivel nacional se cerró y solo se retuvo una parte del negocio en Sichuan. .”
En cuanto a si el negocio Orange Heart Select se ha cerrado en su totalidad, Red Star Capital Bureau ha solicitado la confirmación de Didi. Al cierre de esta edición, no hubo respuesta relevante.
Reducción del servicio de optimización de Orange Heart
A finales del año pasado, se eliminó de la página de la aplicación Didi.
Recientemente, algunos internautas publicaron que el negocio de compras del grupo comunitario de Didi, Orange Heart Selection, se cerró y todo el personal de producción e investigación relevante fue despedido. Un ex empleado de Orange Heart Choice le dijo a Red Star Capital Bureau: "En junio del año pasado, 65438 + 2 meses, el grupo comunitario Orange Heart Choice que compraba negocios del lado C a nivel nacional se cerró y solo se retuvo una parte del negocio en Sichuan. "
De hecho, las noticias sobre contracción empresarial y despidos de empleados se han estado difundiendo desde la segunda mitad del año pasado.
En septiembre de 2021, Orange Core quedó expuesto y cerrado en muchos almacenes centrales y almacenes de red. Como estación de transferencia que conecta el almacén principal en las ciudades preferidas de Orange Heart y los puntos de recogida de las tiendas fuera de línea, el almacén de red asume la importante tarea de clasificación y distribución al final del mercado en hundimiento de la plataforma. lo distingue de las formas tradicionales de logística del comercio electrónico.
Esto no es una señal positiva. En ese momento, el mercado lo interpretó como: Orange Heart Selection se estaba reduciendo a gran escala. Más tarde, LatePost informó que Orange Heart Preferred redujo las 365,438+0 provincias de las 9 regiones anteriores a 3 regiones y 9 provincias.
Red Star Capital Bureau se enteró en una entrevista en ese momento de que el 8 de septiembre de 2021, Jiangsu Changzhou Orange Heart Selection había cerrado el sistema de puntos grupales y anunció la suspensión de operaciones en Changzhou. El operador local explicó al jefe de la delegación que “las operaciones se detuvieron por optimización y ajustes”. Al mismo tiempo, el almacén Orange Heart Preferred Grid ubicado en 8 condados, incluidos el condado de Qingyuan, el condado de Luxi y el condado de Tonggu en la provincia de Jiangxi, anunció el cierre del almacén. El responsable pertinente afirmó en el grupo de trabajo que el 8 de septiembre será la última noche para ejecutar el contrato.
La imagen proviene de la aplicación Tik Tok
La información pública muestra que en Shandong, Orange Heart Selection cerró su negocio de Jining el 7 de septiembre, su negocio de Linyi el 13 de septiembre y su negocio de Jinan y Qingdao. sigue de cerca detrás. En la provincia de Jilin, la provincia de Hainan, la provincia de Guangdong, la provincia de Guangxi, Ningxia y otros lugares, Orange Heart Selection también se está retirando gradualmente.
En ese momento, una fuente le dijo a Red Star Capital Bureau que Orange Heart Preferred firmaría contratos en lotes, lo cual se basaba en la dimensión de los almacenes urbanos. Las ciudades de cuarto nivel son el primer lote, las ciudades de tercer nivel son el segundo lote y luego el tercer lote son las capitales de provincia y las ciudades de primer nivel. Por último, se mantendrá el mercado Sichuan-Chongqing.
Según Jiemian News, Orange Heart Selection formuló un plan de reducción ya en junio de 2021. Además de los ajustes estructurales, también hay despidos inevitables. Una persona cercana a Didi dijo que Orange Heart tiene alrededor de 8.000 empleados en todo el país. Pueden optar por quedarse en OrangeHeart Select o transferirse a otro departamento. Si no están dispuestos, la compensación se basará en N+1.
En el tercer trimestre de 2021, las pérdidas de Orange Heart Select alcanzaron los 20.800 millones de yuanes.
Al mismo tiempo, Orange Heart se centrará en el negocio mayorista e incubará "Orange Wholesale", una plataforma comercial entre terminales minoristas y mayoristas.
El nuevo negocio no supuso un cambio de rumbo para Orange Heart Selection. Red Star Capital Bureau se enteró de que a finales de enero y diciembre de 2021, Orange Heart Selection, que originalmente se colocó en la página de la aplicación Didi, fue retirado de los estantes, lo que también significó que se cerró la entrada de desvío principal de Orange Heart Selection.
Anteriormente, en Didi APP, "Entrada Preferida Corazón Naranja"
Ahora se ha eliminado de Didi APP.
Durante los últimos tres meses, el volumen de transacciones diarias ha superado los 2,8 millones.
Solo pasó un año y medio desde la prosperidad hasta el declive.
Antes de junio de 2021, Orange Heart Selection todavía avanzaba rápidamente.
Pasaron menos de tres meses desde su lanzamiento en junio de 2020 hasta el anuncio de que había ganado el primer lugar en Sichuan y Chongqing.
En septiembre de 2020, la velocidad de expansión de Orange Heart Preferred se aceleró aún más, duplicando su velocidad de apertura. Según China News Network, a finales de septiembre, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Select superó los 2,8 millones de pedidos.
Según el informe "Southern Metropolis Daily", en el quinto mes después de conectarse, en la reunión de empleados de Didi el 3 de junio de 2020, 165,438+, el CEO de Didi, Cheng Wei, se volvió más seguro y dijo en el spot Determinado: "Didi no establecerá un límite a su inversión en Orange Heart Select y se esforzará por ser el primero en el mercado". El día del "Doble 11", el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Select superó los 100.000 en todo el país.
Desde entonces, Orange Heart ha seleccionado usuarios subsidiados con salarios altos, ha reclutado personas con salarios altos, ha abierto tiendas en ciudades y ha funcionado como loco.
El cambio se produjo en marzo de 2021, cuando Didi informó que las compras de grupos comunitarios se dividirían y cotizarían de forma independiente. Posteriormente, el folleto también mostró que Orange Heart Preferred llevó a cabo rondas de financiación A1 y A2 y bonos convertibles en marzo, cuya última valoración alcanzó los 1.800 millones de dólares.
Después de la financiación, Orange Heart Select cambió su estrategia de mercado, pasando de las subvenciones a las pérdidas a la búsqueda de beneficios. En mayo de 2021, Orange Heart Preferred dejó de ofrecer descuentos completos y la cantidad cayó drásticamente. A finales de junio de 2021, según información pública, Orange Heart Preferred cancelará el subsidio del 20% en tiempos de guerra.
Según investigaciones y análisis realizados por instituciones de inversión de mercado, a finales de 2020, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Select era de aproximadamente 130.000 pedidos. Después de que se suspendió el subsidio en junio de 2026, el volumen de pedidos diarios de 5438+0 se redujo a 8 millones-100.000. El volumen de pedidos diarios de Meituan Selection y Duoduo Maicai fue aproximadamente el doble que el de Orange Heart Selection.
A finales de julio, Orange Heart Preferred trasladó su sede de Chengdu a Beijing y Hangzhou. Luego, a principios de septiembre, hubo noticias de que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones anteriores y 365, 438+0 provincias a 3 regiones y 9 provincias.
Durante la entrevista, Red Star Capital Bureau se enteró de que el negocio de Orange Heart Preferred ha experimentado cambios rápidos. Una empresa de servicios laborales de terceros en Yulin, Shaanxi, que es responsable de reclutar empleados para Orange Heart Preferred Grid Warehouse, le dijo a Red Star Capital Bureau que la información de contratación para clasificadores de vegetales aún se publicó normalmente el 24 de julio de 2021 y se recibió. en línea sólo dos meses después. Noticias de que Gecang fue retirado.
El 2 de marzo, según el “jefe de información privilegiada” de Weibo, los empleados de Didi publicaron en plataformas sociales que Orange Heart Selection estaba fuera de servicio y que todos los empleados de negocios, producción e institutos de investigación fueron despedidos.
De hecho, ha habido rumores sobre el cierre de Orange Heart Select. En septiembre de 2021, Orange Heart Preferred llevó a cabo despidos a gran escala y redujo su alcance comercial de 9 regiones y 31 provincias a 3 regiones y 9 provincias.
En febrero de 2022, el estatus corporativo de Orange Heart Shenzhen Company se cambió a cancelado. En ese momento, la empresa tenía menos de un año de existencia.
En estos altibajos repentinos, no es solo Orange Heart Selection la que no puede aguantar, se ha abierto la caja de Pandora, incluidas Tongcheng Life, Shixiangjia, Meiyijiaxuan, Squirrel Pinpin, etc. también han cerrado una tras otra
Muchas de estas empresas fallidas se estaban desarrollando muy rápido, pero también quedaron deslumbradas por los dividendos e ignoraron las limitaciones de sus propias cadenas de suministro y fondos, lo que llevó al colapso de la toda la industria.
La tendencia de compra de grupos comunitarios ha cambiado y la marea ha retrocedido.
El corazón naranja preferentemente está cerrado para ocultar sus secretos.
Antes de la epidemia, las familias chinas estaban acostumbradas a "comprar en casa" e ir al mercado húmedo para comprar suficientes alimentos frescos para toda la familia.
Sin embargo, el control de la epidemia ha impedido que la gente salga con tanta libertad como antes. Los gigantes de Internet como Alibaba, Meituan y Pinduoduo también se encuentran en cuellos de botella en su desarrollo y necesitan urgentemente una nueva inyección de tráfico. Impulsadas por diversas fuerzas, las compras grupales comunitarias se han vuelto populares.
El 15 de junio de 2020, se lanzó Orange Heart Selected Business en Didi.
“Didi no tiene límite superior para su inversión en Orange Heart Select y se esfuerza por ser el número uno en el mercado”. La voz del presidente de Didi, Cheng Wei, todavía está en mis oídos. Después de sólo un año, ya no pudo aguantar más.
Un recuento detallado de los corazones naranjas que eligieron una vida corta puede resumir algunas experiencias y dar algunas advertencias a los "compañeros de viaje" que pueden continuar.
En primer lugar, Orange Heart Selection fue desarrollado por Didi. La forma de hacer una fortuna es utilizar sus propias ventajas financieras para centrarse en productos de venta flash que son más bajos que el precio del mercado y desesperan a los oponentes.
Con la inyección de decenas de miles de millones de fondos, Orange Heart Selection también pasó un momento glorioso, consiguiendo 7 millones de pedidos en todo el país.
La esencia de las compras grupales comunitarias no puede escapar del comercio minorista, y la clave del comercio minorista reside en la cadena de suministro, que no se puede establecer de la noche a la mañana.
En sus inicios, Orange Heart Selection obtuvo un gran tráfico a precios bajos, pero cómo digerir la repentina afluencia de tráfico en un modelo estructural inmaduro. Sin el chasis para emprender, estos usuarios rentables se perderán en vano.
Duoduomaicai y Meituanxuan, plataformas que nacieron de gigantes del comercio electrónico, son obviamente diferentes. También gastan dinero para atraer tráfico. Duoduomaicai y Meituan Selection pueden apoyarse mutuamente y absorber perfectamente el negocio principal.
En el análisis final, Didi no tiene una base de alimentos frescos ni genes heredados, lo cual es la clave del fracaso de Orange Heart.
Si el nuevo negocio de compra de grupos comunitarios de Didi es una aventura, entonces los cambios en las condiciones externas, como los controles de políticas sobre la industria, le darán a Orange Heart un golpe fatal.
En marzo de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso una sanción administrativa de 65.438+500.000 yuanes a Orange Heart por subsidios a precios bajos y alteración del orden de precios del mercado.
Orange Heart Preferred, que se vio obligada a ajustar su estrategia, subió sus precios. Al principio no estaba satisfecho con la baja calidad de los productos provocada por los recortes de precios y comenzó a perder una gran cantidad de usuarios.
A medida que el período solar se vuelve más cálido, los consumidores están más dispuestos a comprar productos frescos directamente fuera de línea y tienen más confianza a la hora de tomar sus propias decisiones, lo que es aún peor para Orange Heart Selection.
Al final, un dique de mil millas se rompió en un hormiguero, Didi, que se convirtió en monje a mitad de camino, carecía de mano de obra y calificaciones, tenía una gestión caótica y no cuidaba los intereses de los proveedores y. consumidores.
Según los informes, debido a factores como mecanismos inflexibles, devoluciones frecuentes y mala coordinación de las reglas, a la mayoría de los proveedores de Orange Heart Preferred les resulta difícil ganar dinero.
Además, dado que los asuntos profesionales son responsabilidad de personas no profesionales, es probable que se produzcan errores durante las transacciones, lo que da lugar a quejas de los consumidores. En la Plataforma de Quejas de Black Cat, hubo casi 6.000 quejas sobre Orange Heart Selection, más del doble que el tradicional Dingdong.
Recientemente, un experto de Didi reveló a Red Star Capital Bureau: “Orange Heart Preferred inició despidos a gran escala a finales del año pasado. Esta vez, comenzó a despedir puestos centrales en producción e investigación. y los empleados despedidos recibirán una compensación N+1 según lo estipulado en la ley laboral. Didi emitió un bono de fin de año a finales de febrero, incluidos los empleados despedidos de Orange Heart. Se estima visualmente que Orange Heart Selection puede haberse cerrado en todos los ámbitos y que todo el personal de producción e I+D relevante será despedido.
Desde la segunda mitad de 2021, ha habido constantes informes de reducción del negocio. En 2021, 65438 + febrero, Orange Heart Selection, que se colocó originalmente en la página de la aplicación Didi, se eliminó de los estantes. Esto también significa que la entrada de desvío principal de Orange Heart Selection se cerró y es posible que Orange Heart Selection se haya cerrado. cerrar en todos los ámbitos.
De hecho, desde la segunda mitad del año pasado, las noticias sobre contracción empresarial y despidos de empleados han seguido difundiéndose.
En ese momento, Orange Heart Selection sí se redujo y se cerró en lotes de acuerdo con las dimensiones de los almacenes de la ciudad. Las ciudades de cuarto nivel son el primer lote, las ciudades de tercer nivel son el segundo lote, las capitales de provincia y las ciudades de primer nivel son el tercer lote, y finalmente se conservan los mercados de Sichuan y Chongqing.
Debido a graves pérdidas, Orange Heart Preferred ha reducido su negocio y ha despedido empleados a gran escala. Del informe financiero de Didi se desprende que en el tercer trimestre de 2021, las pérdidas de Orange Heart Selection alcanzaron los 20.800 millones de yuanes.
Las pérdidas fueron tan grandes que nadie hubiera pensado que en ese momento también habría un momento de optimización de Orange Heart. En el quinto mes después del lanzamiento de Orange Heart Select, en la junta de accionistas de Didi el 3 de junio de 2020, el director ejecutivo de Didi, Cheng Wei, se volvió más confiado y tomó una decisión en el acto: "No se puede exagerar la inversión de Didi en Orange Heart Select". Establezca un límite superior y esfuércese por ser el primero en el mercado". Después de eso, el día del "Doble 11", el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Preferred superó los 100.000. Desde entonces, Orange Heart ha seleccionado usuarios subsidiados con salarios altos, ha contratado a personas con salarios altos, ha abierto tiendas en ciudades y pueblos y ha funcionado como loco.
12 En 2020, los departamentos pertinentes comenzaron a prestar atención al caos de las compras de grupos comunitarios, y luego se introdujeron una tras otra nuevas reglas de "Nueve cosas que no se deben hacer" para las compras de grupos comunitarios. El dumping de precios bajos está prohibido y el big data no desaparece, por lo que Orange Heart Selection ha comenzado a decaer.