Ola Yufei: Cómo convertirse en “la marca de automóviles más amante de las mujeres del mundo” |

En cuanto a productos, en este salón del automóvil se presentaron oficialmente los nuevos modelos de la marca Euler, Lightning Cat y Punk Cat. Según Yu Fei, director general de marketing de la marca Euler de Great Wall Motors, el concepto de producto del primero es "entregar el volante de un superdeportivo a las mujeres" y el concepto del segundo es "devolver a las mujeres a la era de las princesas". Ambos están diseñados para satisfacer las necesidades de las mujeres. Cada uno tiene su propio énfasis.

Desde una perspectiva de marketing, para reflejar el "amor" en "la marca de automóviles más amante de las mujeres del mundo", Euler creó especialmente un stand con fans de los gatos en este salón del automóvil. La forma del área expositiva, la configuración del área funcional, los modelos expuestos, las estrellas en el escenario, etc. Todo queda en manos del usuario. Con los esfuerzos conjuntos de las mujeres, el sitio eventualmente se convertirá en un castillo mágico de princesa único.

Impulsadas tanto por los productos como por el marketing, los datos muestran que las ventas de Euler en el primer trimestre de este año han entrado en los primeros tres meses entre las nuevas marcas de energía en el mercado chino, con un aumento de las ventas de más de 565.438+0 veces.

Industria del automóvil: el tema de este Salón Internacional del Automóvil de Shanghai es abrazar el cambio. Creo que este tema también se puede aplicar a Euler. ¿Puedo preguntarle al Sr. Yu a qué cambios se enfrenta Euler Car esta vez? ¿Qué medidas tomará Euler para adaptarse y liderar tales cambios?

Yu Fei: Los datos muestran que el número total de consumidoras de entre 20 y 60 años en China ha alcanzado los 400 millones, con un potencial de consumo anual de hasta 10 billones, lo que equivale a los mercados minoristas combinados de Alemania, Francia y Estados Unidos. Esta cifra aumenta a medida que aumenta la condición de las mujeres, lo que también se refleja en el mercado del automóvil. En los últimos años, un gran número de usuarias de nueva generación se están centrando en entrar en el mercado del automóvil. Su contribución a las ventas del mercado de automóviles de China superará el 35%, con unas ventas anuales superiores a los 7 millones de vehículos.

Entre los propietarios de automóviles de Euler, la proporción de usuarias está aumentando gradualmente. En el primer trimestre de 2020, Euler siguió vendiéndose bien y el 70% de los usuarios de Black Cat eran mujeres urbanas. Entre los propietarios de automóviles de Haomao, el 75% en las ciudades de primer nivel y el 62% en las de segundo nivel son mujeres.

En respuesta a este cambio, Euler no es solo la primera marca puramente eléctrica en China que introduce conceptos orientados a las mujeres y lanza una serie de productos personalizados para mujeres. Por ejemplo, nombramos los colores del auto de Haomao como rojo, zapatos de tacón alto, verde perdón y 10,000 metros a través de una colección de nombres global. También es la primera en proponer "una marca de automóviles que ama más a las mujeres en el mundo". Hoy en día, la matriz de productos está mejorando gradualmente, abarcando desde autos clase A hasta clase B, desde sedanes hasta SUV. Los productos de Euler se presentan de manera integral, incluido el superdeportivo eléctrico puro Lightning Cat de clase A, el punk cat de "viaje en el tiempo" de clase B y productos SUV compactos para satisfacer las necesidades de mujeres de diferentes edades, personalidades e ingresos. ?

Automobile Sankei: El Lightning Cat de Euler es muy llamativo. Lo defines como "darle el volante de un superdeportivo a una mujer". ¿Por qué se define de esta manera? ¿Qué tiene de especial este coche? ¿Cuál es el significado de la marca Euler?

Yu Fei: Sabemos que en la percepción tradicional, los superdeportivos son juguetes de hombres y las mujeres solo pertenecen a los copilotos. Tal vez una chica haya estado muchas veces en superdeportivos, pero nunca haya tenido uno propio.

¿Está diseñado por el ex diseñador de Porsche Eamon? Delta lo hace él mismo. Se une al club de los 3 segundos, comparable a Lamborghini y Ferrari. Tiene una estética central simétrica en forma de T que impregna el espacio, molduras de pintura de piano plateada brillante y finos detalles cubiertos de cuero. Cuenta con un asiento tamaño queen, un área de maquillaje y espacio para guardar tacones altos diseñados específicamente para mujeres. Combinado con los modos de conducción de aromaterapia francesa y antimareos, podrá disfrutar de la diversión al conducir y redefinir la vida de las personas y los automóviles. Tiene asistencia de conducción automática eficiente de nivel L3+ y capacidades de interacción activa, logrando una cobertura total de escenarios de alta velocidad, urbanos, de estacionamiento y de carga. Libere tiempo, relájese y redefina la experiencia de conducción inteligente de un superdeportivo, fácil arranque, fácil estacionamiento, crecimiento y seguridad.

El precio de un coche de este tipo es de sólo 30.000 dólares estadounidenses. Hace 100 años, Henry Ford convirtió los automóviles de bienes de lujo en bienes de consumo masivo; hoy, Euler ha convertido los superautos de bienes de lujo en bienes de consumo masivo. Desde entonces, Euler Lightning Cat ha cedido el volante del superdeportivo a más mujeres. Esta es la primera vez en el mundo.

Automobile Sankei: Además de Lightning Cat, también aparece un producto nuevo en Punk Cat, que también es muy llamativo.

¿Qué tiene de especial este coche? ¿Cuál es el significado de la marca Euler?

Yu Fei: Definimos este coche como "devolver a las mujeres a la era de las princesas".

¿Por qué? Debido a que toda mujer nace princesa, tal vez la princesa crezca gradualmente, pero el sueño de la princesa es el sueño de toda niña.

Pero ¿y la realidad? Se sientan en el sueño de princesa más romántico por la noche, quieren montar en el carrito de melones en Tainan y quieren ser como Audrey Hepburn en las calles de Roman Holiday. Cuando se despiertan, sólo pueden conducir un coche normal y el sueño de la princesa se acaba. Como marca de automóviles que ama más a las mujeres, Euler no quiere dejar que los sueños de princesa de las mujeres se queden en nada.

¿Cómo hacer que el sueño de la princesa deje de ser un sueño? ¡Construimos una "máquina del tiempo" para transportarte a la era de las princesas con autos! En comparación con Lightning Cat, viaja mejor a través del tiempo y el espacio, como si estuviera en el carruaje de calabazas de la princesa Sissi o en las calles de las “Vacaciones en Roma” de Audrey Hepburn.

Al mismo tiempo, creamos el "Modo Princesa". Cuando este modo está activado, la calefacción del asiento/volante, el aire acondicionado de las patas del asiento principal del conductor, etc. Se activará automáticamente e incluso reconocerá una identificación personal y activará el monitoreo del recordatorio del período menstrual en su teléfono móvil. Creamos el modelo "Queen's Seat". En el modo abierto, el asiento quedará plano automáticamente, el aire acondicionado se ajustará automáticamente a la temperatura más adecuada y la radio encenderá automáticamente su música suave favorita. Creamos el "Modo Belleza", que tiene un espejo de maquillaje en el automóvil, una luz de relleno LED en forma de anillo y la función de amplificar la enfermedad, el aire acondicionado de plasma no solo puede purificar el aire, sino también esterilizarlo e hidratarlo; lo cual es muy bueno para el cuidado de la piel y el cabello de las mujeres.

Desde la apariencia hasta el interior, desde el coche hasta el control de conducción, realmente queremos a nuestras hijas como princesas. Como vanguardia de la entrada de Euler en el mercado de automóviles del segmento B, asumirá la importante misión de mejorar continuamente la marca Euler.

Automobile Sankei: Notamos que esta exhibición del automóvil es la primera vez que la marca Euler participa de forma independiente en la exposición, y el sitio también se ha construido en un castillo de princesa único. ¿Por qué?

Yu Fei: Más de una docena de empresas automovilísticas, incluida BBA, han anunciado que dejarán de producir vehículos de combustible. La nueva era energética ha llegado. Como única marca de vehículos eléctricos puros propiedad de Great Wall, las responsabilidades de Euler no son pequeñas. Hoy en día, las ventas de Euler también están creciendo gradualmente. En 14 meses, las ventas aumentaron más de 51 veces. Al mismo tiempo, además del negro, el blanco y el Haomao, en este salón del automóvil se presentaron una variedad de productos. La marca Euler se ha presentado por completo y su desarrollo futuro es ilimitado.

A diferencia de otras marcas puramente eléctricas, Euler se posiciona como "la marca de automóviles para mujeres más popular del mundo". ¿Cómo expresar este "amor"? Usamos fanáticas de los gatos para crear un stand, incluyendo la forma del área de exhibición, la configuración del área funcional, los modelos en exhibición, las estrellas en el escenario, etc. , todo lo cual queda en manos del usuario. Con los esfuerzos conjuntos de la mayoría de las mujeres, convertiremos el sitio en un castillo mágico de princesa, con áreas de lápiz labial y estampado de labios, áreas de boutique de arte de uñas, áreas de fotografías de maquillaje, áreas de perfumes y sombras de ojos, etc. , brindando un lugar para que las mujeres hagan realidad sus sueños de princesa.

Producción de automóviles: Acabas de mencionar que Euler ha creado el milagro de 51 ventas, y más del 70% de sus usuarios son mujeres. También hemos notado que Euler ha iniciado una cooperación transfronteriza con más de 100 marcas de moda como Hankou Factory No. 2 y Elvis Presley. ¿Cómo logró Euler estos logros?

Yu Fei: Por supuesto, los logros de Euler son inseparables de la investigación y el desarrollo de productos, el soporte del canal, la bendición de la marca Great Wall Motors, etc. Desde una perspectiva de marketing, Euler ha creado un modelo de marketing desde la entrada en escena, la resonancia emocional hasta la estimulación emocional.

La primera es la entrada al escenario. Entramos en escena de la vida de una joven. Euler es la primera marca puramente eléctrica en China que introduce conceptos orientados a las mujeres y lanza una serie de productos personalizados para mujeres. Por ejemplo, a través de nombres globales, nombramos los colores del automóvil de Haomao como zapatos de tacón alto rojo, verde perdón y Wanmi, por ejemplo, nosotros y Heli lanzamos un nuevo producto del sistema de color Morandi; Por primera vez vimos un gato beige, un gato delgado azul y blanco y un gato verde crema.

Al mismo tiempo, mantiene una cooperación transfronteriza con más de 100 marcas callejeras para ingresar a escenas de la vida de las mujeres como la belleza, la moda, los viajes y la fotografía. Cooperamos con Hankou Factory No. 2 para lanzar conjuntamente refrescos inspiradores y refrescos personalizados para mujeres; cooperamos con el Maratón de Mujeres No. 1 de China Sweet Run para crear un evento de maratón exclusivo para mujeres... Además, también cooperamos con Alibaba, iAcro , Elvis Presley y Summer de la banda, IDO, Warrior, una estación y otras marcas de moda para realizar alianzas transfronterizas. Estas IP clásicas, modernas y geniales tienen una cosa en común: todas aman a las mujeres. Junto a ellas, entramos en una escena tras otra de la vida de las mujeres.

La segunda es la resonancia emocional. Aunque las mujeres son emocionales, sus corazones son como un termo y es necesario estimular la pasión de 100 grados en sus corazones. Sólo logrando una resonancia emocional multidimensional y de alta frecuencia podremos atravesar sus corazones. De lo contrario, nuestro marketing será cero. Hemos celebrado dos concursos mundiales consecutivos de cocreación juvenil para brindar oportunidades de empleo, abrir un canal completo de desarrollo profesional y crecer con los usuarios. Lanzamos un concurso de modificación y abrimos nuestra imaginación con muchas propietarias de automóviles en junio del 54 al 38 de octubre; este año, lanzamos la actividad temática #Cada bandera es un gran evento#, invitando a los internautas a compartir banderas sobre el amor, el trabajo, la vida, la moda, etc. , atrajo a más de 20 marcas de moda para unirse y curó la ansiedad de innumerables mujeres de la nueva generación. Después del Festival de Primavera, Euler y Second Factory lanzaron un refresco inspirador con el tema #Young and Sufficient Inspirational Steam, y citas inspiradoras personalizadas de mamás atractivas, trabajadores administrativos y parejas, que resonaron en innumerables mujeres.

Lo último es la estimulación emocional. Lightning Cat "pone el volante de un superdeportivo en manos de mujeres" e inspira sentimientos femeninos sobre la velocidad y el susurro. Punk Cat "devuelve a las mujeres a la era de las princesas", cumpliendo el sueño de toda niña de ser princesa. "Good Cat" de Euler "recrea clásicos para la nueva generación" y satisface el anhelo de las mujeres por los clásicos.