La sucursal estadounidense de L'Occitane se declaró en quiebra, ¿tendrá algún impacto en el mercado chino?
La filial estadounidense de la famosa marca francesa de cuidado de la piel L'Occitane se declaró en quiebra debido al grave impacto de la epidemia. El responsable de la empresa anunció que la quiebra de la sucursal estadounidense no afectará las operaciones normales de su empresa matriz y de las sucursales en todo el mundo. El desempeño de L'Occitane en el mercado chino ha aumentado en lugar de caer en el tercer trimestre de. En 2020, aumentará un 29% interanual. El mercado chino sigue siendo una fuerte fuerza impulsora para toda la empresa de L'Occitane, y dijeron que seguirán desarrollándose profundamente en el mercado chino.
El 26 de enero de 2021, la sucursal estadounidense de L'Occitane se declaró en quiebra ante el tribunal estatal de Nueva Jersey. Los documentos judiciales presentados indicaban que la empresa tenía pasivos elevados de casi 162 millones de dólares y que 40 empleados fueron despedidos. 125 empleados fueron despedidos temporalmente debido al grave impacto de la epidemia. Una razón importante de la quiebra de la sucursal estadounidense de L'Occitane fue el elevado precio del alquiler. La sucursal opera 166 boutiques en 36 estados de los Estados Unidos y la isla de Puerto Rico, todas las cuales son tiendas arrendadas y están ubicadas en las áreas más prósperas. Sólo el alquiler anual asciende a 30,3 millones de dólares. Según el ex director general de la sucursal estadounidense de L'Occitane que quebró, los atrasos de alquiler de la empresa ascendían a 15 millones de dólares. El propietario se negó a negociar ajustes en el contrato de arrendamiento a largo plazo con la empresa. El resurgimiento de la epidemia. que las tiendas físicas de L'Occitane en Estados Unidos no han podido abrir sus puertas con normalidad. Como resultado, fue difícil para la sucursal continuar operando en los Estados Unidos.
De abril a diciembre de 2020, cuando Estados Unidos se vio duramente afectado por la nueva epidemia de la corona, el rendimiento de la sucursal estadounidense de Osudan cayó un 21 % antes, y el rendimiento de las tiendas físicas acaba de caer un 56 % año tras año. interanual, mientras que las ventas de tiendas físicas representan el 34% de las ventas totales. Antes de que la sucursal estadounidense de L'Occitane se declarara oficialmente en quiebra, la empresa había cerrado 23 tiendas. Debido al retraso en controlar la epidemia de COVID-19 en los Estados Unidos, las tiendas de marcas de cosméticos con influencia internacional se han visto muy afectadas en los Estados Unidos. No solo L'Occitane ya no puede operar, sino también el desempeño de empresas de cosméticos como este. Como Estee Lauder, L'Oreal y Unilever también se han visto muy afectadas y un gran número de tiendas siguen cerradas.
La economía de Internet en Estados Unidos no está tan desarrollada como en China, y la mayoría de las tiendas físicas de cosméticos aún no han reanudado sus actividades, lo que es desastroso para estos gigantes de la cosmética. Por el contrario, estas empresas de cosméticos se han convertido en la principal fuerza de ventas en los mercados de China, Japón, Reino Unido y Rusia, impulsando a mejorar el desempeño de las empresas de cosméticos. L'Occitane hace lo mismo. Las ventas en el mercado chino representan el 30% de las ventas totales de L'Occitane, lo que la convierte en el mayor contribuyente a sus ganancias. Sin embargo, el crecimiento de las ventas de L'Occitane en otros países es sólo de alrededor del 10%, alcanzando el 29% en China.